The hilarious art of book design | Chip Kidd

Fordító: Maria Ruzsane Cseresnyes Lektor: Laszlo Kereszturi

Hi.

Helló!

(Laughter)

I did that for two reasons.

(Nevetés)

Hogy ezt meg miért csináltam?

First of all, I wanted to give you

Először is, jó vizuális benyomást akartam

a good visual first impression.

tenni Önökre.

But the main reason I did it is that

De a fő ok persze az, hogy

that's what happens to me when I'm forced to wear

ezt váltja ki belőlem, ha arra kényszerítenek,

a Lady Gaga skanky mic.

hogy ezt az ocsmány Lady Gaga mikrofont viseljem.

(Laughter)

I'm used to a stationary mic.

(Nevetés)

Az állványos mikrofont, azt megszoktam.

It's the sensible shoe of public address.

Igen praktikus egy hangosító rendszerben.

(Laughter)

But you clamp this thing on my head, and something happens.

(Nevetés)

De ezt a fejelmre csiptetik és valami bekattan.

I just become skanky.

Rögtön olyan kurvás leszek.

(Laughter) So I'm sorry about that.

(Nevetés) Sajnálom.

And I'm already off-message.

Hmm, máris olyan dolgokat mondok, amiket nem kéne.

(Laughter)

Ladies and gentlemen,

(Nevetés)

Hölgyeim és uraim,

I have devoted the past 25 years of my life

életem elmúlt 25 évét könyvek tervezésének

to designing books.

szenteltem.

("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.

Igen, KÖNYVEKÉRE. Tudják azok az összefűzött ívek -- a papíron festék.

You cannot turn them off with a switch.

Tell your kids.")

Nem lehet kikapcsolni semmilyen kapcsolóval.

It all sort of started as a benign mistake,

Mondják el a gyereknek!

Az egész dolog valami kis ártatlan félreértéssel kezdődött,

like penicillin. (Laughter)

akárcsak a penicillin. (Nevetés)

What I really wanted

Valójában eredetileg

was to be a graphic designer

grafikai tervező akartam lenni

at one of the big design firms in New York City.

But upon arrival there,

az egyik nagy New York-i tervező cégnél.

in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,

De 1986 őszén, amikor megérkeztem,

I found that the only thing I was offered

és résztvettem jó néhány interjún,

was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,

azzal szembesültem, hogy csak egyetlen helyre kellek,

a book publisher.

az Alfred A. Knopf könyvkiadó

művészeti vezetője asszisztensének.

Now I was stupid,

Elég hülye voltam,

but not so stupid that I turned it down.

de annyira azért nem, hogy elutasítsam.

I had absolutely no idea

Halvány sejtelmem sem volt,

what I was about to become part of,

and I was incredibly lucky.

hogy mibe csöppenek bele,

Soon, it had occurred to me what my job was.

és hihetetlenül szerencsés voltam.

Hamar kiderült, hogy mi a munkám.

My job was to ask this question:

El kellett töprengjek, hogy

"What do the stories look like?"

Because that is what Knopf is.

"Hogyan is néz ki a történet?"

Mert hát a Knopf ebből áll.

It is the story factory, one of the very best in the world.

Egy történetgyár, egyike a legjobbaknak a világon.

We bring stories to the public.

Történeteket adunk ki.

The stories can be anything,

Történet lehet bármi,

and some of them are actually true.

és némelyik közülük még meg is történt.

But they all have one thing in common:

De egy dolog valamennyiben közös:

They all need to look like something.

Mindegyiknek ki kell néznie valahogy.

They all need a face.

Kell, hogy legyen saját arcuk.

Why? To give you a first impression

Miért is? Hogy valami első benyomást adjanak,

hogy megközelítőleg mi vár ránk.

of what you are about to get into.

A book designer gives form to content,

A könyvtervező formát ad a tartalomhoz,

but also

manages a very careful balance between the two.

és egyben

megpróbál gondosan egyensúlyozni a kettő között.

Now, the first day

of my graphic design training at Penn State University,

Nos, a Penn State Univesity grafikai kurzusának

the teacher, Lanny Sommese, came into the room

a legelső napján

a tanárom, Lanny Sommese bejött a terembe

and he drew a picture of an apple on the blackboard,

és felrajzolt egy almát a táblára,

and wrote the word "Apple" underneath,

and he said, "OK. Lesson one. Listen up."

és alá odaírta: "alma"

And he covered up the picture and he said,

és azt mondta: "Első lecke. Figyeljenek!"

És megmutatta a képet, és azt mondta:

"You either say this," and then he covered up the word,

"Vagy ezt mondják," és most a szót fedte fel,

"or you show this.

"vagy megmutatják ezt!"

But you don't do this."

De semmiképp nem csinálják ezt!"

Because this is treating your audience like a moron.

Mert akkor hülyének nézik a hallgatóságot.

(Laughter)

(Nevetés)

And they deserve better.

És annál azért jobbat érdemelnek.

And lo and behold, soon enough,

És lám, nézzék csak, elég hamar

I was able to put this theory to the test

ki is próbálhattam ezt az elméletet

on two books that I was working on for Knopf.

azon a két könyvön, amin a Knopfnál dolgoztam.

The first was Katharine Hepburn's memoirs,

Az egyik Katharine Hepburn memoárja volt,

and the second was a biography of Marlene Dietrich.

a másik Marlene Dietrich életrajza.

Now the Hepburn book

A Hepburn-könyv

was written in a very conversational style,

könnyed, fecsegő stílusban volt írva, olyan volt,

it was like she was sitting across a table telling it all to you.

mintha ott ülne velünk szemben az asztalnál, és mesélne.

The Dietrich book was an observation

A Dietrich-kötet egy visszaemlékezés volt,

by her daughter; it was a biography.

So the Hepburn story is words

a lánya által írt életrajz.

Szóval, a Hepburn-történet szavakat kívánt,

and the Dietrich story is pictures, and so we did this.

a Dietrrich képeket, és ezt is csináltuk.

So there you are.

Itt vannak, nézzék!

Pure content and pure form, side by side.

Tiszta forma, tiszta tartalom, egymást támogatva.

No fighting, ladies.

Semmi harc, hölgyek.

("What's a Jurassic Park?")

Now, what is the story here?

"Mi az a Jurassic Park?"

Mi itt a történet?

Someone

Valaki

is re-engineering dinosaurs

újraalkotja a dinoszauruszokat

by extracting their DNA

úgy, hogy kivonja a DNS-üket

from prehistoric amber.

a történelem előtti borostyánkőből.

Genius!

Zseniális!

(Laughter)

(Nevetés)

Now, luckily for me,

Szerencsémre

I live and work in New York City,

New Yorkban élek,

where there are plenty of dinosaurs.

ahol tömérdek dinoszaurusz van.

(Laughter)

So,

(Nevetés)

Így hát

I went to the Museum of Natural History,

elmentem a természettudományi múzeumba,

and I checked out the bones, and I went to the gift shop,

megnéztem a csontokat, bementem az ajándékboltba,

és vettem egy könyvet.

and I bought a book.

And I was particularly taken with this page of the book,

Különösen megfogott a könyvnek ez az oldala,

and more specifically the lower right-hand corner.

még pontosabban a jobb alsó sarka.

Now I took this diagram,

Fogtam ezt az ábrát,

and I put it in a Photostat machine,

és betettem a fénymásolóba.

(Laughter)

(Nevetés)

and I took a piece of tracing paper,

és fogtam egy pausz papírt,

and I taped it over the Photostat

és ráragasztottam a fénymásolóra

with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --

celluxszal -- szóljanak, ha túl gyors vagyok --

(Laughter) --

(Nevetés)

and then I took a Rapidograph pen --

és fogtam egy csőtollat --

explain it to the youngsters --

magyarázzák el a fiataloknak --

(Laughter)

and I just started to reconstitute the dinosaur.

(Nevetés)

és elkezdtem újraépíteni a dinoszauruszt

I had no idea what I was doing,

I had no idea where I was going,

Fogalmam sem volt, hogy mit csinálok,

but at some point, I stopped --

fogalmam sem volt, hogy mire akarok kilyukadni,

when to keep going would seem like I was going too far.

de egy bizonyos pontnál megálltam --

amikor úgy tűnt, hogy ha folytatom, akkor túl messze megyek.

And what I ended up with was a graphic representation

És végül egy olyan képet kaptam,

of us seeing this animal coming into being.

ami úgy nézett ki, mint egy állat a teremtés folyamatában.

We're in the middle of the process.

A folyamat közepén vagyunk tehát.

And then I just threw some typography on it.

És dobtam még rá némi tipográfiát.

Very basic stuff,

slightly suggestive of public park signage.

Egy kis egyszerűt,

ami amolyan közparkot sejtet.

(Laughter)

(Nevetés)

Everybody in house loved it,

A házban mindenkinek tetszett,

and so off it goes to the author.

And even back then,

és így ment el a szerzőnek.

Michael was on the cutting edge.

Michael már ekkor is

nagymenő volt.

("Michael Crichton responds by fax:")

"Michael Crichton faxon válaszol:"

("Wow! Fucking Fantastic Jacket")

(Laughter) (Applause)

"Hinnye, kurvajó borító"

(Nevetés) (Taps)

That was a relief to see that pour out of the machine.

Nagy megkönnyebbülés volt látni, amint jön ki a gépből.

(Laughter)

I miss Michael.

(Nevetés)

Sajnálom, hogy Michael már nincs köztünk.

And sure enough, somebody from MCA Universal

És lám, az MCA Universaltól

calls our legal department to see if they can

valaki egyszercsak felhívja a jogi osztályunkat,

maybe look into buying the rights to the image,

hogy megvehetné-e a kép felhasználási jogát,

just in case they might want to use it.

arra az esetre, ha netalán fel akarnák használni.

Well, they used it.

Tényleg felhasználták.

(Laughter) (Applause)

(Nevetés) (Taps)

And I was thrilled.

És boldog voltam.

We all know it was an amazing movie,

Tudjuk, hogy milyen jó film volt,

and it was so interesting to see it

go out into the culture and become this phenomenon

és érdekes volt látni,

hogy hogyan lett belőle jelenség, a közbeszéd része,

and to see all the different permutations of it.

és látni a különféle változatait.

But not too long ago,

Nemrég

I came upon this on the Web.

erre bukkantam a hálón.

No, that is not me.

But whoever it is,

Nem, ez nem én vagyok.

I can't help but thinking they woke up one day like,

De bárki is,

elképzelem, hogy egy szép napon így ébredt:

"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!

"Jaj, Istenem, ez nem volt még itt az este!

I was so wasted."

(Laughter)

Hogy én milyen részeg voltam!"

But if you think about it, from my head

(Nevetés)

Gondolják el, kipattan a fejemből,

to my hands to his leg.

megrajzolom a kezemmel, majd ott van a lábán.

(Laughter)

(Nevetés)

That's a responsibility.

Micsoda felelősség!

And it's a responsibility that I don't take lightly.

Ezt a felelősséget komolyan kell venni.

The book designer's responsibility is threefold:

A könyvtervező felelős tehát:

to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.

az olvasónak, a kiadónak és leginkább a szerzőnek.

I want you to look at the author's book

Azt szeretném, hogy amint ránéznek a szerző könyvére,

and say, "Wow! I need to read that."

azt mondják: "Hú, ezt el kell, hogy olvassam!"

David Sedaris is one of my favorite writers,

and the title essay

David Sedaris az egyik kedvenc íróm,

és ennek a gyűjteménynek a címadó esszéje

in this collection is about his trip to a nudist colony.

egy nudista telepen tett látogatásról szól.

And the reason he went is because

Azért ment oda, mert volt benne

he had a fear of his body image,

valami félelem a saját testképével kapcsolatban,

and he wanted to explore what was underlying that.

és ki akarta deríteni az okát.

For me, it was simply an excuse to design a book

Számomra egyszerűen ürügy volt arra, hogy tervezzek egy könyvet,

that you could literally take the pants off of.

amiről szó szerint le lehet húzni a gatyát.

But when you do,

De ha ezt megtesszük,

you don't get what you expect.

nem azt kapjuk, amit vártunk.

You get something that goes much deeper than that.

Ennél mélyebb dolgot kapunk.

And David especially loved this design

És David különösen szerette ezt a dizájnt,

because at book signings, which he does a lot of,

mert ha dedikál, amit elég gyakran tesz,

he could take a magic marker and do this.

akkor egy filctollal belefirkálhat, valahogy így.

(Laughter)

(Nevetés)

Hello!

Helló!

(Laughter)

(Nevetés)

Augusten Burroughs wrote a memoir

Augusten Burroughs írt egy memoárt

called ["Dry"], and it's about his time in rehab.

arról az időszakáról, amit az elvonón tölött, a címe: "Szárazon".

In his 20s, he was a hotshot ad executive,

Húszas éveiben fontos ember volt, valami hírdetési igazgató,

and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.

és -- ahogyan ezt mondani szokás -- masszív alkoholista.

He did not think so, however,

Ő persze nem így gondolta,

but his coworkers did an intervention and they said,

de a kollégái közbeléptek, és azt mondták neki:

"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."

"Vagy elmész elvonókúrára, vagy kirúgnak és meghalsz."

Now to me, this was always going to be a typographic solution,

Erre a feladatra mindig úgy gondoltam,

what I would call the opposite of Type 101.

amit úgy nevezhetnék, hogy a 101-es típus ellentettje.

What does that mean?

Hogy ez mit jelent?

Usually on the first day of Introduction to Typography,

A "Bevezetés a tipográfiába" tantárgy első napján általában

you get the assignment of, select a word

kap az ember egy feladatot: kiválasztanak egy szót,

and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?

és azt úgy kell megjelenítenie, hogy azt mondja, amit jelent. Ez a 101-es típus, rendben?

Very simple stuff.

Nagyon egyszerű dolog.

This is going to be the opposite of that.

Itt ennek a fordítottjáról van szó.

I want this book to look like it's lying to you,

Azt akartam, hogy erről a könyvről látszódjék, hogy hazudik nekünk,

desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.

kétségbeesetten és reménytelenül, ahogyan egy alkoholista teszi.

The answer was the most low-tech thing you can imagine.

A megoldás a lehető legegyszerűbb volt, amit csak el lehet képzelni.

I set up the type, I printed it out on an Epson printer

Beállítottam a betűtípust, kinyomtattam egy Epson nyomtatón

with water-soluble ink, taped it to the wall

egy vízre oldódó tintával, majd felragasztottam a falra

and threw a bucket of water at it. Presto!

és rázuttyintottam egy vödör vizet. Kész is van!

Then when we went to press,

Azután a nyomdában

the printer put a spot gloss on the ink

a nyomdagép kent valami paca-szerű mázt a tintára,

and it really looked like it was running.

és tényleg úgy nézett ki az egész, mintha elázott volna.

Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport

Nem sokkal a könyv megjelenése után Augustent feltartóztatták egy repülőtéren,

and he was hiding out in the bookstore

és ő elbújt a könyvesboltban,

spying on who was buying his books.

And this woman came up to it,

hogy meglesse, ki veszi a könyvét.

Egy a nő odament,

and she squinted, and she took it to the register,

végigmérte, és odavitte a pénztárhoz,

and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."

és azt mondta a pult mögött álló embernek: "Ez a példány sérült."

(Laughter)

And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."

(Nevetés)

A fickó a pult mögött ezt válaszolta: "Tudom hölgyem. Mindet így kaptuk."

(Laughter)

(Nevetés)

Now, that's a good printing job.

Hát, ez a jó nyomdai munka.

A book cover

A könyv címlapja

is a distillation.

egy eszencia.

It is a haiku,

Ha úgy tetszik,

if you will, of the story.

a történet haikuja.

This particular story

Ez a bizonyos történet

by Osama Tezuka

az Osama Tezuka-féle

is his epic life of the Buddha,

Buddha élete,

and it's eight volumes in all. But the best thing is

a nyolc kötet egyben. De a legjobb az egészben,

when it's on your shelf, you get a shelf life

hogy amikor ott van a polcon, összeáll belőlük Buddha élete képekben,

of the Buddha, moving from one age to the next.

ahogyan az egyik korszakából a másikba lép.

All of these solutions

Mindezek a megoldások

derive their origins from the text of the book,

a könyv szövege alapján születtek:

but once the book designer has read the text,

ha egyszer a címlap tervezője elolvassa a szöveget,

then he has to be an interpreter

akkor tolmáccsá,

and a translator.

a szöveg értelmezőjévé válik.

This story was a real puzzle.

Ez a történet egy igazi kirakós rejtvény volt.

This is what it's about.

("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")

Itt van, hogy miről is szól.

(Laughter)

"INTRIKA ÉS GYILKOSSÁG A 16. SZÁZADI OTTOMÁN UDVARI FESTŐK KÖRÉBEN"

All right, so I got a collection of the paintings together

Oké, összegyűjtöttem egy egész készletet festményekből,

and I looked at them and I deconstructed them

rájuk néztem, szétszedtem őket

and I put them back together.

és újra összeraktam.

And so, here's the design, right?

And so here's the front and the spine, and it's flat.

Íme az eredmény.

Ez itt a címlap és a gerinc, síkba terítve.

But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.

De az igazi történet akkor kezdődik, amikor a borító a könyvre kerül, az meg a polcra.

Ahh! We come upon them,

Ahh, itt vannak a

the clandestine lovers. Let's draw them out.

a titkos szerelmesek. Húzzuk csak ki őket!

Huhh! They've been discovered by the sultan.

Hú, felfedezte őket a szultán!

He will not be pleased.

Nem fog örülni nekik.

Huhh! And now the sultan is in danger.

Jujj, és most a szultán veszélyben van!

And now, we have to open it up

Most már tényleg ki kell nyitni,

to find out what's going to happen next.

hogy megtudjuk, mi fog most történni!

Try experiencing that on a Kindle.

Na ezt próbálják meg a Kindle-ön!

(Laughter)

(Nevetés)

Don't get me started.

Na de ne menjünk bele!

Seriously.

Much is to be gained by eBooks:

Komolyan.

Sok előnye van az e-booknak:

ease, convenience, portability.

könnyű, kényelmes, hordozható.

But something is definitely lost: tradition,

De valami biztosan elveszett: a hagyomány,

a sensual experience, the comfort of thingy-ness --

az érzékszervi tapasztalás, az érzéki öröm --

a little bit of humanity.

az emberi természet egy darabja.

Do you know what John Updike used to do

Tudják, hogy John Updike-nak mi volt az első dolga,

the first thing when he would get a copy

of one of his new books from Alfred A. Knopf?

amikor megkapta egy új könyvének egy példányát

He'd smell it.

Alfred A. Knopftól?

Először is megszagolta.

Then he'd run his hand over the rag paper,

Azután végigsímított kezével az íven,

and the pungent ink and the deckled edges of the pages.

a friss tintán és a papír cakkos szélén.

All those years, all those books, he never got tired of it.

Hosszú évek során és sok könyv után sem fáradt bele.

Now, I am all for the iPad,

Semmi bajom az iPaddel

but trust me -- smelling it will get you nowhere.

de higgyék el, hiába szagolgatják.

(Laughter)

(Nevetés)

Now the Apple guys are texting,

Szinte látom, ahogy az Apple-ös srácok írják az sms-t:

"Develop odor emission plug-in."

"fejlesszünk ki egy illatosító plug-int!"

(Laughter)

(Nevetés)

And the last story I'm going to talk about is quite a story.

És az utolsó történet, amit most elmondok, az történet a javából.

A woman

named Aomame in 1984 Japan finds herself

Egy asszony, Aomame

1984-ben Japánban ott találja magát

negotiating down a spiral staircase

egy felüljáró csigalépcsőjén, lefelé véve a kanyarokat.

off an elevated highway. When she gets to the bottom,

Amikor eljut a lépcső aljára,

she can't help but feel that, all of a sudden,

she's entered a new reality

azt érzi hirtelen,

that's just slightly different from the one that she left,

hogy egy új valóságba érkezett meg

ami épp csak egy picit tér el attól, amit otthagyott,

but very similar, but different.

nagyon hasonló, de mégis más.

And so, we're talking about parallel planes of existence,

Így hát a létezések párhuzamos síkjairól beszélünk,

sort of like a book jacket and the book that it covers.

mint amilyen egy könyv és a borítója.

So how do we show this?

Hogyan mutassuk ezt meg?

We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.

Visszatérünk most Hepburnhöz és Dietrich-hez, de összekombináljuk őket.

So we're talking about different planes, different pieces of paper.

Különböző síkokról beszélünk tehát, és különböző papírdarabokról.

So this is on a semi-transparent piece of velum.

Ez itt egy félig átlátszó hártya.

It's one part of the form and content.

Ez a formának és a tartalomnak az egyik összetevője.

When it's on top of the paper board,

which is the opposite, it forms this.

Amikor a papírborító tetején van,

amire rá kell simulnia, akkor így néz ki.

So even if you don't know anything about this book,

Szóval, még ha semmit sem tudunk a könyvről,

you are forced to consider a single person

akkor is arra kényszerülünk, hogy úgy tekintsünk egy személyt,

straddling two planes of existence.

mint aki a létezés két síkja között lebeg.

And the object itself invited exploration

És maga a tárgy hív minket, hogy felfedezzük,

interaction, consideration

hogy beavatkozzunk,hogy elgondolkozzunk,

és hogy megérintsük.

and touch.

This debuted at number two

Ez a kötet ahogy megjelent, nyomban a második lett

on the New York Times Best Seller list.

This is unheard of,

a New York Times bestseller listáján.

both for us the publisher, and the author.

Ez példátlan volt

We're talking a 900-page book

mind a szerző, mind a kiadó számára.

that is as weird as it is compelling,

Egy 900 oldalas könyvről beszélünk,

and featuring a climactic scene

ami egyszerre hátborzongató és lenyűgöző,

in which a horde of tiny people

és ahol a cselekmény csúcspontján

emerge from the mouth of a sleeping girl

apró emberek egy csoportja

and cause a German Shepherd to explode.

előbújik egy alvó lány szájából

(Laughter)

és felrobbant egy németjuhász kutyát.

(Nevetés)

Not exactly Jackie Collins.

Hát nem egy Jackie Collins, az biztos.

Fourteen weeks on the Best Seller list,

eight printings, and still going strong.

Tizennégy hét a bestseller listán,

So even though we love publishing as an art,

nyolc utánnyomás, és még mindig viszik.

we very much know it's a business too,

Szóval, bár mesterségként tekintünk a könyvkiadásra,

de az üzletről is sokat tudunk,

and that if we do our jobs right and get a little lucky,

és ha jól tesszük a dolgunkat, és van egy kis szerencsénk,

that great art can be great business.

a mesterműből jó üzlet is lehet.

So that's my story. To be continued.

Ez hát az én történetem. Folyt. köv.

What does it look like?

Milyen is ez az egész?

Yes. It can, it does and it will,

Igen, folytatódik ez, és fog is.

but for this book designer,

page-turner,

Egy könyvtervező számára

a történet:

dog-eared place-holder,

habzsolni valóan jó könyv,

notes in the margins-taker,

szamárfüllel megjelölt oldalak,

ink-sniffer,

jegyzetek a margón,

the story looks like this.

és hát a tinta szaga.

Thank you.

(Applause)

Köszönöm.