The hilarious art of book design | Chip Kidd

Chip Kidd : Créer des maquettes de livres, ça n'est pas de la rigolade. Bon si, ça l'est.

Traducteur: Elisabeth Buffard Relecteur: Chevelle Pierre

Hi.

Salut.

(Laughter)

(Rires)

I did that for two reasons.

J'ai fait ça pour deux raisons.

First of all, I wanted to give you

Tout d'abord, je voulais vous donner

a good visual first impression.

une bonne première impression visuelle.

But the main reason I did it is that

Mais la principale raison, c'est que

that's what happens to me when I'm forced to wear

c'est ce qui arrive quand je suis obligé de porter

a Lady Gaga skanky mic.

un horrible micro à la Lady Gaga.

(Laughter)

(Rires)

I'm used to a stationary mic.

D'habitude, j'ai un micro à pied.

It's the sensible shoe of public address.

C'est l'outil adéquat pour s'adresser à un public.

(Laughter)

(Rires)

But you clamp this thing on my head, and something happens.

Mais vous me serrez cette chose sur la tête, et il se passe quelque chose.

I just become skanky.

Je commence à frimer.

(Laughter) So I'm sorry about that.

(Rires) Donc, je suis désolé.

And I'm already off-message.

Et je suis déjà hors-sujet.

(Laughter)

(Rires)

Ladies and gentlemen,

Mesdames et Messieurs,

I have devoted the past 25 years of my life

j'ai consacré les 25 dernières années de ma vie

to designing books.

à concevoir des maquettes de livres.

("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.

"Oui, des LIVRES. Vous savez, les volumes reliés avec de l'encre sur le papier.

You cannot turn them off with a switch.

On ne peut pas les éteindre en appuyant sur un bouton.

Tell your kids.")

Dites-le à vos enfants. "

It all sort of started as a benign mistake,

Tout a commencé par une heureuse erreur,

like penicillin. (Laughter)

comme pour la pénicilline. (Rires)

What I really wanted

Ce que je voulais vraiment

was to be a graphic designer

c'était devenir graphiste

at one of the big design firms in New York City.

dans l'une des grandes entreprises de design de New York.

But upon arrival there,

Mais à mon arrivée là-bas,

in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,

à l'automne 1986, et en passant beaucoup d'entretiens,

I found that the only thing I was offered

il s'est avéré que la seule chose qu'on me proposait

was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,

c'était assistant du directeur artistique chez Alfred A. Knopf,

a book publisher.

un éditeur de livres.

Now I was stupid,

J'étais stupide,

but not so stupid that I turned it down.

mais pas au point de refuser.

I had absolutely no idea

Je n'avais absolument aucune idée de

what I was about to become part of,

ce dont je m'apprêtais à faire partie,

and I was incredibly lucky.

et j'ai eu une chance incroyable.

Soon, it had occurred to me what my job was.

J'ai vite compris ce qu'était mon travail.

My job was to ask this question:

Mon travail consistait à poser cette question :

"What do the stories look like?"

"A quoi ressemblent les histoires?"

Because that is what Knopf is.

Parce que Knopf, c'est ça.

It is the story factory, one of the very best in the world.

C'est une fabrique d'histoires, l'une des meilleures du monde.

We bring stories to the public.

Nous apportons des histoires au public.

The stories can be anything,

Les histoires peuvent être n'importe quoi,

and some of them are actually true.

et certaines sont effectivement vraies.

But they all have one thing in common:

Mais elles ont toutes une chose en commun :

They all need to look like something.

Elles ont toutes besoin de ressembler à quelque chose.

They all need a face.

Elles ont toutes besoin d'un visage.

Why? To give you a first impression

Pourquoi? Pour vous donner une première impression

of what you are about to get into.

de ce qui vous attend.

A book designer gives form to content,

Un maquettiste donne une forme au contenu,

but also

mais

manages a very careful balance between the two.

gère aussi un équilibre très fragile entre les deux.

Now, the first day

Le premier jour

of my graphic design training at Penn State University,

de ma formation de design graphique à l'Université d'Etat de Pennsylvanie,

the teacher, Lanny Sommese, came into the room

l'enseignant, Lanny Sommese, est entré dans la salle

and he drew a picture of an apple on the blackboard,

et il a dessiné une image de pomme au tableau noir,

and wrote the word "Apple" underneath,

et écrit le mot "Apple" en dessous,

and he said, "OK. Lesson one. Listen up."

et il a dit, "OK. Première leçon. Ecoutez bien."

And he covered up the picture and he said,

Et il a couvert l'image et il a dit,

"You either say this," and then he covered up the word,

"Vous pouvez soit dire ça," et puis il a couvert le mot,

"or you show this.

"soit montrer ça.

But you don't do this."

Mais vous ne faites pas ça. "

Because this is treating your audience like a moron.

Parce que ça, c'est prendre le public pour une bande de crétins.

(Laughter)

(Rires)

And they deserve better.

Et ils méritent mieux.

And lo and behold, soon enough,

Et voilà, rapidement,

I was able to put this theory to the test

j'ai pu mettre cette théorie à l'épreuve

on two books that I was working on for Knopf.

avec deux livres sur lesquels je travaillais pour Knopf.

The first was Katharine Hepburn's memoirs,

Le premier était les mémoires de Katharine Hepburn,

and the second was a biography of Marlene Dietrich.

et le second était une biographie de Marlene Dietrich.

Now the Hepburn book

Le livre de Hepburn

was written in a very conversational style,

était écrit dans un style très conversationnel,

it was like she was sitting across a table telling it all to you.

c'était comme si elle était assise en face de vous et vous racontait tout.

The Dietrich book was an observation

Le livre de Dietrich était le point de vue

by her daughter; it was a biography.

de sa fille, c'était une biographie.

So the Hepburn story is words

Ainsi, l'histoire de Hepburn, ce sont des mots

and the Dietrich story is pictures, and so we did this.

et l'histoire de Dietrich ce sont des photos, et donc nous avons fait ça.

So there you are.

Alors voilà.

Pure content and pure form, side by side.

Pur contenu et pure forme, côte à côte.

No fighting, ladies.

Pas de bagarre, mesdames.

("What's a Jurassic Park?")

"Qu'est-ce qu'un Jurassic Park?"

Now, what is the story here?

Quelle est l'histoire ici?

Someone

Quelqu'un

is re-engineering dinosaurs

a recréé les dinosaures

by extracting their DNA

en extrayant leur ADN

from prehistoric amber.

de l'ambre préhistorique.

Genius!

Un génie !

(Laughter)

(Rires)

Now, luckily for me,

Heureusement pour moi,

I live and work in New York City,

je vis et travaille à New York,

where there are plenty of dinosaurs.

où il y a des tas de dinosaures.

(Laughter)

(Rires)

So,

Donc,

I went to the Museum of Natural History,

je suis allé au Musée d'Histoire Naturelle,

and I checked out the bones, and I went to the gift shop,

et je suis allé jeté un coup d'oeil aux os, puis à la boutique de cadeaux,

and I bought a book.

et j'ai acheté un livre.

And I was particularly taken with this page of the book,

Et j'ai été particulièrement subjugué par cette page du livre,

and more specifically the lower right-hand corner.

et plus particulièrement le coin inférieur droit.

Now I took this diagram,

Alors j'ai pris ce dessin,

and I put it in a Photostat machine,

et je l'ai mis dans un Photostat,

(Laughter)

(Rires)

and I took a piece of tracing paper,

et j'ai pris un morceau de papier calque,

and I taped it over the Photostat

et je l'ai collé sur le Photostat

with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --

avec un morceau de scotch - arrêtez-moi si je vais trop vite -

(Laughter) --

(Rires)

and then I took a Rapidograph pen --

et puis j'ai pris un stylo Rapidograph -

explain it to the youngsters --

expliquez aux jeunes -

(Laughter)

(Rires)

and I just started to reconstitute the dinosaur.

et j'ai commencé à reconstituer le dinosaure.

I had no idea what I was doing,

Je n'avais aucune idée ce que je faisais,

I had no idea where I was going,

Je n'avais aucune idée d'où j'allais,

but at some point, I stopped --

mais à un moment donné, j'ai arrêté -

when to keep going would seem like I was going too far.

quand il m'a semblé que continuer c'était aller trop loin.

And what I ended up with was a graphic representation

Et ce que j'ai obtenu c'était une représentation graphique

of us seeing this animal coming into being.

du moment où nous voyons cet animal naître.

We're in the middle of the process.

Nous sommes au milieu du processus.

And then I just threw some typography on it.

Et puis j'ai ajouté une couche de typographie par-dessus.

Very basic stuff,

Des choses très basiques,

slightly suggestive of public park signage.

qui rappellent un peu la signalisation dans les parcs publics.

(Laughter)

(Rires)

Everybody in house loved it,

Toute la boîte a adoré,

and so off it goes to the author.

et donc on l'a envoyé à l'auteur.

And even back then,

Et même à l'époque,

Michael was on the cutting edge.

Michael était à la pointe de la technologie.

("Michael Crichton responds by fax:")

"Michael Crichton répond par fax :"

("Wow! Fucking Fantastic Jacket")

"Ouah! Putain de couverture fantastique"

(Laughter) (Applause)

(Rires) (Applaudissements)

That was a relief to see that pour out of the machine.

Ce fut un soulagement de voir ça sortir de la machine.

(Laughter)

(Rires)

I miss Michael.

Michael me manque.

And sure enough, somebody from MCA Universal

Et bien sûr, quelqu'un de MCA Universal

calls our legal department to see if they can

appelle notre service juridique pour voir s'ils peuvent

maybe look into buying the rights to the image,

éventuellement envisager l'achat des droits de l'image,

just in case they might want to use it.

juste au cas où ils pourraient vouloir l'utiliser.

Well, they used it.

Eh bien, ils l'ont utilisé.

(Laughter) (Applause)

(Rires) (Applaudissements)

And I was thrilled.

Et j'étais ravi.

We all know it was an amazing movie,

Nous savons tous que ce fut un film génial,

and it was so interesting to see it

et c'était tellement intéressant de le voir

go out into the culture and become this phenomenon

rentrer dans la culture et devenir ce phénomène

and to see all the different permutations of it.

et d'en voir toutes les permutations différentes.

But not too long ago,

Mais récemment,

I came upon this on the Web.

je suis tombé là-dessus sur le Web.

No, that is not me.

Non, ce n'est pas moi.

But whoever it is,

Mais qui que ce soit,

I can't help but thinking they woke up one day like,

je ne peux pas m'empêcher de penser qu'il s'est réveillé un jour,

"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!

en se disant "Oh mon Dieu, ce n'était pas là hier soir. Ooooohh!

I was so wasted."

J'étais tellement bourré. "

(Laughter)

(Rires)

But if you think about it, from my head

Mais si vous y réfléchissez, de ma tête

to my hands to his leg.

à mes mains à sa jambe.

(Laughter)

(Rires)

That's a responsibility.

C'est une responsabilité.

And it's a responsibility that I don't take lightly.

Et c'est une responsabilité que je ne prends pas à la légère.

The book designer's responsibility is threefold:

La responsabilité du maquettiste est triple :

to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.

envers le lecteur, l'éditeur et, surtout, l'auteur.

I want you to look at the author's book

Je veux que vous regardiez le livre de l'auteur

and say, "Wow! I need to read that."

et que vous disiez: "Ah! Il faut que je lise ça."

David Sedaris is one of my favorite writers,

David Sedaris est un de mes écrivains préférés,

and the title essay

et le texte d'introduction

in this collection is about his trip to a nudist colony.

de cette collection parle de son voyage dans un camp de nudistes.

And the reason he went is because

Et la raison pour laquelle il y est allé est

he had a fear of his body image,

qu'il avait peur de l'image de son corps,

and he wanted to explore what was underlying that.

et qu'il voulait explorer ce qu'il y avait derrière cette peur.

For me, it was simply an excuse to design a book

Pour moi, c'était simplement une excuse pour faire la maquette d'un livre

that you could literally take the pants off of.

dont vous pouviez littéralement baisser le froc.

But when you do,

Mais quand vous l'enlevez,

you don't get what you expect.

vous n'obtenez pas ce à quoi vous vous attendiez.

You get something that goes much deeper than that.

Vous obtenez quelque chose qui va beaucoup plus loin que ça.

And David especially loved this design

Et David a tout particulièrement aimé ce design

because at book signings, which he does a lot of,

parce qu'en séances de dédicace, et il en fait beaucoup,

he could take a magic marker and do this.

il pouvait prendre un marqueur et faire ça.

(Laughter)

(Rires)

Hello!

"Bonjour!

(Laughter)

(Rires)

Augusten Burroughs wrote a memoir

Augusten Burroughs a écrit ses mémoires

called ["Dry"], and it's about his time in rehab.

intitulées ["Sec"], et ça parle de son séjour en cure de désintoxication.

In his 20s, he was a hotshot ad executive,

Quand il avait une vingtaine d'années, il était un publicitaire de choc,

and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.

et comme Mad Men nous l'a enseigné, un alcoolique violent.

He did not think so, however,

Il ne le pensait pas, cependant,

but his coworkers did an intervention and they said,

mais ses collègues sont intervenus et ils ont dit,

"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."

"Tu vas en cure de désintoxication, ou alors tu seras viré et tu mourras."

Now to me, this was always going to be a typographic solution,

Pour moi, ça allait forcément être une solution typographique,

what I would call the opposite of Type 101.

ce que j'appellerais l'opposé de la typo pour débutants.

What does that mean?

Qu'est-ce ça veut dire ?

Usually on the first day of Introduction to Typography,

Habituellement le premier jour d'introduction à la typographie,

you get the assignment of, select a word

on vous donne un devoir du genre, choisissez un mot

and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?

et faites-le ressembler à ce qu'il dit qu'il est. Ca c'est la méthode du débutant.

Very simple stuff.

Très simple.

This is going to be the opposite of that.

Là ce sera le contraire.

I want this book to look like it's lying to you,

Je veux que ce livre ait l'air de vous mentir,

desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.

désespérément, comme un alcoolique le ferait.

The answer was the most low-tech thing you can imagine.

La réponse était la chose la plus low-tech que vous pouvez imaginer.

I set up the type, I printed it out on an Epson printer

J'ai mis en place la typo, je l'ai imprimée sur une imprimante Epson

with water-soluble ink, taped it to the wall

avec de l'encre hydrosoluble, je l'ai scotchée au mur

and threw a bucket of water at it. Presto!

et j'ai jeté un seau d'eau dessus. Et voilà !

Then when we went to press,

Puis, quand nous sommes allés à l'imprimerie,

the printer put a spot gloss on the ink

l'imprimeur a mis un peu de brillant sur l'encre

and it really looked like it was running.

et on avait vraiment l'impression qu'elle coulait.

Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport

Peu de temps la parution du livre, Augusten était embusqué dans un aéroport

and he was hiding out in the bookstore

et il se cachait dans la librairie

spying on who was buying his books.

pour savoir qui achetait ses livres.

And this woman came up to it,

Et cette femme s'est approchée du livre,

and she squinted, and she took it to the register,

et elle a plissé les yeux, et elle l'a amené à la caisse,

and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."

et elle a dit à l'homme derrière le comptoir, "Celui-ci est foutu."

(Laughter)

(Rires)

And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."

Et le gars derrière le comptoir a dit: "Je sais, madame. Ils ont tous été livrés comme ça."

(Laughter)

(Rires)

Now, that's a good printing job.

Ça c'est un bon travail d'impression.

A book cover

Une couverture de livre

is a distillation.

est une distillation.

It is a haiku,

Il s'agit d'un haïku,

if you will, of the story.

si vous voulez, de l'histoire.

This particular story

Cette histoire-là

by Osama Tezuka

d'Osama Tezuka

is his epic life of the Buddha,

c'est sa vision de la vie épique de Bouddha.

and it's eight volumes in all. But the best thing is

et elle fait huit volumes en tout. Mais le meilleur c'est

when it's on your shelf, you get a shelf life

quand il est sur votre étagère, vous obtenez une ligne de vie

of the Buddha, moving from one age to the next.

du Bouddha, passant d'un âge à un autre.

All of these solutions

Toutes ces solutions

derive their origins from the text of the book,

s'inspirent du texte du livre,

but once the book designer has read the text,

mais une fois que le maquettiste a lu le texte,

then he has to be an interpreter

il doit ensuite être un interprète

and a translator.

et un traducteur.

This story was a real puzzle.

Cette histoire a été un véritable casse-tête.

This is what it's about.

Voilà de quoi il s'agit.

("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")

"Intrigue et meurtre parmi les peintres de la cour ottomane du 16ème siècle."

(Laughter)

(Rires)

All right, so I got a collection of the paintings together

Très bien, j'ai donc rassemblé une collection de peintures

and I looked at them and I deconstructed them

et je les ai regardées et je les ai déconstruites

and I put them back together.

et je les ai réassemblées.

And so, here's the design, right?

Et donc, voici le design.

And so here's the front and the spine, and it's flat.

Et voici donc la couverture et la tranche, et elle est plate.

But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.

Mais la véritable histoire commence quand vous mettez la jaquette sur le livre et le livre sur l'étagère.

Ahh! We come upon them,

Ahh! Nous les découvrons,

the clandestine lovers. Let's draw them out.

les amants clandestins. Tirons-les de là.

Huhh! They've been discovered by the sultan.

Ohh! Ils ont été découverts par le sultan.

He will not be pleased.

Il ne va pas être content

Huhh! And now the sultan is in danger.

Ohh! Et maintenant le sultan est en danger.

And now, we have to open it up

Et maintenant, il faut l'ouvrir

to find out what's going to happen next.

pour connaître la suite.

Try experiencing that on a Kindle.

Essayez de faire ça sur un Kindle.

(Laughter)

(Rires)

Don't get me started.

Ne me cherchez pas.

Seriously.

Non vraiment.

Much is to be gained by eBooks:

Les livres électroniques ont beaucoup d'avantages:

ease, convenience, portability.

la facilité, la commodité, la portabilité.

But something is definitely lost: tradition,

Mais quelque chose est définitivement perdu : la tradition,

a sensual experience, the comfort of thingy-ness --

une expérience sensuelle, le confort de la chose-

a little bit of humanity.

un peu d'humanité.

Do you know what John Updike used to do

Savez-vous ce que John Updike avait l'habitude de faire

the first thing when he would get a copy

dès qu'il obtenait une copie

of one of his new books from Alfred A. Knopf?

d'un de ses nouveaux livres publié chez Alfred A. Knopf?

He'd smell it.

Il le sentait.

Then he'd run his hand over the rag paper,

Puis il passait sa main sur le papier chiffon,

and the pungent ink and the deckled edges of the pages.

et l'encre âcre et les bords ébarbés des pages.

All those years, all those books, he never got tired of it.

Toutes ces années, tous ces livres, il ne s'en est jamais lassé.

Now, I am all for the iPad,

Je suis totalement pour l'iPad,

but trust me -- smelling it will get you nowhere.

mais croyez-moi - le sentir ne vous mènera nulle part.

(Laughter)

(Rires)

Now the Apple guys are texting,

Maintenant, les gens de chez Apple envoient des textos,

"Develop odor emission plug-in."

"Développer une extension pour l'émission d'odeur."

(Laughter)

(Rires)

And the last story I'm going to talk about is quite a story.

Et la dernière histoire que je vais vous raconter est une sacrée histoire.

A woman

Une femme

named Aomame in 1984 Japan finds herself

du nom d'Aomame en 1984 au Japon se retrouve

negotiating down a spiral staircase

à descendre prudemment un escalier en colimaçon

off an elevated highway. When she gets to the bottom,

pour quitter une route surélevée. Quand elle arrive en bas,

she can't help but feel that, all of a sudden,

elle ne peut pas s'empêcher de penser que, tout d'un coup,

she's entered a new reality

elle est entrée dans une nouvelle réalité

that's just slightly different from the one that she left,

qui est à peine différente de celle qu'elle a quittée,

but very similar, but different.

mais très similaire, mais différente.

And so, we're talking about parallel planes of existence,

Et donc, nous parlons de plans parallèles de l'existence,

sort of like a book jacket and the book that it covers.

un peu comme la jaquette d'un livre et le livre qu'elle couvre.

So how do we show this?

Alors, comment communiquer cela?

We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.

On revient à Hepburn et Dietrich, mais maintenant on les fusionne.

So we're talking about different planes, different pieces of paper.

Donc, nous parlons de plans différents, de différents morceaux de papier.

So this is on a semi-transparent piece of velum.

Donc ça c'est sur un morceau de vélin semi-transparent.

It's one part of the form and content.

C'est une partie de la forme et du contenu.

When it's on top of the paper board,

Quand il recouvre la couverture

which is the opposite, it forms this.

qui est l'inverse, ça donne ça.

So even if you don't know anything about this book,

Donc, même si vous ne savez rien de ce livre,

you are forced to consider a single person

vous êtes obligés de considérer une seule personne

straddling two planes of existence.

à cheval sur deux plans d'existence.

And the object itself invited exploration

Et l'objet lui-même invitait à l'exploration

interaction, consideration

à l'interaction, à l'examen

and touch.

et au toucher.

This debuted at number two

Il est directement arrivé numéro 2

on the New York Times Best Seller list.

sur la liste des meilleures ventes du New York Times.

This is unheard of,

C'est du jamais vu,

both for us the publisher, and the author.

à la fois pour nous l'éditeur et pour l'auteur.

We're talking a 900-page book

Nous parlons d'un livre de 900 pages

that is as weird as it is compelling,

qui est aussi bizarre que fascinant,

and featuring a climactic scene

et où figure une scène cruciale

in which a horde of tiny people

dans laquelle une horde de gens minuscules

emerge from the mouth of a sleeping girl

sortent de la bouche d'une fille endormie

and cause a German Shepherd to explode.

et font exploser un berger allemand.

(Laughter)

(Rires)

Not exactly Jackie Collins.

Pas exactement du Jackie Collins.

Fourteen weeks on the Best Seller list,

Quatorze semaines sur la liste des meilleures ventes,

eight printings, and still going strong.

huit éditions, et il fait toujours un tabac.

So even though we love publishing as an art,

Ainsi, même si nous aimons la publication en tant qu'art,

we very much know it's a business too,

nous savons très bien que c'est aussi un business,

and that if we do our jobs right and get a little lucky,

et que si nous faisons notre travail comme il faut et avons un peu de chance,

that great art can be great business.

ce grand art peut être un grand business.

So that's my story. To be continued.

Donc ça c'est mon histoire. A suivre.

What does it look like?

À quoi ça ressemble ?

Yes. It can, it does and it will,

Oui. Il peut, il le fait et il sera,

but for this book designer,

mais pour le maquettiste que je suis,

page-turner,

le dévoreur de livres,

dog-eared place-holder,

le marque-page corné,

notes in the margins-taker,

qui écrit des notes dans la marge,

ink-sniffer,

renifle l'encre,

the story looks like this.

l'histoire ressemble à ceci.

Thank you.

Merci !

(Applause)

(Applaudissements)