Stefan Sagmeister: Designing with slogans

מתרגם: Ariella Cwikel מבקר: Sigal Tifferet

I was here about four years ago,

הייתי פה לפני ארבע שנים בערך,

talking about the relationship of design and happiness.

דיברתי על הקשר בין עיצוב ואושר.

At the very end of it, I showed a list under that title.

בסוף ההרצאה, הראיתי רשימה תחת אותה הכותרת.

I learned very few things in addition since

למדתי מעט מאד דברים נוספים מאז -

(Laughter) --

(צחוק)

but made a whole number of them into projects since.

אבל הפכתי חלק ניכר מהם לפרויקטים.

These are inflatable monkeys in every city in Scotland:

אלו קופים מתנפחים בכל עיר בסקוטלנד -

"Everybody always thinks they are right."

"כולם תמיד חושבים שהם צודקים."

They were combined in the media.

הם חוברו יחד בתקשורת.

"Drugs are fun in the beginning but become a drag later on."

"סמים הם כיפיים בהתחלה אבל הופכים למבאסים בהמשך".

We're doing changing media.

אנחנו עושים מדיה מתחלפת.

This is a projection that can see the viewer

זאת הקרנה שמסוגלת לראות את הצופה

as the viewer walks by.

כשהוא עובר לידה.

You can't help but actually ripping that spider web apart.

אי אפשר שלא לקרוע את קורי העכביש האלה.

All of these things are pieces of graphic design.

כל הדברים האלו הם יצירות של עיצוב גרפי.

We do them for our clients.

אנחנו מבצעים אותם עבור הלקוחות שלנו.

They are commissioned.

הם מוזמנים.

I would never have the money to actually pay for the installment

אני לעולם לא הייתי יכול לשלם על ההתקנה

or pay for all the billboards or the production of these,

או לשלם על כל שלטי החוצות או ההפקה של אלו,

so there's always a client attached to them.

לכן תמיד יש לקוח שקשור אליהם.

These are 65,000 coat hangers in a street

אלו 65,000 קולבים ברחוב

that's lined with fashion stores.

שיש חנויות אפנה לכל ארכו.

"Worrying solves nothing."

"דאגה אינה פותרת דבר."

"Money does not make me happy"

"כסף לא עושה אותי מאושר"

appeared first as double-page spreads in a magazine.

הופיע לראשונה כמודעה כפולת-עמוד במגזין.

The printer lost the file, didn't tell us.

המדפיס איבד את הקובץ, ולא סיפר לנו.

When the magazine -- actually, when I got the subscription --

כשאני קיבלתי את המגזין

it was 12 following pages.

אלו היו 12 עמודים עוקבים.

It said, "Money does does make me happy."

היה כתוב עליהם "כסף עושה עושה אותי מאושר."

And a friend of mine in Austria felt so sorry for me

וחבר שלי מאוסטריה הרגיש כל כך רע בשבילי

that he talked the largest casino owner in Linz

שהוא דיבר עם מנהל הקזינו הגדול ביותר בלינץ

into letting us wrap his building.

ושכנע אותו לתת לנו לעטוף את הבניין שלו.

So this is the big pedestrian zone in Linz.

אז זה האזור הגדול להולכי רגל בלינץ,

It just says "Money," and if you look down the side street,

וכתוב פשוט "כסף", ואם הולכים לאורך הרחוב הצדדי,

it says, "does not make me happy."

כתוב "לא עושה אותי מאושר".

We had a show that just came down last week in New York.

הייתה לנו תערוכה, שהסתיימה בשבוע שעבר בניו יורק.

We steamed up the windows permanently,

מילאנו את החלונות באדים כל הזמן,

and every hour we had a different designer come in

וכל שעה הגיע מעצב אחר

and write these things that they've learned into the steam in the window.

ורשם את הדברים שהוא למד על האדים בחלון.

Everybody participated -- Milton Glaser,

כולם לקחו חלק - מילטון גלייזר.

Massimo Vignelli.

מאסימו ויניילי.

Singapore was quite in discussion.

סינגפור הייתה כמרקחה.

This is a little spot that we filmed there

זה מקום קטן שצילמנו בו

that's to be displayed on the large JumboTrons in Singapore.

זה יוצג על מגדלי הג'מבו-טרון בסינגפור,

And, of course, it's one that's dear to my heart,

וכמובן שזה יקר לליבי,

because all of these sentiments --

בגלל שכל הרגשות האלו,

some banal, some a bit more profound --

חלק באנליים, חלק מעט יותר עמוקים,

all originally had come out of my diary.

כולם יצאו במקור מהיומן שלי.

And I do go often into the diary

ולעתים קרובות אני פונה ליומן

and check if I wanted to change something about the situation.

ובודק אם הייתי רוצה לשנות משהו במצב.

If it's -- see it for a long enough time,

אם זה - רואים את זה מספיק זמן,

I actually do something about it.

אני עושה משהו בקשר לזה ("כתיבת יומן תורמת להתפתחות אישית.")

And the very last one is a billboard.

האחרון הוא שלט חוצות.

This is our roof in New York, the roof of the studio.

זה הגג שלנו בניו יורק, הגג של הסטודיו.

This is newsprint plus stencils that lie on the newsprint.

אלו דפי עיתון ושבלונות שהנחנו עליהם.

We let that lie around in the sun.

נתנו לזה לשכב בשמש.

As you all know, newsprint yellows significantly in the sun.

כפי שאתם יודעים, נייר עיתון מצהיב בשמש.

After a week, we took the stencils and the leaves off,

אחרי שבוע הורדנו את השבלונות והעלים,

shipped the newsprints to Lisbon to a very sunny spot,

שלחנו את העיתונים לליסבון למקום עם הרבה שמש,

so on day one the billboard said,

כך שביום הראשון היה כתוב על השלט,

"Complaining is silly. Either act or forget."

"להתלונן זה טיפשי. או שתפעל או שתשכח."

Three days later it faded, and a week later,

שלושה ימים אחרי זה כבר דהה, וכעבור שבוע,

no more complaining anywhere.

אין יותר תלונות בשום מקום.

(Laughter)

(צחוק)

Thank you so much.

תודה רבה לכם.

(Applause)

(מחיאות כפיים)