The hilarious art of book design | Chip Kidd

Translator: Erika Vojtkova Reviewer: Martina Kyjakova

Hi.

Ahojte.

(Laughter)

(Smiech)

I did that for two reasons.

Urobil som to z dvoch dôvodov.

First of all, I wanted to give you

Po prvé, chcel som vám dať

a good visual first impression.

dobrý vizuálny prvý dojem.

But the main reason I did it is that

Ale hlavný dôvod, prečo som to urobil, je ten,

that's what happens to me when I'm forced to wear

že toto sa mi stane, keď som nútený mať na sebe

a Lady Gaga skanky mic.

takýto mikrofón ako nejaká Lady Gaga.

(Laughter)

(Smiech)

I'm used to a stationary mic.

Som zvyknutý na mikrofón na stojane.

It's the sensible shoe of public address.

Ten je vhodný na verejné vystúpenia.

(Laughter)

(Smiech)

But you clamp this thing on my head, and something happens.

Ale pripnite mi na hlavu túto vec a niečo sa stane.

I just become skanky.

Začnem byť proste divný.

(Laughter) So I'm sorry about that.

(Smiech) Takže sa za to ospravedlňujem.

And I'm already off-message.

A už som odbočil od témy.

(Laughter)

(Smiech)

Ladies and gentlemen,

Dámy a páni,

I have devoted the past 25 years of my life

uplynulých 25 rokov môjho života som venoval

to designing books.

navrhovaniu kníh.

("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.

"Áno, KNÍH. Viete, tie zväzky s farbou na papieri.

You cannot turn them off with a switch.

Nemôžete ich vypnúť tlačítkom.

Tell your kids.")

Povedzte o tom svojim deťom."

It all sort of started as a benign mistake,

Celé to začalo ako neškodný omyl,

like penicillin. (Laughter)

ako penicilín. (Smiech)

What I really wanted

V skutočnosti som chcel

was to be a graphic designer

byť grafickým dizajnérom

at one of the big design firms in New York City.

v jednej z najväčších dizajnérskych firiem v New Yorku.

But upon arrival there,

Ale keď som tam prišiel

in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,

na jeseň 1986 a absolvoval mnoho pohovorov,

I found that the only thing I was offered

jediná vec, ktorá mi bola ponúknutá,

was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,

bola pozícia asistenta art directora v Alfred A. Knopf,

a book publisher.

knižnom vydavateľstve.

Now I was stupid,

Bol som hlúpy,

but not so stupid that I turned it down.

ale nie až tak hlúpy, aby som to odmietol.

I had absolutely no idea

Nemal som poňatie o tom,

what I was about to become part of,

čoho súčasťou sa stanem

and I was incredibly lucky.

a mal som neuveriteľné šťastie.

Soon, it had occurred to me what my job was.

Čoskoro som prišiel na to, čo je podstatou mojej práce.

My job was to ask this question:

Mojou prácou bolo pýtať sa túto otázku:

"What do the stories look like?"

"Ako tieto príbehy vyzerajú?"

Because that is what Knopf is.

Pretože o tomto Knopf je.

It is the story factory, one of the very best in the world.

Je to továreň na príbehy, jedna z najlepších na svete.

We bring stories to the public.

Prinášame príbehy pre verejnosť.

The stories can be anything,

Príbehy môžu byť akékoľvek

and some of them are actually true.

a niektoré s nich sú aj skutočné.

But they all have one thing in common:

Ale všetky majú spoločnú jednu vec:

They all need to look like something.

Všetky musia vyzerať ako niečo.

They all need a face.

Všetky potrebujú tvár.

Why? To give you a first impression

Prečo? Aby vám dali prvý dojem

of what you are about to get into.

toho, do čoho vstúpite.

A book designer gives form to content,

Návrhár kníh dáva formu obsahu,

but also

ale taktiež

manages a very careful balance between the two.

veľmi opatrne riadi rovnováhu medzi týmito dvoma.

Now, the first day

Prvý deň

of my graphic design training at Penn State University,

môjho štúdia grafiky na Univerzite Penn State

the teacher, Lanny Sommese, came into the room

učiteľ, Lanny Sommese, vstúpil do triedy

and he drew a picture of an apple on the blackboard,

a na tabuľu nakreslil obrázok jablka

and wrote the word "Apple" underneath,

a pod neho napísal slovo "Jablko"

and he said, "OK. Lesson one. Listen up."

a povedal, "Dobre. Prvá lekcia. Počúvajte."

And he covered up the picture and he said,

Zakryl obrázok a povedal,

"You either say this," and then he covered up the word,

"Buď poviete toto," a potom zakryl slovo,

"or you show this.

"alebo ukážete toto.

But you don't do this."

Ale neurobíte toto."

Because this is treating your audience like a moron.

Pretože tak s vaším publikom zaobchádzate ako s debilom.

(Laughter)

(Smiech)

And they deserve better.

A ono si zaslúži viac.

And lo and behold, soon enough,

Krátko na to

I was able to put this theory to the test

som mal možnosť spojiť teóriu s praxou

on two books that I was working on for Knopf.

pri dvoch knihách, na ktorých som pre Knopf pracoval.

The first was Katharine Hepburn's memoirs,

Prvou z nich boli memoáre Katharine Hepburn

and the second was a biography of Marlene Dietrich.

a druhou bola biografia Marlene Dietrich.

Now the Hepburn book

Hepburnovej kniha

was written in a very conversational style,

bola napísaná veľmi hovorovým štýlom,

it was like she was sitting across a table telling it all to you.

bolo to akoby sedela oproti vám a všetko vám to vykladala.

The Dietrich book was an observation

Dietrichovej kniha bola pozorovaním

by her daughter; it was a biography.

jej dcéry; bola to biografia.

So the Hepburn story is words

Takže Hepburnovej príbeh sú slová

and the Dietrich story is pictures, and so we did this.

a Dietrichovej príbeh sú obrázky, a tak sme urobili toto.

So there you are.

Takže tu to máte.

Pure content and pure form, side by side.

Čistý obsah a čistá forma, bok po boku.

No fighting, ladies.

Žiadne hádky, dámy.

("What's a Jurassic Park?")

"Čo je to Jurský park?"

Now, what is the story here?

O čom je tento príbeh?

Someone

Niekto

is re-engineering dinosaurs

vytvára dinosaurov

by extracting their DNA

tak, že získa ich DNA

from prehistoric amber.

z prehistorického jantáru.

Genius!

Geniálne!

(Laughter)

(Smiech)

Now, luckily for me,

Našťastie pre mňa,

I live and work in New York City,

žijem a pracujem v New Yorku,

where there are plenty of dinosaurs.

kde je kopa dinosaurov.

(Laughter)

(Smiech)

So,

Takže,

I went to the Museum of Natural History,

vybral som sa do Múzea prírodnej histórie,

and I checked out the bones, and I went to the gift shop,

preštudoval som si kosti a v obchode s darčekmi

and I bought a book.

som si kúpil knihu.

And I was particularly taken with this page of the book,

Zaujala ma obzvlášť táto stránka knihy,

and more specifically the lower right-hand corner.

a to konkrétne dolný pravý roh.

Now I took this diagram,

Vzal som tento nákres

and I put it in a Photostat machine,

a vložil ho do fotokopírky,

(Laughter)

(Smiech)

and I took a piece of tracing paper,

potom som vzal kúsok priesvitného papiera,

and I taped it over the Photostat

a prilepil ho na fotokopírku

with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --

lepiacou páskou - zastavte ma, ak rozprávam príliš rýchlo -

(Laughter) --

(Smiech)

and then I took a Rapidograph pen --

a potom som vzal technické pero rapidograf -

explain it to the youngsters --

vysvetlite to tým mladším -

(Laughter)

(Smiech)

and I just started to reconstitute the dinosaur.

a začal som jednoducho rekonštruovať dinosaura.

I had no idea what I was doing,

Nemal som poňatia, čo robím.

I had no idea where I was going,

Netušil som, kam smerujem,

but at some point, I stopped --

ale v určitom bode som sa zastavil -

when to keep going would seem like I was going too far.

kedy by sa pokračovať zdalo zbytočné.

And what I ended up with was a graphic representation

A získal som tak grafickú reprezentáciu

of us seeing this animal coming into being.

toho, ako toto zviera ožije.

We're in the middle of the process.

Sme uprostred procesu.

And then I just threw some typography on it.

Potom som na to hodil trochu typografie.

Very basic stuff,

Veľmi základné veci,

slightly suggestive of public park signage.

jemne sugestívne značenie verejných parkov.

(Laughter)

(Smiech)

Everybody in house loved it,

Všetci vo firme to milovali

and so off it goes to the author.

a tak to šlo k autorovi.

And even back then,

Dokonca už aj vtedy

Michael was on the cutting edge.

bol Michael v čele pokroku.

("Michael Crichton responds by fax:")

"Michael Crichton odpovedal faxom:"

("Wow! Fucking Fantastic Jacket")

"Wow! Kurva, to je fantastický obal"

(Laughter) (Applause)

(Smiech) (Potlesk)

That was a relief to see that pour out of the machine.

Bola úľava sledovať, ako to lezie z toho stroja.

(Laughter)

(Smiech)

I miss Michael.

Michael mi chýba.

And sure enough, somebody from MCA Universal

Navyše zavolal niekto z MCA Universal

calls our legal department to see if they can

nášmu právnemu oddeleniu, aby zistil, či by mohli

maybe look into buying the rights to the image,

preskúmať odkúpenie práv na tento obrázok,

just in case they might want to use it.

len pre prípad, že by ho chceli použiť.

Well, they used it.

Nuž, použili ho.

(Laughter) (Applause)

(Smiech) (Potlesk)

And I was thrilled.

Bol som nadšený.

We all know it was an amazing movie,

Všetci vieme, že to bol úžasný film

and it was so interesting to see it

a bolo veľmi zaujímavé sledovať,

go out into the culture and become this phenomenon

ako sa to stalo kultúrou a týmto fenoménom

and to see all the different permutations of it.

a vidieť všetky tie rôzne obmeny.

But not too long ago,

No nie tak dávno

I came upon this on the Web.

som na internete narazil na toto.

No, that is not me.

Nie, to nie som ja.

But whoever it is,

Ale nech je to ktokoľvek,

I can't help but thinking they woke up one day like,

neviem sa ubrániť predstave, že jedného dňa sa zobudil so slovami,

"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!

"Oh, môj bože, to tam minulú noc nebolo. Oh!

I was so wasted."

Bol som na mol."

(Laughter)

(Smiech)

But if you think about it, from my head

Ale keď nad tým premýšľate, išlo to z mojej hlavy

to my hands to his leg.

cez moje ruky na jeho nohu.

(Laughter)

(Smiech)

That's a responsibility.

To je zodpovednosť.

And it's a responsibility that I don't take lightly.

Je to zodpovednosť, ktorú neberiem na ľahkú váhu.

The book designer's responsibility is threefold:

Návrhár kníh má trojitú zodpovednosť:

to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.

voči čitateľovi, voči vydavateľovi a hlavne voči autorovi.

I want you to look at the author's book

Chcem, aby ste sa pozreli na autorovu knihu

and say, "Wow! I need to read that."

a povedali, "Wow! To si musím prečítať."

David Sedaris is one of my favorite writers,

David Sedaris je jeden z mojich obľúbených spisovateľov,

and the title essay

a titulná esej

in this collection is about his trip to a nudist colony.

v tejto zbierke je o jeho ceste do kolónie nudistov.

And the reason he went is because

Dôvod, prečo tam šiel, je ten,

he had a fear of his body image,

že mal strach z predstavy o vlastnom tele,

and he wanted to explore what was underlying that.

a chcel preskúmať, čo sa za tým skrýva.

For me, it was simply an excuse to design a book

Pre mňa to bola jednoducho výhovorka navrhnúť obal,

that you could literally take the pants off of.

ktorý by ste mohli doslova vyzliecť.

But when you do,

Ale keď ho vyzlečiete,

you don't get what you expect.

nedostanete to, čo očakávate.

You get something that goes much deeper than that.

Dostanete niečo, čo ide o dosť hlbšie.

And David especially loved this design

David tento obal obzvlášť zbožňoval,

because at book signings, which he does a lot of,

pretože na autogramiádach, ktorých má veľa,

he could take a magic marker and do this.

mohol vziať fixu a urobiť toto.

(Laughter)

(Smiech)

Hello!

Ahoj!

(Laughter)

(Smiech)

Augusten Burroughs wrote a memoir

Augusten Burroughs napísal memoáre

called ["Dry"], and it's about his time in rehab.

s názvom ["Suchý"], ktoré sú o jeho pobyte na odvykačke.

In his 20s, he was a hotshot ad executive,

Ako dvadsiatnik bol vo výkonnej pozícii a eso v oblasti reklamy,

and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.

a ako nám ukázali v seriáli Mad Man, strašný alkoholik.

He did not think so, however,

Aj keď on toho názoru nebol,

but his coworkers did an intervention and they said,

no jeho kolegovia zasiahli a povedali,

"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."

"Pôjdeš na odvykačku, alebo dostaneš padáka a zomrieš."

Now to me, this was always going to be a typographic solution,

Od začiatku som mal na mysli typografické riešenie,

what I would call the opposite of Type 101.

ktoré by som nazval opakom typografie pre začiatočníkov.

What does that mean?

Čo to znamená?

Usually on the first day of Introduction to Typography,

Na prvej hodine Úvodu do typografie zvyčajne

you get the assignment of, select a word

dostanete úlohu vybrať si slovo

and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?

a nakresliť ho tak, aby vyzeralo ako to, čo znamená. Takže to je typografia pre začiatočníkov.

Very simple stuff.

Veľmi jednoduché.

This is going to be the opposite of that.

Toto bude toho opakom.

I want this book to look like it's lying to you,

Chcem, aby táto kniha vyzerala akoby vám klamala,

desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.

zúfalo a beznádejne, tak ako alkoholik.

The answer was the most low-tech thing you can imagine.

Odpoveďou bolo veľmi jednoduché technické riešenie.

I set up the type, I printed it out on an Epson printer

Vybral som si písmo, vytlačil ho na tlačiarni Epson

with water-soluble ink, taped it to the wall

s vo vode rozpustnou farbou, prilepil to na stenu

and threw a bucket of water at it. Presto!

a hodil na to vedro vody. Presto!

Then when we went to press,

Neskôr tlačiarenský stroj

the printer put a spot gloss on the ink

pridal na farbu lesklé fliačiky

and it really looked like it was running.

a skutočne to vyzeralo akoby sa to roztekalo.

Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport

Krátko po vydaní bol Augusten na letisku,

and he was hiding out in the bookstore

kde sa skrýval v kníhkupectve

spying on who was buying his books.

a špehoval, kto si kupuje jeho knihy.

And this woman came up to it,

Jedna žena k ním prišla,

and she squinted, and she took it to the register,

prižmúrila oči, vzala jednu knihu k pokladni,

and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."

a pokladníkovi povedala, "Táto je zničená."

(Laughter)

(Smiech)

And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."

Pokladník na to, "Ja viem, pani. Všetky tak prišli."

(Laughter)

(Smiech)

Now, that's a good printing job.

Tomu sa hovorí kvalitná tlač.

A book cover

Obal knihy

is a distillation.

je destilácia.

It is a haiku,

Je to haiku

if you will, of the story.

príbehu, ak chcete.

This particular story

Tento konkrétny príbeh

by Osama Tezuka

od Osamu Tezuka

is his epic life of the Buddha,

je jeho popis veľkolepého života Budhu

and it's eight volumes in all. But the best thing is

a celkovo má 8 dielov. Ale najlepšie na tom je to,

when it's on your shelf, you get a shelf life

že keď sú na poličke, máte na nej celý život

of the Buddha, moving from one age to the next.

Budhu, ako prechádza z jedného životného obdobia do druhého.

All of these solutions

Pôvod všetkých týchto riešení

derive their origins from the text of the book,

je odvodený z textu knihy,

but once the book designer has read the text,

no keď raz návrhár kníh prečíta text,

then he has to be an interpreter

potom musí byť tlmočník

and a translator.

a prekladateľ.

This story was a real puzzle.

Tento príbeh bol hotový rébus.

This is what it's about.

Je o tomto.

("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")

"Intrigy a vražda v prostredí dvorných maliarov Osmanskej ríše 16. storočia."

(Laughter)

(Smiech)

All right, so I got a collection of the paintings together

Dobre, takže som vzal zbierku malieb,

and I looked at them and I deconstructed them

pozrel sa na nich, rozložil ich

and I put them back together.

a znova ich dal dokopy.

And so, here's the design, right?

Tu je ten návrh, hej?

And so here's the front and the spine, and it's flat.

Tu je predok a chrbát, v jednej rovine.

But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.

No skutočný príbeh začína, keď tým obalíte knihu a dáte ju na poličku.

Ahh! We come upon them,

Ahh! Našli sme ich,

the clandestine lovers. Let's draw them out.

tajní milenci. Vytiahneme ich.

Huhh! They've been discovered by the sultan.

Huuh! Boli odhalení sultánom.

He will not be pleased.

Nebude mať z toho radosť.

Huhh! And now the sultan is in danger.

Huhh! Teraz je v nebezpečí sultán.

And now, we have to open it up

Teraz to musíme otvoriť,

to find out what's going to happen next.

aby sme zistili, čo sa stane ďalej.

Try experiencing that on a Kindle.

Skúste toto zažiť s Kindlom.

(Laughter)

(Smiech)

Don't get me started.

Nechcite, aby som o tom začal.

Seriously.

Vážne.

Much is to be gained by eBooks:

Elektronické knihy majú veľa výhod:

ease, convenience, portability.

ľahkosť, pohodlie, prenositeľnosť.

But something is definitely lost: tradition,

No niečo určite aj stratili: tradíciu,

a sensual experience, the comfort of thingy-ness --

zmyslový zážitok, pocit, že niečo držíte -

a little bit of humanity.

trošku ľudskosti.

Do you know what John Updike used to do

Viete, čo zvykol John Updike urobiť

the first thing when he would get a copy

ako prvé, keď dostal výtlačok

of one of his new books from Alfred A. Knopf?

jednej z jeho nových kníh z Alfred A. Knopf?

He'd smell it.

Ovoňal ju.

Then he'd run his hand over the rag paper,

Potom prešiel rukou po papieri,

and the pungent ink and the deckled edges of the pages.

voňavej farbe a neorezaných okrajoch stránok.

All those years, all those books, he never got tired of it.

Po všetkých tých rokoch, všetkých tých knihách, nikdy ho to neprestalo baviť.

Now, I am all for the iPad,

Ja rozhodne som za iPad,

but trust me -- smelling it will get you nowhere.

ale verte mi - keď ho ovoniate, nič to s vami neurobí.

(Laughter)

(Smiech)

Now the Apple guys are texting,

Teraz si chlapíci z Applu píšu,

"Develop odor emission plug-in."

"Vyvinúť plug-in s vypúšťaním vône."

(Laughter)

(Smiech)

And the last story I'm going to talk about is quite a story.

Posledný príbeh, o ktorom vám poviem, je veľmi silný príbeh.

A woman

Žena menom Aomame

named Aomame in 1984 Japan finds herself

v roku 1984 v Japonsku

negotiating down a spiral staircase

schádza dolu špirálovitým schodiskom

off an elevated highway. When she gets to the bottom,

vedúcim z diaľnice nad zemou. Keď zíde dolu,

she can't help but feel that, all of a sudden,

nevie sa zrazu ubrániť pocitu,

she's entered a new reality

že vstúpila do novej reality

that's just slightly different from the one that she left,

ktorá je trošku odlišná od tej, ktorú opustila,

but very similar, but different.

je jej veľmi podobná, no odlišná.

And so, we're talking about parallel planes of existence,

Takže hovoríme o paralelných rovinách existencie,

sort of like a book jacket and the book that it covers.

tak trochu ako pri obale knihy a knihe ktorú obaľuje.

So how do we show this?

Čiže ako to ukážeme?

We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.

Vrátime sa k Hepburnovej a Dietrichovej, ale tentokrát ich spojíme.

So we're talking about different planes, different pieces of paper.

Hovoríme o rôznych rovinách, rôznych stránkach papiera.

So this is on a semi-transparent piece of velum.

Toto je na čiastočne priehľadnom kuse papiera.

It's one part of the form and content.

Je to jedna časť formy aj obsahu.

When it's on top of the paper board,

Keď je to naopak, na vrchu,

which is the opposite, it forms this.

vytvára to toto.

So even if you don't know anything about this book,

Takže aj keď o tejto knihe nič neviete,

you are forced to consider a single person

ste nútení považovať to za jednu osobu

straddling two planes of existence.

na pomedzí dvoch rovín existencie.

And the object itself invited exploration

Predmet samotný vyzýva k preskúmaniu,

interaction, consideration

interakcii, premýšľaniu

and touch.

a dotyku.

This debuted at number two

Debutovalo to na druhom mieste

on the New York Times Best Seller list.

v zozname bestsellerov New York Times.

This is unheard of,

Toto je neobvyklé,

both for us the publisher, and the author.

pre vydavateľa aj autora.

We're talking a 900-page book

Hovoríme o 900-stranovej knihe,

that is as weird as it is compelling,

ktorá je rovnako divná ako pôsobivá

and featuring a climactic scene

a obsahuje klimatické scény,

in which a horde of tiny people

v ktorých sa horda drobných ľudí

emerge from the mouth of a sleeping girl

vynorí z úst spiaceho dievčaťa

and cause a German Shepherd to explode.

a zapríčiní explodovanie nemeckého ovčiaka.

(Laughter)

(Smiech)

Not exactly Jackie Collins.

Nie je to práve Jackie Collins.

Fourteen weeks on the Best Seller list,

14 týždňov v zozname bestsellerov,

eight printings, and still going strong.

8 vydaní a stále sa jej veľmi darí.

So even though we love publishing as an art,

Takže napriek tomu, že milujeme vydavateľskú prácu ako umenie,

we very much know it's a business too,

veľmi dobre vieme, že je to taktiež biznis,

and that if we do our jobs right and get a little lucky,

a že ak urobíme svoju prácu dobre a máme aj trochu šťastia,

that great art can be great business.

veľké umenie môže byť aj veľký biznis.

So that's my story. To be continued.

Takže to je môj príbeh. Pokračovanie nabudúce.

What does it look like?

Ako to vyzerá?

Yes. It can, it does and it will,

Áno. Môže vyzerať, vyzerá a bude vyzerať,

but for this book designer,

ale pre tohto návrhára kníh,

page-turner,

ktorý je vášnivý čitateľ,

dog-eared place-holder,

ohýba rohy stránok miesto záložiek,

notes in the margins-taker,

robí si poznámky na krajoch,

ink-sniffer,

ovoniava farbu,

the story looks like this.

príbeh vyzerá takto.

Thank you.

Ďakujem.

(Applause)

(Potlesk)