Stefan Sagmeister: Designing with slogans

Tradutor: Carina Antunes Revisora: Margarida Ferreira

I was here about four years ago,

Estive aqui há cerca de quatro anos

talking about the relationship of design and happiness.

a falar sobre a relação entre o "design" e a felicidade.

At the very end of it, I showed a list under that title.

Mesmo no final, apresentei uma lista com aquele título.

[Coisas que aprendi até agora]

I learned very few things in addition since

Aprendi muito poucas coisas desde então...

(Laughter) --

(Risos)

but made a whole number of them into projects since.

... mas transformei grande parte delas em projetos.

These are inflatable monkeys in every city in Scotland:

Estes são macacos insufláveis em todas as cidades na Escócia:

"Everybody always thinks they are right."

"Toda a gente pensa sempre

"que eles estão certos."

They were combined in the media.

Foram combinados pelos meios de comunicação social.

"Drugs are fun in the beginning but become a drag later on."

"As drogas são divertidas no início,

"mas depois tornam-se um problema."

We're doing changing media.

[Não ser honesto vira-se contra mim]

Estamos a fazer mudanças nos meios de comunicação.

This is a projection that can see the viewer

Esta é uma projeção que consegue ver o observador

as the viewer walks by.

à medida que o observador passa.

You can't help but actually ripping that spider web apart.

É impossível deixar de tentar rasgar aquela teia de aranha.

All of these things are pieces of graphic design.

Todas estas coisas são peças de "design" gráfico.

We do them for our clients.

Fazemo-las para os nossos clientes.

They are commissioned.

São encomendadas.

I would never have the money to actually pay for the installment

Eu nunca teria o dinheiro necessário para pagar a sua instalação

or pay for all the billboards or the production of these,

ou para pagar todos os painéis publicitários ou a sua produção,

so there's always a client attached to them.

por isso há sempre um cliente associado a eles.

These are 65,000 coat hangers in a street

Isto são 65 000 cabides

that's lined with fashion stores.

numa rua repleta de lojas de moda.

"Worrying solves nothing."

"Preocupar-se não resolve nada",

"Money does not make me happy"

"O dinheiro não me faz feliz"

appeared first as double-page spreads in a magazine.

apareceu primeiro como páginas duplas numa revista.

The printer lost the file, didn't tell us.

A tipográfica perdeu o ficheiro e não nos disse nada.

When the magazine -- actually, when I got the subscription --

Quando a revista — isto é, quando fiz a assinatura —

it was 12 following pages.

tinha 12 páginas seguidas.

It said, "Money does does make me happy."

Dizia: "O dinheiro faz-me feliz."

And a friend of mine in Austria felt so sorry for me

E um amigo meu na Áustria sentiu tanta pena de mim

that he talked the largest casino owner in Linz

que convenceu o maior dono de casinos em Linz

into letting us wrap his building.

a permitir-nos embrulhar o seu edifício.

So this is the big pedestrian zone in Linz.

Esta é a grande zona pedonal em Linz.

It just says "Money," and if you look down the side street,

Diz apenas "Dinheiro" e, se olharmos para a rua lateral,

it says, "does not make me happy."

podemos ler: "...não me faz feliz."

We had a show that just came down last week in New York.

Fizemos uma apresentação na semana passada em Nova Iorque.

We steamed up the windows permanently,

Embaciámos as janelas permanentemente

and every hour we had a different designer come in

e entrava um "designer" diferente, de hora a hora,

and write these things that they've learned into the steam in the window.

que escrevia coisas que tinha aprendido no vapor na janela.

Everybody participated -- Milton Glaser,

Todos participaram:

como Milton Glaser,

Massimo Vignelli.

Massimo Vignelli.

Singapore was quite in discussion.

Singapura estava em discussão.

This is a little spot that we filmed there

Este é um pequeno anúncio que lá filmámos

that's to be displayed on the large JumboTrons in Singapore.

para ser apresentado nas grandes JumboTrons em Singapura.

And, of course, it's one that's dear to my heart,

E, claro, esta é uma das minhas favoritas,

because all of these sentiments --

devido a todos estes sentimentos

some banal, some a bit more profound --

— alguns banais, alguns mais profundos —

all originally had come out of my diary.

todos eles tirados originalmente do meu diário.

And I do go often into the diary

Regresso muitas vezes ao diário

and check if I wanted to change something about the situation.

e verifico se queria mudar alguma coisa na situação.

If it's -- see it for a long enough time,

Se sim, se o vejo durante tempo suficiente,

I actually do something about it.

a verdade é que faço algo sobre isso.

[Manter um diário ajuda o desenvolvimento pessoal]

And the very last one is a billboard.

O último é um painel publicitário.

This is our roof in New York, the roof of the studio.

Este é o nosso telhado em Nova Iorque, o telhado do estúdio.

This is newsprint plus stencils that lie on the newsprint.

Isto é papel de jornal e estênceis colocados sobre o papel de jornal.

We let that lie around in the sun.

Nós deixamos aquilo ficar ao sol.

As you all know, newsprint yellows significantly in the sun.

Como sabem, o papel de jornal amarelece significativamente ao sol.

After a week, we took the stencils and the leaves off,

Ao fim de uma semana, tirámos os estênceis e as folhas,

shipped the newsprints to Lisbon to a very sunny spot,

enviámos o papel de jornal para Lisboa, um lugar cheio de sol.

so on day one the billboard said,

No primeiro dia o cartaz publicitário dizia:

"Complaining is silly. Either act or forget."

"Queixar-se é idiota. Ajam ou esqueçam."

Three days later it faded, and a week later,

Três dias depois desvaneceu-se e, uma semana mais tarde,

no more complaining anywhere.

já não havia queixas em parte alguma.

(Laughter)

Thank you so much.

(Risos)

Muito obrigado.

(Applause)

(Aplausos)