Stefan Sagmeister: Designing with slogans

Vertaald door: Annemieke Vanlaer Nagekeken door: Els De Keyser

I was here about four years ago,

Ik was hier ongeveer vier jaar geleden,

talking about the relationship of design and happiness.

en had het over de relatie tussen design en geluk.

At the very end of it, I showed a list under that title.

Op het einde toonde ik een lijst met die titel.

I learned very few things in addition since

Er zijn sindsdien zeer weinig dingen bijgekomen --

(Laughter) --

(Gelach)

but made a whole number of them into projects since.

maar een heel deel heb ik tot projecten omgevormd.

These are inflatable monkeys in every city in Scotland:

Dit zijn opblaasbare apen in elke stad van Schotland --

"Everybody always thinks they are right."

"Iedereen vindt altijd dat ie gelijk heeft."

They were combined in the media.

Ze werden gecombineerd in de media.

"Drugs are fun in the beginning but become a drag later on."

"Drugs zijn in het begin leuk maar worden een sleur later."

We're doing changing media.

We doen wisselende media.

This is a projection that can see the viewer

Dit is een projectie die de kijker kan zien

as the viewer walks by.

terwijl die langsloopt.

You can't help but actually ripping that spider web apart.

Je kan niet anders dan dat spinnenweb uiteenrijten.

All of these things are pieces of graphic design.

Al deze dingen zijn stukjes grafisch ontwerp.

We do them for our clients.

We doen ze voor onze klanten.

They are commissioned.

Ze worden op commissie gemaakt.

I would never have the money to actually pay for the installment

Ik zou nooit het geld hebben om de installatie zelf te betalen

or pay for all the billboards or the production of these,

of al de billboards of de productie ervan,

so there's always a client attached to them.

dus hangt er altijd een klant aan vast.

These are 65,000 coat hangers in a street

Dit zijn 65.000 kleerhangers in een straat

that's lined with fashion stores.

met de ene kledingwinkel na de andere.

"Worrying solves nothing."

"Je zorgen maken lost niets op."

"Money does not make me happy"

"Geld maakt me niet gelukkig"

appeared first as double-page spreads in a magazine.

verscheen eerst als een spread van 2 pagina's in een magazine.

The printer lost the file, didn't tell us.

De drukker verloor het bestand, vertelde het ons niet.

When the magazine -- actually, when I got the subscription --

Toen het magazine -- of beter, toen ik het abonnement kreeg,

it was 12 following pages.

waren het 12 opeenvolgende pagina's.

It said, "Money does does make me happy."

Er stond, "Geld maakt maakt me gelukkig."

And a friend of mine in Austria felt so sorry for me

En een vriend van mij in Oostenrijk was zo, had zo medelijden met me

that he talked the largest casino owner in Linz

dat hij de grootste casino-eigenaar in Linz

into letting us wrap his building.

overtuigde om ons zijn gebouw te laten inpakken.

So this is the big pedestrian zone in Linz.

Dit is de grote voetgangerszone in Linz,

It just says "Money," and if you look down the side street,

en er staat "Geld", en als je in de zijstraat kijkt,

it says, "does not make me happy."

staat er, "maakt me niet gelukkig."

We had a show that just came down last week in New York.

We hadden een show in New York tot vorige week.

We steamed up the windows permanently,

We hielden de ramen permanent aangedampt,

and every hour we had a different designer come in

en elk uur lieten we een andere ontwerper langskomen

and write these things that they've learned into the steam in the window.

en dingen die ze geleerd hadden in de damp op het raam schrijven.

Everybody participated -- Milton Glaser,

Iedereen deed mee -- Milton Glaser.

Massimo Vignelli.

Massimo Vignelli.

Singapore was quite in discussion.

Over Singapore was er nogal wat discussie.

This is a little spot that we filmed there

Dit is een kleine spot die we daar filmden

that's to be displayed on the large JumboTrons in Singapore.

die op de grote JumboTrons in Singapore zal getoond worden,

And, of course, it's one that's dear to my heart,

en natuurlijk eentje die me na aan het hart ligt,

because all of these sentiments --

door al deze gevoelens,

some banal, some a bit more profound --

sommigen banaal, andere iets diepgravender,

all originally had come out of my diary.

ze kwamen allemaal initieel uit mijn dagboek.

And I do go often into the diary

En ik grijp vaak terug naar dat dagboek

and check if I wanted to change something about the situation.

om te kijken of ik iets aan de situatie wil veranderen.

If it's -- see it for a long enough time,

Als het -- ik het lang genoeg zie,

I actually do something about it.

doe ik er zelfs iets aan.

And the very last one is a billboard.

En de allerlaatste is een billboard.

This is our roof in New York, the roof of the studio.

Dit is het dak van onze studio in New York.

This is newsprint plus stencils that lie on the newsprint.

Dit is krantenpapier en sjablonen die op het papier liggen.

We let that lie around in the sun.

Dat laten we in de zon liggen.

As you all know, newsprint yellows significantly in the sun.

Zoals jullie weten vergeelt krantenpapier sterk in de zon.

After a week, we took the stencils and the leaves off,

Na een week namen we er de sjablonen en blaren af.

shipped the newsprints to Lisbon to a very sunny spot,

We verscheepten het papier naar Lissabon naar een zeer zonnige plek.

so on day one the billboard said,

Dus op dag één stond er op de billboard

"Complaining is silly. Either act or forget."

"Klagen is stom. Doe er iets aan of vergeet het."

Three days later it faded, and a week later,

Drie dagen later vervaagde het en een week later

no more complaining anywhere.

waren er nergens nog klachten.

(Laughter)

(Gelach)

Thank you so much.

Dankuwel.

(Applause)

(Applaus)