The hilarious art of book design | Chip Kidd

チップ・キッド 「笑い事ではないけど笑える本のデザインの話」

翻訳: Yasushi Aoki 校正: Wataru Narita

Hi.

ハーイ

(Laughter)

(笑)

I did that for two reasons.

これをやったのには ２つ理由があります

First of all, I wanted to give you

第一に 視覚的に

a good visual first impression.

良い第一印象を 与えたかったこと

But the main reason I did it is that

でも もっと大きいのは

that's what happens to me when I'm forced to wear

レディー・ガガみたいな チャラチャラした

a Lady Gaga skanky mic.

マイクを付けさせ られたためです

(Laughter)

(笑)

I'm used to a stationary mic.

私は固定マイクに慣れていて

It's the sensible shoe of public address.

あれはスピーチ向きの 履きやすい靴だと思います

(Laughter)

(笑)

But you clamp this thing on my head, and something happens.

でもこんなものを頭に取り付けられたら 変なことになって

I just become skanky.

私自身チャラチャラしてしまいます

(Laughter) So I'm sorry about that.

その点申し訳なく思います

And I'm already off-message.

すでに党の方針から 逸脱しております

(Laughter)

(笑)

Ladies and gentlemen,

皆さん

I have devoted the past 25 years of my life

私はこれまでの 人生の25年を

本のデザインに 捧げてきました

to designing books.

("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.

[そう 本です — あのインクで書いた紙の束 スイッチは付いていません 子どもたちに教えてあげてください]

You cannot turn them off with a switch.

Tell your kids.")

It all sort of started as a benign mistake,

すべては悪意のない間違いから 始まりました

like penicillin. (Laughter)

ペニシリンのように (笑)

What I really wanted

私が本当になりたかったのは

was to be a graphic designer

ニューヨークの 大手デザイン会社の

at one of the big design firms in New York City.

グラフィックデザイナーでした

But upon arrival there,

1986年の秋に

in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,

ニューヨークに行き たくさんの面接を受けましたが

I found that the only thing I was offered

採用すると言われたのは

was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,

出版社クノッフの

アートディレクター助手の 仕事だけでした

a book publisher.

Now I was stupid,

私は馬鹿ですが

but not so stupid that I turned it down.

これを蹴るほどの 馬鹿ではありませんでした

I had absolutely no idea

何をやることになるのか

what I was about to become part of,

全然分かって いませんでしたが

and I was incredibly lucky.

実はものすごく ラッキーだったのです

Soon, it had occurred to me what my job was.

私はすぐに自分の仕事が何か 理解するようになりました

My job was to ask this question:

それはこう問うことです —

"What do the stories look like?"

[この物語はどう見えるか？]

Because that is what Knopf is.

なぜなら それが クノッフだからです

It is the story factory, one of the very best in the world.

クノッフは物語工場であり それも世界最高のです

We bring stories to the public.

私達は物語を 人々に届けます

The stories can be anything,

物語はどんなものでも あり得ます

and some of them are actually true.

事実であるものもあります

But they all have one thing in common:

しかしすべてに 共通しているのは

They all need to look like something.

何かに見える必要が あるということです

They all need a face.

顔が必要なのです

Why? To give you a first impression

なぜか？ 読者に対し どんな所に入り込むことになるのか

of what you are about to get into.

第一印象を与えるためです

A book designer gives form to content,

ブックデザイナーは 内容に形を与えますが

but also

両者のバランスを

manages a very careful balance between the two.

うまく取るよう努めます

Now, the first day

ペンシルベニア州立大学で

of my graphic design training at Penn State University,

グラフィックデザインを 学ぶ最初の日に

the teacher, Lanny Sommese, came into the room

講師のラニー・スミスは 教室に入ってくると

and he drew a picture of an apple on the blackboard,

黒板にリンゴの絵を描き

and wrote the word "Apple" underneath,

その下に「リンゴ」と書いてから 言いました

and he said, "OK. Lesson one. Listen up."

「ではレッスン１です よく聞いて」

And he covered up the picture and he said,

絵を隠して 「こう言ってもいいし」

"You either say this," and then he covered up the word,

それから言葉の方を隠して

"or you show this.

「あるいはこう見せてもいい」

But you don't do this."

「でもこうしてはいけません」 と言いました

Because this is treating your audience like a moron.

なぜなら これは見る人を マヌケ扱いすることになるからです

(Laughter)

(笑)

And they deserve better.

彼らはもっとちゃんとした扱いを 受けるに値します

And lo and behold, soon enough,

私はすぐにこの理論を

I was able to put this theory to the test

クノッフで取り組んだ ２冊の本で

on two books that I was working on for Knopf.

確かめることになりました

The first was Katharine Hepburn's memoirs,

１冊目はキャサリン・ ヘプバーンの自伝で

and the second was a biography of Marlene Dietrich.

もう１冊はマレーネ・ ディートリッヒの伝記です

Now the Hepburn book

ヘップバーンの本は

was written in a very conversational style,

会話的に書かれ

it was like she was sitting across a table telling it all to you.

テーブルの向かいに座って 読者に語りかけるようでした

The Dietrich book was an observation

ディートリッヒの本は 娘による観察であり

by her daughter; it was a biography.

伝記です

So the Hepburn story is words

ヘップバーンの物語は 言葉であり

and the Dietrich story is pictures, and so we did this.

ディートリッヒの物語は絵です だからこんな風にしました

So there you are.

Pure content and pure form, side by side.

ご覧のように

純粋な内容と 純粋な形が 並んでいます

No fighting, ladies.

ご婦人方 喧嘩しないように お願いします

("What's a Jurassic Park?")

Now, what is the story here?

[ジュラシックパークとは何か？]

ここでの物語は何でしょう？

Someone

誰かが

is re-engineering dinosaurs

古代の琥珀から

by extracting their DNA

DNAを抽出することによって

from prehistoric amber.

恐竜を再生したのです

Genius!

天才だ！

(笑)

(Laughter)

Now, luckily for me,

さて 幸運なことに

I live and work in New York City,

私が暮らし 働いている ニューヨークは

where there are plenty of dinosaurs.

恐竜ならたんとあります

(Laughter)

(笑)

So,

だから

I went to the Museum of Natural History,

自然史博物館に行って

and I checked out the bones, and I went to the gift shop,

恐竜の骨を見

お土産ショップで 本を買いました

and I bought a book.

And I was particularly taken with this page of the book,

とくに本の このページに 惹かれました

and more specifically the lower right-hand corner.

より具体的に言うなら その右下隅にです

Now I took this diagram,

この図を取り

and I put it in a Photostat machine,

フォトスタットコピーにかけ

(Laughter)

(笑)

and I took a piece of tracing paper,

トレーシングぺーバーを 取り出して

and I taped it over the Photostat

フォトスタットの上に

with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --

スコッチテープで留め･･･ 速すぎるようなら止めてくださいよ

(Laughter) --

(笑)

and then I took a Rapidograph pen --

それから製図ペンを取り出し･･･

explain it to the youngsters --

若い人たちに 説明してあげてくださいね

(Laughter)

(笑)

and I just started to reconstitute the dinosaur.

恐竜を再構成し始めたのです

I had no idea what I was doing,

自分で何をやろうとしているのか どこへ向かっているのか

I had no idea where I was going,

分かっていませんでしたが

but at some point, I stopped --

ある時点で止めました

when to keep going would seem like I was going too far.

それ以上やると やり過ぎと思える時点で

And what I ended up with was a graphic representation

結果として得られたのは この生き物が

of us seeing this animal coming into being.

命を吹き込まれたところの グラフィック表現です

We're in the middle of the process.

これはまだ制作途中です

And then I just threw some typography on it.

それからタイポグラフィを 加えました

Very basic stuff,

ごく基本的なもので

slightly suggestive of public park signage.

どこか 公園の看板を 思わせます

(Laughter)

(笑)

Everybody in house loved it,

会社のみんなが 気に入ってくれたので

and so off it goes to the author.

著者に送りました

And even back then,

その当時から

Michael was on the cutting edge.

マイケルは最先端でした —

("Michael Crichton responds by fax:")

［マイケル・クライトンから ファックスで返事が･･･］

("Wow! Fucking Fantastic Jacket")

［ワオ！ すごくいかした表紙だね］

(Laughter) (Applause)

(笑いと拍手)

That was a relief to see that pour out of the machine.

ファックスからこれが出てきたときには ホッとしましたよ

(Laughter)

(笑)

I miss Michael.

マイケルが懐かしいです

And sure enough, somebody from MCA Universal

案の定 MCAユニバーサルが

calls our legal department to see if they can

うちの法務に電話してきて

maybe look into buying the rights to the image,

この画像に対する権利を買いたい

just in case they might want to use it.

もしかしたら使うかもしれないから と言いました

Well, they used it.

実際 彼らは使いました

(Laughter) (Applause)

(笑いと拍手)

And I was thrilled.

すごくワクワクしましたね

We all know it was an amazing movie,

ご存じの通り 素晴らしい映画でしたから

and it was so interesting to see it

それが１つの文化になり

go out into the culture and become this phenomenon

一大現象になり

and to see all the different permutations of it.

あらゆるバリエーションが現れるのを 見るのは 興味深いものでした

But not too long ago,

しかし最近ネットで

I came upon this on the Web.

こんなのを見つけました

No, that is not me.

いいえ 私の足じゃ ありませんよ

But whoever it is,

それが誰の足であるにせよ

I can't help but thinking they woke up one day like,

心配せざるを得ません ある日目を覚まして

"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!

「うわっ 昨日の夜はこんなの なかったのに！ ひでーっ！

I was so wasted."

すごい酔っ払ってたもんな」

(Laughter)

(笑)

But if you think about it, from my head

しかしこれについて考えてみると

to my hands to his leg.

私の頭から 私の手へ さらに彼の足へ

(Laughter)

(笑)

That's a responsibility.

責任重大だよね

And it's a responsibility that I don't take lightly.

私は責任というものを 軽く考えてはいません

The book designer's responsibility is threefold:

ブックデザイナーは 三者に責任を負っています

to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.

読者 出版社 そして何よりも 著者に対してです

I want you to look at the author's book

私はみんなに 著者の本を見て

and say, "Wow! I need to read that."

「すごい これ読まなくっちゃ」 と思わせたいのです

David Sedaris is one of my favorite writers,

デビッド・セダリスは 私のお気に入りの作家です

and the title essay

このエッセイ集の表題作は

in this collection is about his trip to a nudist colony.

彼がヌーディスト村に行ったときのことが 書かれています

And the reason he went is because

彼がそこに行った理由は

he had a fear of his body image,

自分の体のイメージに 怖れを抱いていて

and he wanted to explore what was underlying that.

その背後にあるのが何なのか 探求しようと思ったからでした

For me, it was simply an excuse to design a book

私にとってこれは 文字通りパンツを脱がすような

that you could literally take the pants off of.

本のデザインをやれる 良い口実になりました

But when you do,

しかし実際取ったときに 出てくるのは

you don't get what you expect.

予想とは違うものです

You get something that goes much deeper than that.

もっと深いところのものが 出てきます

And David especially loved this design

デビッドはこのデザインが ことのほか気に入りました

because at book signings, which he does a lot of,

それというのも 彼はよく 本のサイン会をやりますが

he could take a magic marker and do this.

マジックでこんな風に 書けるからです

(Laughter)

(笑)

Hello!

やあ！

(Laughter)

(笑)

Augusten Burroughs wrote a memoir

オーガステン・バロウズは 『ドライ』という回顧録を書き

called ["Dry"], and it's about his time in rehab.

それは彼がリハビリを していた時の話です

In his 20s, he was a hotshot ad executive,

20代のとき 彼はやり手の 広告会社幹部で

and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.

『マッドメン』にあるような ひどいアルコール依存症でした

He did not think so, however,

自分ではそう思って いませんでしたが

but his coworkers did an intervention and they said,

同僚が介入して 「リハビリ受けないんだったら

"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."

クビになって のたれ死ぬ ことになるぞ」と言いました

Now to me, this was always going to be a typographic solution,

これはタイポグラフィ的に 解決することになりましたが

what I would call the opposite of Type 101.

やったのは 「タイポグラフィ入門」の逆です

What does that mean?

どういうことかと申しますと

Usually on the first day of Introduction to Typography,

タイポグラフィ入門の 初日には通常

you get the assignment of, select a word

言葉を選び それが表すもの通りに 見えるようにする—

and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?

という課題が与えられます それがタイポグラフィ入門です

Very simple stuff.

ごく単純な話です

This is going to be the opposite of that.

この時は その逆をやったのです

I want this book to look like it's lying to you,

この本は 読者に嘘をつく—

desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.

絶望的で自棄的な アル中みたいに見せたかったのです

The answer was the most low-tech thing you can imagine.

答えはすごくローテクな ものになりました

I set up the type, I printed it out on an Epson printer

活字を組み エプソンのプリンタで

with water-soluble ink, taped it to the wall

水性インクを使って印刷し 壁にテープで留め

and threw a bucket of water at it. Presto!

バケツで水をかけたのです この通り！

Then when we went to press,

印刷所に送り

印刷所ではインクに グロスをかけたので

the printer put a spot gloss on the ink

and it really looked like it was running.

本当に流れ出している ように見えました

Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport

本が出たばかりの頃 著者のオーガステンが空港の書店で

and he was hiding out in the bookstore

どんな人が自分の本を買うか

spying on who was buying his books.

物陰から見ていると

And this woman came up to it,

ある女性が本を取り上げ 目を細めて見たあと

and she squinted, and she took it to the register,

レジに持って行って

and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."

カウンタの男に言ったのです 「これ痛んでるじゃない！」

(Laughter)

(笑)

And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."

カウンタの男は答えました「存じています 届いたときからそうなっていたんです」

(Laughter)

(笑)

Now, that's a good printing job.

いい仕事だぜ 印刷屋さん

A book cover

本の表紙というのは

is a distillation.

エキスのようなものです

It is a haiku,

物語の「俳句」と

if you will, of the story.

言ってもいいでしょう

This particular story

この手塚治虫による

by Osama Tezuka

物語は

is his epic life of the Buddha,

ブッダの大いなる人生を 描いたもので

and it's eight volumes in all. But the best thing is

８巻からなっています

when it's on your shelf, you get a shelf life

これのいいところは 本棚に全部収めたとき

ブッダの１つの年代から次の年代への 移り変わりを見ることができることです

of the Buddha, moving from one age to the next.

All of these solutions

これらの解はすべて

derive their origins from the text of the book,

本のテキストから 導き出されたものですが

but once the book designer has read the text,

ブックデザイナーは 本を読んだとき

then he has to be an interpreter

解釈し翻訳する

and a translator.

必要があります

This story was a real puzzle.

例えば この物語は すごい謎に満ちています

This is what it's about.

こんな話です—

("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")

[16世紀オスマン帝国の 宮廷画家の間の策謀と殺人]

(Laughter)

All right, so I got a collection of the paintings together

私は一連の絵を集め

and I looked at them and I deconstructed them

眺め 分解し

and I put them back together.

再構成しました

And so, here's the design, right?

これがそのデザインです

And so here's the front and the spine, and it's flat.

表表紙と背表紙を平らにして見ていますが 本当の物語が始まるのは

But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.

これを本に付け 本棚に入れたときです

Ahh! We come upon them,

おや 秘めた恋人たちがいる

the clandestine lovers. Let's draw them out.

引き出してみよう

Huhh! They've been discovered by the sultan.

ああっ！ サルタンに 見つかってしまった

He will not be pleased.

きっとお怒りに違いない

Huhh! And now the sultan is in danger.

ハッ！ サルタンに 危険が迫っている

And now, we have to open it up

さあもう 本を取り出して 次に何が起こるのか

to find out what's going to happen next.

見ずにはいられなくなります

Try experiencing that on a Kindle.

Kindleでこれを やってみろって言うんです

(Laughter)

(笑)

Don't get me started.

この話はさせんでくれ！

Seriously.

Much is to be gained by eBooks:

真面目な話

電子書籍で得られるものは たくさんあります

ease, convenience, portability.

使いやすさ 利便性 携帯性

But something is definitely lost: tradition,

しかし失われるものもあります

a sensual experience, the comfort of thingy-ness --

伝統 感覚的な体験 モノのもつ快さ

a little bit of humanity.

ちょっとした人間味です

Do you know what John Updike used to do

ジョン・アップダイクが

the first thing when he would get a copy

クノッフから 自分の新しい本が届いたとき

of one of his new books from Alfred A. Knopf?

最初にしていたことが 何か分かりますか？

He'd smell it.

においを嗅ぐんです

Then he'd run his hand over the rag paper,

それからラグペーパーに 指を走らせ

and the pungent ink and the deckled edges of the pages.

鋭いインクの臭いと 紙のへりの感触を確かめます

All those years, all those books, he never got tired of it.

長年にわたり たくさんの本を出した後も 決して飽きることがありませんでした

Now, I am all for the iPad,

iPadは大変結構だと 思いますが

but trust me -- smelling it will get you nowhere.

１つ言わせてもらうと においを嗅いでもどうにもなりませんから

(Laughter)

(笑)

Now the Apple guys are texting,

アップルの誰かが今メッセージを 送っていることでしょう

"Develop odor emission plug-in."

「香り発生プラグインを 開発すること」

(Laughter)

(笑)

And the last story I'm going to talk about is quite a story.

今回最後に取り上げる物語は 並外れた物語です

A woman

「青豆」という女性が

named Aomame in 1984 Japan finds herself

1984年の日本で

negotiating down a spiral staircase

高速道路の 螺旋階段を下りていて

off an elevated highway. When she gets to the bottom,

下にたどり着いたとき

she can't help but feel that, all of a sudden,

突如として彼女は

she's entered a new reality

別な現実に入ったと 感じます

that's just slightly different from the one that she left,

元いた現実と 微かに違う

but very similar, but different.

とても似ているけれど でも違うのです

And so, we're talking about parallel planes of existence,

存在の並行する次元の話ですから

sort of like a book jacket and the book that it covers.

本のカバーと 本の関係のようです

So how do we show this?

これをどう表現できるでしょうか？

We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.

ヘップバーンとディートリッヒに立ち戻り ただし今回はそれを１つにまとめました

So we're talking about different planes, different pieces of paper.

異なる次元に 異なる紙

So this is on a semi-transparent piece of velum.

カバーは半透明のベラム紙に 印刷されていて

It's one part of the form and content.

形と内容の一部がここにあります

When it's on top of the paper board,

中では それが逆になっていて

which is the opposite, it forms this.

こうなっています

So even if you don't know anything about this book,

だからこの本について 何も知らなかったとしても

you are forced to consider a single person

存在の２つの次元に またがっている

straddling two planes of existence.

１人の人物について 考えざるを得なくなります

And the object itself invited exploration

もの自体が誘っているのです

探求へ 作用へ 考察へ —

interaction, consideration

and touch.

そして感触へ

This debuted at number two

ニューヨークタイムズの ベストセラーリストで

on the New York Times Best Seller list.

初登場２位になりました

This is unheard of,

これは私達の 出版社にとっても

both for us the publisher, and the author.

著者にとっても 初めてのことでした

We're talking a 900-page book

900ページの 奇妙でありながら

that is as weird as it is compelling,

有無を言わさぬ本で

and featuring a climactic scene

クライマックスの場面では

in which a horde of tiny people

小さな人の群れが

emerge from the mouth of a sleeping girl

眠っている 女性の口から現れ

and cause a German Shepherd to explode.

シェパード犬を 爆発させるのです

(Laughter)

(笑)

Not exactly Jackie Collins.

そこらのベストセラーとは わけが違うんだよ！

Fourteen weeks on the Best Seller list,

14週間ベストセラーリスト入りし

eight printings, and still going strong.

８刷を数え 今もよく売れています

So even though we love publishing as an art,

私達は芸術としての出版を 愛していますが

we very much know it's a business too,

それがビジネスであることも 理解しています

and that if we do our jobs right and get a little lucky,

私達が自分の仕事を正しくやり 少しばかりの幸運があれば

that great art can be great business.

素晴らしい芸術が 素晴らしいビジネスになり得るのです

So that's my story. To be continued.

これが私の物語です 続きがあります

What does it look like?

それはどんなものでしょう？

Yes. It can, it does and it will,

ええ そうあり得ますし そうなるでしょうが

but for this book designer,

しかしこのブックデザイナーの

page-turner,

読書魔の

dog-eared place-holder,

ページの隅を折り

notes in the margins-taker,

行間に書き込みをし

ink-sniffer,

インクのにおいを嗅ぐ人間には

the story looks like this.

物語とはこういう 形をしているのです

Thank you.

ありがとうございました

(Applause)

(拍手)