Stefan Sagmeister: Designing with slogans

Translator: Nikolay Mihaylov Reviewer: Christina Nesheva

I was here about four years ago,

Бях тук преди около четири години,

talking about the relationship of design and happiness.

и говорих за връзката между дизайна и щастието.

At the very end of it, I showed a list under that title.

Чак накрая, показах списък под това заглавие.

I learned very few things in addition since

Научил съм още много малко нови неща от тогава --

(Laughter) --

(Смях)

but made a whole number of them into projects since.

но съм включил много от тях в проекти от тогава.

These are inflatable monkeys in every city in Scotland:

Това са надуваеми маймуни във всеки град в Шотландия --

"Everybody always thinks they are right."

"Всички винаги мислят, че са прави."

They were combined in the media.

Те бяха съчетани в пресата.

"Drugs are fun in the beginning but become a drag later on."

"Наркотиците са забавни в началото, но дърпат назад по-нататък."

We're doing changing media.

Ние правим променяща се медия.

This is a projection that can see the viewer

Това е проекция, която може да види зрителя,

as the viewer walks by.

докато той минава покрай нея.

You can't help but actually ripping that spider web apart.

Не можете да направите нищо, освен да разкъсате паяжината.

All of these things are pieces of graphic design.

Всичко това са парчета графичен дизайн.

We do them for our clients.

Правим ги за наши клиенти.

They are commissioned.

Те са платени.

I would never have the money to actually pay for the installment

Никога не бих имал парите, за да платя за инсталацията,

or pay for all the billboards or the production of these,

или за всички билборди или за създаването на тези,

so there's always a client attached to them.

така че винаги има клиент, който е свързан с тях.

These are 65,000 coat hangers in a street

Това са 65,000 закачалки на улица,

that's lined with fashion stores.

на която се намират модни магазини.

"Worrying solves nothing."

"Притесняването не решава нищо."

"Money does not make me happy"

"Парите не ме правят щастлив"

appeared first as double-page spreads in a magazine.

отначало се появиха като разгъната двойна страница в списание.

The printer lost the file, didn't tell us.

Печатарят загубил файла и не ни каза.

When the magazine -- actually, when I got the subscription --

Когато списанието -- всъщност, когато получих абонаментния си брой

it was 12 following pages.

беше 12 поредни страници

It said, "Money does does make me happy."

Които гласяха "Парите ме правят правят щастлив."

And a friend of mine in Austria felt so sorry for me

И един мой приятел в Австрия толково много ме съжали,

that he talked the largest casino owner in Linz

че говори със собственика на най-голямото казино в Линц

into letting us wrap his building.

да ни позволи да опаковаме сградата му.

So this is the big pedestrian zone in Linz.

Така, това е голямата пешеходна зона в Линц,

It just says "Money," and if you look down the side street,

където пише "Парите," и ако погледнете надолу по страничната улицата,

it says, "does not make me happy."

там пише, "не ме правят щастлив."

We had a show that just came down last week in New York.

Имахме инсталация, която беше до миналата седмица в Ню Йорк.

We steamed up the windows permanently,

Запарвахме прозорците постоянно,

and every hour we had a different designer come in

и всеки час различен дизайнер идваше и

and write these things that they've learned into the steam in the window.

пишеше тези неща, които са научили върху запареното стъкло.

Everybody participated -- Milton Glaser,

Всички участваха -- Милтън Глейзър.

Massimo Vignelli.

Масимо Винели.

Singapore was quite in discussion.

Сингапур беше много обсъждан.

This is a little spot that we filmed there

Това е малко видео, което снимахме там

that's to be displayed on the large JumboTrons in Singapore.

и ще бъде прожектирано на огромни видео стени в Сингапур,

And, of course, it's one that's dear to my heart,

и разбира се, ето това е много близо до сърцето ми,

because all of these sentiments --

заради сантиментални причини,

some banal, some a bit more profound --

някои банални, някои малко по-дълбоки,

all originally had come out of my diary.

и всичко е от дневника ми.

And I do go often into the diary

А аз често разлиствам дневника си

and check if I wanted to change something about the situation.

и проверявам дали искам да променя нещо.

If it's -- see it for a long enough time,

Ако е -- виждам нещо дълго време,

I actually do something about it.

Тогава наистина правя нещо по въпроса.

And the very last one is a billboard.

И последното е билборд.

This is our roof in New York, the roof of the studio.

Това е нашият покрив в Ню Йорк, покривът на нашето студио.

This is newsprint plus stencils that lie on the newsprint.

Това е вестникарска хартия плюс шаблони, които са върху нея.

We let that lie around in the sun.

Оставихме го на слънчева светлина.

As you all know, newsprint yellows significantly in the sun.

И както знаете, вестниците пожълтяват значително, когато са на слънце.

After a week, we took the stencils and the leaves off,

След седмица, ние махнахме шаблоните

shipped the newsprints to Lisbon to a very sunny spot,

и изпратихме това в Лисабон, на много слънчево място,

so on day one the billboard said,

така че в първия ден на билборда пишеше,

"Complaining is silly. Either act or forget."

"Да се оплакваш е глупаво. Или действай, или забрави."

Three days later it faded, and a week later,

Три дни по-късно започна да изчезва и седмица по-късно,

no more complaining anywhere.

нямаше повече оплаквания никъде.

(Laughter)

(Смях)

Thank you so much.

Благодаря ви много.

(Applause)

(Аплодисменти)