The hilarious art of book design | Chip Kidd

Μετάφραση: Fani Simitzi Επιμέλεια: Mary Keramida

Hi.

Γεια.

(Laughter)

(Γέλια)

I did that for two reasons.

Αυτό το έκανα για δύο λόγους.

First of all, I wanted to give you

Καταρχήν ήθελα να δημιουργήσω

a good visual first impression.

μια καλή πρώτη οπτική εντύπωση.

But the main reason I did it is that

Κυρίως, όμως, το έκανα γιατί

that's what happens to me when I'm forced to wear

αυτό μου συμβαίνει κάθε φορά που είμαι υποχρεωμένος να φοράω

a Lady Gaga skanky mic.

ένα τέτοιο μικρόφωνο, σαν της Lady Gaga.

(Laughter)

(Γέλια)

I'm used to a stationary mic.

Έχω συνηθίσει τα στατικά μικρόφωνα.

It's the sensible shoe of public address.

Είναι ό,τι πιο βολικό για τις δημόσιες εμφανίσεις.

(Laughter)

(Γέλια) (Χειροκρότημα)

But you clamp this thing on my head, and something happens.

Όταν όμως μου κοτσάρουν αυτό το πράγμα στο κεφάλι, κάτι μου συμβαίνει.

I just become skanky.

Ξεφεύγω.

(Laughter) So I'm sorry about that.

(Γέλια) Συγγνώμη, λοιπόν, γι' αυτό.

And I'm already off-message.

Ήδη έχω βγει εκτός θέματος.

(Laughter)

(Γέλια)

Ladies and gentlemen,

Κυρίες και κύριοι,

I have devoted the past 25 years of my life

έχω αφιερώσει τα τελευταία 25 χρόνια της ζωής μου

to designing books.

σχεδιάζοντας βιβλία.

("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.

"Ναι, ΒΙΒΛΙΑ. Ξέρετε, δεμένους τόμους τυπωμένου χαρτιού με μελάνι.

You cannot turn them off with a switch.

Δεν απενεργοποιούνται μέσω διακόπτη.

Tell your kids.")

Πείτε το στα παιδιά σας».

It all sort of started as a benign mistake,

Ξεκίνησαν όλα με ένα λαθάκι,

like penicillin. (Laughter)

όπως και η πενικιλίνη. (Γέλια)

What I really wanted

Αυτό που πραγματικά ήθελα

was to be a graphic designer

ήταν να γίνω γραφίστας

at one of the big design firms in New York City.

σε μία από τις διάσημες εταιρείες της Νέας Υόρκης.

But upon arrival there,

Όταν όμως έφτασα εκεί,

in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,

το φθινόπωρο του 1986, μετά από πολλές συνεντεύξεις,

I found that the only thing I was offered

συνειδητοποίησα ότι η μόνη θέση που μου προσέφεραν

was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,

ήταν μια θέση βοηθού του καλλιτεχνικού διευθυντή Άλφρεντ Α. Κνοπφ,

a book publisher.

ενός εκδότη βιβλίων.

Now I was stupid,

Ήμουν αρκετά ανόητος.

but not so stupid that I turned it down.

Όμως όχι τόσο ώστε να απορρίψω τη θέση.

I had absolutely no idea

Δεν μπορούσα καν να φανταστώ

what I was about to become part of,

σε τι επρόκειτο να συμμετέχω

and I was incredibly lucky.

και ήμουν υπερβολικά τυχερός.

Soon, it had occurred to me what my job was.

Σύντομα, συνειδητοποίησα ποια ακριβώς ήταν η δουλειά μου.

My job was to ask this question:

Η δουλειά μου ήταν να κάνω αυτή την ερώτηση:

"What do the stories look like?"

Because that is what Knopf is.

«Με τι μοιάζουν οι ιστορίες»;

Γιατί αυτό ακριβώς είναι ο Κνοπφ.

It is the story factory, one of the very best in the world.

Είναι ένα εργοστάσιο ιστοριών, ένα από τα καλύτερα στον κόσμο.

We bring stories to the public.

Δίνουμε ιστορίες στο κοινό.

The stories can be anything,

Πρόκειται για ιστορίες όλων των ειδών,

and some of them are actually true.

και κάποιες από αυτές είναι πραγματικές.

But they all have one thing in common:

Όλες όμως έχουν ένα κοινό:

They all need to look like something.

Όλες πρέπει να μοιάζουν με κάτι.

They all need a face.

Χρειάζονται όλες ένα πρόσωπο.

Why? To give you a first impression

Γιατί; Για να δίνουν μια πρώτη εντύπωση

of what you are about to get into.

για το τι πρόκειται να βιώσετε.

A book designer gives form to content,

Ένας σχεδιαστής βιβλίων δίνει μορφή στο περιεχόμενο,

but also

και επιπλέον

manages a very careful balance between the two.

διατηρεί μια πολύ λεπτή ισορροπία μεταξύ αυτών των δύο.

Now, the first day

Την πρώτη μου ημέρα, λοιπόν,

of my graphic design training at Penn State University,

ως εκπαιδευόμενος σχεδιαστής στο Πανεπιστήμιο του Πεν Στέϊτ

the teacher, Lanny Sommese, came into the room

μπήκε στην αίθουσα ο καθηγητής Λάνι Σομέζ,

and he drew a picture of an apple on the blackboard,

σχεδίασε ένα μήλο στον πίνακα,

and wrote the word "Apple" underneath,

έγραψε από κάτω τη λέξη «Μήλο»,

and he said, "OK. Lesson one. Listen up."

και είπε: «Μάθημα πρώτο. Ακούστε».

And he covered up the picture and he said,

Κάλυψε την εικόνα λέγοντας,

"You either say this," and then he covered up the word,

«Μπορείτε να κάνετε αυτό» και μετά κάλυψε τη λέξη

"or you show this.

«ή να δείξετε αυτό».

But you don't do this."

«Αυτό όμως δεν το κάνετε».

Because this is treating your audience like a moron.

Γιατί έτσι αντιμετωπίζετε το κοινό σας σαν να είναι ηλίθιοι.

(Laughter)

(Γέλια)

And they deserve better.

Τους αξίζει κάτι πολύ καλύτερο.

And lo and behold, soon enough,

Πολύ σύντομα,

I was able to put this theory to the test

είχα τη δυνατότητα να δω στην πράξη αυτή τη θεωρία

on two books that I was working on for Knopf.

με δύο βιβλία που είχα αναλάβει για τον Κνοπφ.

The first was Katharine Hepburn's memoirs,

Το πρώτο ήταν τα απομνημονεύματα της Κάθριν Χέπμπορν,

and the second was a biography of Marlene Dietrich.

και το δεύτερο ήταν η βιογραφία της Μαρλέν Ντίντριχ.

Now the Hepburn book

Το βιβλίο της Χέπμπορν

was written in a very conversational style,

ήταν γραμμένο σε στυλ διαλόγου,

it was like she was sitting across a table telling it all to you.

σαν να σας τα διηγούταν όλα καθισμένη απέναντί σας στο τραπέζι.

The Dietrich book was an observation

Το βιβλίο της Ντίντριχ ήταν μία καταγραφή

by her daughter; it was a biography.

από την κόρη της. Μία βιογραφία.

So the Hepburn story is words

Η ιστορία της Χέπμπορν, λοιπόν, ήταν λέξεις

and the Dietrich story is pictures, and so we did this.

και η ιστορία της Ντίντριχ ήταν εικόνες. Κάναμε το εξής.

So there you are.

Δείτε, λοιπόν.

Pure content and pure form, side by side.

Περιεχόμενο και μορφή το ένα δίπλα στο άλλο.

No fighting, ladies.

Μην τσακώνεστε, κυρίες μου.

("What's a Jurassic Park?")

Now, what is the story here?

«Τι είναι το Τζουράσικ Παρκ»;

Someone

Πώς έχουν, λοιπόν, τα πράγματα εδώ;

Κάποιος

is re-engineering dinosaurs

επαναφέρει τους δεινοσαύρους στη ζωή

by extracting their DNA

εξάγοντας το DNA τους

from prehistoric amber.

από προϊστορικό κεχριμπάρι.

Genius!

Ιδιοφυές!

(Γέλια)

(Laughter)

Now, luckily for me,

Ευτυχώς για 'μένα,

I live and work in New York City,

μένω και εργάζομαι στην πόλη της Νέας Υόρκης,

where there are plenty of dinosaurs.

όπου υπάρχουν πολλοί δεινόσαυροι.

(Laughter)

(Γέλια)

So,

Έτσι,

I went to the Museum of Natural History,

επισκέφθηκα το Μουσείο Φυσικής Ιστορίας,

and I checked out the bones, and I went to the gift shop,

μελέτησα τους σκελετούς, πήγα στο πωλητήριο

και αγόρασα ένα βιβλίο.

and I bought a book.

And I was particularly taken with this page of the book,

Με συνεπήρε η συγκεκριμένη σελίδα του βιβλίου,

and more specifically the lower right-hand corner.

και ιδιαίτερα η κάτω δεξιά γωνία.

Now I took this diagram,

Πήρα λοιπόν αυτό το διάγραμμα,

and I put it in a Photostat machine,

και το έβαλα σε ένα φωτοαντιγραφικό μηχάνημα.

(Laughter)

(Γέλια)

and I took a piece of tracing paper,

Πήρα ένα χαρτί ιχνογραφίας,

and I taped it over the Photostat

και το κόλλησα πάνω στο αντίγραφο

with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --

με ένα κομμάτι σελοτέϊπ - σταματήστε με αν τα λέω γρήγορα.

(Laughter) --

(Γέλια)

and then I took a Rapidograph pen --

Μετά πήρα έναν ραπιδογράφο --

explain it to the youngsters --

εξηγήστε το στους πιτσιρικάδες --

(Laughter)

(Γέλια)

and I just started to reconstitute the dinosaur.

και ξεκίνησα να δημιουργώ τον δεινόσαυρο από την αρχή.

I had no idea what I was doing,

Δεν είχα ιδέα τι έκανα,

I had no idea where I was going,

δεν είχα ιδέα πού θα κατέληγα.

but at some point, I stopped --

Αλλά κάποια στιγμή σταμάτησα --

when to keep going would seem like I was going too far.

όταν πλέον πίστεψα ότι αν το συνέχιζα, θα το παρατραβούσα.

And what I ended up with was a graphic representation

Κατέληξα, λοιπόν, σε αυτή τη γραφική αναπαράσταση

of us seeing this animal coming into being.

όπου βλέπουμε αυτό το ζώο να παίρνει σάρκα και οστά.

We're in the middle of the process.

Είμαστε στα μισά της διαδικασίας.

And then I just threw some typography on it.

Μετά προσέθεσα κάποια τυπογραφικά στοιχεία.

Very basic stuff,

Κάτι πολύ απλό,

slightly suggestive of public park signage.

το οποίο παρέπεμπε ελαφρώς στη σήμανση του πάρκου.

(Laughter)

(Γέλια)

Everybody in house loved it,

Στο γραφείο όλοι το λάτρεψαν,

and so off it goes to the author.

κι έτσι το στείλαμε στο συγγραφέα.

And even back then,

Ήδη από τότε,

Michael was on the cutting edge.

Ο Μάικλ ήταν πολύ μπροστά.

("Michael Crichton responds by fax:")

«Ο Μάικλ Κρίχτον απαντά μέσω φαξ»:

("Wow! Fucking Fantastic Jacket")

«Ουάου! Γαμάτο Εξώφυλλο»

(Laughter) (Applause)

(Γέλια) (Χειροκρότημα)

That was a relief to see that pour out of the machine.

Ανακουφίστηκα πολύ όταν το είδα να βγαίνει από το μηχάνημα.

(Laughter)

(Γέλια)

I miss Michael.

Μου λείπει ο Μάικλ.

Φυσικά, κάποιος από την MCA Universal

And sure enough, somebody from MCA Universal

calls our legal department to see if they can

επικοινώνησε με το νομικό μας τμήμα για να ρωτήσει

μήπως θα μπορούσαν να αγοράσουν τα δικαιώματα της εικόνας,

maybe look into buying the rights to the image,

just in case they might want to use it.

σε περίπτωση που ήθελαν να τη χρησιμοποιήσουν.

Well, they used it.

Τελικά τη χρησιμοποίησαν.

(Laughter) (Applause)

(Γέλια) (Χειροκρότημα)

And I was thrilled.

Ήμουν κατενθουσιασμένος.

We all know it was an amazing movie,

Ξέρουμε όλοι ότι ήταν μια εκπληκτική ταινία,

and it was so interesting to see it

είχε τρομερό ενδιαφέρον να παρακολουθείς

go out into the culture and become this phenomenon

το πώς πέρασε στην κουλτούρα και αποτέλεσε φαινόμενο

and to see all the different permutations of it.

καθώς και όλες τις διαφορετικές παραλλαγές της.

But not too long ago,

Πριν λίγο καιρό όμως,

I came upon this on the Web.

συνάντησα αυτό εδώ στο Διαδίκτυο.

No, that is not me.

Όχι, δεν είμαι εγώ.

But whoever it is,

Όποιος και να είναι όμως,

I can't help but thinking they woke up one day like,

δεν μπορώ να μην σκεφτώ ότι κάποιο πρωί ξύπνησε και είπε,

"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!

«Θεέ μου, αυτό δεν το είχα χθες βράδυ. Ωωωχ»

I was so wasted."

«Ήμουν τόσο κομμάτια».

(Laughter)

(Γέλια)

But if you think about it, from my head

Αν όμως το σκεφτώ κάπως, από το κεφάλι μου

to my hands to his leg.

πέρασε στα χέρια μου και μετά στο πόδι του.

(Laughter)

(Γέλια)

That's a responsibility.

Φέρω κάποια ευθύνη.

And it's a responsibility that I don't take lightly.

Πρόκειται για μεγάλη ευθύνη.

The book designer's responsibility is threefold:

Η ευθύνη ενός σχεδιαστή βιβλίων είναι τριπλή:

to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.

απέναντι στον αναγνώστη, στον εκδότη αλλά κυρίως στο συγγραφέα.

I want you to look at the author's book

Θέλω να βλέπετε το βιβλίο κάθε συγγραφέα

and say, "Wow! I need to read that."

και να λέτε, «Ουάου! Αυτό πρέπει να το διαβάσω».

David Sedaris is one of my favorite writers,

«Ντέϊβιντ Σεντάρις ΓΥΜΝΟΣ»

and the title essay

Ο Ντέιβιντ Σεντάρις είναι ένας από τους αγαπημένους μου συγγραφείς,

και το κυρίως άρθρο

in this collection is about his trip to a nudist colony.

σε αυτή τη συλλογή μιλάει για ένα ταξίδι του σε μία αποικία γυμνιστών.

And the reason he went is because

Ο λόγος που τους επισκέφθηκε

he had a fear of his body image,

ήταν ο φόβος του για την εικόνα του σώματός του,

and he wanted to explore what was underlying that.

και ήθελε να ανακαλύψει τι υπάρχει πίσω από αυτό.

For me, it was simply an excuse to design a book

Για μένα ήταν απλώς μία δικαιολογία για να σχεδιάσω ένα εξώφυλλο

that you could literally take the pants off of.

που πραγματικά θα θέλατε να το γδύσετε.

But when you do,

Όταν όμως θα το κάνατε,

you don't get what you expect.

δε θα βρίσκατε αυτό που θα περιμένατε.

You get something that goes much deeper than that.

Θα βρίσκατε κάτι που εισχωρεί πολύ πιο βαθιά.

And David especially loved this design

Το σχέδιο αυτό άρεσε ιδιαίτερα στον Ντέιβιντ

because at book signings, which he does a lot of,

γιατί όταν υπέγραφε βιβλία του, κάτι που κάνει συχνά,

he could take a magic marker and do this.

μπορούσε με ένα μαρκαδόρο να κάνει αυτό.

(Laughter)

(Γέλια)

Hello!

Γεια σας!

(Laughter)

(Γέλια)

Augusten Burroughs wrote a memoir

Ο Ογκούστεν Μπάροουζ έγραψε μία βιογραφία

called ["Dry"], and it's about his time in rehab.

με τον τίτλο ["Dry"] - Στεγνός, και μιλάει για το διάστημα που πέρασε σε αποκατάσταση.

In his 20s, he was a hotshot ad executive,

Στα 20 του, ήταν εξέχον στέλεχος διαφημιστικής,

and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.

και όπως μάθαμε από το Mad Men, αλκοολικός.

He did not think so, however,

Εκείνος, βέβαια, δεν πίστευε κάτι τέτοιο

but his coworkers did an intervention and they said,

αλλά οι συνάδελφοί του επενέβησαν και είπαν,

"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."

«Ή μπαίνεις για αποτοξίνωση ή σε απολύουμε και πεθαίνεις».

Now to me, this was always going to be a typographic solution,

Για μένα, αυτό θα λυνόταν με τυπογραφικά στοιχεία

what I would call the opposite of Type 101.

με αυτό που θα έλεγα αντίθετο της Εισαγωγής στην Τυπογραφία.

What does that mean?

Τι σημαίνει αυτό;

Usually on the first day of Introduction to Typography,

Συνήθως την πρώτη μέρα στην Εισαγωγή στην Τυπογραφία,

you get the assignment of, select a word

η εργασία που σου δίνουν είναι να διαλέξεις μία λέξη

and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?

και να την κάνεις να μοιάζει με αυτό που λέει. Αυτό είναι το πρώτο βήμα, σωστά;

Very simple stuff.

Απλά πράγματα.

This is going to be the opposite of that.

Αυτό θα είναι το ακριβώς αντίθετο.

Θέλω το βιβλίο να μοιάζει σαν να σας λέει ψέμματα,

I want this book to look like it's lying to you,

desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.

απελπισμένα και ανελέητα, όπως θα έκανε και ένας αλκοολικός.

The answer was the most low-tech thing you can imagine.

Η λύση επήλθε με την πιο απλή τεχνολογία που μπορείτε να φανταστείτε.

I set up the type, I printed it out on an Epson printer

Διάλεξα τη γραμματοσειρά και την τύπωσα σε έναν Epson

with water-soluble ink, taped it to the wall

με μη αδιάβροχο μελάνι, κόλλησα το αντίγραφο στον τοίχο

and threw a bucket of water at it. Presto!

και πέταξα πάνω του ένα κουβά νερό. Έτοιμο!

Όταν λοιπόν τα δώσαμε για εκτύπωση,

Then when we went to press,

περάσαμε σε σημεία γυαλιστερή επίστρωση,

the printer put a spot gloss on the ink

που πραγματικά το έκανε να φαίνεται σαν να τρέχει.

and it really looked like it was running.

Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport

Πριν από λίγο καιρό, ο Ογκούστεν ενέδρευε σε ένα αεροδρόμιο

and he was hiding out in the bookstore

και κρυβόταν σε ένα βιβλιοπωλείο

spying on who was buying his books.

κατασκοπεύοντας όσους αγόραζαν τα βιβλία του.

And this woman came up to it,

Όταν μία γυναίκα το είδε,

το κοίταξε καλά καλά και το πήγε στο ταμείο,

and she squinted, and she took it to the register,

and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."

και είπε στον ταμία, «Αυτό έχει καταστραφεί».

(Laughter)

(Γέλια)

And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."

Ο ταμίας τής είπε, «Το ξέρω, κυρία μου. Όλα έτσι μας ήρθαν».

(Laughter)

(Γέλια) (Χειροκρότημα)

Now, that's a good printing job.

Αυτό θα πει καλή εκτύπωση.

A book cover

"ΒΟΥΔΑΣ του Οσάμου Τεζούκα"

is a distillation.

Ένα εξώφυλλο

μοιάζει με διαδικασία απόσταξης.

It is a haiku,

Είναι το χαϊκού,

if you will, of the story.

αν θέλετε, της ιστορίας.

This particular story

Η συγκεκριμένη ιστορία

by Osama Tezuka

που έγραψε ο Οσάμου Τεζούκα

is his epic life of the Buddha,

είναι ένα έπος για τη ζωή του Βούδα,

and it's eight volumes in all. But the best thing is

και αποτελείται συνολικά από οκτώ τόμους. Το καλύτερο όμως είναι

when it's on your shelf, you get a shelf life

ότι όταν τους τοποθετήσετε στο ράφι, βλέπετε τη ζωή

of the Buddha, moving from one age to the next.

του Βούδα μέσα από όλα τα ηλικιακά στάδια.

All of these solutions

Όλες αυτές οι λύσεις

derive their origins from the text of the book,

προέρχονται από το κείμενο του βιβλίου,

but once the book designer has read the text,

αλλά όταν ο σχεδιαστής βιβλίων διαβάσει αυτό το κείμενο,

then he has to be an interpreter

μετά πρέπει να γίνει διερμηνέας

and a translator.

και μεταφραστής.

This story was a real puzzle.

«Ορχάν Παμούκ ΜΕ ΛΕΝΕ ΚΟΚΚΙΝΟ»

Αυτή η ιστορία ήταν πραγματικός γρίφος.

This is what it's about.

Μιλάει για το εξής.

("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")

«Ίντριγκα και έγκλημα μεταξύ των Οθωμανών ζωγράφων της αυλής του 16ου αιώνα».

(Laughter)

(Γέλια)

All right, so I got a collection of the paintings together

Συγκέντρωσα, λοιπόν, όλες τις εικόνες μαζί

and I looked at them and I deconstructed them

και αφού τους έριξα μια ματιά, τις αποδόμησα

and I put them back together.

και τις επανασυνέθεσα.

And so, here's the design, right?

Αυτό, λοιπόν, είναι το σχέδιο. Εντάξει;

And so here's the front and the spine, and it's flat.

Δείτε το μπροστά φύλλο, το οπισθόφυλλο και η ράχη που είναι επίπεδη.

But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.

Η πραγματική ιστορία ξεκινάει όμως όταν καλύψετε το βιβλίο και το βάλετε στο ράφι.

Ahh! We come upon them,

Συναντάμε λοιπόν,

the clandestine lovers. Let's draw them out.

τους παράνομους εραστές. Ας τους ξετρυπώσουμε.

Huhh! They've been discovered by the sultan.

Τους ανακάλυψε ο σουλτάνος.

He will not be pleased.

Δε θα του αρέσει καθόλου αυτό.

Huhh! And now the sultan is in danger.

Ο σουλτάνος τώρα κινδυνεύει.

And now, we have to open it up

Τώρα πρέπει να το ανοίξουμε

to find out what's going to happen next.

για να ανακαλύψουμε τι θα συμβεί μετά.

Try experiencing that on a Kindle.

Για προσπαθήστε να το βιώσετε αυτό στο Kindle.

(Laughter)

(Γέλια)

Don't get me started.

Άντε, μην αρχίσω τώρα.

Seriously.

Much is to be gained by eBooks:

Σοβαρά.

Τα οφέλη των ηλεκτρονικών βιβλίων είναι πολλά:

ease, convenience, portability.

άνεση, ευκολία, φορητότητα.

But something is definitely lost: tradition,

Όμως κάτι χάνεται εντελώς: η παράδοση,

a sensual experience, the comfort of thingy-ness --

μια αισθαντική εμπειρία, η ασφάλεια της αφής --

a little bit of humanity.

και λίγη ανθρωπιά.

Do you know what John Updike used to do

Ξέρετε τι έκανε ο Τζον Απντάϊκ

the first thing when he would get a copy

μόλις έπιανε στα χέρια του ένα αντίτυπο

of one of his new books from Alfred A. Knopf?

He'd smell it.

ενός βιβλίου του από τον Άλφρεν Α. Κνοπφ;

Το μύριζε.

Then he'd run his hand over the rag paper,

Στη συνέχεια περνούσε το χέρι του πάνω από το αδρό χαρτί,

and the pungent ink and the deckled edges of the pages.

από το δριμύ μελάνι και από τις ανώμαλες άκρες των σελίδων.

All those years, all those books, he never got tired of it.

Τόσα χρόνια, τόσα βιβλία και ποτέ δεν τo βαρέθηκε.

Now, I am all for the iPad,

Στ' αλήθεια είμαι υπέρ του iPad,

but trust me -- smelling it will get you nowhere.

αλλά πιστέψτε με - όσο και να το μυρίσετε δε θα έχει αποτέλεσμα.

(Laughter)

(Γέλια)

Now the Apple guys are texting,

Τώρα οι τύποι της Apple θα σημειώνουν,

«Ανάπτυξη προσθήκης για εκπομπή οσμής».

"Develop odor emission plug-in."

(Γέλια)

(Laughter)

And the last story I'm going to talk about is quite a story.

Η τελευταία ιστορία για την οποία θα μιλήσω είναι πολύ ιδιαίτερη.

A woman

Μια γυναίκα

named Aomame in 1984 Japan finds herself

που την έλεγαν Αομάμι βρίσκεται το 1984 στην Ιαπωνία

negotiating down a spiral staircase

και κατεβαίνει μια ελικοειδή σκάλα

off an elevated highway. When she gets to the bottom,

μιας υπερυψωμένης λεωφόρου. Όταν πλέον φτάνει στη βάση της,

she can't help but feel that, all of a sudden,

νιώθει εντελώς ξαφνικά

να μπαίνει σε μια διαφορετική πραγματικότητα

she's entered a new reality

that's just slightly different from the one that she left,

η οποία διαφέρει ελάχιστα από εκείνη που μόλις άφησε,

but very similar, but different.

παρεμφερής αλλα διαφορετική.

And so, we're talking about parallel planes of existence,

Μιλάμε λοιπόν για παράλληλα επίπεδα ύπαρξης,

sort of like a book jacket and the book that it covers.

όπως περίπου το εξώφυλλο ενός βιβλίου και το βιβλίο που καλύπτει.

So how do we show this?

Πώς, λοιπόν, απεικονίζουμε κάτι τέτοιο;

Πάμε ξανά πίσω στη Χέπμπορν και την Ντίντριχ, αλλά τώρα τις συγχωνεύουμε.

We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.

So we're talking about different planes, different pieces of paper.

Μιλάμε, λοιπόν, για διαφορετικά επίπεδα, διαφορετικά κομμάτια χαρτί.

So this is on a semi-transparent piece of velum.

Αυτό βρίσκεται πάνω σε ένα ημιδιάφανο τμήμα χαρτιού.

It's one part of the form and content.

Αποτελεί ένα μέρος της μορφής και του περιεχομένου.

When it's on top of the paper board,

Όταν βρίσκεται πάνω από το χάρτινο κάλυμα

which is the opposite, it forms this.

που είναι ακριβώς το αντίθετο, έχουμε αυτό.

So even if you don't know anything about this book,

Ακόμα λοιπόν και αν δεν ξέρετε τίποτα γι' αυτό το βιβλίο,

you are forced to consider a single person

οδηγείστε στο να θεωρήσετε ότι ένα άτομο

straddling two planes of existence.

αμφιταλαντεύεται ανάμεσα σε δύο επίπεδα ύπαρξης.

And the object itself invited exploration

Το ίδιο το αντικείμενο αποτελούσε θέμα για μελέτη,

interaction, consideration

αλληλεπίδραση, αναθεώρηση

and touch.

και αφή.

This debuted at number two

on the New York Times Best Seller list.

Έκανε το ντεμπούτο του στο νούμερο δύο

στη λίστα των Μπεστ Σέλερ των Νιου Γιορκ Τάιμς.

This is unheard of,

Κάτι τέτοιο είναι πρωτοφανές,

both for us the publisher, and the author.

τόσο για εμάς τον εκδοτικό οίκο, όσο και για το συγγραφέα.

We're talking a 900-page book

Μιλάμε για ένα βιβλίο εννιακοσίων σελίδων

that is as weird as it is compelling,

που είναι αλλόκοτο αλλά και ακαταμάχητο συγχρόνως

and featuring a climactic scene

και περιέχει μία σκηνή κλιμάκωσης

in which a horde of tiny people

στην οποία ορδές μικροσκοπικών ανθρώπων

emerge from the mouth of a sleeping girl

ξεπροβάλλουν από το στόμα ενός κοιμισμένου κοριτσιού

and cause a German Shepherd to explode.

και κάνουν ένα λυκόσκυλο να εκραγεί.

(Laughter)

(Γέλια)

Not exactly Jackie Collins.

Σίγουρα όχι κάτι που θα έγραφε η Τζάκι Κόλινς.

Fourteen weeks on the Best Seller list,

Δεκατέσσερεις εβδομάδες στη λίστα των Μπεστ Σέλερ

eight printings, and still going strong.

οκτώ εκδόσεις και ακόμα συνεχίζει δυναμικά.

So even though we love publishing as an art,

Ακόμα λοιπόν και αν αγαπάμε τις εκδόσεις ως τέχνη,

we very much know it's a business too,

ξέρουμε πολύ καλά ότι πρόκειται και για επιχειρηματική δραστηριότητα,

and that if we do our jobs right and get a little lucky,

και ότι αν κάνουμε καλά τη δουλειά μας και είμαστε και κάπως τυχεροί,

that great art can be great business.

η υπέροχη αυτή τέχνη μπορεί να γίνει και πολύ καλή δουλειά.

So that's my story. To be continued.

Αυτή λοιπόν είναι η ιστορία μου. Συνεχίζεται.

What does it look like?

Πώς σας φαίνεται λοιπόν;

Yes. It can, it does and it will,

Ναι. Μπορεί, το κάνει και θα το κάνει.

but for this book designer,

Aλλά για εκείνο τον σχεδιαστή βιβλίων,

page-turner,

που γυρνά τις σελίδες,

dog-eared place-holder,

που τσακίζει τις άκρες τους,

notes in the margins-taker,

που κρατά σημειώσεις στα περιθώρια,

ink-sniffer,

που μυρίζει το μελάνι

the story looks like this.

η ιστορία μοιάζει κάπως έτσι.

Thank you.

Σας ευχαριστώ.

(Applause)

(Χειροκρότημα)