Stefan Sagmeister: Designing with slogans

Translator: Malinda Petrarut Reviewer: Chatthip Chaichakan

I was here about four years ago,

ผมเคยมาที่นี่เมื่อประมาณสี่ปีที่แล้ว

talking about the relationship of design and happiness.

พูดเกี่ยวกับความสัมพันธ์ ของการออกแบบและความสุข

At the very end of it, I showed a list under that title.

ในช่วงท้าย ผมได้แสดงถึง รายการที่ผมเขียนไว้ภายใต้หัวข้อนั้น

I learned very few things in addition since

ผมได้เรียนรู้สิ่งต่างๆมาอีกเล็กน้อย เพิ่มเติมจากครั้งนั้น

(Laughter) --

(เสียงหัวเราะ)

but made a whole number of them into projects since.

แต่ ก็ได้เอาพวกมันทั้งหมด มาทำเป็นโปรเจคต่างๆ ตั้งแต่นั้นมา

These are inflatable monkeys in every city in Scotland:

เหล่านี้คือ ลิงสูบลม ในทุกๆเมืองของสก็อตแลนด์

"Everybody always thinks they are right."

"ทุกๆคน มัก คิดว่า พวก เขา ถูก"

They were combined in the media.

พวกมันถูกรวมเข้าด้วยกันไปไว้ในสื่อ

"Drugs are fun in the beginning but become a drag later on."

"ยาเสพติด ทำให้สนุก ในตอนแรก แต่ กลายเป็นตัวฉุดรั้ง ในตอนหลัง"

We're doing changing media.

เรากำลังทำสื่อถูกปรับเปลี่ยนไป

This is a projection that can see the viewer

นี่คือจอฉายภาพ ที่สามารถเห็นผู้ชม

as the viewer walks by.

เมื่อผู้ชมเดินผ่าน

You can't help but actually ripping that spider web apart.

คุณจะห้ามใจไม่ได้ ที่จะฉีกใยแมงมุมนั่น ให้ขาดออกจากกัน

All of these things are pieces of graphic design.

สิ่งเหล่านี้ทั้งหมด คือชิ้นส่วนของงานออกแบบกราฟิก

We do them for our clients.

เราทำให้ลูกค้าของเรา

They are commissioned.

มันเป็นงานที่ได้รับมอบหมายมา

I would never have the money to actually pay for the installment

ผมไม่มีทางมีเงินมาจ่ายค่า ชิ้นงานศิลปะจัดวาง

or pay for all the billboards or the production of these,

หรือจ่ายค่าแผ่นป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ หรือค่าการผลิตสิ่งเหล่านี้ได้

so there's always a client attached to them.

ดังนั้น จึงมีลูกค้าเป็นส่วนหนึ่งของงานเสมอ

These are 65,000 coat hangers in a street

เหล่านี้คือไม้แขวนเสื้อ 65,000 ชิ้น บนถนน

that's lined with fashion stores.

มันถูกเรียงรายไปกับร้านขายเสื้อผ้า

"Worrying solves nothing."

"ความกังวล ไม่ได้ช่วยแก้ปัญหาอะไร"

"Money does not make me happy"

"เงิน ไม่ได้ ทำ ให้ฉัน มีความสุข"

appeared first as double-page spreads in a magazine.

ปรากฎครั้งแรกใน หน้าคู่เนื้อในของแม็กกาซีน

The printer lost the file, didn't tell us.

โรงพิมพ์ได้ทำไฟล์หาย ไม่ยอมบอกเรา

When the magazine -- actually, when I got the subscription --

เมื่อแม็กกาซีน -- จริงๆคือ, เมื่อผมได้สิทธิการเป็นสมาชิก --

it was 12 following pages.

มันอยู่ที่ 12 หน้าถัดมา

It said, "Money does does make me happy."

ที่มันพูดว่า "เงิน ได้ ทำ ให้ฉันมีความสุข"

And a friend of mine in Austria felt so sorry for me

และเพื่อนผมที่อยู่ออสเตรีย รู้สึกเสียใจกับผมเป็นอย่างมาก

that he talked the largest casino owner in Linz

เขาจึงไปพูดกับเจ้าของคาสิโน ที่ใหญ่ที่สุดในเมืองลินซ์ (Linz)

into letting us wrap his building.

ในการอนุญาตให้พวกเราห่อตึกของเขา

So this is the big pedestrian zone in Linz.

ซึ่ง นี่เป็นย่านถนนคนเดินขนาดใหญ่ในลินซ์

It just says "Money," and if you look down the side street,

มันพูดแค่ว่า "เงิน" และเมื่อคุณมองลงไปด้านข้างถนน

it says, "does not make me happy."

มันพูดว่า "ไม่ได้ทำให้ฉันมีความสุข"

We had a show that just came down last week in New York.

เรามีงานแสดงที่เพิ่งลงมานิวยอร์คเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว

We steamed up the windows permanently,

เราทำให้กระจกเป็นฝ้าแบบไอน้ำอย่างถาวร

and every hour we had a different designer come in

และทุกๆชั่วโมง เรามีนักออกแบบเข้ามาแบบไม่ซ้ำหน้า

and write these things that they've learned into the steam in the window.

และเขียนสิ่งเหล่านี้ที่พวกเขาได้เรียนรู้ ลงบนไอน้ำที่กระจก

Everybody participated -- Milton Glaser,

ทุกๆคนมาเข้าร่วมกันหมด -- มิลตัน เกลเซอร์ (Milton Glaser)

Massimo Vignelli.

มาสซิโม วิกเนียลลี (Massimo Vignelli)

Singapore was quite in discussion.

สิงคโปร์นี่ค่อนข้างจะอยู่ในการสนทนา

This is a little spot that we filmed there

นี่คือสปอตโฆษณาเล็กๆ ที่เราไปถ่ายทำกันที่นั่น

that's to be displayed on the large JumboTrons in Singapore.

ที่จะถูกฉายบนจอขนาดยักษ์ในสิงคโปร์

And, of course, it's one that's dear to my heart,

และ แน่นอน มันคือชิ้นหนึ่งในดวงใจของผม

because all of these sentiments --

เพราะว่าคำคมทั้งหมดนี้

some banal, some a bit more profound --

บ้างก็ธรรมดาซ้ำซาก บ้างก็ลึกซึ้งขึ้นมาหน่อย

all originally had come out of my diary.

ดั้งเดิมของทุกอัน ล้วนออกมาจากไดอารี่ของผม

And I do go often into the diary

และผมยังเข้าไปดูในไดอารี่บ่อยๆ

and check if I wanted to change something about the situation.

และตรวจดูว่าผมต้องการจะเปลี่ยนแปลง อะไรเกี่ยวกับสถานการณ์นั้นหรือไม่

If it's -- see it for a long enough time,

ถ้ามัน -- ถ้าเห็นมันเป็นเวลาที่นานพอ

I actually do something about it.

ผมก็ทำอะไรบางอย่างกับมันจริงๆ

And the very last one is a billboard.

และชิ้นสุดท้าย ก็คือ แผ่นป้ายโฆษณาขนาดใหญ่

This is our roof in New York, the roof of the studio.

นี่คือหลังคาของเราในนิวยอร์ค, หลังคาของสตูดิโอ

This is newsprint plus stencils that lie on the newsprint.

นี่คือกระดาษหนังสือพิมพ์ บวกลายฉลุตัวอักษร (Stencils) ที่วางบนหนังสือพิมพ์

We let that lie around in the sun.

เราปล่อยมันวางทิ้งไว้ ภายใต้แสงอาทิตย์

As you all know, newsprint yellows significantly in the sun.

อย่างที่พวกคุณรู้, หนังสือพิมพ์ จะเหลืองอย่างเห็นได้ชัด เมื่อโดนตากแดด

After a week, we took the stencils and the leaves off,

หลังจากนั้นหนึ่งสัปดาห์ เราเอาลายฉลุตัวอักษร และใบไม้ออกไป

shipped the newsprints to Lisbon to a very sunny spot,

ส่งกระดาษหนังสือพิมพ์ไปเมืองลิสบอน ไปในจุดที่แดดแรงมาก

so on day one the billboard said,

ซึ่งในวันแรก ป้ายโฆษณาพูดว่า

"Complaining is silly. Either act or forget."

"การพร่ำบ่นนั้นเป็นสิ่งที่โง่ ถ้าไม่ทำอะไรซักอย่างก็ลืมมันไปซะ"

Three days later it faded, and a week later,

3วันต่อมา มันก็จางหายไป และอีกสัปดาห์ต่อมา

no more complaining anywhere.

ไม่มีการการพร่ำบ่นที่ไหนอีกเลย

(Laughter)

(เสียงหัวเราะ)

Thank you so much.

ขอบคุณมากครับ

(Applause)

(เสียงปรบมือ)