The hilarious art of book design | Chip Kidd

Translator: Gohar Khachatryan Reviewer: Kristine Sargsyan

Hi.

Ողջույն:

(Laughter)

(Ծիծաղ)

I did that for two reasons.

Ես արեցի դա երկու պատճառով:

First of all, I wanted to give you

Առաջին հերթին, ես ցանկանում էի

a good visual first impression.

լավ տեսողական առաջին տպավորությունը թողնել:

But the main reason I did it is that

Բայց հիմնական պատճառը հետեւյալն է.

that's what happens to me when I'm forced to wear

դա այն է, ինչ տեղի է ունենում ինձ հետ երբ ես ստիպված եմ կրել

a Lady Gaga skanky mic.

Լեդի Գագայի ահավոր միկրոֆոնից:

(Laughter)

(Ծիծաղ)

I'm used to a stationary mic.

Ես սովոր եմ անշարժ միկրոֆոնի:

It's the sensible shoe of public address.

Այն նախատեսված է հանրային ելույթների համար:

(Laughter)

(Ծիծաղ)

But you clamp this thing on my head, and something happens.

Բայց երբ փակցնում են սա իմ գլխին ինչ-որ բան է տեղի ունենում:

I just become skanky.

Ես դառնում եմ ահավոր:

(Laughter) So I'm sorry about that.

(Ծիծաղ) Կներեք ինձ:

And I'm already off-message.

Եվ ես արդեն շեղվել եմ թեմայից:

(Laughter)

(Ծիծաղ)

Ladies and gentlemen,

Տիկնայք եւ պարոնայք,

I have devoted the past 25 years of my life

ես նվիրել եմ իմ կյանքի վերջին 25 տարին

to designing books.

գրքերի դիզայնին:

("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.

«Այո, ԳՐՔԵՐ: Գիտեք, այդ թղթե կարված հատորները, որոնց վրա թանաքով է գրված:

You cannot turn them off with a switch.

Դուք չեք կարող անջատել դրանք:

Tell your kids.")

Պատմեք ձեր երեխաներին»:

It all sort of started as a benign mistake,

Ամենը սկսվեց մի բարեգութ սխալից

like penicillin. (Laughter)

ինչպես պենիցիլինը: (Ծիծաղ)

What I really wanted

Իրականում ես ցանկանում էի

was to be a graphic designer

լինել գրաֆիկ դիզայներ

at one of the big design firms in New York City.

Նյու Յորքի դիզայնի որեւէ մեծ ֆիրմաներից մեկում:

But upon arrival there,

Բայց այնտեղ ժամանելուն պես

in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,

1986 թ.-ի աշնանը մի շարք հարցազրույցներից հետո

I found that the only thing I was offered

միակ բանը, որն ինձ առաջարկեցին

was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,

Արվեստի տնօրենի օգնականի պաշտոնն էր Alfred A. Knopf ֆիրմայում՝

a book publisher.

գրքերի հրատարակչությունում:

Now I was stupid,

Ես իհարկե հիմար էի,

but not so stupid that I turned it down.

բայց ոչ այնքան հիմար, որ հրաժարվեի աշխատանքից:

I had absolutely no idea

Ես գաղափար չունեի,

what I was about to become part of,

թե ինչի մասն էի պատրաստվում դառնալ,

and I was incredibly lucky.

եւ ես աներեւակայելիորեն բախտավոր էի:

Soon, it had occurred to me what my job was.

Շուտով ես հասկացա թե ինչ էր իմ գործը:

My job was to ask this question:

Իմ գործն էր տալ այս հարցը՝

"What do the stories look like?"

«Ի՞նչ տեսք ունեն պատմությունները»:

Because that is what Knopf is.

Որովհետեւ դա այն է ինչ անում է Knopf-ը:

It is the story factory, one of the very best in the world.

Այն պատմությունների գործարան է, լավագույներից մեկն աշխարհում:

We bring stories to the public.

Մենք հանրությանը պատմություններ ենք ներկայացնում:

The stories can be anything,

Պատմությունները կարող են լինել ամեն ինչ

and some of them are actually true.

եւ դրանցից որոշներն իրական են:

But they all have one thing in common:

Բայց դրանք բոլորն ունեն մեկ ընդհանուր բան՝

They all need to look like something.

դրանք բոլորն ինչ-որ տեսք պիտի ունենան:

They all need a face.

Դրանք բոլորը «դեմք»-ի կարիք ունեն:

Why? To give you a first impression

Ինչու՞: Առաջին տպավորություն թողնելու համար,

of what you are about to get into.

այն մասին, թե ինչ է ձեզ սպասում:

A book designer gives form to content,

Գրքի դիզայները բովանդակությանը ձեւ է տալիս,

but also

բայց նա նաեւ

manages a very careful balance between the two.

շատ ուշադիր ղեկավարում է այդ երկուսի համակցությունը:

Now, the first day

Պենի պետական համալսարանի

of my graphic design training at Penn State University,

գրաֆիկ դիզայնի իմ առաջին դասին

the teacher, Lanny Sommese, came into the room

ուսուցիչը, Լենի Սեմեսեն, մտավ սենյակ

and he drew a picture of an apple on the blackboard,

գրատախտակին մի խնձոր նկարեց,

and wrote the word "Apple" underneath,

գրեց «խնձոր» բառը դրա տակ

and he said, "OK. Lesson one. Listen up."

եւ ասաց. «Դաս առաջին: Լսեք ուշադիր»:

And he covered up the picture and he said,

Եվ նա ծածկեց նկարն ու ասաց.

"You either say this," and then he covered up the word,

«Դուք անում եք կամ սա», ապա նա ծածկեց գրվածը,

"or you show this.

«կամ ցույց եք տալիս սա:

But you don't do this."

Բայց դուք չեք անում սա»:

Because this is treating your audience like a moron.

Որովհետեւ դա նույն է ինչ ձեր ունկնդրին հիմարի տեղ դնելը:

(Laughter)

(Ծիծաղ)

And they deserve better.

Իսկ նրանք ավելիին են արժանի:

And lo and behold, soon enough,

Եվ շուտով,

I was able to put this theory to the test

ես կարող էի այդ տեսությունը ստուգել

on two books that I was working on for Knopf.

երկու գրքի վրա, որոնց դիզայնի վրա աշխատում էի Knopf-ում:

The first was Katharine Hepburn's memoirs,

Առաջինը Քեթրին Հեպբերնի հուշերն էին,

and the second was a biography of Marlene Dietrich.

իսկ երկրորդը Մարլեն Դիտրիխի կենսագրությունը:

Now the Hepburn book

Հեպբերնի մասին գիրքը

was written in a very conversational style,

գրված էր խոսակցական ոճով,

it was like she was sitting across a table telling it all to you.

կարծես նա նստած է սեղանի շուրջը եւ պատմում է ամեն ինչ ձեզ:

The Dietrich book was an observation

Դիտրիխի գիրքը դիտարկում էր

by her daughter; it was a biography.

իր դստեր կողմից, այն կենսագրություն էր:

So the Hepburn story is words

Այսպիսով, Հեպբերնի պատմությունը բառեր են,

and the Dietrich story is pictures, and so we did this.

իսկ Դիտրիխի պատմությունը նկարներ, ուստի մենք արեցինք սա:

So there you are.

Ահա այսպես:

Pure content and pure form, side by side.

Մաքուր բովանդակություն ու մաքուր ձեւ, կողք կողքի:

No fighting, ladies.

Առանց կռիվ անելու, տիկնայք:

("What's a Jurassic Park?")

«Ի՞նչ է Jurassic Park-ը»:

Now, what is the story here?

Ի՞նչ պատմություն ունենք այստեղ:

Someone

Ինչ-որ մեկը

is re-engineering dinosaurs

ստեղծում է դինոզավրեր

by extracting their DNA

հանելով իրենց ԴՆԹ-ն

from prehistoric amber.

նախապատմական սաթից:

Genius!

Հանճարեղ միտք:

(Laughter)

(Ծիծաղ)

Now, luckily for me,

Բարեբախտաբար,

I live and work in New York City,

ես ապրում եւ աշխատում եմ Նյու-Յորքում,

where there are plenty of dinosaurs.

որտեղ շատ դինոզավրեր կան:

(Laughter)

(Ծիծաղ)

So,

Այսպիսով,

I went to the Museum of Natural History,

ես գնացի Բնական պատմության թանգարան,

and I checked out the bones, and I went to the gift shop,

տեսա ոսկորները, ապա գնացի թանգարանի խանութը

and I bought a book.

եւ գնեցի մի գիրք:

And I was particularly taken with this page of the book,

Ինձ վրա հատկապես մեծ տպավորություն թողեց գրքի այս էջը,

and more specifically the lower right-hand corner.

հատկապես դրա աջ ներքեւի անկյունը:

Now I took this diagram,

Ես վերցրեցի այդ նկարը

and I put it in a Photostat machine,

դրեցի այն Photostat մեքենայի մեջ

(Laughter)

(Ծիծաղ)

and I took a piece of tracing paper,

վերցրեցի թափանցիկ թղթի կտոր,

and I taped it over the Photostat

եւ փակցրեցի այն Photostat-ով ստացված պատճենի վրա

with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --

սկոտչի կտորով, (կանգնացրեք ինձ եթե շատ արագ եմ բացատրում)

(Laughter) --

(Ծիծաղ)

and then I took a Rapidograph pen --

ապա վերցրեցի ռապիտոգրաֆ գրիչ

explain it to the youngsters --

բացատրեք փոքրերին,

(Laughter)

(Ծիծաղ)

and I just started to reconstitute the dinosaur.

ես սկսեցի վերակառուցել դինոզավրին:

I had no idea what I was doing,

Ես գաղափար չունեի, թե ինչ եմ անում,

I had no idea where I was going,

գաղափար չունեի, թե ուր եմ գնում,

but at some point, I stopped --

բայց ինչ-որ մի պահ ես կանգ առա,

when to keep going would seem like I was going too far.

երբ կանգ առնելը լավ միտք թվաց:

And what I ended up with was a graphic representation

Իմ մոտ ստացվեց գրաֆիկ պատկեր,

of us seeing this animal coming into being.

թե ինչպես է կենդանին կյանքի կոչվում:

We're in the middle of the process.

Մենք այդ պրոցեսի մեջտեղում ենք:

And then I just threw some typography on it.

Ապա ես դրան գիր ավելացրեցի:

Very basic stuff,

Շատ հասարակ բան,

slightly suggestive of public park signage.

մի քիչ նման է հանրային այգու նշանին:

(Laughter)

(Ծիծաղ)

Everybody in house loved it,

Տպագրությունում այն բոլորի դուրը եկավ,

and so off it goes to the author.

եւ մենք ուղարկեցինք այն հեղինակին:

And even back then,

Նույնիսկ այն ժամանակ,

Michael was on the cutting edge.

Մայքլը նորագույն տեխնոլոգիաներից են օգտվում:

("Michael Crichton responds by fax:")

«Մայքլ Քրիկտոնը պատասխանում է ֆաքսով»:

("Wow! Fucking Fantastic Jacket")

«Վաու՜:Հիանալի շապիկ է:»

(Laughter) (Applause)

(Ծիծաղ) (Ծափահարություններ)

That was a relief to see that pour out of the machine.

Ես հանգիստ շունչ քաշեցի այդ հաղորդագրությունը տեսնելուն պես:

(Laughter)

(Ծիծաղ)

I miss Michael.

Ես կարոտում են Մայքլին:

And sure enough, somebody from MCA Universal

Եվ իհարկե ինչ-որ մեկը MCA Universal-ից

calls our legal department to see if they can

զանգահարեց մեր իրավաբանական վարչություն դիտարկելու

maybe look into buying the rights to the image,

նկարի իրավուքները գնելու հնարավորությունը,

just in case they might want to use it.

այն դեպքի համար, եթե նրանք ուզենան օգտագործել այն:

Well, they used it.

Դե իհարկե նրանք օգտագործեցին այն:

(Laughter) (Applause)

(Ծիծաղ) (Ծափահարություններ)

And I was thrilled.

Եվ ես ոգեւորված էի:

We all know it was an amazing movie,

Մենք բոլորս գիտենք, որ դա հիանալի ֆիլմ էր,

and it was so interesting to see it

եւ այնքան հետաքրիր էր տեսնել,

go out into the culture and become this phenomenon

թե ինչպես է այն դառնում մի ֆենոմեն,

and to see all the different permutations of it.

եւ տեսնել այդ ֆենոմենի տարբեր տեսակները:

But not too long ago,

Բայց ոչ այդքան հեռավոր անցյալում

I came upon this on the Web.

ես սա տեսա ցանցում:

No, that is not me.

Ոչ, սա ես չեմ:

But whoever it is,

Բայց ով էլ սա լինի,

I can't help but thinking they woke up one day like,

ես պատկերացնում եմ, որ մի օր նա արթնացել է եւ մտածել.

"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!

«Աստված իմ, անցյալ գիշեր ոտքիս այս չկար:

I was so wasted."

Ինչքան անջատված եմ եղել»:

(Laughter)

(Ծիծաղ)

But if you think about it, from my head

Բայց եթե մտածեք, իմ գլխից

to my hands to his leg.

իմ ձեռքեր, նրա ոտք:

(Laughter)

(Ծիծաղ)

That's a responsibility.

Սա պատասխանատվություն է:

And it's a responsibility that I don't take lightly.

Եվ սա պատասխանատվություն է, որը ես լուրջ եմ ընդունում:

The book designer's responsibility is threefold:

Գրքի դիզայները պատասխանատվությունը երեքկողմանի է,

to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.

ընթերցոցի հանդեպ, հրատարակչի հանդեպ, եւ ամենակարեւորը հեղինակի հանդեպ:

I want you to look at the author's book

Ես ուզում եմ, որ դուք նայեք գրքին

and say, "Wow! I need to read that."

եւ ասեք. «Վաու՜: Ես պետք է կարդամ սա»:

David Sedaris is one of my favorite writers,

Դավիդ Սեդարիսը իմ ամենասիրելի գրողներից է,

and the title essay

եւ այս պատմվածքը

in this collection is about his trip to a nudist colony.

նուդիստական գաղութ նրա այցի մասին է:

And the reason he went is because

Իսկ գաղութ նա գնացել էր, որովհետեւ

he had a fear of his body image,

խնդիրներ ուներ իր մարմնի հետ,

and he wanted to explore what was underlying that.

եւ փորձում էր հասկանալ դրա պատճառը:

For me, it was simply an excuse to design a book

Ինձ համար, սա պարզապես արդարացում էր դիզայն անել մի գիրք,

that you could literally take the pants off of.

որը բառացիորեն կարող էիք մերկացնել:

But when you do,

Բայց երբ անում եք դա,

you don't get what you expect.

անակնկալի եք գալիս:

You get something that goes much deeper than that.

Դուք տեսնում եք մի պատկեր, որ ձեր պատկերացրածից ավելի խորն է:

And David especially loved this design

Դավիդին դուր եկավ այս դիզայնը հատկապես այն պատճառով,

because at book signings, which he does a lot of,

որ գիրքը ստորագրելիս, մի բան, որ նա շատ է անում,

he could take a magic marker and do this.

նա կարող էր օգտագործել անհայտացող մարկեր եւ անել սա:

(Laughter)

(Ծիծաղ)

Hello!

Ողջույն:

(Laughter)

(Ծիծաղ)

Augusten Burroughs wrote a memoir

Օգուստին Բորոուն գրել է մի հուշուգրություն

called ["Dry"], and it's about his time in rehab.

["Dry"] անվամբ, որը ռեաբիլիտացիոն կենտրոնում անցկացրած իր ժամանակի մասին է:

In his 20s, he was a hotshot ad executive,

Իր 20ականների մեջ նա գովազդային ոլորտում գործադիր պաշտոն էր զբաղեցնում,

and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.

եւ ինչպես մենք գիտենք Mad Men-ից նա ալկոհոլիկ էր:

He did not think so, however,

Նա այդ կարծիքին չէր, բայց

but his coworkers did an intervention and they said,

նրա գործընկերները միջամտեցին եւ ասացին.

"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."

«Դու գնում ես ռեաբիլիտացիոն կենտրոն, կամ դու գործից ազատված ես»:

Now to me, this was always going to be a typographic solution,

Ինձ համար սա տիպոգրաֆիկ լուծում էր,

what I would call the opposite of Type 101.

մի բան, որ ես անվանում են Type 101-ի հակադրություն:

What does that mean?

Ի՞նչ է դա նշանակում:

Usually on the first day of Introduction to Typography,

Գրատպության առաջին դասին սովորաբար

you get the assignment of, select a word

դուք հանձնարարություն եք ստանում ընտրել մի բառ

and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?

եւ այն գրել այնպես, որ այն հաղորդի իր իմաստը: Դա Type 101 է:

Very simple stuff.

Շատ պարզ է:

This is going to be the opposite of that.

Սա լինելու է դրա հակառակը:

I want this book to look like it's lying to you,

Ես ուզում եմ, որ այս գիրքն ունենա այնպիսի տեսք, կարծես այն ստում է,

desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.

հուսահատ ստում է, ինչպես մի ալկոհոլիկ:

The answer was the most low-tech thing you can imagine.

Պատասխանը ձեր պատկերացրած տեխնիկապես ամենահեշտ լուծումն էր:

I set up the type, I printed it out on an Epson printer

Ես ընտրեցի ֆոնտը, տպեցի այն Epson տպիչի օգնությամբ

with water-soluble ink, taped it to the wall

ջրում լուծվող թանաքով, փակցրեցի այն պատին

and threw a bucket of water at it. Presto!

եւ մի դույլ ջուր շփեցի վրան: Պրեստո:

Then when we went to press,

Ապա երբ մենք գնացինք տպագրություն

the printer put a spot gloss on the ink

տպիչը թանաքի վրա փայլուն շերտ ավելացրեց

and it really looked like it was running.

եւ այն իսկապես այնպիսի տեսք ստացավ կարծես թանաքը հոսում է:

Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport

Գրքի տպագրությունից որոշ ժամանակ անց, Օգուստինը թաքնված էր

and he was hiding out in the bookstore

օդանավակայանի գրախանությում

spying on who was buying his books.

եւ հետեւում էր, թե ով է գնում իր գիրքը:

And this woman came up to it,

Մի կին մոտեցավ գրքերին,

and she squinted, and she took it to the register,

նա մի խեթ հայացք նետեց, ապա գիրքը տարավ վաճառողի մոտ

and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."

եւ ասաց նրան. «Այս մեկը փչացած է»:

(Laughter)

(Ծիծաղ)

And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."

Իսկ վաճառոցն ասաց. «Գիտեմ տիկին: Դրանք բոլորն այդ վիճակում ենք ստացել»:

(Laughter)

(Ծիծաղ)

Now, that's a good printing job.

Այս դա ես անվաում եմ տպագրական լավ աշխատանք:

A book cover

Գրքի կազմը

is a distillation.

զտում է:

It is a haiku,

Այն հայկու է,

if you will, of the story.

եթե կամենում եք, պատմության հայկու:

This particular story

Այս մի պատմությունը

by Osama Tezuka

Օսամա Թեզուկայի կողմից

is his epic life of the Buddha,

Բուդդայի կյանքի մասին է,

and it's eight volumes in all. But the best thing is

այն ութ հատորից է բաղկացած: Բայց լավագույնն այն է,

when it's on your shelf, you get a shelf life

որ երբ այն ձեր պահարանի վրա է,

of the Buddha, moving from one age to the next.

դուք ստանում եք Բուդդայի կյանքի պատմությունը:

All of these solutions

Բոլոր այս լուծումները

derive their origins from the text of the book,

ծնվում են գրքի տեքստից,

but once the book designer has read the text,

բայց երբ գրքի դիզայները կարդում է տեքստը,

then he has to be an interpreter

նա նաեւ պիտի մեկնաբանի

and a translator.

եւ թարգմանի այն:

This story was a real puzzle.

Այս պատմությունը գլուխկոտրուկ էր:

This is what it's about.

Ահա թե ինչ է կատարվում:

("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")

«Ինտրիգա եւ սպանություն 16-րդ դարի Օսմանյան դատարանի նկարիչների շարքում»:

(Laughter)

(Ծիծաղ)

All right, so I got a collection of the paintings together

Այսպիսով, ես համախմբեցի մի քանի նկար,

and I looked at them and I deconstructed them

նայեցի դրանց

and I put them back together.

եւ վերադասավորեցի դրանք:

And so, here's the design, right?

Ահա դիզայնը, ճի՞շտ է:

And so here's the front and the spine, and it's flat.

Ահա շապիկի կազմը եւ մեջքը, այն հետաքրքիր չէ:

But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.

Բայց իրական պատմությունը սկսվում է, երբ դու դնում ես գիրքը պահարանի վրա:

Ahh! We come upon them,

Մենք հայտնաբերեցինք

the clandestine lovers. Let's draw them out.

գաղտնի սիրեկաններին:

Huhh! They've been discovered by the sultan.

Վա՜յ: Սուլթանը նրանց հայտնաբերում է:

He will not be pleased.

Նա գոհ չի լինի:

Huhh! And now the sultan is in danger.

Վա՜յ: Սուլթանի կյանքը վտանգված է:

And now, we have to open it up

Այժմ մենք պետք է բացենք այն,

to find out what's going to happen next.

իմանալու համար, թե ինչ է լինում հետո:

Try experiencing that on a Kindle.

Փորձեք դա ստանալ Kindle-ով:

(Laughter)

(Ծիծաղ)

Don't get me started.

Մի ստիպեք, որ բացեմ այդ խոսակցությունը:

Seriously.

Լրջորեն եմ ասում:

Much is to be gained by eBooks:

Էլ. գրքերից շատ բան ենք շահում՝

ease, convenience, portability.

հարմարավետություն, դյուրակրություն:

But something is definitely lost: tradition,

Բայց ինչ-որ մի բան անշուշտ կորցնում ենք՝ ավանդույթ,

a sensual experience, the comfort of thingy-ness --

զգայական փորձ, ձեռքում գիրքը պահելու հարմարավետություն,

a little bit of humanity.

մի փոքր մարդկություն:

Do you know what John Updike used to do

Գիտե՞ք ինչ էր անում Ջոն Ափդայկը

the first thing when he would get a copy

առաջին հերթին, երբ իր իսկ գրած

of one of his new books from Alfred A. Knopf?

գրքի օրինակ էր ստանում Alfred A. Knopf-ից:

He'd smell it.

Նա հոտ էր քաշում դրանից:

Then he'd run his hand over the rag paper,

Ապա նա ձեռքն անցկացնում էր թղթի վրայով,

and the pungent ink and the deckled edges of the pages.

թանաքի վրայով եւ էջերի եզրերի վրայով:

All those years, all those books, he never got tired of it.

Այդքան տարիների ընթացքում, այդքան գրքեր, բայց նա երբեք չէր հոգնում դա անելուց:

Now, I am all for the iPad,

Ես iPad-ի կողմնակից եմ,

but trust me -- smelling it will get you nowhere.

բայց հավատացեք ինձ, դրանից հոտ քաշելը ոչինչի չի բերի:

(Laughter)

(Ծիծաղ)

Now the Apple guys are texting,

Հիմա Apple-ի տղաները միմյանց հաղորդագրություններ են գրում,

"Develop odor emission plug-in."

«Մշակել հոտ արձակող պլագիններ»:

(Laughter)

(Ծիծաղ)

And the last story I'm going to talk about is quite a story.

Վերջին պատմությունը, որը պատմելու եմ, մի զարմանահրաշ պատմություն է:

A woman

Մի կին,

named Aomame in 1984 Japan finds herself

Աոմամի անունով 1984 է.-ին Ճապոնիայում

negotiating down a spiral staircase

իջնում է ներքեւ մի սպիրալաձեւ աստիճանով,

off an elevated highway. When she gets to the bottom,

երբ հասնում է ներքեւ

she can't help but feel that, all of a sudden,

նա հանկարծակի զգում է,

she's entered a new reality

որ մուտք է գործել նոր իրականություն,

that's just slightly different from the one that she left,

որը մի փոքր տարբեր է իր իրականությունից,

but very similar, but different.

շատ նման, բայց տարբեր:

And so, we're talking about parallel planes of existence,

Այսպիսով, մենք գործ ունենք գոյության երկու զուգահեռ մակարդակների հետ,

sort of like a book jacket and the book that it covers.

ինչպիսին են օրինակ գիրքը ու դրա շապիկը:

So how do we show this?

Ինչպե՞ս պատկերել դա:

We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.

Մենք վերադառնում ենք Հեպբերնին ու Դիտրիխին, բայց այս դեպքում մենք միավորում ենք դրանք:

So we're talking about different planes, different pieces of paper.

Այսպիսով, մենք խոսում ենք տարբեր մակարդակների, թղթի տարբեր կտորների մասին:

So this is on a semi-transparent piece of velum.

Սա կիսաթափանցիկ թղթի կտոր է:

It's one part of the form and content.

Այն ձեւի ու պարունակության մի մասն է:

When it's on top of the paper board,

Երբ այն գրքի վրա է հագցված,

which is the opposite, it forms this.

որը հակառակն է, այսպիսի բան է ստացվում:

So even if you don't know anything about this book,

Այսպիսով, եթե նույնիսկ որեւէ բան չգիտեք այս գրքի մասին,

you are forced to consider a single person

դուք ուզած չուզած մտածում եք մի մարդու մասին,

straddling two planes of existence.

ով գոյության երկու մակարդակներում է ապրում:

And the object itself invited exploration

Եվ իրն ինքն իրենով հրավիրում է ընթերցողին

interaction, consideration

խորհել, ուսումնասիրել

and touch.

եւ հպվել:

This debuted at number two

Այն հայտնվեց

on the New York Times Best Seller list.

Նյու-Յորք Թայմսի լավագույն վաճառված գրքերի ցանկում երկրորդ տեղում:

This is unheard of,

Սա չլսված բան էր

both for us the publisher, and the author.

եւ տպագրիչի եւ հեղինակի համար:

We're talking a 900-page book

Մենք խոսում ենք 900 էջ ունեցող գրքի մասին,

that is as weird as it is compelling,

որն այնքան տարօրինակ է, որքան գրավիչ,

and featuring a climactic scene

եւ որն ունի այնպիսի մի տեսարան,

in which a horde of tiny people

որտեղ փոքրիկ մարդուկների ամբոխը

emerge from the mouth of a sleeping girl

դուրս է գալիս քնած աղջկա բերանից

and cause a German Shepherd to explode.

եւ դառնում հովվաշան պայթյունի պատճառ:

(Laughter)

(Ծիծաղ)

Not exactly Jackie Collins.

Ջեքի Քոլինզից մի քիչ տարբեր է:

Fourteen weeks on the Best Seller list,

Գիրքը արդեն 14 շաբաթ ցանկի մեջ է,

eight printings, and still going strong.

արդեն ութ տպագրություն է եղել, եւ վաճառքները աճում են:

So even though we love publishing as an art,

Այսպիսով, չնայած մեզ համար տպագրությունն արվեստ է,

we very much know it's a business too,

մենք շատ լավ գիտենք, որ այն նաեւ բիզնես է,

and that if we do our jobs right and get a little lucky,

ու եթե մենք մեր գործը լավ անենք ու մի քիչ բախտներս բերի,

that great art can be great business.

մեծ արվեստը կարող է մեծ բիզնես լինել:

So that's my story. To be continued.

Ահա եւ իմ պատմությունը: Այն շարունակելի է:

What does it look like?

Ի՞նչ տեսք այն ունի:

Yes. It can, it does and it will,

Այո, այն կա եւ կլինի,

but for this book designer,

բայց այս մի դիզայների համար,

page-turner,

էջ թերթող,

dog-eared place-holder,

էջերի եզրերը ծալող,

notes in the margins-taker,

լուսանցքում նշումներ անող,

ink-sniffer,

թանաքից հոտ քաշող դիզայների համար,

the story looks like this.

պատմությունն այսպիսի տեսք ունի:

Thank you.

Շնորհակալություն:

(Applause)

(Ծափահարություններ)