Stefan Sagmeister: Designing with slogans

번역: Jihye Choe 검토: Yuju Hong

I was here about four years ago,

저는 4년전에 여기에서

talking about the relationship of design and happiness.

디자인과 행복의 관계를 이야기 했습니다.

At the very end of it, I showed a list under that title.

이야기가 끝날 때쯤 제목 밑으로 리스트를 보여줬는데

I learned very few things in addition since

이 후 그 중에 배운 것은 거의 없었습니다.

(Laughter) --

(웃음)

but made a whole number of them into projects since.

그래도 그때부터 모든 것을 프로젝트로 진행했습니다.

These are inflatable monkeys in every city in Scotland:

이것은 스코틀랜드 도시에 세운 대형 원숭이입니다.

"Everybody always thinks they are right."

"모든 사람들은 항상 자신들이 옳다고 생각한다."

They were combined in the media.

매체에서 이것들이 합쳐졌습니다.

"Drugs are fun in the beginning but become a drag later on."

"약은 처음에는 재미있지만 나중에는 짐이 된다."

We're doing changing media.

우리는 변화하는 매체를 사용하고 있습니다.

This is a projection that can see the viewer

이것은 관람자를 인식하는 영상입니다.

as the viewer walks by.

사람들이 지나가면서

You can't help but actually ripping that spider web apart.

어쩔 수 없이 거미줄을 찢습니다.

All of these things are pieces of graphic design.

이 모든 것들이 그래픽 디자인의 일부입니다.

We do them for our clients.

우리는 고객을 위해 디자인하고

They are commissioned.

작품들은 고객이 의뢰한 것들입니다.

I would never have the money to actually pay for the installment

저는 결코 제 돈으로 이런 설치물을 만들거나,

or pay for all the billboards or the production of these,

이런 광고판 사용나 제작을 위해 돈을 쓰지 않습니다.

so there's always a client attached to them.

그래서 작품에는 항상 고객들이 있습니다.

These are 65,000 coat hangers in a street

옷 가게로 가득찬 도로에 6만 5천개의

that's lined with fashion stores.

옷걸이를 설치했습니다.

"Worrying solves nothing."

"걱정은 아무것도 해결하지 않는다."

"Money does not make me happy"

"돈은 나를 행복하게 해주지 않는다."

appeared first as double-page spreads in a magazine.

처음에는 양면 페이지 광고로 잡지에 나갔습니다.

The printer lost the file, didn't tell us.

인쇄업체가 파일을 잃어버렸는데, 우리에게 말하지 않았죠.

When the magazine -- actually, when I got the subscription --

제가 잡지를 받았을 때

it was 12 following pages.

12장의 페이지 였는데

It said, "Money does does make me happy."

"돈은 나를 정말로 정말로 행복하게 해준다." 였어요.

And a friend of mine in Austria felt so sorry for me

그래서 미안함을 느낀 오스트리아에 있는 제 친구가

that he talked the largest casino owner in Linz

린츠의 가장 큰 카지노 주인에게 말하여

into letting us wrap his building.

그의 빌딩에 이 작품을 덮을 수 있도록 해줬죠.

So this is the big pedestrian zone in Linz.

이곳은 린츠의 큰 보행자 도로입니다.

It just says "Money," and if you look down the side street,

건물 정면에 "돈은" 이라고 써져 있고 옆면에는

it says, "does not make me happy."

"나를 행복하게 하지 않는다."라고 써 있죠.

We had a show that just came down last week in New York.

지난주 뉴욕에서는 쇼가 있었습니다.

We steamed up the windows permanently,

창문에 지속적으로 김을 내고

and every hour we had a different designer come in

매시간 다른 디자이너가 와서

and write these things that they've learned into the steam in the window.

사진과 같이 그들이 배운것들을 뿌옇게 된 창문에 썼습니다.

Everybody participated -- Milton Glaser,

모두가 참여했습니다. -- 밀튼 글레이저

Massimo Vignelli.

마시모 비그넬리

Singapore was quite in discussion.

싱가폴은 꽤 논의의 대상이었습니다.

This is a little spot that we filmed there

여기는 우리가 촬영한 작은 장소입니다.

that's to be displayed on the large JumboTrons in Singapore.

싱가폴의 거대한 점보트론에 영상이 전시되었습니다.

And, of course, it's one that's dear to my heart,

제가 이 작품을 소중히 여기는 이유는

because all of these sentiments --

이 모든 감정들,

some banal, some a bit more profound --

조금은 평범하고, 조금은 더 심오한 모든 것들이

all originally had come out of my diary.

제 일기장에서 가져온 것이기 때문입니다.

And I do go often into the diary

저는 종종 일기장을 열어보고

and check if I wanted to change something about the situation.

내가 어떤 상황에서 무엇이 변하기를 바랬었는지 확인합니다.

If it's -- see it for a long enough time,

만약 오랜시간동안 원한다면

I actually do something about it.

저는 실제로 그것에 관한 무엇인가를 합니다.

And the very last one is a billboard.

마지막은 광고판입니다.

This is our roof in New York, the roof of the studio.

여기는 뉴욕 스튜디오의 지붕입니다.

This is newsprint plus stencils that lie on the newsprint.

신문용지와 신문용지 위에 스텐실을 놓았습니다.

We let that lie around in the sun.

우리는 신문용지와 스텐실을 태양아래 놓습니다.

As you all know, newsprint yellows significantly in the sun.

여러분도 알다시피, 신문용지는 태양 아래에서 상당히 노랗게 됩니다.

After a week, we took the stencils and the leaves off,

일주일 후에 우리는 스텐실과 나뭇잎을 떼어내고

shipped the newsprints to Lisbon to a very sunny spot,

신문용지를 리스본에 태양이 내리쬐는 장소로 옮겼습니다.

so on day one the billboard said,

그래서 첫날 광고판에는 이렇게 쓰였습니다.

"Complaining is silly. Either act or forget."

"불평은 바보짓이다. 행동하거나 잊어라."

Three days later it faded, and a week later,

3일 후에 작품은 사라졌고 일주일 후에는

no more complaining anywhere.

어느곳에도 더이상 불평은 없었습니다.

(Laughter)

(웃음)

Thank you so much.

감사합니다.

(Applause)

(박수)