The hilarious art of book design | Chip Kidd

Traduttore: Anna Cristiana Minoli Revisore: Elena Montrasio

Hi.

Salve.

(Laughter)

(Risate)

I did that for two reasons.

L'ho fatto per due ragioni.

First of all, I wanted to give you

Prima di tutto, volevo farvi

a good visual first impression.

una bella prima impressione visiva.

But the main reason I did it is that

Ma il motivo principale per cui l'ho fatto

that's what happens to me when I'm forced to wear

è che questo mi succede quando mi costringono a indossare

a Lady Gaga skanky mic.

un indecente microfono alla Lady Gaga

(Laughter)

(Risate)

I'm used to a stationary mic.

Sono abituato al microfono fisso,

It's the sensible shoe of public address.

la scarpetta brutta ma comoda dell'oratore.

(Laughter)

(Risate)

But you clamp this thing on my head, and something happens.

Ma mi agganciate questo affare in testa ed ecco che succede:

I just become skanky.

divento indecente.

(Laughter) So I'm sorry about that.

(Risate) Quindi vi chiedo scusa.

And I'm already off-message.

E sono già fuori tema.

(Laughter)

(Risate)

Ladies and gentlemen,

Signore e signori,

I have devoted the past 25 years of my life

ho dedicato gli ultimi 25 anni della mia vita

to designing books.

a progettare libri.

("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.

"Si, LIBRI. Sapete, i volumi rilegati con inchiostro sulla carta.

You cannot turn them off with a switch.

Non si possono spegnere con un interruttore.

Tell your kids.")

Ditelo ai vostri figli."

It all sort of started as a benign mistake,

È cominciato tutto con un errore innocuo,

like penicillin. (Laughter)

come la penicillina. (Risate)

What I really wanted

Quello che volevo veramente

was to be a graphic designer

era essere un graphic designer

at one of the big design firms in New York City.

in uno dei più grandi studi di New York.

But upon arrival there,

Ma quando sono arrivato lì,

in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,

nell'autunno del 1986, dopo una miriade di colloqui,

I found that the only thing I was offered

ho scoperto che l'unica cosa che mi si offriva

was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,

era fare l'assistente dell'Art Director da Alfred A. Knopf,

a book publisher.

un editore.

Now I was stupid,

Ora, ero anche stupido,

but not so stupid that I turned it down.

ma non tanto stupido da rifiutare.

I had absolutely no idea

Non avevo nessuna idea

what I was about to become part of,

di ciò che mi aspettava,

and I was incredibly lucky.

e sono stato incredibilmente fortunato.

Soon, it had occurred to me what my job was.

Ben presto mi sono reso conto di quale fosse il mio lavoro.

My job was to ask this question:

Il mio lavoro consisteva nel fare questa domanda:

"What do the stories look like?"

"Che aspetto hanno le storie?"

Because that is what Knopf is.

Perché questo è Knopf.

It is the story factory, one of the very best in the world.

È la fabbrica delle storie, una delle migliori al mondo.

We bring stories to the public.

Portiamo storie al pubblico.

The stories can be anything,

Le storie possono essere qualunque cosa,

and some of them are actually true.

e alcune sono anche vere.

But they all have one thing in common:

Ma hanno tutte una cosa in comune:

They all need to look like something.

Devono tutte avere un aspetto,

They all need a face.

di un volto. Perché?

Why? To give you a first impression

Per darvi una prima impressione

of what you are about to get into.

di quello che vi aspetta.

A book designer gives form to content,

Chi progetta libri dà forma al contenuto,

but also

ma gestisce anche

manages a very careful balance between the two.

un delicato equilibrio tra i due.

Now, the first day

Il primo giorno

of my graphic design training at Penn State University,

della mia formazione in graphic design alla Penn State University,

the teacher, Lanny Sommese, came into the room

l'insegnante, Lanny Sommese, entrò in classe

and he drew a picture of an apple on the blackboard,

disegnò una mela sulla lavagna,

and wrote the word "Apple" underneath,

vi scrisse sotto la parola "Mela",

and he said, "OK. Lesson one. Listen up."

e disse: "OK. Prima lezione. Ascoltate."

And he covered up the picture and he said,

Coprì l'immagine, e disse:

"You either say this," and then he covered up the word,

"O dite questo," e coprì la parola,

"or you show this.

"o mostrate questo.

But you don't do this."

Ma non fate questo."

Because this is treating your audience like a moron.

Perché questo è trattare il vostro pubblico da cretino.

(Laughter)

(Risate)

And they deserve better.

E si merita di meglio.

And lo and behold, soon enough,

E cosi', molto presto,

I was able to put this theory to the test

fui in grado di mettere alla prova la teoria

on two books that I was working on for Knopf.

su due libri su cui stavo lavorando per Knopf.

The first was Katharine Hepburn's memoirs,

Il primo erano le memorie di Katharine Hepburn,

and the second was a biography of Marlene Dietrich.

e il secondo era una biografia di Marlene Dietrich.

Now the Hepburn book

Il libro della Hepburn

was written in a very conversational style,

era scritto in stile colloquiale,

it was like she was sitting across a table telling it all to you.

era come se lei stesse seduta di fronte a voi a raccontare.

The Dietrich book was an observation

Il libro sulla Dietrich era un'osservazione

by her daughter; it was a biography.

per mano di sua figlia; era una biografia.

So the Hepburn story is words

Quindi il libro della Hepburn sono parole

and the Dietrich story is pictures, and so we did this.

e la storia della Dietrich sono immagini, e quindi abbiamo fatto questo.

So there you are.

Eccoci qui.

Pure content and pure form, side by side.

Puro contenuto e pura forma, uno di fianco all'altro.

No fighting, ladies.

Signore, non litigate.

("What's a Jurassic Park?")

"Cos'è un Jurassic Park?"

Now, what is the story here?

Qui, qual è la storia?

Someone

Qualcuno

is re-engineering dinosaurs

ricrea i dinosauri

by extracting their DNA

estraendo il DNA

from prehistoric amber.

dall'ambra preistorica.

Genius!

Un genio!

(Laughter)

(Risate)

Now, luckily for me,

Ora, fortunatamente per me,

I live and work in New York City,

io vivo e lavoro a New York,

where there are plenty of dinosaurs.

dove ci sono un sacco di dinosauri.

(Laughter)

(Risate)

So,

Quindi,

I went to the Museum of Natural History,

sono andato al Museo di Storia Naturale,

and I checked out the bones, and I went to the gift shop,

ho controllato le ossa, sono andato alla boutique del museo,

and I bought a book.

e ho comprato un libro.

And I was particularly taken with this page of the book,

Sono rimasto particolarmente attratto da questa pagina del libro,

and more specifically the lower right-hand corner.

e nello specifico dall'angolo in basso a destra.

Now I took this diagram,

Quindi ho preso questo diagramma,

and I put it in a Photostat machine,

e ne ho fatta una copia fotostatica,

(Laughter)

(Risate)

and I took a piece of tracing paper,

ho preso un foglio di carta da lucido,

and I taped it over the Photostat

e l'ho incollato sull'apparecchio fotostatico

with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --

con un pezzo di scotch -- fermatevi se vado troppo veloce --

(Laughter) --

(Risate)

and then I took a Rapidograph pen --

e poi ho preso un Rapidograph --

explain it to the youngsters --

spiegatelo voi ai più giovani --

(Laughter)

(Risate)

and I just started to reconstitute the dinosaur.

e ho cominciato a ricostruire il dinosauro.

I had no idea what I was doing,

Non avevo idea di quello che stavo facendo,

I had no idea where I was going,

non avevo idea di dove stavo andando,

but at some point, I stopped --

ma a un certo punto mi sono fermato,

when to keep going would seem like I was going too far.

quando andare avanti significava andare troppo avanti.

And what I ended up with was a graphic representation

E ho finito per ottenere una rappresentazione grafica

of us seeing this animal coming into being.

di noi che vediamo questo animale prendere forma.

We're in the middle of the process.

Siamo nel mezzo del procedimento.

And then I just threw some typography on it.

Poi ci ho messo su un po' di materiale tipografico.

Very basic stuff,

Le cose essenziali,

slightly suggestive of public park signage.

che vagamente richiamano l'insegna di un parco pubblico.

(Laughter)

(Risate)

Everybody in house loved it,

È piaciuta a tutti,

and so off it goes to the author.

e quindi è andata direttamente all'autore.

And even back then,

E anche allora

Michael was on the cutting edge.

Michael era all'avanguardia.

("Michael Crichton responds by fax:")

"Michael Crichton risponde al mio fax."

("Wow! Fucking Fantastic Jacket")

"Wow! Una copertina fantastica"

(Laughter) (Applause)

(Risate) (Applausi)

That was a relief to see that pour out of the machine.

È stato un sollievo vederla uscire dal fax.

(Laughter)

(Risate)

I miss Michael.

Mi manca Michael.

And sure enough, somebody from MCA Universal

E come previsto, qualcuno della MCA Universal

calls our legal department to see if they can

chiama i nostri legali per vedere se possono

maybe look into buying the rights to the image,

tentare di acquistare i diritti dell'immagine,

just in case they might want to use it.

solo nel caso decidessero di usarla.

Well, they used it.

Beh, l'hanno usata.

(Laughter) (Applause)

(Risate) (Applausi)

And I was thrilled.

Ero felicissimo.

We all know it was an amazing movie,

Sappiamo tutti che era un film fantastico,

and it was so interesting to see it

ed è stato davvero interessante vederlo

go out into the culture and become this phenomenon

entrare nella cultura e diventare questo fenomeno

and to see all the different permutations of it.

e vederne tutte le diverse declinazioni.

But not too long ago,

Ma non molto tempo fa,

I came upon this on the Web.

ho trovato questo sul Web.

No, that is not me.

No, questo non sono io.

But whoever it is,

Ma chiunque sia,

I can't help but thinking they woke up one day like,

non posso non pensare che si sia alzato un giorno dicendo:

"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!

"Oh mio Dio, questo ieri sera non c'era. Ooooohh!

I was so wasted."

Che sbronza."

(Laughter)

(Risate)

But if you think about it, from my head

Ma se ci pensate, dalla mia testa

to my hands to his leg.

alle mie mani alla sua gamba.

(Laughter)

(Risate)

That's a responsibility.

È una responsabilità.

And it's a responsibility that I don't take lightly.

Ed è una responsabilità che non prendo alla leggera.

The book designer's responsibility is threefold:

Le responsabilità di un book designer è triplice:

to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.

nei confronti del lettore, dell'editore e, soprattutto, dell'autore.

I want you to look at the author's book

Voglio che guardiate il libro

and say, "Wow! I need to read that."

e diciate: "Wow! Questo lo devo leggere."

David Sedaris is one of my favorite writers,

David Sedaris è uno dei miei scrittori preferiti,

and the title essay

e il titolo del saggio

in this collection is about his trip to a nudist colony.

in questa collezione parla di una sua gita in una colonia di nudisti.

And the reason he went is because

Il motivo per cui ci andò

he had a fear of his body image,

è che aveva paura dell'immagine del suo corpo,

and he wanted to explore what was underlying that.

e voleva esplorare che cosa c'era alla base.

For me, it was simply an excuse to design a book

Per me è stata una semplice scusa per disegnare un libro

that you could literally take the pants off of.

per cui vi sareste letteralmente strappati i vestiti di dosso.

But when you do,

Ma facendolo,

you don't get what you expect.

non si ottiene quello che ci si aspetta.

You get something that goes much deeper than that.

Si scopre qualcosa di molto più profondo.

And David especially loved this design

A David è piaciuto particolarmente il design

because at book signings, which he does a lot of,

perché alle sessioni di autografi del libro, che lui fa spesso,

he could take a magic marker and do this.

poteva prendere un pennarello e fare questo.

(Laughter)

(Risate)

Hello!

Ciao!

(Laughter)

(Risate)

Augusten Burroughs wrote a memoir

Augusten Burroughs ha scritto delle memorie

called ["Dry"], and it's about his time in rehab.

intitolate ["Dry"] e parla del suo periodo in riabilitazione.

In his 20s, he was a hotshot ad executive,

A 20 anni, era un grande dirigente pubblicitario,

and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.

e come ci dice Mad Men, totalmente alcolizzato.

He did not think so, however,

Ma lui non la pensava allo stesso modo,

but his coworkers did an intervention and they said,

quindi i suoi colleghi sono intervenuti e hanno detto:

"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."

"Vai in riabilitazione, o verrai licenziato e morirai."

Now to me, this was always going to be a typographic solution,

Secondo me, questa sarebbe sempre stata una soluzione tipografica,

what I would call the opposite of Type 101.

che definirei l'opposto di Tipografia per principianti.

What does that mean?

Questo cosa significa?

Usually on the first day of Introduction to Typography,

Di solito il primo giorno di Introduzione alla Tipografia,

you get the assignment of, select a word

vi danno il compito di selezionare una parola

and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?

e farla sembrare quello che dice. Tipografia per principianti.

Very simple stuff.

Roba molto semplice.

This is going to be the opposite of that.

Questo sarà l'esatto opposto.

I want this book to look like it's lying to you,

Voglio che sembri che questo libro vi stia mentendo,

desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.

perdutamente, disperatamente, come farebbe un alcolizzato.

The answer was the most low-tech thing you can imagine.

La risposta fu la cosa meno tecnologica che potete immaginare.

I set up the type, I printed it out on an Epson printer

Ho creato il carattere, l'ho stampato con una stampante Epson

with water-soluble ink, taped it to the wall

con inchiostro idrosolubile, l'ho attaccato al muro

and threw a bucket of water at it. Presto!

e gli ho gettato sopra un secchio d'acqua. Et voila!

Then when we went to press,

Poi siamo andati in stampa,

the printer put a spot gloss on the ink

lo stampatore ha messo una patina lucida sull'inchiostro,

and it really looked like it was running.

e sembrava proprio che stesse sbavando.

Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport

Poco dopo l'uscita, Augusten fu individuato in un aeroporto,

and he was hiding out in the bookstore

nascosto in una libreria,

spying on who was buying his books.

mentre spiava chi comprava il libro.

And this woman came up to it,

Questa donna lo notò,

and she squinted, and she took it to the register,

lo osservò, lo portò alla cassa,

and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."

e disse all'uomo dietro al bancone, "Questo è rovinato."

(Laughter)

(Risate)

And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."

E il tizio dietro il bancone le disse: "Lo so signora. Sono arrivati tutti così."

(Laughter)

(Risate)

Now, that's a good printing job.

Questo è un bel lavoro di stampa.

A book cover

La copertina di un libro

is a distillation.

è un distillato.

It is a haiku,

È un haiku,

if you will, of the story.

della storia, se volete.

This particular story

Questa storia in particolare

by Osama Tezuka

di Osama Texuka

is his epic life of the Buddha,

racconta l'epica vita di Buddha,

and it's eight volumes in all. But the best thing is

in 8 volumi. Ma la cosa più bella è che,

when it's on your shelf, you get a shelf life

sul vostro scaffale, voi vedete la vita di Buddha,

of the Buddha, moving from one age to the next.

nel suo passaggio da un'età all'altra.

All of these solutions

Tutte queste soluzioni

derive their origins from the text of the book,

hanno origine dal testo del libro,

but once the book designer has read the text,

ma una volta che il book designer ha letto il testo,

then he has to be an interpreter

deve diventare interprete

and a translator.

e traduttore.

This story was a real puzzle.

Questa storia è stata un vero rompicapo.

This is what it's about.

Ecco di cosa si tratta.

("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")

"Intrighi e omicidi tra i pittori ottomani di corte del 16° secolo."

(Laughter)

(Risate)

All right, so I got a collection of the paintings together

Quindi ho raccolto una collezione di dipinti

and I looked at them and I deconstructed them

li ho guardati, li ho disassemblati

and I put them back together.

e li ho rimessi insieme.

And so, here's the design, right?

E quindi, ecco il design.

And so here's the front and the spine, and it's flat.

Ed ecco qui il fronte e la costa, ed è piatto.

But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.

La vera storia inizia quando avvolgo il libro e lo metto sullo scaffale.

Ahh! We come upon them,

Ahh! Arriviamo a loro,

the clandestine lovers. Let's draw them out.

gli amanti clandestini. Tiriamoli fuori.

Huhh! They've been discovered by the sultan.

Hoo! Sono stati scoperti dal sultano.

He will not be pleased.

Non ne sarà contento.

Huhh! And now the sultan is in danger.

Hoo! E ora il sultano è in pericolo.

And now, we have to open it up

E ora, dobbiamo aprirlo

to find out what's going to happen next.

per scoprire cosa succede dopo.

Try experiencing that on a Kindle.

Provate a fare lo stesso sul Kindle.

(Laughter)

(Risate)

Don't get me started.

Non tocchiamo l'argomento!

Seriously.

Non scherzo.

Much is to be gained by eBooks:

C'è molto da guadagnare con gli eBook:

ease, convenience, portability.

facilità, convenienza, portabilità.

But something is definitely lost: tradition,

Ma qualcosa si perde certamente: la tradizione

a sensual experience, the comfort of thingy-ness --

un'esperienza dei sensi, il conforto di una creatura,

a little bit of humanity.

un po' di umanità.

Do you know what John Updike used to do

Sapete qual era la prima cosa che faceva

the first thing when he would get a copy

John Updike quando riceveva una copia

of one of his new books from Alfred A. Knopf?

di un suo nuovo libro da Alfred A.Knopf?

He'd smell it.

Lo odorava.

Then he'd run his hand over the rag paper,

Poi faceva passare la mano sulla carta ruvida,

and the pungent ink and the deckled edges of the pages.

sull'inchiostro pungente e sugli intonsi bordi delle pagine.

All those years, all those books, he never got tired of it.

Tutti quegli anni, tutti quei libri, non si è mai stancato.

Now, I am all for the iPad,

Ora, sono assolutamente a favore dell'iPad,

but trust me -- smelling it will get you nowhere.

ma credetemi -- odorarlo non vi porterà a nulla.

(Laughter)

(Risate)

Now the Apple guys are texting,

I ragazzi di Apple staranno messaggiando:

"Develop odor emission plug-in."

"Sviluppare un plug-in per l'emissione di odori."

(Laughter)

(Risate)

And the last story I'm going to talk about is quite a story.

L'ultima storia che voglio raccontarvi è una gran storia.

A woman

Una donna

named Aomame in 1984 Japan finds herself

di nome Aomame nel 1984, in Giappone, si trova

negotiating down a spiral staircase

a dover scendere da una scala di emergenza

off an elevated highway. When she gets to the bottom,

da un'autostrada sopraelevata. Quando arriva giù,

she can't help but feel that, all of a sudden,

improvvisamente si rende conto

she's entered a new reality

di essere entrata in una nuova realtà

that's just slightly different from the one that she left,

leggermente differente da quella che ha lasciato,

but very similar, but different.

molto simile, ma diversa.

And so, we're talking about parallel planes of existence,

E così, stiamo parlando di piani esistenziali paralleli,

sort of like a book jacket and the book that it covers.

una specie di sovracopertina e del libro che ricopre.

So how do we show this?

Allora questo come lo mostriamo?

We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.

Torniamo alla Hepburn e alla Dietrich, ma ora le fondiamo.

So we're talking about different planes, different pieces of paper.

Stiamo parlando di piani differenti, differenti pezzi di carta.

So this is on a semi-transparent piece of velum.

Questo è su un velo semitrasparente.

It's one part of the form and content.

È una parte della forma e del contenuto.

When it's on top of the paper board,

Quando è sopra il cartoncino,

which is the opposite, it forms this.

che è l'opposto, forma questo.

So even if you don't know anything about this book,

Quindi anche se non sapete niente di questo libro,

you are forced to consider a single person

siete costretti a considerare una sola persona

straddling two planes of existence.

a cavallo di due piani esistenziali.

And the object itself invited exploration

E l'oggetto stesso invita all'esplorazione

interaction, consideration

all'interazione, alla considerazione

and touch.

e al tocco.

This debuted at number two

Ha debuttato al secondo posto

on the New York Times Best Seller list.

della lista dei bestseller del New York Times.

This is unheard of,

Non si è mai verificato

both for us the publisher, and the author.

né per l'editore né per l'autrice.

We're talking a 900-page book

Stiamo parlando di un libro di 900 pagine

that is as weird as it is compelling,

che è tanto bizzarro quando avvincente,

and featuring a climactic scene

e contiene una scena cruciale

in which a horde of tiny people

in cui un'orda di piccole persone

emerge from the mouth of a sleeping girl

emerge dalla bocca di una ragazza addormentata

and cause a German Shepherd to explode.

e provoca l'esplosione di un pastore tedesco.

(Laughter)

(Risate)

Not exactly Jackie Collins.

Non proprio Jackie Collins.

Fourteen weeks on the Best Seller list,

Quattordici settimane sulla lista dei bestseller,

eight printings, and still going strong.

otto ristampe, e va ancora forte.

So even though we love publishing as an art,

Quindi anche se ci piace pubblicare come forma d'arte,

we very much know it's a business too,

sappiamo anche che si tratta di affari,

and that if we do our jobs right and get a little lucky,

e che se facciamo bene il nostro lavoro e siamo fortunati,

that great art can be great business.

quella grande arte può essere un grande business.

So that's my story. To be continued.

Ecco la mia storia. Continua...

What does it look like?

Cosa vi sembra?

Yes. It can, it does and it will,

Si. Può, lo fa e lo farà,

but for this book designer,

ma per questo book designer,

page-turner,

per un divoratore di libri,

dog-eared place-holder,

per uno che fa le orecchie alle pagine,

notes in the margins-taker,

che annota a margine,

ink-sniffer,

che odora l'inchiostro,

the story looks like this.

la storia ha questo aspetto.

Thank you.

Grazie.

(Applause)

(Applausi)