Stefan Sagmeister: Designing with slogans

ステファン・サッグマイスターは何を習ってきたかについて話しています。

翻訳: MaYoMo com 校正: Tzvetelina Radeva

I was here about four years ago,

私は約4年前にもここに来て

talking about the relationship of design and happiness.

デザインと幸福との関係について話していました

At the very end of it, I showed a list under that title.

話の最後には「私がこれまでの人生で学んできたこと」というタイトルの下に一つのリストをお見せしました

I learned very few things in addition since

それ以来私はほとんど付け加えるようなことを学んでいません

(Laughter) --

（笑）

but made a whole number of them into projects since.

しかし、それらのすべてをプロジェクトにするということをずっとやってきました

These are inflatable monkeys in every city in Scotland:

これはスコットランドのあらゆる町でやった膨らませることのできるサルです

"Everybody always thinks they are right."

「みんないつでも自分が正しいと思っている。」

They were combined in the media.

これらの一つ一つはメディア上で結合されて紹介されました

"Drugs are fun in the beginning but become a drag later on."

麻薬（Drug）は、はじめのうちは面白い、でも後にはじゃまもの（Drag）になる

We're doing changing media.

私たちはメディアを変えることもやっています

This is a projection that can see the viewer

これは、観る者が通った時に

as the viewer walks by.

その観る者を見ることができるプロジェクションです

You can't help but actually ripping that spider web apart.

観る者は、そこを通るときにどうしてもその蜘蛛の巣を壊してしまいます

All of these things are pieces of graphic design.

これらはすべてグラフィック・デザインの作品です

We do them for our clients.

。私たちはクライアントのためにこれらを創ります

They are commissioned.

注文で作るのです

I would never have the money to actually pay for the installment

これらの設置費用やすべての広告塔や

or pay for all the billboards or the production of these,

制作費を賄うだけの資金を私が持つことは決してないでしょう

so there's always a client attached to them.

だからこれらにはすべてクライアントがついているのです

These are 65,000 coat hangers in a street

これらはブティックの並ぶ通りの

that's lined with fashion stores.

65,000個のハンガーです

"Worrying solves nothing."

心配は何も解決しない

"Money does not make me happy"

金は私を幸福にはしてくれない

appeared first as double-page spreads in a magazine.

というのは最初ある雑誌の見開き2ページに出るはずでした

The printer lost the file, didn't tell us.

ところが、印刷業者がファイルを紛失し、そのことを私たちに言いませんでした

When the magazine -- actually, when I got the subscription --

そして、その発行された雑誌を私が手にしたとき

it was 12 following pages.

それは12ページ連続でこう出ていたのです

It said, "Money does does make me happy."

金は私を本当に幸福にする

And a friend of mine in Austria felt so sorry for me

そしてそれをとても申し訳なく思ったオーストリアの私の友人は

that he talked the largest casino owner in Linz

リンツの最大のカジノのオーナーに私たちが

into letting us wrap his building.

彼のビルをラッピングするように話をつけてくれました

So this is the big pedestrian zone in Linz.

それで、ここはリンツの大きな歩行者ゾーンなのですが

It just says "Money," and if you look down the side street,

そこには「金は」と書いてあってそして横道を見ればこう書いてあるのです

it says, "does not make me happy."

私を幸福にはしてくれない

We had a show that just came down last week in New York.

私たちはまたニューヨークで先週一種のショーをやりました

We steamed up the windows permanently,

窓にずっと蒸気を吹き付け、毎時間いろいろなデザイナーに来てもらって

and every hour we had a different designer come in

彼らが学んだことを

and write these things that they've learned into the steam in the window.

窓の蒸気の上に書いてもらったのです

Everybody participated -- Milton Glaser,

誰もが参加してくれました。――ミルトン・グレイザー

Massimo Vignelli.

マッシモ・ヴィニエッリなどです

Singapore was quite in discussion.

シンガポールは本当に議論を呼びました

This is a little spot that we filmed there

ここは私たちがが撮影した小さなスポットで

that's to be displayed on the large JumboTrons in Singapore.

シンガポールの大きなジャンボトロンに映し出されることになっていました

And, of course, it's one that's dear to my heart,

そして、もちろん私には懐かしいもの

because all of these sentiments --

、なぜなら、これらの感情は

some banal, some a bit more profound --

平凡なものもあるし深遠なものもありますが

all originally had come out of my diary.

もともとは自分の日記から出てきたものだからです

And I do go often into the diary

私はよく日記を読み返し

and check if I wanted to change something about the situation.

自分が現在の状況の何かを変えたいと思っているのかどうかをチェックします

If it's -- see it for a long enough time,

十分な長さの期間のことですから

I actually do something about it.

自分が実際にそれに関して何かをしているのかどうかをチェックします

And the very last one is a billboard.

さて、一番最後にお見せするのは広告です

This is our roof in New York, the roof of the studio.

ニューヨークのある建物の屋根ですスタジオの屋根です

This is newsprint plus stencils that lie on the newsprint.

これは新聞印刷用紙とその上に置いた型板です

We let that lie around in the sun.

それを太陽の下でそのままにしておきました

As you all know, newsprint yellows significantly in the sun.

皆さんどなたもよくご存知のように、新聞印刷用紙は太陽の下ではかなり黄色に変色します

After a week, we took the stencils and the leaves off,

1週間後型板と落ち葉を取り去り

shipped the newsprints to Lisbon to a very sunny spot,

その紙を陽光豊かなリスボンに運びました

so on day one the billboard said,

「不平を言うことはばかげてる。

"Complaining is silly. Either act or forget."

行動するか、忘れるかにしよう。」と読めます

Three days later it faded, and a week later,

三日後にはそれは色あせ始め

no more complaining anywhere.

1週間後にはもうどこにも不平はありませんでした

(Laughter)

（笑）

Thank you so much.

ご清聴ありがとうございました

(Applause)

（拍手）