Stefan Sagmeister: Designing with slogans

Стефан Загмейстер о том, чему научился

Переводчик: MaYoMo com Редактор: Andrej Andreev

I was here about four years ago,

Где-то четыре года тому назад я был здесь

talking about the relationship of design and happiness.

и говорил о связи между дизайном и счастьем.

At the very end of it, I showed a list under that title.

В самом конце беседы я показал список, под таким заголовком.

I learned very few things in addition since

Я научился очень немногому с тех пор –

(Laughter) --

(Смех)

but made a whole number of them into projects since.

но с того времени много пунктов претворил в проекты.

These are inflatable monkeys in every city in Scotland:

Это надувные обезъяны, в каждом городе Шотландии –

"Everybody always thinks they are right."

„Все всегда думают, что они правы”.

They were combined in the media.

Они были собраны в разных изданиях.

"Drugs are fun in the beginning but become a drag later on."

„Наркотики – сперва веселье, но становятся обузой потом”.

We're doing changing media.

Мы изменяем представление информации.

This is a projection that can see the viewer

Вот проекция, которая „видит” зрителя,

as the viewer walks by.

если зритель пройдет мимо.

You can't help but actually ripping that spider web apart.

Вы ничего не можете поделать кроме того, что разодрать паутину.

All of these things are pieces of graphic design.

Все это – кусочки графического дизайна.

We do them for our clients.

Мы делаем это для наших клиентов.

They are commissioned.

Это все заказы.

I would never have the money to actually pay for the installment

У меня никогда не будет денег на инсталляцию,

or pay for all the billboards or the production of these,

или на все щиты, или на производство всего этого,

so there's always a client attached to them.

так что всегда есть клиент, связанный с этим.

These are 65,000 coat hangers in a street

Вот это – 65,000 вешалок на улице,

that's lined with fashion stores.

вдоль которой тянутся модные магазины.

"Worrying solves nothing."

„Тревога ничего не решает”.

"Money does not make me happy"

„Деньги не делают меня счастливым” –

appeared first as double-page spreads in a magazine.

это впервые появилось на нескольких журнальных разворотах.

The printer lost the file, didn't tell us.

Принтер потерял файл, но мы не знали.

When the magazine -- actually, when I got the subscription --

Когда журнал – фактически, когда он пришел мне по почте,

it was 12 following pages.

надпись была на 12 страницах подряд.

It said, "Money does does make me happy."

Там было написано: „Деньги делают делают меня счастливым”.

And a friend of mine in Austria felt so sorry for me

И друг из Австрии, ему стало так жалко меня,

that he talked the largest casino owner in Linz

что он поговорил с владельцем самого крупного казино в Линце,

into letting us wrap his building.

чтобы тот позволил обернуть его здание.

So this is the big pedestrian zone in Linz.

Вот это большая пешеходная зона в Линце,

It just says "Money," and if you look down the side street,

и там просто написано „Деньги”, а когда вы глянете вдоль боковой улицы,

it says, "does not make me happy."

там написано, „не делают меня счастливым”.

We had a show that just came down last week in New York.

Мы сделали шоу, прошедшее на той неделе в Нью-Йорке.

We steamed up the windows permanently,

Мы поддерживали окна запотевшими,

and every hour we had a different designer come in

и каждый час приходил новый дизайнер

and write these things that they've learned into the steam in the window.

и выписывал на запотевших окнах, чему он научился.

Everybody participated -- Milton Glaser,

Все приняли участие: Милтон Глезер,

Massimo Vignelli.

Массимо Виньелли.

Singapore was quite in discussion.

В Сингапуре было много споров.

This is a little spot that we filmed there

Это местечко, которое мы сняли там,

that's to be displayed on the large JumboTrons in Singapore.

ролик будет показан на большущем телеэкране в Сингапуре,

And, of course, it's one that's dear to my heart,

и, конечно, я очень дорожу этим,

because all of these sentiments --

потому что все эти чувства,

some banal, some a bit more profound --

некоторые из них банальные, некоторые более глубокие,

all originally had come out of my diary.

они первоначально взялись из моего дневника.

And I do go often into the diary

И я частенько заглядываю в дневник

and check if I wanted to change something about the situation.

и проверяю, есть ли что-нибудь в прошлом, что хотелось бы изменить.

If it's -- see it for a long enough time,

Если это мазолит мне глаза достаточно долго,

I actually do something about it.

то я действительно делаю что-то.

And the very last one is a billboard.

И самое последнее – рекламный щит.

This is our roof in New York, the roof of the studio.

Это наша крыша в Нью-Йорке, крыша студии.

This is newsprint plus stencils that lie on the newsprint.

Это газетная бумага и трафарет, который лежит на бумаге.

We let that lie around in the sun.

Мы оставили все на солнце.

As you all know, newsprint yellows significantly in the sun.

Как вы знаете, газетная бумага сильно желтеет на солнце.

After a week, we took the stencils and the leaves off,

Через неделю мы сняли трафарет и листья,

shipped the newsprints to Lisbon to a very sunny spot,

повесили бумагу в Лиссабоне, на солнечном месте,

so on day one the billboard said,

так что в первый день на щите было написано:

"Complaining is silly. Either act or forget."

„Жаловаться глупо. Или действуй, или забудь”.

Three days later it faded, and a week later,

Через три дня все выцвело, а еще через неделю

no more complaining anywhere.

нигде больше не было жалоб.

(Laughter)

(Смех)

Thank you so much.

Большое спасибо.

(Applause)

(Аплодисменты)