Stefan Sagmeister: Designing with slogans

Stefan Sagmeister discursa sobre o que ele aprendeu

Tradutor: Andre Cunha Revisor: Eduardo Fernandes

I was here about four years ago,

Eu estive aqui quatro anos atrás,

talking about the relationship of design and happiness.

falando sobre a relação entre design e felicidade.

At the very end of it, I showed a list under that title.

No final, eu mostrei uma lista sob aquele título.

I learned very few things in addition since

Eu aprendi muitas poucas coisas desde então --

(Laughter) --

(Risadas)

but made a whole number of them into projects since.

mas transformei várias destas em projetos.

These are inflatable monkeys in every city in Scotland:

Isso são macacos infláveis em todas as cidades da Escócia --

"Everybody always thinks they are right."

"Todos acham que estão certos."

They were combined in the media.

Eles foram combinados na mídia.

"Drugs are fun in the beginning but become a drag later on."

"As drogas são legais no começo, mas depois viram uma droga."

We're doing changing media.

Estamos usando mídias mutáveis.

This is a projection that can see the viewer

Essa é uma projeção que pode ver a pessoa

as the viewer walks by.

enquanto ela passa.

You can't help but actually ripping that spider web apart.

Você acaba rasgando aquela teia de aranha.

All of these things are pieces of graphic design.

Tudo isso são peças de design gráfico.

We do them for our clients.

Nós as fazemos para nossos clientes.

They are commissioned.

São encomendadas.

I would never have the money to actually pay for the installment

Eu nunca teria dinheiro para pagar pela instalação

or pay for all the billboards or the production of these,

ou pagar por toda a divulgação ou produção delas.

so there's always a client attached to them.

Então sempre há um cliente por trás delas.

These are 65,000 coat hangers in a street

Isso são 65.000 cabides em uma rua

that's lined with fashion stores.

cheia de lojas de roupa.

"Worrying solves nothing."

"Preocupar-se não resolve nada"

"Money does not make me happy"

"O dinheiro não me faz feliz."

appeared first as double-page spreads in a magazine.

Apareceu primeiro em várias páginas duplas de uma revista.

The printer lost the file, didn't tell us.

O impressor perdeu o arquivo e não nos contou.

When the magazine -- actually, when I got the subscription --

Quando eu recebi uma cópia da revista,

it was 12 following pages.

eram 12 páginas sequenciais

It said, "Money does does make me happy."

dizendo: "O dinheiro me faz faz feliz."

And a friend of mine in Austria felt so sorry for me

Um amigo meu da Áustria ficou tão triste por mim

that he talked the largest casino owner in Linz

que convenceu o dono do maior cassino de Linz

into letting us wrap his building.

a nos deixar embalar seu prédio.

So this is the big pedestrian zone in Linz.

Essa é uma grande área de pedestres em Linz

It just says "Money," and if you look down the side street,

e diz apenas "Dinheiro". Se você olhar da rua lateral,

it says, "does not make me happy."

você vê "não me faz feliz."

We had a show that just came down last week in New York.

Tivemos uma mostra, viemos para Nova Iorque na semana passada,

We steamed up the windows permanently,

nós embaçamos janelas permanentemente,

and every hour we had a different designer come in

e a cada hora nós tinhamos um designer diferente

and write these things that they've learned into the steam in the window.

escrevendo algo que aprenderam na janela embaçada.

Everybody participated -- Milton Glaser,

Todos participaram -- Milton Glaser.

Massimo Vignelli.

Massimo Vignelli.

Singapore was quite in discussion.

Cingapura estava em discussão.

This is a little spot that we filmed there

Esse é um pequeno vídeo que filmamos lá

that's to be displayed on the large JumboTrons in Singapore.

para ser passado em telões em Cingapura.

And, of course, it's one that's dear to my heart,

E claro que essa peça mexe muito comigo

because all of these sentiments --

porque todos esses sentimentos,

some banal, some a bit more profound --

alguns banais, outros mais profundos,

all originally had come out of my diary.

saíram originalmente do meu diário.

And I do go often into the diary

E eu sempre consulto meu diário

and check if I wanted to change something about the situation.

para refletir se quero mudar alguma coisa daquela situação.

If it's -- see it for a long enough time,

E se eu refletir por tempo suficiente,

I actually do something about it.

eu realmente faço algo a respeito.

And the very last one is a billboard.

E o último é um painel.

This is our roof in New York, the roof of the studio.

Esse é o telhado do nosso estúdio em Nova Iorque.

This is newsprint plus stencils that lie on the newsprint.

Isto é papel jornal com estêncil por cima

We let that lie around in the sun.

O deixamos um tempo no sol.

As you all know, newsprint yellows significantly in the sun.

E como sabem, o papel jornal amarela bastante no sol.

After a week, we took the stencils and the leaves off,

Depois de uma semana, tiramos os estênceis,

shipped the newsprints to Lisbon to a very sunny spot,

enviamos o painel para Lisboa, em um local bem ensolarado.

so on day one the billboard said,

Então, no primeiro dia, o painel dizia:

"Complaining is silly. Either act or forget."

"Reclamar é tolo. Aja ou esqueça"

Three days later it faded, and a week later,

Três dias depois começou a sumir, e uma semana depois,

no more complaining anywhere.

mais nenhuma reclamação.

(Laughter)

(Risadas)

Thank you so much.

Muito obrigado.

(Applause)

(Aplausos)