Stefan Sagmeister: Designing with slogans

Stefan Sagmeister nos habla acerca de lo que ha aprendido

Traductor: Leon Alejandro Ortiz Rojas Revisor: Enrique Vasquez

I was here about four years ago,

Estuve aqui hace dos años

talking about the relationship of design and happiness.

hablando acerca de la relación entre diseño y felicidad.

At the very end of it, I showed a list under that title.

Al final, mostré una lista bajo ese título.

I learned very few things in addition since

Aprendí muy pocas cosas además de eso desde entonces --

(Laughter) --

(Risas)

but made a whole number of them into projects since.

pero he hecho muchos proyectos desde entonces

These are inflatable monkeys in every city in Scotland:

Estos son monos inflables en cada ciudad de Escocia

"Everybody always thinks they are right."

"Todos siempre piensan que estan en lo correcto"

They were combined in the media.

Estaban mezclados con los medios.

"Drugs are fun in the beginning but become a drag later on."

"Las drogas te divierten al empezar pero te arrastran al final"

We're doing changing media.

Haciamos medios cambiantes

This is a projection that can see the viewer

Esta es una proyección que detecta al observador

as the viewer walks by.

mientras el observador pasa

You can't help but actually ripping that spider web apart.

No puedes evitar desgarrar esta telaraña

All of these things are pieces of graphic design.

Todos estos son piezas de diseño grafico

We do them for our clients.

Las hacemos para nuestros clientes

They are commissioned.

Son trabajos encargados

I would never have the money to actually pay for the installment

Nunca tendría el dinero para pagar por esta instalación de arte

or pay for all the billboards or the production of these,

o para pagar estos anuncios o la producción de estos,

so there's always a client attached to them.

así que siempre hay un cliente adherido a ellos

These are 65,000 coat hangers in a street

Estos son 65,000 ganchos de ropa en la calle

that's lined with fashion stores.

a un lado de tiendas de ropa

"Worrying solves nothing."

"Preocuparse no resuelve nada"

"Money does not make me happy"

"El dinero no me hace feliz"

appeared first as double-page spreads in a magazine.

aparecieron primero como anuncios de doble pagina en una revista

The printer lost the file, didn't tell us.

El impresor perdio el archivo y no nos dijo

When the magazine -- actually, when I got the subscription --

Cuando la revista - de hecho, cuando recibi mi suscripción

it was 12 following pages.

eran 12 hojas seguidas

It said, "Money does does make me happy."

decía, "El dinero sí sí me hace feliz"

And a friend of mine in Austria felt so sorry for me

un amigo en Austria estaba tan, se sintio tan triste por mi

that he talked the largest casino owner in Linz

que convenció al dueño del Casino más grande en Linz

into letting us wrap his building.

para que envolvieramos su edificio

So this is the big pedestrian zone in Linz.

Esta es la zona de peatones más grande en Linz,

It just says "Money," and if you look down the side street,

y solo dice "dinero", y si en la calle a un lado,

it says, "does not make me happy."

dice "no me hace feliz."

We had a show that just came down last week in New York.

Tuvimos un show en Nueva York, se acaba de terminar esta semana

We steamed up the windows permanently,

Empañamos las ventanas permanentemente con vapor

and every hour we had a different designer come in

Cada hora venia un diseñador diferente

and write these things that they've learned into the steam in the window.

y escribía las lecciones que han aprendido en el vapor de la ventana

Everybody participated -- Milton Glaser,

Todos participaron -- Milton Glaser

Massimo Vignelli.

Massimo Vignelli

Singapore was quite in discussion.

Singapur estaba en la discución.

This is a little spot that we filmed there

Filmamos un pequeño spot allá

that's to be displayed on the large JumboTrons in Singapore.

que se mostrará en las pantallas Jumbo en Singapur,

And, of course, it's one that's dear to my heart,

y claro, uno al que quiero mucho,

because all of these sentiments --

debido a todos estos sentimientos

some banal, some a bit more profound --

algunos banales, otros más profundos,

all originally had come out of my diary.

todos originalmente salieron de mi diario.

And I do go often into the diary

Y sí, frecuentemente voy a mi diario

and check if I wanted to change something about the situation.

y reviso si quiero cambiar algo de la situación

If it's -- see it for a long enough time,

Si es... lo veo por un periodo largo de tiempo,

I actually do something about it.

y realmente hago algo al respecto.

And the very last one is a billboard.

Y el último es un anuncio.

This is our roof in New York, the roof of the studio.

Este es nuestro techo en Nueva York, el techo del estudio.

This is newsprint plus stencils that lie on the newsprint.

Este es papel periodico y esténciles sobre el periodico.

We let that lie around in the sun.

Lo dejamos al sol.

As you all know, newsprint yellows significantly in the sun.

Como saben, el papel periodico se pone amarillo con el sol.

After a week, we took the stencils and the leaves off,

Después de una semana, quitamos los esténciles y las hojas,

shipped the newsprints to Lisbon to a very sunny spot,

enviamos el papel periodico a Lisboa a un lugar soleado,

so on day one the billboard said,

así que un día el anuncio decía,

"Complaining is silly. Either act or forget."

"Quejarse es ridículo. Actúa u olvida"

Three days later it faded, and a week later,

Tres días despues, se estaba desvaneciendo,

no more complaining anywhere.

una semana despues, ninguna queja en ningun lado

(Laughter)

(risas)

Thank you so much.

Muchisimas gracias

(Applause)

(Aplausos)