The hilarious art of book design | Chip Kidd

Chip Kidd: Buchdesign ist nicht zum Lachen. Okay, ist es doch.

Übersetzung: Martin Thiele Lektorat: Judith Matz

Hi.

Hi.

(Laughter)

(Lachen)

I did that for two reasons.

Ich habe das aus zwei Gründen getan.

First of all, I wanted to give you

Erstens wollte ich Ihnen

a good visual first impression.

einen guten visuellen ersten Eindruck vermitteln.

But the main reason I did it is that

Aber der Hauptgrund war,

that's what happens to me when I'm forced to wear

dass so etwas passiert, wenn ich dazu gezwungen werde,

a Lady Gaga skanky mic.

ein Lady-Gaga-Schmuddel-Mikro zu tragen.

(Laughter)

(Lachen)

I'm used to a stationary mic.

Ich bin ein festes Mikro gewohnt.

It's the sensible shoe of public address.

Es ist der vernünftige Schuh zur öffentlichen Anrede.

(Laughter)

(Lachen)

But you clamp this thing on my head, and something happens.

Aber man befestigt dieses Ding am Kopf, und dann passiert sowas.

I just become skanky.

Ich werde einfach schmuddelig.

(Laughter) So I'm sorry about that.

(Lachen) Das tut mir also leid.

And I'm already off-message.

Und schon bin ich von meinem Thema abgekommen.

(Laughter)

(Lachen)

Ladies and gentlemen,

Meine Damen und Herren,

I have devoted the past 25 years of my life

ich habe die letzten 25 Jahre meines Lebens

to designing books.

dem Design von Büchern gewidmet.

("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.

["Ja, BÜCHER. Gebundene Dinger mit Tinte auf Papier.

You cannot turn them off with a switch.

Sie können sie nicht ausschalten.

Tell your kids.")

Erzählen Sie das Ihren Kindern."]

It all sort of started as a benign mistake,

Alles fing mit einem harmlosen Fehler an,

like penicillin. (Laughter)

wie etwa bei Penizillin. (Lachen)

What I really wanted

Was ich wirklich wollte,

was to be a graphic designer

war ein Job als Grafikdesigner

at one of the big design firms in New York City.

bei einer der großen Designfirmen in New York City.

But upon arrival there,

Aber nach meiner Ankunft dort

in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,

im Herbst 1986 und nach vielen Interviews

I found that the only thing I was offered

bemerkte ich, dass das einzige, das mir angeboten wurde,

was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,

die Assistenz des künstlerischen Leiters Alfred A. Knopf war,

a book publisher.

eines Bücherverlegers.

Now I was stupid,

Nun, ich war dumm,

but not so stupid that I turned it down.

aber nicht so dumm, das abzulehnen.

I had absolutely no idea

Ich hatte absolut keine Ahnung,

what I was about to become part of,

wovon ich ein Teil werden würde,

and I was incredibly lucky.

und ich hatte unglaubliches Glück.

Soon, it had occurred to me what my job was.

Schon bald erkannte ich, was mein Job war.

My job was to ask this question:

Mein Job war es, diese Frage zu stellen:

"Wie sehen die Geschichten aus?"

"What do the stories look like?"

Because that is what Knopf is.

Weil genau das Knopf ausmacht.

It is the story factory, one of the very best in the world.

Es ist die Geschichtenfabrik, eine der besten der Welt.

We bring stories to the public.

Wir bringen Geschichten an die Öffentlichkeit.

The stories can be anything,

Die Geschichten können alles Mögliche sein

and some of them are actually true.

und einige von ihnen sind sogar wahr.

But they all have one thing in common:

Aber alle haben eines gemeinsam:

They all need to look like something.

Alle müssen nach etwas aussehen.

They all need a face.

Alle brauchen ein Gesicht.

Why? To give you a first impression

Warum? Um Ihnen einen ersten Eindruck zu geben,

of what you are about to get into.

auf was Sie sich da einlassen.

A book designer gives form to content,

Ein Buchdesigner gibt dem Inhalt eine Form,

but also

aber er versteht es auch,

manages a very careful balance between the two.

eine sorgfältige Balance zwischen beiden zu halten.

Now, the first day

Am ersten Tag

of my graphic design training at Penn State University,

meines Grafikdesign-Trainings an der Penn State University

the teacher, Lanny Sommese, came into the room

kam der Lehrer, Lanny Sommese, in den Raum

and he drew a picture of an apple on the blackboard,

und malte das Bild eines Apfels an die Tafel,

and wrote the word "Apple" underneath,

und schrieb das Wort "Apfel" darunter,

and he said, "OK. Lesson one. Listen up."

und sagte, "Okay, Lektion 1. Hört mal her!"

And he covered up the picture and he said,

Er verdeckte das Bild und sagte,

"You either say this," and then he covered up the word,

"Entweder ihr sagt das," und dann verdeckte er das Wort,

"or you show this.

"oder ihr zeigt das.

But you don't do this."

Aber dies tut ihr nicht."

Because this is treating your audience like a moron.

Weil ihr damit euer Publikum wie Idioten behandelt.

(Laughter)

(Lachen)

And they deserve better.

Und sie verdienen Besseres.

And lo and behold, soon enough,

Und siehe da, schon bald

I was able to put this theory to the test

war ich in der Lage, diese Theorie auf die Probe zu stellen,

on two books that I was working on for Knopf.

mit zwei Büchern, an denen ich für Knopf gearbeitet habe.

The first was Katharine Hepburn's memoirs,

Das erste waren Katharine Hepburns Memoiren,

and the second was a biography of Marlene Dietrich.

und das zweite war eine Biografie von Marlene Dietrich.

Now the Hepburn book

Nun, das Hepburn-Buch

was written in a very conversational style,

war im Gesprächsstil geschrieben,

it was like she was sitting across a table telling it all to you.

So als ob sie mit Ihnen am Tisch saß und Ihnen alles erzählte.

The Dietrich book was an observation

Das Dietrich-Buch war eine Betrachtung

by her daughter; it was a biography.

durch ihre Tochter; es war eine Biografie.

So the Hepburn story is words

Also ist die Hepburn-Geschichte Worte,

and the Dietrich story is pictures, and so we did this.

und die Dietrich-Geschichte Bilder, und so haben wir es gemacht.

So there you are.

Also, da haben Sie es.

Pure content and pure form, side by side.

Purer Inhalt und pure Form, nebeneinander.

No fighting, ladies.

Kein Gezanke, meine Damen.

("What's a Jurassic Park?")

["Was ist ein Jurassic Park?"]

Now, what is the story here?

Nun, worum geht es hier?

Someone

Jemand

is re-engineering dinosaurs

erschafft Dinosaurier

by extracting their DNA

mittels DNA-Extraktion

from prehistoric amber.

aus vorgeschichtlichem Bernstein.

Genius!

Genial!

(Laughter)

(Lachen)

Now, luckily for me,

Nun, glücklicherweise

I live and work in New York City,

lebe und arbeite ich in New York City,

where there are plenty of dinosaurs.

wo es reichlich Dinosaurier gibt.

(Laughter)

(Lachen)

So,

Also,

I went to the Museum of Natural History,

ich ging ins Museum für Naturgeschichte,

and I checked out the bones, and I went to the gift shop,

und studierte die Knochen, ging zum Souvenirladen,

and I bought a book.

und kaufte ein Buch.

And I was particularly taken with this page of the book,

Und ich war besonders eingenommen von dieser Seite des Buches,

and more specifically the lower right-hand corner.

beziehungsweise von der unteren rechten Ecke.

Now I took this diagram,

Also nahm ich diese Darstellung,

and I put it in a Photostat machine,

und steckte sie in einen Fotokopierer,

(Laughter)

(Lachen)

and I took a piece of tracing paper,

und ich nahm ein Stück Transparentpapier,

and I taped it over the Photostat

und klebte es über die Fotokopie

with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --

mit einem Stück Klebeband -- ich hoffe, Sie kommen noch mit --

(Laughter) --

(Lachen)

and then I took a Rapidograph pen --

und dann nahm ich einen Rapidographen --

explain it to the youngsters --

erklären Sie das den Jugendlichen –

(Laughter)

(Lachen)

and I just started to reconstitute the dinosaur.

und ich fing einfach an, den Dinosaurier wiederherzustellen.

I had no idea what I was doing,

Ich hatte keine Ahnung, was ich tat,

I had no idea where I was going,

Keine Ahnung, wohin es mich führte,

but at some point, I stopped --

aber irgendwann stoppte ich --

when to keep going would seem like I was going too far.

als ob jeder weitere Schritt ein Schritt zu viel sei.

And what I ended up with was a graphic representation

Und was davon übrig blieb, war eine grafische Darstellung

of us seeing this animal coming into being.

dieser Bestie in der Entstehung.

We're in the middle of the process.

Wir sind inmitten dieses Prozesses.

And then I just threw some typography on it.

Und dann klatschte ich noch ein wenig Typografie darauf.

Very basic stuff,

Ziemlich einfacher Kram,

slightly suggestive of public park signage.

mit leichten Andeutungen von Parkbeschilderung.

(Laughter)

(Lachen)

Everybody in house loved it,

Jeder im Verlag liebte es,

and so off it goes to the author.

also auf geht es zum Autor.

And even back then,

Und schon damals

Michael was on the cutting edge.

war Michael auf dem neusten Stand.

("Michael Crichton responds by fax:")

["Michael Crichton antwortet per Fax:

("Wow! Fucking Fantastic Jacket")

'Wow! Verflucht fantastischer Einband'"]

(Laughter) (Applause)

(Lachen) (Applaus)

That was a relief to see that pour out of the machine.

Das aus der Maschine herausquellen zu sehen war eine Erleichterung.

(Laughter)

(Lachen)

I miss Michael.

Ich vermisse Michael.

And sure enough, somebody from MCA Universal

Und tatsächlich rief jemand von MCA Universal

calls our legal department to see if they can

unsere Rechtsabteilung an um zu prüfen,

maybe look into buying the rights to the image,

ob sie die Bildrechte kaufen könnten,

just in case they might want to use it.

nur falls sie es benutzen möchten.

Well, they used it.

Nun ja, sie nutzten es.

(Laughter) (Applause)

(Lachen) (Applaus)

And I was thrilled.

Und ich war begeistert.

We all know it was an amazing movie,

Es war ein erstaunlicher Film,

and it was so interesting to see it

und es war so interessant zu sehen,

go out into the culture and become this phenomenon

wie es in die Kultur überging und zu einem Phänomen wurde

and to see all the different permutations of it.

und immer wieder verschieden umgesetzt wurde.

But not too long ago,

Aber nicht vor allzu langer Zeit

I came upon this on the Web.

bin ich im Internet auf das gestoßen.

No, that is not me.

Nein, das bin nicht ich.

But whoever it is,

Aber wer auch immer das ist,

I can't help but thinking they woke up one day like,

ich muss immer denken, sie wachen eines Tages so auf:

"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!

"Oh mein Gott, das war gestern Abend noch nicht da. Ooooohh!

I was so wasted."

Ich war so betrunken."

(Laughter)

(Lachen)

But if you think about it, from my head

Aber wenn Sie mal darüber nachdenken, aus meinem Kopf

to my hands to his leg.

zu meinen Händen auf sein Bein.

(Laughter)

(Lachen)

That's a responsibility.

Das ist eine Verantwortung.

And it's a responsibility that I don't take lightly.

Und es ist eine Verantwortung, die ich nicht leicht trage.

The book designer's responsibility is threefold:

Die Verantwortung des Buchdesigners ist dreigeteilt:

to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.

gegenüber dem Leser, dem Verleger und vor allem dem Autor.

I want you to look at the author's book

Ich möchte, dass Sie das Buch des Autors ansehen

and say, "Wow! I need to read that."

und sagen: "Wow! Ich muss das einfach lesen."

David Sedaris is one of my favorite writers,

David Sedaris ist einer meiner Lieblingsautoren,

and the title essay

und die Titelgeschichte

in this collection is about his trip to a nudist colony.

dieser Sammlung handelt von seinem Trip in eine Nudistenkolonie.

And the reason he went is because

Und der Grund warum er ging, war,

he had a fear of his body image,

dass er Angst vor seinem Körperbild hatte,

and he wanted to explore what was underlying that.

und er wollte herausfinden, was dem zugrunde liegt.

For me, it was simply an excuse to design a book

Für mich war es lediglich eine Ausrede, ein Buch zu gestalten,

that you could literally take the pants off of.

dem Sie sprichwörtlich die Hosen ausziehen können.

But when you do,

Aber wenn Sie es tun,

you don't get what you expect.

bekommen Sie nicht, was Sie erwartet haben.

You get something that goes much deeper than that.

Sie erhalten etwas viel tiefergehendes.

And David especially loved this design

Und besonders David mochte dieses Design,

because at book signings, which he does a lot of,

weil er bei Signierstunden, von denen er eine Menge macht,

he could take a magic marker and do this.

einen Edding nehmen konnte und das macht.

(Laughter)

(Lachen)

Hello!

Hallo!

(Laughter)

(Lachen)

Augusten Burroughs wrote a memoir

Augusten Burroughs schrieb eine Denkschrift namens ["Trocken"]

called ["Dry"], and it's about his time in rehab.

und sie handelt von seiner Zeit in der Entziehung.

In his 20s, he was a hotshot ad executive,

In seinen Zwanzigern war er ein erstklassiger Werbemanager,

and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.

und wie wir aus Mad Men wissen, ein unglaublicher Alkoholiker.

He did not think so, however,

Er fand das aber nicht,

but his coworkers did an intervention and they said,

seine Mitarbeiter knöpften ihn sich jedoch vor und sagten:

"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."

"Du gehst in die Reha, oder du wirst gefeuert und stirbst."

Now to me, this was always going to be a typographic solution,

Für mich war die Lösung dafür schon immer eine typografische,

what I would call the opposite of Type 101.

ich nannte sie den Gegensatz zu "Grundkurs-Schriftsatz".

What does that mean?

Was bedeutet das?

Usually on the first day of Introduction to Typography,

Am ersten Tag zur Einführung von Typografie,

you get the assignment of, select a word

bekommt man die Aufgabe, sich ein Wort auszusuchen,

and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?

und es wie seine Aussage aussehen zu lassen. Grundkurs Schriftsatz also.

Very simple stuff.

Sehr einfaches Zeug.

This is going to be the opposite of that.

Das wird nun das Gegenteil davon sein.

I want this book to look like it's lying to you,

Das Buch soll so aussehen, als würde es Sie anlügen,

desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.

verzweifelt und hoffnungslos, wie es ein Alkoholiker tun würde.

The answer was the most low-tech thing you can imagine.

Die Antwort war das Technologieärmste, das Sie sich vorstellen können.

I set up the type, I printed it out on an Epson printer

Ich setzte also die Schrift, ich druckte sie auf einem Epson-Drucker

with water-soluble ink, taped it to the wall

mit wasserlöslicher Tinte, klebte sie an die Wand

and threw a bucket of water at it. Presto!

und warf einen Eimer Wasser hinterher. Presto!

Then when we went to press,

Als wir dann in die Druckerei gingen,

the printer put a spot gloss on the ink

legte der Drucker einen Fleckenglanz auf die Tinte

and it really looked like it was running.

und es sah wirklich aus, als würde sie verlaufen.

Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport

Nicht lange nach dem Erscheinen wurde Augusten am Flughafen aufgelauert

and he was hiding out in the bookstore

und er hatte sich im Büchergeschäft versteckt,

spying on who was buying his books.

um diejenigen auszuspionieren, die sein Buch kaufen.

And this woman came up to it,

Und diese Frau kam zu dem Buch,

and she squinted, and she took it to the register,

sie schielte es an und nahm es mit zur Kasse,

and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."

und sie sagte zum Mann hinter der Theke, "Dieses hier ist ruiniert."

(Laughter)

(Lachen)

And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."

Und der Verkäufer sagte, "Ich weiß, meine Dame. Die kamen alle so rein."

(Laughter)

(Lachen)

Now, that's a good printing job.

Also das nenne ich einen guten Druck.

A book cover

Ein Buchumschlag

is a distillation.

ist ein Destillat.

It is a haiku,

Es ist ein Haiku der Geschichte,

if you will, of the story.

wenn Sie so möchten.

This particular story

Diese spezielle Geschichte

by Osama Tezuka

von Osama Tezuka

is his epic life of the Buddha,

ist sein episches Leben des Buddha,

and it's eight volumes in all. But the best thing is

und es besteht aus acht Bänden. Aber das Beste dabei ist,

when it's on your shelf, you get a shelf life

wenn es in Ihrem Regal steht, wird es zum "Regal-Leben"

of the Buddha, moving from one age to the next.

des Buddha, es bewegt sich von einer Epoche zur nächsten.

All of these solutions

All diese Lösungen

derive their origins from the text of the book,

beziehen ihren Ursprung aus dem Text des Buches,

but once the book designer has read the text,

aber sobald der Buchdesigner den Text gelesen hat,

then he has to be an interpreter

muss er ein Dolmetscher

and a translator.

und ein Übersetzer sein.

This story was a real puzzle.

Diese Geschichte war ein echtes Rätsel.

This is what it's about.

Darum geht's:

("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")

"Intrige und Mord unter osmanischen Hofmalern des 16. Jahrhunderts"

(Laughter)

(Lachen)

All right, so I got a collection of the paintings together

Nun gut, also trug ich eine Sammlung von Malereien zusammen,

and I looked at them and I deconstructed them

sah sie an und nahm sie auseinander

and I put them back together.

und setzte sie wieder zusammen.

And so, here's the design, right?

Und so sieht also das Design aus, richtig?

And so here's the front and the spine, and it's flat.

Und hier ist also die Vorderseite und der Buchrücken, und es ist flach.

But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.

Aber die wahre Geschichte beginnt, wenn man es um ein Buch bindet und es in das Regal stellt.

Ahh! We come upon them,

Ahh! Wir treffen sie an,

the clandestine lovers. Let's draw them out.

die heimlichen Geliebten. Lasst sie uns herausziehen.

Huhh! They've been discovered by the sultan.

Huhh! Sie wurden vom Sultan entdeckt.

He will not be pleased.

Er wird nicht erfreut sein.

Huhh! And now the sultan is in danger.

Huhh! Und jetzt ist der Sultan in Gefahr.

And now, we have to open it up

Und nun müssen wir es öffnen,

to find out what's going to happen next.

um herauszufinden, was als nächstes passiert.

Try experiencing that on a Kindle.

Versuchen Sie das mal auf einem Kindle zu erleben.

(Laughter)

(Lachen)

Don't get me started.

Sprechen wir lieber gar nicht davon.

Seriously.

Ernsthaft.

Much is to be gained by eBooks:

eBooks bringen viel mit sich:

ease, convenience, portability.

Leichtigkeit, Bequemlichkeit, Tragbarkeit.

But something is definitely lost: tradition,

Aber etwas geht definitiv verloren: Tradition,

a sensual experience, the comfort of thingy-ness --

eine sinnliche Erfahrung, der Komfort des Ding-Seins –

a little bit of humanity.

ein kleines bisschen Menschlichkeit.

Do you know what John Updike used to do

Wissen Sie, was John Updike früher zuerst tat,

the first thing when he would get a copy

wenn er ein Exemplar

of one of his new books from Alfred A. Knopf?

von einem der neuen Alfred A. Knopf Bücher bekam?

He'd smell it.

Er hat daran gerochen.

Then he'd run his hand over the rag paper,

Dann ließ er seine Hand über das Hadernpapier gleiten,

and the pungent ink and the deckled edges of the pages.

über die kräftige Tinte und den Büttenrand der Seiten.

All those years, all those books, he never got tired of it.

All die Jahre, alle diese Bücher, nie wurde er es satt.

Now, I am all for the iPad,

Nun, ich bin ganz für das iPad,

but trust me -- smelling it will get you nowhere.

aber glauben Sie mir – daran zu riechen bringt Ihnen gar nichts.

(Laughter)

(Lachen)

Now the Apple guys are texting,

Jetzt schreiben sich die Apple-Leute gegenseitig,

"Develop odor emission plug-in."

"Entwickle Geruchs-Emissions-Plugin."

(Laughter)

(Lachen)

And the last story I'm going to talk about is quite a story.

Und meine letzte Geschichte ist nun wirklich eine Geschichte.

A woman

Eine Frau

named Aomame in 1984 Japan finds herself

namens Aomame ertappt sich 1984 in Japan beim

negotiating down a spiral staircase

Hinabklettern einer Wendeltreppe

off an elevated highway. When she gets to the bottom,

von einer erhöhten Autobahn. Als sie unten angekommen ist,

she can't help but feel that, all of a sudden,

fühlt sie sich plötzlich,

she's entered a new reality

als habe sie eine neue Realität betreten,

that's just slightly different from the one that she left,

die nur leicht von der anderen, die sie verlassen hat, abweicht,

but very similar, but different.

sehr ähnlich, aber anders.

And so, we're talking about parallel planes of existence,

Also, hier reden wir von parallelen Ebenen der Existenz,

sort of like a book jacket and the book that it covers.

sowas ähnliches wie ein Buchumschlag und das Buch, das er einhüllt.

So how do we show this?

Wie stellen wir das demnach da?

We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.

Wir gehen zurück zu Hepburn und Dietrich, nun aber fügen wir sie zusammmen.

So we're talking about different planes, different pieces of paper.

Also reden wir von verschiedenen Ebenen, verschiedenen Stücken von Papier.

So this is on a semi-transparent piece of velum.

Dies ist also auf einer halb-transparenten Hülle.

It's one part of the form and content.

Es ist ein Teil von Form und Inhalt.

When it's on top of the paper board,

Wenn es auf dem Karton ist,

which is the opposite, it forms this.

welches die Gegenseite ist, dann bildet es das.

So even if you don't know anything about this book,

Also, sogar wenn Sie noch nichts über das Buch wissen,

you are forced to consider a single person

sind Sie gezwungen anzunehmen, dass eine einzelne Person

straddling two planes of existence.

zwei Ebenen der Existenz lebt.

And the object itself invited exploration

Und das Objekt selbst lud zur Erforschung,

interaction, consideration

Interaktion, Abwägung,

and touch.

und zur Berührung ein.

This debuted at number two

Dies debütierte auf Platz zwei

on the New York Times Best Seller list.

der Bestseller-Liste der New York Times.

This is unheard of,

Das ist einmalig

both for us the publisher, and the author.

für den Verleger, wie auch den Autor.

We're talking a 900-page book

Es geht hier um ein 900-Seiten-Buch,

that is as weird as it is compelling,

welches so verrückt wie auch fesselnd ist,

and featuring a climactic scene

und einen Höhepunkt besitzt,

in which a horde of tiny people

in dem eine Horde von kleinen Leuten

emerge from the mouth of a sleeping girl

aus dem Mund eines schlafenden Mädchens kommt

and cause a German Shepherd to explode.

und einen deutschen Schäferhund zum Explodieren bringt.

(Laughter)

(Lachen)

Not exactly Jackie Collins.

Nicht gerade Jackie Collins.

Fourteen weeks on the Best Seller list,

Vierzehn Wochen auf der Bestseller-Liste,

eight printings, and still going strong.

acht Drucke und noch immer erfolgreich.

So even though we love publishing as an art,

Obwohl wir das Verlagswesen als Kunst lieben,

we very much know it's a business too,

wissen wir auch, dass es ein Geschäft ist,

and that if we do our jobs right and get a little lucky,

und wenn wir unseren Job richtig machen und Glück haben,

that great art can be great business.

großartige Kunst auch ein großartiges Geschäft sein kann.

So that's my story. To be continued.

Das ist also meine Geschichte. Fortsetzung folgt.

What does it look like?

Wie sieht es aus?

Yes. It can, it does and it will,

Ja, es kann, das tut es und das wird es,

but for this book designer,

aber für den Buchdesigner,

page-turner,

Seiten-Umblätterer,

dog-eared place-holder,

Eselsohren-Lesezeichen-Nutzer,

notes in the margins-taker,

Notizen-am-Seitenrand-Kritzler,

ink-sniffer,

Drucktinten-Schnüffler

the story looks like this.

sieht die Geschichte so aus.

Thank you.

Danke.

(Applause)

(Applaus)