The hilarious art of book design | Chip Kidd

Översättare: Désirée Nordlund Granskare: Filip Wahlberg

Hi.

Hej.

(Laughter)

(Skratt)

I did that for two reasons.

Jag gjorde så av två skäl.

First of all, I wanted to give you

Först och främst ville jag ger er

a good visual first impression.

ett bra första visuellt intryck.

But the main reason I did it is that

Men huvudorsaken är

that's what happens to me when I'm forced to wear

att det är det som händer med mig när jag tvingas bära

a Lady Gaga skanky mic.

en slampig Lady Gaga-mikrofon.

(Laughter)

(Skratt)

I'm used to a stationary mic.

Jag är van vid en fast mikrofon.

It's the sensible shoe of public address.

Det är det mest praktiska när man ska tala inför publik.

(Laughter)

(Skratt)

But you clamp this thing on my head, and something happens.

Klämmer man fast en sån här på mitt huvud så händer det saker.

I just become skanky.

Jag blir slampig.

(Laughter) So I'm sorry about that.

(Skratt)

Beklagar det.

And I'm already off-message.

Och jag har redan tappat fokus.

(Laughter)

(Skratt)

Ladies and gentlemen,

Mina damer och herrar,

I have devoted the past 25 years of my life

jag har ägnat de senaste 25 åren av mitt liv

to designing books.

åt att designa böcker.

("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.

["Ja, BÖCKER. Inbundna, tryck på papper.

You cannot turn them off with a switch.

Som man inte kan stänga av med en knapp.

Tell your kids.")

Berätta för era barn."]

It all sort of started as a benign mistake,

Det började som ett trevligt misstag,

like penicillin. (Laughter)

som penicillin.

What I really wanted

(Skratt)

Vad jag egentligen ville bli var grafisk designer

was to be a graphic designer

at one of the big design firms in New York City.

på en stor designfirma i New York.

But upon arrival there,

Men när jag kom dit,

in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,

hösten 1986, och gick på anställningsintervjuer,

I found that the only thing I was offered

var det enda jag blev erbjuden

was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,

att bli assistent till reklamformgivaren på Alfred A. Knopf,

a book publisher.

en bokförläggare.

Now I was stupid,

Jag var dum,

but not so stupid that I turned it down.

men inte så dum att jag inte tog jobbet.

I had absolutely no idea

Jag hade ingen aning

what I was about to become part of,

vad jag skulle bli del av,

and I was incredibly lucky.

och jag hade fantastisk tur.

Soon, it had occurred to me what my job was.

Snart hade jag förstått vad mitt jobb var.

My job was to ask this question:

Mitt jobb var att ställa denna fråga:

"What do the stories look like?"

["Hur ser historier ut?"]

Because that is what Knopf is.

Därför att det är vad Knopf är.

It is the story factory, one of the very best in the world.

Det är sagohistoriefabriken, en av världens bästa.

We bring stories to the public.

Vi tar historier till allmänheten.

The stories can be anything,

Historierna kan vara vad som helst,

and some of them are actually true.

och vissa av dem är faktiskt sanna.

But they all have one thing in common:

Men de har alla en sak gemensamt:

They all need to look like something.

De behöver alla se ut som något.

They all need a face.

De behöver alla ett ansikte.

Why? To give you a first impression

Varför? För att ge ett första intryck

of what you are about to get into.

av vad du är på väg att ge dig in i.

A book designer gives form to content,

En bokdesigner ger form åt innehållet,

but also

men hanterar också

manages a very careful balance between the two.

en ömtålig balans mellan de två.

Now, the first day

of my graphic design training at Penn State University,

Första dagen på kursen till grafisk designer, Penn State University,

the teacher, Lanny Sommese, came into the room

kom läraren, Lanny Sommese, in i rummet

and he drew a picture of an apple on the blackboard,

och ritade ett äpple på svarta tavlan

and wrote the word "Apple" underneath,

och skrev "Äpple" under.

and he said, "OK. Lesson one. Listen up."

Sen sa han: "OK, Lektion ett. Lyssna nu."

And he covered up the picture and he said,

Han täckte över bilden och sa:

"You either say this," and then he covered up the word,

"Antingen säger du det här" och så täckte han över texten,

"or you show this.

"eller så visar du det här.

But you don't do this."

Men gör inte så här."

Because this is treating your audience like a moron.

(Skratt)

Därför att då tar du publiken för idioter.

(Laughter)

(Skratt)

And they deserve better.

Och de förtjänar bättre.

And lo and behold, soon enough,

Och ser man på,

I was able to put this theory to the test

snart nog fick jag möjlighet att testa teorin

on two books that I was working on for Knopf.

på två böcker jag jobbade på för Knopf.

The first was Katharine Hepburn's memoirs,

Den första var Katharine Hepburns memoarer,

and the second was a biography of Marlene Dietrich.

och den andra var en biografi om Marlene Dietrich.

Now the Hepburn book

Boken med Hepburn

was written in a very conversational style,

var skriven i en konverserande stil,

it was like she was sitting across a table telling it all to you.

det var som att hon satt på andra sidan bordet och berättade.

The Dietrich book was an observation

Boken om Dietrich var en observation

by her daughter; it was a biography.

gjord av hennes dotter; en biografi.

So the Hepburn story is words

Hepburns historia består av ord

and the Dietrich story is pictures, and so we did this.

och Dietrichs historia av bilder, och så gjorde vi det.

So there you are.

Där har vi dem.

Pure content and pure form, side by side.

Rent innehåll och ren form, sida vid sida.

No fighting, ladies.

Inget slagsmål, damer.

("What's a Jurassic Park?")

Now, what is the story here?

["Vad är en Jurassic Park?"]

Vad är det för historia här?

Someone

Någon

is re-engineering dinosaurs

återskapar dinosaurier

by extracting their DNA

genom att extrahera DNA

from prehistoric amber.

från förhistorisk bärnsten.

Genius!

Genialt!

(Skratt)

(Laughter)

Now, luckily for me,

Tursamt för mig

I live and work in New York City,

bor och jobbar jag i New York

where there are plenty of dinosaurs.

där det finns massor av dinosaurier.

(Laughter)

(Skratt)

So,

Så,

I went to the Museum of Natural History,

jag gick till naturhistoriska museet,

and I checked out the bones, and I went to the gift shop,

kollade in skeletten, gick till souvenirbutiken

and I bought a book.

And I was particularly taken with this page of the book,

och köpte en bok.

Och jag blev speciellt förtjust i den här sidan i boken,

and more specifically the lower right-hand corner.

mer specifikt det nedre högra hörnet.

Now I took this diagram,

Jag tog den här illustrationen

and I put it in a Photostat machine,

la den i kopiatorn,

(Laughter)

(Skratt)

and I took a piece of tracing paper,

tog ett kalkerpapper

and I taped it over the Photostat

och tejpade det över kopian

with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --

med lite tejp - säg till om jag går för fort fram -

(Laughter) --

(Skratt)

and then I took a Rapidograph pen --

och sen tog jag en tuschpenna -

explain it to the youngsters --

- ni får förklara för barnen -

(Laughter)

(Skratt)

and I just started to reconstitute the dinosaur.

och började skapa en dinosaurie.

I had no idea what I was doing,

Jag hade ingen aning om vad jag gjorde,

I had no idea where I was going,

ingen aning om vart jag var på väg,

but at some point, I stopped --

men någon gång hejdade jag mig -

when to keep going would seem like I was going too far.

att fortsätta skulle vara att gå för långt.

And what I ended up with was a graphic representation

Slutresultatet var en grafisk representation

of us seeing this animal coming into being.

av att se djuret komma till verklighet.

We're in the middle of the process.

Vi är mitt i processen.

And then I just threw some typography on it.

Och sen slängde jag bara in lite typografi.

Very basic stuff,

Väldigt grundläggande saker,

slightly suggestive of public park signage.

som påminner om parkskyltar.

(Laughter)

(Skratt)

Everybody in house loved it,

Alla på jobbet älskade det,

and so off it goes to the author.

så den skickades till författaren.

And even back then,

Och redan då

Michael was on the cutting edge.

låg Michael i teknikens framkant:

("Michael Crichton responds by fax:")

["Michael Crichton svarar via fax:"]

("Wow! Fucking Fantastic Jacket")

["Wow! Jävla häftigt omslag"]

(Laughter) (Applause)

(Skratt) (Applåder)

That was a relief to see that pour out of the machine.

Det var en lättnad att se det komma ut ur maskinen.

(Laughter)

(Skratt)

I miss Michael.

Jag saknar Michael.

And sure enough, somebody from MCA Universal

Någon från filmbolaget MCA Universal

calls our legal department to see if they can

ringer vår juridiska avdelning för att ta reda på

maybe look into buying the rights to the image,

om de kan köpa rättigheterna till bilden,

just in case they might want to use it.

i händelse av att de skulle vilja använda den.

Well, they used it.

De använde den.

(Laughter) (Applause)

(Skratt) (Applåder)

And I was thrilled.

Och jag var upprymd.

We all know it was an amazing movie,

Vi vet alla att det var en fantastisk film,

and it was so interesting to see it

och det var intressant att se den

go out into the culture and become this phenomenon

bli ett sådant kulturellt fenomen

and to see all the different permutations of it.

och se alla olika varianter av den.

But not too long ago,

Men för inte så länge sedan

I came upon this on the Web.

stötte jag på den här på webben.

No, that is not me.

(Skratt)

Nej, det är inte jag.

But whoever it is,

(Skratt)

Men vem det än är,

I can't help but thinking they woke up one day like,

tror jag att när personen vaknade:

"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!

"Å herregud, den var inte där igår kväll. Ååååh!

I was so wasted."

Jag var så packad."

(Laughter)

(Skratt)

But if you think about it, from my head

Men om du tänker på det, från mitt huvud

to my hands to his leg.

till mina händer, till detta ben.

(Laughter)

(Skratt)

That's a responsibility.

Det är ett ansvar.

And it's a responsibility that I don't take lightly.

Det är ett ansvar jag inte tar lätt på.

The book designer's responsibility is threefold:

Och en bokdesigners ansvar är trefaldigt:

to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.

mot läsaren, mot förlaget och, mest av allt, mot författaren.

I want you to look at the author's book

Jag vill att du ska titta på boken

and say, "Wow! I need to read that."

och säga: "Wow! Jag måste läsa den."

David Sedaris is one of my favorite writers,

David Sedaris är en favorit,

and the title essay

och titelhistorien

in this collection is about his trip to a nudist colony.

i den här samlingen är om hans resa till ett nudistläger.

And the reason he went is because

Orsaken till resan var

he had a fear of his body image,

att han fruktade intrycket av sin kropp,

and he wanted to explore what was underlying that.

och han ville undersöka varför han kände så.

For me, it was simply an excuse to design a book

För mig var det bara en ursäkt för att få designa en bok

that you could literally take the pants off of.

som du bokstavligen kan dra byxorna av.

But when you do,

Men när du gör det,

you don't get what you expect.

får du inte vad du förväntar dig.

You get something that goes much deeper than that.

Du får något som går mycket djupare än så.

And David especially loved this design

Och speciellt David älskar den designen

because at book signings, which he does a lot of,

för när han signerar böcker, vilket han gör en hel del,

he could take a magic marker and do this.

kan han ta en penna och göra så här.

(Laughter)

(Skratt)

Hello!

Hallå!

(Skratt)

(Laughter)

Augusten Burroughs wrote a memoir

Augusten Burroughs memoarer hette

called ["Dry"], and it's about his time in rehab.

["Torr"],

In his 20s, he was a hotshot ad executive,

När han var i tjugoårsåldern var han en framgångsrik chef,

and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.

och som vi fått veta, en okontrollerad alkoholist.

He did not think so, however,

Han trodde dock inte det själv,

but his coworkers did an intervention and they said,

men hans medarbetare gick ihop och sa:

"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."

"Du ska till rehab, eller så kommer du få sparken och dö."

Now to me, this was always going to be a typographic solution,

Jag ville ha en typografisk lösning,

vad jag kallar motsatsen till "Introduktion till typografi".

what I would call the opposite of Type 101.

What does that mean?

Vad betyder det?

Usually on the first day of Introduction to Typography,

I introduktionskursen i typografi

you get the assignment of, select a word

får man till uppgift att välja ett ord

and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?

och få det att se ut som det det påstår sig vara.

Väldigt enkla saker.

Very simple stuff.

This is going to be the opposite of that.

Detta skulle bli motsatsen.

I want this book to look like it's lying to you,

Jag ville att boken skulle se ut som den ljög för dig,

desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.

desperat och genomskinligt som alkoholister gör.

The answer was the most low-tech thing you can imagine.

Svaret var det mest lågteknologiska du kan tänka dig.

I set up the type, I printed it out on an Epson printer

Jag valde font, skrev ut den på en Epsonskrivare

with water-soluble ink, taped it to the wall

med vattenlösligt bläck, tejpade upp den på väggen

and threw a bucket of water at it. Presto!

och slängde en hink vatten på den. Klart!

Then when we went to press,

Sen gick den i tryck,

kom ut med glans på bläcket

the printer put a spot gloss on the ink

and it really looked like it was running.

och det såg verkligen ut som att det rann.

Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport

En tid efter att den kom ut, väntade Augusten på en flygplats

and he was hiding out in the bookstore

och besökte bokhandeln

spying on who was buying his books.

och tittade på vilka som köpte hans böcker.

And this woman came up to it,

Och det kommer fram en kvinna

and she squinted, and she took it to the register,

tar en bok, kisar, går till disken

and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."

och säger till kassören "Denna är förstörd."

(Laughter)

(Skratt)

And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."

Och kassören säger: "Jag vet. Alla vi fick såg ut så."

(Laughter)

(Skratt)

Now, that's a good printing job.

Då har tryckeriet lyckats bra.

A book cover

Ett bokomslag är ett koncentrat.

is a distillation.

It is a haiku,

Det är en haiku,

if you will, of the story.

kan man säga, av berättelsen.

This particular story

Denna speciella historia

by Osama Tezuka

av Osama Tezuka

is his epic life of the Buddha,

är hans episka Buddhas liv,

and it's eight volumes in all. But the best thing is

och den är i åtta volymer. Men bäst av allt är

when it's on your shelf, you get a shelf life

att när den står på din hylla,

får du Buddhas liv från ett stadium till ett annat.

of the Buddha, moving from one age to the next.

All of these solutions

Alla dessa lösningar

derive their origins from the text of the book,

härrör från bokens text,

but once the book designer has read the text,

men så fort bokdesignern har läst texten,

then he has to be an interpreter

så är han en tolkare

and a translator.

och en översättare.

This story was a real puzzle.

Den här historien var ett riktigt mysterium.

This is what it's about.

Det här handlade den om.

("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")

["Intriger och mord bland 1500-talets ottomanska hovmålare."]

(Laughter)

(Skratt)

All right, so I got a collection of the paintings together

Så jag samlade ihop ett antal av målningarna,

and I looked at them and I deconstructed them

tittade på dem, dekonstruerade dem

and I put them back together.

och satte ihop dem igen.

And so, here's the design, right?

Och här är designen.

And so here's the front and the spine, and it's flat.

Här är framsidan och ryggen och den är platt.

But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.

Men när du viker den runt boken och sätter den på hyllan...

Ahh! We come upon them,

Aha! Vi har kommit på dem,

the clandestine lovers. Let's draw them out.

det hemliga kärleksparet. Nu drar vi ut dem.

Huhh! They've been discovered by the sultan.

Hu! De har blivit påkomna av sultanen.

He will not be pleased.

Han kommer inte att gilla det.

Huhh! And now the sultan is in danger.

Hu! Nu är sultanen i fara.

And now, we have to open it up

Och nu måste vi bara öppna boken

to find out what's going to happen next.

och ta reda på vad som händer sen.

Try experiencing that on a Kindle.

Få till den upplevelsen på en läsplatta.

(Laughter)

(Skratt)

Don't get me started.

Få inte igång mig.

Seriously.

Much is to be gained by eBooks:

Allvarligt talat.

E-böcker har många fördelar:

ease, convenience, portability.

lätthet, smidighet, flyttbarhet.

But something is definitely lost: tradition,

Men annat går förlorat:

a sensual experience, the comfort of thingy-ness --

tradition,

en sensuell upplevelse, tingens trygghet -

a little bit of humanity.

en liten bit mänsklighet.

Do you know what John Updike used to do

Vet ni vad John Updike brukade göra

the first thing when he would get a copy

så fort han fick ett exemplar

of one of his new books from Alfred A. Knopf?

av sin senaste bok från Alfred A. Knopf?

He'd smell it.

Han luktade på den.

Then he'd run his hand over the rag paper,

Sen kände han med handen över pappret,

and the pungent ink and the deckled edges of the pages.

den fräna trycksvärtan och sidornas ojämna kanter.

All those years, all those books, he never got tired of it.

Under alla år och alla dessa böcker tröttnade han aldrig på det.

Now, I am all for the iPad,

Jag är för iPad,

but trust me -- smelling it will get you nowhere.

men tro mig - att lukta på den ger dig inget.

(Laughter)

(Skratt)

Now the Apple guys are texting,

Nu messar Apple-fantasterna:

"Utveckla en doftutsöndrande plugin."

"Develop odor emission plug-in."

(Laughter)

(Skratt)

And the last story I'm going to talk about is quite a story.

Den sista historien jag ska berätta om är ganska fantastisk.

A woman

En kvinna

named Aomame in 1984 Japan finds herself

vid namn Aomame, i Japan 1984,

negotiating down a spiral staircase

tar sig ner för en spiraltrappa

off an elevated highway. When she gets to the bottom,

från en upphöjd motorväg.

När hon kommer ner, känner hon plötsligt att hon

she can't help but feel that, all of a sudden,

she's entered a new reality

har kommit in i en annan verklighet

that's just slightly different from the one that she left,

som är bara lite annorlunda än den hon lämnat

but very similar, but different.

men väldigt lik, fast annorlunda.

And so, we're talking about parallel planes of existence,

Vi pratar om parallella plan av existens,

sort of like a book jacket and the book that it covers.

ungefär som ett bokomslag och boken den täcker.

So how do we show this?

Hur visar vi det?

We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.

Vi går tillbaka till Hepburn och Dietrich, men förenar dem.

So we're talking about different planes, different pieces of paper.

Vi pratar om olika plan, olika bitar av papper.

So this is on a semi-transparent piece of velum.

Detta är ett halvgenomskinligt membran.

It's one part of the form and content.

Det är en del av formen och innehållet.

When it's on top of the paper board,

När den är över kartongomslaget,

which is the opposite, it forms this.

som är motsatsen, bildas detta.

So even if you don't know anything about this book,

Så även om du inte vet något om den här boken,

you are forced to consider a single person

så tvingas du att ta till dig en person

straddling two planes of existence.

med ett ben i vardera planet av verklighet.

And the object itself invited exploration

Och ämnet självt uppmanade till

utforskande,

interaction, consideration

delaktighet,

funderingar

and touch.

och beröring.

This debuted at number two

on the New York Times Best Seller list.

Den debuterade som nummer två på New York Times bästsäljarlista.

This is unheard of,

Varken vi på förlaget, eller författaren

both for us the publisher, and the author.

hade hört talas om det förr.

We're talking a 900-page book

Vi talar om en bok på 900 sidor,

that is as weird as it is compelling,

som är lika konstig som övertygande,

and featuring a climactic scene

och innehåller ett klimax

in which a horde of tiny people

i vilket en hord av små människor

emerge from the mouth of a sleeping girl

kommer ur munnen på en sovande flicka

and cause a German Shepherd to explode.

och får en schäfer att explodera.

(Laughter)

(Skratt)

Not exactly Jackie Collins.

Inte precis Jackie Collins.

Fourteen weeks on the Best Seller list,

Fjorton veckor på bästsäljarlistan,

eight printings, and still going strong.

åtta tryckningar, och den säljer fortfarande.

So even though we love publishing as an art,

Även om vi älskar publicering som konst,

we very much know it's a business too,

är vi väldigt medvetna om att det också är affärer,

and that if we do our jobs right and get a little lucky,

och om vi gör ett bra jobb och har lite tur,

that great art can be great business.

kan en stor konst bli ekonomiskt framgångsrik.

So that's my story. To be continued.

Det är vad jag hade att berätta. Fortsättning följer.

What does it look like?

Vad ser det ut som?

Yes. It can, it does and it will,

Ja. Den kan, den gör och den kommer,

but for this book designer,

men för den här bokdesignern,

page-turner,

sidvändaren,

dog-eared place-holder,

hundöronmärkaren,

notes in the margins-taker,

marginalantecknaren,

ink-sniffer,

trycksvärtedoftaren,

the story looks like this.

ser historien ut så här.

Thank you.

Tack.

(Applause)

(Applåder)