Stefan Sagmeister: Designing with slogans

Stefan Sagmeister über was er gelernt hat

Übersetzung: J. Henning Buchholz Lektorat: Simon Scheithauer

I was here about four years ago,

Ich war vor ungefähr vier Jahren hier

talking about the relationship of design and happiness.

und habe über die Beziehung von Design und Freude geredet.

At the very end of it, I showed a list under that title.

Am Ende habe ich unter dem Titel eine Liste gezeigt.

I learned very few things in addition since

Ich habe seit dem seit dem nur sehr wenige Dinge dazu gelernt --

(Laughter) --

(Lachen)

but made a whole number of them into projects since.

aber habe eine Menge davon seitdem in Projekte umgesetzt.

These are inflatable monkeys in every city in Scotland:

Dies sind aufblasbare Affen in jeder Stadt in Schottland --

"Everybody always thinks they are right."

"Jederman denkt immer, dass er Recht hat."

They were combined in the media.

Sie wurden in den Medien zusammengesetzt.

"Drugs are fun in the beginning but become a drag later on."

"Am Anfang machen Dorgen Spass, aber später werden sie zur Last."

We're doing changing media.

Wir machen sich verändernde Medien.

This is a projection that can see the viewer

Dies ist eine Projektion, die den Betrachter

as the viewer walks by.

beim Vorbeigehen betrachtet.

You can't help but actually ripping that spider web apart.

Man kann nicht anders als das Spinnennetz kaputt zu machen.

All of these things are pieces of graphic design.

All diese Dinge sind Grafik-Design.

We do them for our clients.

Wir machen sie für unsere Kunden.

They are commissioned.

Es sind Auftragsarbeiten.

I would never have the money to actually pay for the installment

Ich hätte niemals selbst das Geld für die Aufstellung,

or pay for all the billboards or the production of these,

oder für all die Plakatwände oder für die Produktion der Projekte.

so there's always a client attached to them.

Also gibt es immer jeweils einen Kunden gehört.

These are 65,000 coat hangers in a street

Dies sind 65,000 Kleiderbügel auf einer Strasse,

that's lined with fashion stores.

in der sich viele Kleidergeschäfte befinden.

"Worrying solves nothing."

"Sich sorgen bringt keine Lösung."

"Money does not make me happy"

"Geld macht mich nicht glücklich"

appeared first as double-page spreads in a magazine.

ist zu erst als doppelseitige Anzeige in einem Magazin erschienen.

The printer lost the file, didn't tell us.

Der Drucker hat die Datei verloren, und sagte uns nichts.

When the magazine -- actually, when I got the subscription --

Als das Magazin -- ehrlichgesagt, als ich das Abonnement bekam

it was 12 following pages.

waren es 12 aufeinander folgende Seiten.

It said, "Money does does make me happy."

Und es stand, "Geld macht macht mich glücklich" darauf.

And a friend of mine in Austria felt so sorry for me

Und ein Freund von mir in Österreich tat ich so Leid,

that he talked the largest casino owner in Linz

dass er den grössten Casinobesitzer in Linz dazu brachte,

into letting us wrap his building.

uns sein Gebäude komplett einpacken zu lassen.

So this is the big pedestrian zone in Linz.

Dies ist die große Fußgängerzone in Linz,

It just says "Money," and if you look down the side street,

dort steht einfach "Geld", und wenn man in die Seitenstrasse schaut,

it says, "does not make me happy."

steht da: "Macht mich nicht glücklich."

We had a show that just came down last week in New York.

Wir hatten eine Show, die gerade letzte Woche in New York stattfand.

We steamed up the windows permanently,

Wir haben die Fenster permanent bedampft

and every hour we had a different designer come in

und jede Stunde kam ein anderer Designer,

and write these things that they've learned into the steam in the window.

um das, was er gelernt hatten, auf die beschlagenen Scheibe zu schreiben.

Everybody participated -- Milton Glaser,

Jeder machte mit -- Milton Glaser.

Massimo Vignelli.

Massimo Vignelli.

Singapore was quite in discussion.

Singapur war ein ziemliches Gesprächsthema.

This is a little spot that we filmed there

Dies ist ein kleiner Spot den wir dort gefilmt haben

that's to be displayed on the large JumboTrons in Singapore.

und der auf den grossen JumboTrons in Singapur gezeigt werden soll

And, of course, it's one that's dear to my heart,

und natürlich einer der mir sehr am Herzen liegt,

because all of these sentiments --

weil all diese Erinnerungen,

some banal, some a bit more profound --

manche banal, manche ein wenig tiefgründiger,

all originally had come out of my diary.

alle ursprünglich aus meinem Tagebuch kamen.

And I do go often into the diary

Und ich gucke mir das Tagebuch häufig an

and check if I wanted to change something about the situation.

und prüfe ob ich etwas an der Situation ändern wollte.

If it's -- see it for a long enough time,

Ob es -- man es lang genug sieht,

I actually do something about it.

dann ändere ich wirklich etwas daran.

And the very last one is a billboard.

Und der letzte ist eine Plakatwand.

This is our roof in New York, the roof of the studio.

Dies ist unser Dach in New York, das Dach des Studios.

This is newsprint plus stencils that lie on the newsprint.

Das ist Zeitungspapier plus Schablonen die auf dem Zeitungspapier liegen.

We let that lie around in the sun.

Wir haben die in der Sonne liegen lassen.

As you all know, newsprint yellows significantly in the sun.

Wie Sie alle wissen, wird Zeitungspapier in der Sonne ziemlich gelb.

After a week, we took the stencils and the leaves off,

Nach einer Woche nahmen wir die Schablonen und die Blätter ab,

shipped the newsprints to Lisbon to a very sunny spot,

schickten die Zeitungen nach Lissabon zu einem sehr sonnigen Platz.

so on day one the billboard said,

Am ersten Tag stand dort:

"Complaining is silly. Either act or forget."

"Sich beschweren ist dumm. Entweder handle oder vergiss es" darauf.

Three days later it faded, and a week later,

Drei Tage später verblasste es und eine Woche später,

no more complaining anywhere.

gab es kein Beschwerden mehr.

(Laughter)

(Lachen)

Thank you so much.

Ich danke Ihnen vielmals.

(Applause)

(Applaus)