Stefan Sagmeister: Designing with slogans

Traduttore: Michele Gianella Revisore: Lela Selmo

I was here about four years ago,

Sono stato qui più o meno quattro anni fa,

talking about the relationship of design and happiness.

a parlare della relazione tra design e felicità.

At the very end of it, I showed a list under that title.

Arrivato alla fine, ho mostrato una lista sotto questo titolo.

I learned very few things in addition since

(Le cose che ho imparato nella mia vita finora). Da allora ho imparato poche altre cose

(Laughter) --

(Risate)

but made a whole number of them into projects since.

ma molte le ho trasformate in progetti.

These are inflatable monkeys in every city in Scotland:

Queste sono scimmie gonfiabili, presenti in ogni città della Scozia:

"Everybody always thinks they are right."

TUTTI - PENSANO - SEMPRE - DI - AVERE - RAGIONE

They were combined in the media.

Erano pubblicate insieme, nei media.

"Drugs are fun in the beginning but become a drag later on."

"Le droghe sono divertenti all'inizio, ma diventano una piaga in seguito".

We're doing changing media.

Stiamo facendo media cangianti.

This is a projection that can see the viewer

Questa è una proiezione che segue l'osservatore

as the viewer walks by.

man mano che cammina.

You can't help but actually ripping that spider web apart.

Non puoi impedire che la ragnatela si tiri.

All of these things are pieces of graphic design.

Tutte queste cose sono pezzi di design grafico.

We do them for our clients.

Li facciamo per i nostri clienti.

They are commissioned.

Sono su commissione.

I would never have the money to actually pay for the installment

Non potrei mai pagare da solo l'installazione,

or pay for all the billboards or the production of these,

i cartelloni o la produzione,

so there's always a client attached to them.

c'è sempre un cliente dietro.

These are 65,000 coat hangers in a street

Questi sono 65000 attaccapanni in una strada

that's lined with fashion stores.

piena di negozi di moda.

"Worrying solves nothing."

"Preoccuparsi non risolve nulla."

"Money does not make me happy"

"Il denaro non mi rende felice" apparve inizialmente in una rivista, a doppia pagina.

appeared first as double-page spreads in a magazine.

"Il denaro non mi rende felice" apparve inizialmente in una rivista, a doppia pagina.

The printer lost the file, didn't tell us.

Lo stampatore perse il file e non ci disse nulla.

When the magazine -- actually, when I got the subscription --

E quando la rivista... quando arrivò la mia copia,

it was 12 following pages.

erano 12 pagine,

It said, "Money does does make me happy."

diceva, "Il denaro MI rende felice".

And a friend of mine in Austria felt so sorry for me

E un mio amico in Austria si sentì così dispiaciuto per me

that he talked the largest casino owner in Linz

da parlare col più grande proprietario di casinò di Linz

into letting us wrap his building.

proponendogli di avvolgere il suo casinò coi nostri manifesti.

So this is the big pedestrian zone in Linz.

Questa è la grande zona pedonale di Linz,

It just says "Money," and if you look down the side street,

e dice semplicemente "Il denaro", e se guardi dalla strada laterale,

it says, "does not make me happy."

dice "non mi rende felice".

We had a show that just came down last week in New York.

Abbiamo realizzato un evento - terminato giusto la scorsa settimana a New York.

We steamed up the windows permanently,

Soffiavamo continuamente vapore sulle finestre,

and every hour we had a different designer come in

ed ogni ora veniva un designer diverso

and write these things that they've learned into the steam in the window.

a scrivere queste cose che aveva imparato, sulle finestre appannate.

Everybody participated -- Milton Glaser,

Tutti parteciparono, Milton Glaser, Massimo Vignelli.

Massimo Vignelli.

Tutti parteciparono, Milton Glaser, Massimo Vignelli.

Singapore was quite in discussion.

Singapore era molto in discussione.

This is a little spot that we filmed there

Questo è un nostro piccolo spot

that's to be displayed on the large JumboTrons in Singapore.

da mostrare sui JumboTrons, a Singapore,

And, of course, it's one that's dear to my heart,

e ci sono molto affezionato,

because all of these sentiments --

perché tutti questi sentimenti,

some banal, some a bit more profound --

alcuni banali, alcuni un po' più profondi,

all originally had come out of my diary.

erano tutti usciti, in origine, dal mio diario.

And I do go often into the diary

Torno spesso al mio diario

and check if I wanted to change something about the situation.

per controllare se vorrei cambiare qualcosa della situazione.

If it's -- see it for a long enough time,

Se la osservo abbastanza a lungo

I actually do something about it.

finisce che ne faccio qualcosa. (Avere un diario promuove la crescita personale)

And the very last one is a billboard.

L'ultimo è un cartellone pubblicitario.

This is our roof in New York, the roof of the studio.

Questo è il nostro tetto a New York, il tetto del nostro studio.

This is newsprint plus stencils that lie on the newsprint.

E' carta da giornale con stencil appoggiatici sopra.

We let that lie around in the sun.

Li lasciammo esposti al sole.

As you all know, newsprint yellows significantly in the sun.

Come tutti voi sapete, la carta da giornale ingiallisce molto al sole.

After a week, we took the stencils and the leaves off,

Dopo una settimana, abbiamo rimosso gli stencil e le foglie,

shipped the newsprints to Lisbon to a very sunny spot,

spedito la stampa a Lisbona, in un punto molto soleggiato,

so on day one the billboard said,

e così il primo giorno il cartellone diceva:

"Complaining is silly. Either act or forget."

"Lamentarsi è stupido: agisci o dimentica."

Three days later it faded, and a week later,

Tre giorni dopo il cartellone sfumò, ed una settimana dopo,

no more complaining anywhere.

non c'erano più lamentele.

(Laughter)

(Risate).

Thank you so much.

Grazie molte.

(Applause)

(Applausi)