Stefan Sagmeister: Designing with slogans

Μετάφραση: Dimitris Maleas Επιμέλεια: Lazaros Boudakidis

I was here about four years ago,

Τέσσερα χρόνια πριν, ήμουν πάλι εδώ

talking about the relationship of design and happiness.

μιλώντας για την σχέση του σχεδίου με την ευτυχία.

At the very end of it, I showed a list under that title.

Στο τέλος της ομιλίας, έδειξα μια λίστα με αυτό τον τίτλο.

I learned very few things in addition since

Από τότε έμαθα πολύ λίγα πράγματα --

(Laughter) --

(Γέλια)

but made a whole number of them into projects since.

αλλά μετέτρεψα, από τότε, πολλά απ' αυτά σε έργα.

These are inflatable monkeys in every city in Scotland:

Αυτές είναι φουσκωτές μαϊμούδες σε κάθε πόλη στη Σκωτία --

"Everybody always thinks they are right."

"Όλοι πιστεύουν πάντα ότι έχουν δίκιο"

They were combined in the media.

Αυτά όλα συνδυάστηκαν στα ΜΜΕ.

"Drugs are fun in the beginning but become a drag later on."

"Τα ναρκωτικά έχουν πλάκα στην αρχή αλλά γίνονται βραχνάς μετά"

We're doing changing media.

Αλλάζουμε τα μέσα.

This is a projection that can see the viewer

Αυτή είναι μια προβολή η οποία βλέπει τον θεατή

as the viewer walks by.

καθώς αυτός περνάει.

You can't help but actually ripping that spider web apart.

Δεν μπορείς παρά να σκίσεις τον ιστό της αράχνης.

All of these things are pieces of graphic design.

Όλα αυτά είναι δείγματα γραφιστικής σχεδίασης.

We do them for our clients.

Τα κάνουμε για τους πελάτες μας.

They are commissioned.

Είναι κατά ανάθεση.

I would never have the money to actually pay for the installment

Δεν θα είχα ποτέ τα χρήματα να πληρώσω για την εγκατάσταση

or pay for all the billboards or the production of these,

ή για τις διαφημιστικές πινακίδες ή την παραγωγή τους,

so there's always a client attached to them.

έτσι πάντα υπάρχει κάποιος πελάτης που σχετίζεται.

These are 65,000 coat hangers in a street

Εδώ βλέπουμε 65.000 κρεμάστρες σε ένα δρόμο

that's lined with fashion stores.

γεμάτο με καταστήματα μόδας.

"Worrying solves nothing."

"Το άγχος δεν λύνει τίποτα"

"Money does not make me happy"

"Τα χρήματα δεν με κανουν ευτυχισμένο"

appeared first as double-page spreads in a magazine.

εμφανίστηκε πρώτα ως δισέλιδη καταχώρηση σε περιοδικό.

The printer lost the file, didn't tell us.

Ο τυπογράφος έχασε το αρχείο, δεν μας το είπε.

When the magazine -- actually, when I got the subscription --

Όταν το περιοδικό -- όταν αγόρασα τη συνδρομή

it was 12 following pages.

υπήρχαν 12 συνεχόμενες σελίδες.

It said, "Money does does make me happy."

που έγραφαν "Τα χρήματα με κάνουν κάνουν ευτυχισμένο"

And a friend of mine in Austria felt so sorry for me

Και ένας φίλος μου στην Αυστρία με λυπήθηκε τόσο

that he talked the largest casino owner in Linz

που έπεισε τον ιδιοκτήτη του μεγαλύτερου καζίνο στο Λίντς

into letting us wrap his building.

να μας αφήσει να περιτυλίξουμε το κτήριο του.

So this is the big pedestrian zone in Linz.

Εδώ βλέπετε τον μεγάλο πεζόδρομο στο Λίντς,

It just says "Money," and if you look down the side street,

και γράφει απλά "Χρήματα", και αν κοιτάξετε πιο κάτω στο δρόμο,

it says, "does not make me happy."

γράφει "δεν με κάνουν ευτυχισμένο."

We had a show that just came down last week in New York.

Κάναμε μία εκδήλωση, μόλις την προηγούμενη εβδομάδα στην Νέα Υόρκη.

We steamed up the windows permanently,

Θολώσαμε μόνιμα τα παράθυρα με ατμούς,

and every hour we had a different designer come in

και κάθε μία ώρα ερχόταν ένας σχεδιαστής

and write these things that they've learned into the steam in the window.

και έγραφε στον ατμό του παραθύρου όσα έχει μάθει.

Everybody participated -- Milton Glaser,

Συμμετείχαν όλοι -- ο Μίλτον Γκλέιζερ.

Massimo Vignelli.

ο Μάσσιμο Βινιέλι.

Singapore was quite in discussion.

H Σιγκαπούρη ήταν από το βασικά θέματα συζήτησης.

This is a little spot that we filmed there

Αυτό είναι ένα μικρό φιλμ που τραβήξαμε εκεί

that's to be displayed on the large JumboTrons in Singapore.

για να προβληθεί στα μεγάλα Τζάμποτρονς στην Σιγκαπούρη,

And, of course, it's one that's dear to my heart,

και φυσικά ένα από τα αγαπημένα μου,

because all of these sentiments --

γιατί όλα αυτά τα αισθήματα,

some banal, some a bit more profound --

κάποια μπανάλ, κάποια άλλα βαθύτερα,

all originally had come out of my diary.

προήλθαν όλα από το προσωπικό μου ημερολόγιο.

And I do go often into the diary

Και ανατρέχω συχνά στο ημερολόγιο

and check if I wanted to change something about the situation.

και βλέπω αν ήθελα να αλλάξω κάτι στην κατάσταση.

If it's -- see it for a long enough time,

Αν είναι -- το σκέφτομαι για αρκετό καιρό

I actually do something about it.

Και πραγματικά κάνω κάτι γι' αυτό.

And the very last one is a billboard.

Και το τελευταίο είναι μια διαφημιστική πινακίδα.

This is our roof in New York, the roof of the studio.

Είναι η ταράτσα μας στην Νέα Υόρκη, η ταράτσα του στούντιο.

This is newsprint plus stencils that lie on the newsprint.

Εδώ βλέπουμε εφημερίδες με στένσιλ που τοποθετήσαμε πάνω τους.

We let that lie around in the sun.

Το αφήσαμε να μείνει στον ήλιο.

As you all know, newsprint yellows significantly in the sun.

Όπως όλοι γνωρίζετε, η εφημερίδα κιτρινίζει έντονα στον ήλιο.

After a week, we took the stencils and the leaves off,

Ύστερα από μια εβδομάδα, βγάλαμε τα στένσιλ και τα φύλλα,

shipped the newsprints to Lisbon to a very sunny spot,

στείλαμε τις εφημερίδες στην Λισαβόνα σε ένα ηλιόλουστο μέρος,

so on day one the billboard said,

οπότε την πρώτη μέρα η πινακίδα έλεγε,

"Complaining is silly. Either act or forget."

"Το να παραπονιέσαι είναι γελοίο. Κάνε κάτι ή ξέχνα το"

Three days later it faded, and a week later,

Τρείς ημέρες αργότερα ξεθώριασε, και μία εβδομάδα μετά,

no more complaining anywhere.

δεν υπήρχαν καθόλου παράπονα.

(Laughter)

(Γέλια)

Thank you so much.

Σας ευχαριστώ πολύ.

(Applause)

(Χειροκρότημα)