The hilarious art of book design | Chip Kidd

Kääntäjä: Annukka Leppänen Oikolukija: Marja Oilinki

Hi.

Hei.

(Laughter)

(Naurua)

I did that for two reasons.

Tein tuon kahdesta syystä.

First of all, I wanted to give you

Halusin ensinnäkin antaa teille

a good visual first impression.

hyvän visuaalisen ensivaikutelman.

But the main reason I did it is that

Mutta suurin syy siihen oli

that's what happens to me when I'm forced to wear

että noin minulle käy, kun minut pakotetaan pitämään

a Lady Gaga skanky mic.

hutsahtavaa Lady Gaga mikkiä.

(Laughter)

(Naurua)

I'm used to a stationary mic.

Olen tottunut kiinteään mikkiin.

It's the sensible shoe of public address.

Se on julkisen puheen järkevä kenkä.

(Laughter)

(Naurua)

But you clamp this thing on my head, and something happens.

Kun tämä laite puristetaan päähäni, jotain tapahtuu.

I just become skanky.

Minusta tulee hutsahtava.

(Laughter) So I'm sorry about that.

(Naurua) Joten olen pahoillani tuosta.

And I'm already off-message.

Ja puhun jo ohi aiheen.

(Laughter)

(Naurua)

Ladies and gentlemen,

Hyvät naiset ja herrat,

I have devoted the past 25 years of my life

olen omistanut viimeiset 25 vuotta elämästäni kirjojen suunnittelulle.

to designing books.

("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.

("Kyllä, KIRJOJEN. Ne sidotut niteet, joissa on mustetta paperilla.

You cannot turn them off with a switch.

Niistä ei voi sammuttaa virtaa. Kertokaa lapsillenne.")

Tell your kids.")

It all sort of started as a benign mistake,

Kaikki sai alkunsa suotuisasta erehdyksestä,

like penicillin. (Laughter)

kuten penisilliinikin. (Naurua)

What I really wanted

Halusin kovasti

was to be a graphic designer

olla graafinen suunnittelija

at one of the big design firms in New York City.

yhdessä New Yorkin isoista mainostoimistoista.

But upon arrival there,

Mutta saapuessani sinne

in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,

syksyllä 1986, monien haastattelujen jälkeen,

I found that the only thing I was offered

ainoa mitä minulle tarjottiin,

was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,

oli mainosgraafikon avustajan paikka Alfred A. Knopfilla,

a book publisher.

kirjankustantajalla.

Now I was stupid,

Olin tyhmä,

but not so stupid that I turned it down.

mutta en niin tyhmä, että olisin kieltäytynyt.

I had absolutely no idea

Minulla ei ollut aavistustakaan

what I was about to become part of,

mihin olin joutumassa,

and I was incredibly lucky.

ja olin äärimmäisen onnekas.

Soon, it had occurred to me what my job was.

Minulle selvisi pian mikä oli työtäni.

My job was to ask this question:

Työtäni oli kysyä tämä kysymys:

"What do the stories look like?"

Because that is what Knopf is.

"Miltä tarinat näyttävät?"

Sillä se on Knopfin tarkoitus.

It is the story factory, one of the very best in the world.

Se on tarinatehdas, yksi parhaista maailmassa.

We bring stories to the public.

Tuomme tarinoita yleisölle.

The stories can be anything,

Tarinat voivat olla mllaisia tahansa,

and some of them are actually true.

ja jotkut ovat tosia.

But they all have one thing in common:

Mutta kaikilla on yksi yhteinen asia:

They all need to look like something.

Niiden tulee näyttää joltakin.

They all need a face.

Kaikki tarvitsevat kasvot.

Why? To give you a first impression

Miksi? Antamaan ensivaikutelman

of what you are about to get into.

siitä mihin olet ryhtymässä.

A book designer gives form to content,

Kirjansuunnittelija antaa sisällölle muodon,

but also

mutta säätelee myös niiden välistä herkkää tasapainoa.

manages a very careful balance between the two.

Now, the first day

Ensimmäisenä päivänäni

of my graphic design training at Penn State University,

graafisen suunnittelun opinnoissa Penn Staten yliopistossa,

the teacher, Lanny Sommese, came into the room

saapui opettaja Lanny Sommese huoneeseen

and he drew a picture of an apple on the blackboard,

ja piirsi omenan liitutaululle,

and wrote the word "Apple" underneath,

ja kirjoitti sanan "Omena" sen alle,

and he said, "OK. Lesson one. Listen up."

ja sanoi, "OK. Ensimmäinen opetus. Kuunnelkaa."

And he covered up the picture and he said,

Sitten hän peitti kuvan ja sanoi:

"You either say this," and then he covered up the word,

"Joko sanot tämän," ja hän peitti sanan,

"or you show this.

"tai näytät tämän."

But you don't do this."

"Mutta näin et tee."

Because this is treating your audience like a moron.

Koska se on yleisön ääliönä kohtelemista.

(Laughter)

(Naurua)

And they deserve better.

Ja he ansaitsevat parempaa.

And lo and behold, soon enough,

Ja eipä aikaakaan, pian

I was able to put this theory to the test

pääsinkin testaamaan teorian käytännössä

on two books that I was working on for Knopf.

kahdessa kirjassa, joita työstin Knopfille.

The first was Katharine Hepburn's memoirs,

Ensimmäinen oli Katharine Hepburnin muistelmat,

and the second was a biography of Marlene Dietrich.

ja toinen Marlene Dietrichin elämänkerta.

Now the Hepburn book

Hepburnin kirja

was written in a very conversational style,

oli kirjoitettu keskustelevaan sävyyn,

it was like she was sitting across a table telling it all to you.

kuin hän istuisi pöydän ääressä juttelemassa sinulle.

The Dietrich book was an observation

Dietrichin kirja oli hänen tyttärensä tekemää havainnointia;

by her daughter; it was a biography.

se oli elämänkerta.

So the Hepburn story is words

Joten Hepburnin tarina on sanoja

and the Dietrich story is pictures, and so we did this.

ja Dietrichin kuvia, joten teimme tämän.

So there you are.

Olkaa hyvä.

Pure content and pure form, side by side.

Puhdasta sisältöä ja muotoa, vierekkäin.

No fighting, ladies.

Ei riidellä, rouvat.

("What's a Jurassic Park?")

Now, what is the story here?

("Mikä on Jurassic Park?")

Mikäs tässä on tarinana?

Someone

Joku

is re-engineering dinosaurs

suunnittelee dinosauruksia

by extracting their DNA

uuttamalla niiden DNA:ta

from prehistoric amber.

esihistoriallisesta meripihkasta.

Genius!

Nerokasta!

(Naurua)

(Laughter)

Now, luckily for me,

Onnekseni

I live and work in New York City,

asun ja työskentelen New Yorkissa,

where there are plenty of dinosaurs.

missä dinosauruksia piisaa.

(Laughter)

(Naurua)

So,

Joten,

I went to the Museum of Natural History,

menin Luonnontieteelliseen museoon,

and I checked out the bones, and I went to the gift shop,

tsekkasin luut, menin lahjatavarakauppaan

and I bought a book.

ja ostin kirjan.

And I was particularly taken with this page of the book,

Olin erityisen vaikuttunut kirjan tästä sivusta,

and more specifically the lower right-hand corner.

ja varsinkin oikeasta alakulmasta.

Now I took this diagram,

Otin tämän kaavion

and I put it in a Photostat machine,

ja pistin sen Photostat koneeseen,

(Laughter)

(Naurua)

and I took a piece of tracing paper,

otin palan jäljennyspaperia,

and I taped it over the Photostat

kiinnitin sen Photostatiin

with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --

teipinpalalla -- pysäyttäkää minut jos etenen liian nopeasti --

(Laughter) --

(Naurua) --

and then I took a Rapidograph pen --

ja sitten otin Rapidograph kynän --

explain it to the youngsters --

selittäkää se nuorisolaisille --

(Laughter)

(Naurua)

and I just started to reconstitute the dinosaur.

ja aloin uudelleen muodostaa dinosaurusta.

I had no idea what I was doing,

Minulla ei ollut hajuakaan mitä olin tekemässä.

I had no idea where I was going,

Minulla ei ollut hajuakaan minne olin menossa,

but at some point, I stopped --

jossain vaiheessa pysähdyin --

when to keep going would seem like I was going too far.

kun jatkaminen näytti liian pitkälle menemiseltä.

And what I ended up with was a graphic representation

Ja päädyin tähän graafiseen esitykseen

of us seeing this animal coming into being.

missä näemme tämän eläimen muodostuvan olennoksi.

We're in the middle of the process.

Olemme keskellä prosessia.

And then I just threw some typography on it.

Sitten vain nakkasin sekaan hieman typografiaa.

Very basic stuff,

Ihan perusjuttuja,

slightly suggestive of public park signage.

hieman puistoihin viittaavaa merkistöä.

(Laughter)

(Naurua)

Everybody in house loved it,

Kaikki töissä rakastivat sitä,

and so off it goes to the author.

ja se välitettiin kirjailijalle.

And even back then,

Jopa siihen aikaan

Michael was on the cutting edge.

Michael oli ajan hermolla.

("Michael Crichton responds by fax:")

("Michael Crichton vastaa faksaamalla.")

("Wow! Fucking Fantastic Jacket")

("Vau! Ihan helvetin hieno kansi")

(Laughter) (Applause)

(Naurua) (Taputuksia)

That was a relief to see that pour out of the machine.

Oli helpotus nähdä tuon tursuavan koneesta.

(Laughter)

(Naurua)

I miss Michael.

Kaipaan Michaelia.

And sure enough, somebody from MCA Universal

Ja eipä aikaakaan kun joku MCA Universalilta

calls our legal department to see if they can

soittaa lakiosastollemme ja pyytää

maybe look into buying the rights to the image,

saisivatko ehkä ostaa kuvan oikeudet,

just in case they might want to use it.

siltä varalta että haluaisivat käyttää sitä.

Well, they used it.

No, he käyttivät sitä.

(Laughter) (Applause)

(Naurua) (Taputuksia)

And I was thrilled.

Olin innoissani.

We all know it was an amazing movie,

Tiedämme kaikki, että se oli mahtava elokuva,

and it was so interesting to see it

ja oli kiinnostavaa miten siitä

go out into the culture and become this phenomenon

tuli osa kulttuuria ja ilmiö

and to see all the different permutations of it.

ja nähdä sen erilaiset muunnelmat.

But not too long ago,

Jokin aika sitten

I came upon this on the Web.

törmäsin netissä tähän.

No, that is not me.

Ei, se en ole minä.

But whoever it is,

Mutta kuka se sitten onkin,

I can't help but thinking they woke up one day like,

en voi olla ajattelematta että hän heräsi yhtenä päivänä ja

"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!

"Herranjumala, tuo ei ollut tuossa eilen illalla. Ooooohh!

I was so wasted."

Olin tosi kännissä."

(Laughter)

(Naurua)

But if you think about it, from my head

Miettikää, minun päästäni

to my hands to his leg.

minun käsiini, hänen jalkaansa.

(Laughter)

(Naurua)

That's a responsibility.

Se on vastuuta.

And it's a responsibility that I don't take lightly.

Ja vastuuta johon en suhtaudu kevyesti.

The book designer's responsibility is threefold:

Kirjansuunnittelijan vastuu on kolmiosainen:

to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.

lukijalle, julkaisijalle ja etenkin kirjailijalle.

I want you to look at the author's book

Haluan että katsotte kirjailijan kirjaa

and say, "Wow! I need to read that."

ja sanotte, "Vau! Tuo minun täytyy lukea."

David Sedaris is one of my favorite writers,

David Sedaris on yksi suosikkikirjailijoistani,

and the title essay

ja hänen kokoelmansa nimiessee

in this collection is about his trip to a nudist colony.

kertoo hänen retkestään nudistiyhdyskuntaan.

And the reason he went is because

Syy retkeen oli

he had a fear of his body image,

hänen ahdistuksensa vartalokuvastaan,

and he wanted to explore what was underlying that.

ja hän halusi tutkia mitä sen taustalla oli.

For me, it was simply an excuse to design a book

Minulle se oli tekosyy suunnitella kirja

that you could literally take the pants off of.

jolta kirjaimellisesti pystyi riisumaan housut.

But when you do,

Mutta kun riisut,

you don't get what you expect.

et saa mitä odotit.

You get something that goes much deeper than that.

vaan jotain joka menee syvemmälle.

And David especially loved this design

David rakasti tätä designia

because at book signings, which he does a lot of,

koska pystyi signeeraustilaisuuksissa, joita hänellä on paljon,

he could take a magic marker and do this.

ottamaan tussin ja tekemään näin.

(Laughter)

(Naurua)

Hello!

Heippa!

(Laughter)

(Naurua)

Augusten Burroughs wrote a memoir

Augusten Burroughs kirjoitti muistelmat

called ["Dry"], and it's about his time in rehab.

nimeltä ["Kuivilla"] ajastaan katkaisuhoidossa.

In his 20s, he was a hotshot ad executive,

Hän oli parikymppisenä etevä mainosalan johtaja,

and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.

ja kuten Mad Men opetti meille, täysi juoppo.

He did not think so, however,

Omasta mielestään tosin ei,

but his coworkers did an intervention and they said,

mutta työkaverit tekivät väliintulon ja ilmoittivat,

"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."

"Menet katkaisuun, tai saat potkut ja kuolet."

Now to me, this was always going to be a typographic solution,

Minulle oli alun alkaen selvää, että tähän tulee typografinen ratkaisu,

what I would call the opposite of Type 101.

jota kutsuisin vastakohdaksi Teksti 101:lle.

What does that mean?

Mitä se tarkoittaa?

Usually on the first day of Introduction to Typography,

Yleensä typografian perusteissa aloitetaan

you get the assignment of, select a word

antamalla tehtäväksi valita sana

and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?

ja tehdä siitä näköisensä. Sitä on Teksti 101, eikö?

Very simple stuff.

Yksinkertaista hommaa.

This is going to be the opposite of that.

Tästä tulee sen vastakohta.

I want this book to look like it's lying to you,

Haluan kirjan näyttävän siltä kuin se valehtelisi sinulle,

desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.

epätoivoisesti ja vailla toivoa, kuten alkoholistikin.

The answer was the most low-tech thing you can imagine.

Vastaus oli yksinkertaisempi kuin voitte kuvitellakaan.

I set up the type, I printed it out on an Epson printer

Kirjoitin tekstin ja tulostin sen Epsonilla

with water-soluble ink, taped it to the wall

vesiliukoisella musteella, teippasin seinään

and threw a bucket of water at it. Presto!

ja heitin sen päälle ämpärillisen vettä. Presto!

Then when we went to press,

Painossa painaja

the printer put a spot gloss on the ink

lisäsi musteen päälle spottilakan

and it really looked like it was running.

ja se todella näytti valuvan.

Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport

Hieman ilmestymisen jälkeen Augusten väijyi

and he was hiding out in the bookstore

lentokentän kirjakaupassa

spying on who was buying his books.

vakoilemassa kuka ostaa hänen kirjojaan.

And this woman came up to it,

Kirjan luo saapui nainen,

and she squinted, and she took it to the register,

siristeli, vei kirjan kassalle

and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."

ja sanoi miehelle tiskin takana: "Tämä on pilalla."

(Laughter)

(Naurua)

And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."

Tyyppi tiskin takana sanoi:

"Tiedän rouva. Ne kaikki näyttävät tuolta."

(Laughter)

(Naurua)

Now, that's a good printing job.

Siinä on hyvä painotyö.

A book cover

is a distillation.

Kirjan kansi

on distillaatio.

It is a haiku,

Se on haiku

if you will, of the story.

tarinasta.

This particular story

Tämä nimenomainen tarina

by Osama Tezuka

on Osama Tezukan

is his epic life of the Buddha,

eeppinen Buddhan elämä

and it's eight volumes in all. But the best thing is

ja sen kaikkiaan kahdeksan osaa. Mutta parasta on

when it's on your shelf, you get a shelf life

kun se on hyllyssäsi ja saat Buddhan

of the Buddha, moving from one age to the next.

elämän, siirtyen yhdestä iästä toiseen.

All of these solutions

Kaikki nämä ratkaisut

derive their origins from the text of the book,

juontuvat kirjan tekstistä,

but once the book designer has read the text,

mutta kun suunnittelija on lukenut tekstin,

then he has to be an interpreter

täytyy hänen toimia tulkitsijana

and a translator.

ja kääntäjänä.

This story was a real puzzle.

Tämä tarina oli todellinen arvoitus.

This is what it's about.

Tästä siinä on kysymys.

("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")

("Salajuoni ja murha 1600-luvun ottomaanihovimaalaajien keskuudessa.")

(Laughter)

(Naurua)

All right, so I got a collection of the paintings together

Okei, sain siis kokoelman maalauksia

and I looked at them and I deconstructed them

ja katsoin niitä ja purin ne osiin

and I put them back together.

ja kokosin ne uudellen.

And so, here's the design, right?

Ja tässä suunnitelma, eikö?

And so here's the front and the spine, and it's flat.

Tässä on etukansi ja selkämys, ja se on lattea.

But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.

Todellinen tarina alkaa kun kiedot sen kirjan ympärille ja laitat hyllyyn.

Ahh! We come upon them,

Aah! Havaitsemme heidät,

the clandestine lovers. Let's draw them out.

salaiset rakastavaiset. Vedetään heidät esiin.

Huhh! They've been discovered by the sultan.

Huh! Sulttaani on huomannut heidät.

He will not be pleased.

Hän ei tule olemaan tyyväinen.

Huhh! And now the sultan is in danger.

Huh! Nyt sulttaani on vaarassa.

And now, we have to open it up

Ja nyt meidän täytyy avata se

to find out what's going to happen next.

selvittääksemme mitä seuraavaksi tapahtuu.

Try experiencing that on a Kindle.

Yritä saada tuo kokemus Kindlellä.

(Laughter)

(Naurua)

Don't get me started.

Älkää yllyttäkö minua.

Seriously.

Much is to be gained by eBooks:

Oikeasti.

e-kirjoissa on paljon hyvää:

ease, convenience, portability.

helppous, kätevyys, siirrettävyys.

But something is definitely lost: tradition,

Mutta jotain puuttuu: perinne,

a sensual experience, the comfort of thingy-ness --

sensuelli kokemus, tavaramaisuuden tuoma lohtu --

a little bit of humanity.

pieni pala inhimillisyyttä.

Do you know what John Updike used to do

Tiedättekö mitä John Updike tapasi

the first thing when he would get a copy

ensimmäiseksi tehdä kun sai kopion

of one of his new books from Alfred A. Knopf?

uudesta kirjastaan Knopfilta?

He'd smell it.

Hän haistoi sitä.

Then he'd run his hand over the rag paper,

Sitten hän juoksutti sormiaan lumppupaperin,

and the pungent ink and the deckled edges of the pages.

pistävän tuoksuisen musteen ja sivujen reunojen yli.

All those years, all those books, he never got tired of it.

Kaikki ne vuodet ja kirjat eikä hän koskaan kyllästynyt siihen.

Now, I am all for the iPad,

Minä todella tykkään iPadista,

but trust me -- smelling it will get you nowhere.

mutta uskokaa minua - haistamalla sitä ette pääse mihinkään.

(Laughter)

(Naurua)

Now the Apple guys are texting,

Applen heput tekstaavat heti

"Develop odor emission plug-in."

"Kehitä hajua erittävä lisäosa."

(Laughter)

(Naurua)

And the last story I'm going to talk about is quite a story.

Viimeinen tarinani onkin aikamoinen.

A woman

Nainen nimeltä Aomame yrittää vuoden 1984 Japanissa

named Aomame in 1984 Japan finds herself

negotiating down a spiral staircase

selviytyä alas kierreportaita

off an elevated highway. When she gets to the bottom,

korotetulta valtatieltä. Kun hän pääsee pohjalle,

she can't help but feel that, all of a sudden,

hän ei voi olla tuntematta, että yhtäkkiä

she's entered a new reality

hän on astunut uuteen todellisuuteen

that's just slightly different from the one that she left,

joka on vain hieman erilainen kuin se, josta hän poistui,

but very similar, but different.

hyvin samanlainen, mutta erilainen.

And so, we're talking about parallel planes of existence,

Me puhumme rinnakkaisista olemassaolon tasoista,

sort of like a book jacket and the book that it covers.

tavallaan kuten kirjan suojuksesta ja kirjasta, jota se peittää.

So how do we show this?

Miten näytämme tämän?

We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.

Palaamme Hepburniin ja Dietrichiin, mutta nyt yhdistämme ne.

So we're talking about different planes, different pieces of paper.

Puhumme siis eri tasoista, eri paperin paloista.

So this is on a semi-transparent piece of velum.

Tämä on osittain läpikuultavavalla veliinipaperilla.

It's one part of the form and content.

Se on yksi osa muotoa ja sisältöä.

When it's on top of the paper board,

Kun se on paperiosan päällä,

which is the opposite, it forms this.

joka on vastakohta, se muodostaa tämän.

So even if you don't know anything about this book,

Vaikka et tietäisi tästä kirjasta mitään,

you are forced to consider a single person

sinun on pakko huomioida yksilö

straddling two planes of existence.

kahdella puolella olemassaolon tasoja.

And the object itself invited exploration

Objekti itse kutsui tutkiskeluun

interaction, consideration

vuorovaikutukseen, huomiointiin

and touch.

ja kosketukseen.

This debuted at number two

on the New York Times Best Seller list.

Tämä debytoi toisella sijalla

New York Timesin bestseller-listalla.

This is unheard of,

Ennenkuulumatonta

both for us the publisher, and the author.

sekä kustantajalle että kirjailijalle.

We're talking a 900-page book

Puhumme 900-sivuisesta kirjasta,

that is as weird as it is compelling,

joka on yhtä outo kuin mukaansatempaavakin

and featuring a climactic scene

ja jossa on huippukohtaus, missä

in which a horde of tiny people

lauma pieniä ihmisiä

emerge from the mouth of a sleeping girl

tulee nukkuvan tytön suusta

and cause a German Shepherd to explode.

ja saavat saksanpaimenkoiran räjähtämään.

(Laughter)

(Naurua)

Not exactly Jackie Collins.

Ei ihan Jackie Collinsia.

Fourteen weeks on the Best Seller list,

14 viikkoa bestseller-listalla,

eight printings, and still going strong.

kahdeksan painosta, ja yhä vahvoilla.

So even though we love publishing as an art,

Vaikka rakastamme julkaisutoimintaa taiteena,

we very much know it's a business too,

tiedämme, että se on myös liiketoimintaa,

and that if we do our jobs right and get a little lucky,

ja jos teemme työmme oikein ja olemme onnekkaita,

that great art can be great business.

hieno taide voi olla myös hyvä bisnes.

So that's my story. To be continued.

Siinä tarinani. Jatkuu.

What does it look like?

Miltä se näyttää?

Yes. It can, it does and it will,

Kyllä. Se voi, se tekee ja tulee tekemään,

but for this book designer,

mutta tämän kirjansuunnittelijan,

page-turner,

sivunkääntäjän,

dog-eared place-holder,

repaleisen kirjanmerkin,

notes in the margins-taker,

marginaaleihin merkintöjä tekevän,

ink-sniffer,

musteenhaistelijan

the story looks like this.

tarina näyttää tältä.

Thank you.

Kiitos.

(Applause)

(Taputusta)