The hilarious art of book design | Chip Kidd

Překladatel: Jan Kadlec Korektor: Mirek Mráz

Hi.

Ahojte.

(Laughter)

(Smích)

I did that for two reasons.

Udělal jsem to ze dvou důvodů.

First of all, I wanted to give you

Zaprvé, chtěl jsem vás

a good visual first impression.

ohromit hned na první pohled.

But the main reason I did it is that

Udělal jsem to ale hlavně proto,

that's what happens to me when I'm forced to wear

že se mi to děje, když musím nosit

a Lady Gaga skanky mic.

ten ukrutně otravný mikrofon jak Lady Gaga.

(Laughter)

(Smích)

I'm used to a stationary mic.

Jsem zvyklý na pevný mikrofon.

It's the sensible shoe of public address.

Je to rozumnější nástroj k oslovení veřejnosti.

(Laughter)

(Smích)

But you clamp this thing on my head, and something happens.

Ale vy mi nalepíte na hlavu tuhle věc a něco se stane.

I just become skanky.

Budu prostě otravný.

(Laughter) So I'm sorry about that.

(Smích) Omlouvám se za to.

And I'm already off-message.

Ale to už jsem mimo téma.

(Laughter)

(Smích)

Ladies and gentlemen,

Dámy a pánové,

I have devoted the past 25 years of my life

obětoval jsem posledních 25 let svého života

to designing books.

navrhování knih.

("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.

[Ano, KNIH. Těch tlustých svazků papíru s inkoustem.

You cannot turn them off with a switch.

Nemají vypínač.

Tell your kids.")

Vysvětlete to svým dětem.]

It all sort of started as a benign mistake,

Začalo to neškodným omylem,

like penicillin. (Laughter)

stejně jako penicilin. (Smích)

What I really wanted

Vlastně jsem chtěl být

was to be a graphic designer

grafickým designérem

at one of the big design firms in New York City.

v jedné obrovské designérské firmě v New Yorku.

But upon arrival there,

Když jsem tam však na sklonku

in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,

roku 1986 přijel a prošel spoustou pohovorů,

I found that the only thing I was offered

zjistil jsem, že to jediné, co mi nabídli,

was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,

bylo dělat asistenta uměleckému řediteli u Alfreda A. Knopfa,

a book publisher.

knižního nakladatele.

Now I was stupid,

Byl jsem pitomý,

but not so stupid that I turned it down.

ale ne tak pitomý, abych to odmítl.

I had absolutely no idea

Neměl jsem nejmenší tušení,

what I was about to become part of,

do čeho hodlám strkat nos;

and I was incredibly lucky.

a měl jsem z pekla štěstí.

Soon, it had occurred to me what my job was.

Brzy jsem zjistil, co bylo náplní mé práce.

My job was to ask this question:

Měl jsem za úkol klást si otázku:

"What do the stories look like?"

[Jak tyto příběhy vypadají?]

Because that is what Knopf is.

Protože to je to, co Knopf dělá.

It is the story factory, one of the very best in the world.

Je to továrna na příběhy, jedna z nejlepších na světě.

We bring stories to the public.

Vynášíme příběhy na veřejnost.

The stories can be anything,

Příběhy mohou být o čemkoli,

and some of them are actually true.

některé z nich jsou dokonce založené na pravdě.

But they all have one thing in common:

Všechny však mají něco společného:

They all need to look like something.

Musí nějak vypadat.

They all need a face.

Potřebují tvář.

Why? To give you a first impression

Proč? Abyste získali první dojem,

of what you are about to get into.

do čeho se chystáte pustit.

A book designer gives form to content,

Knižní designér dává nejen formu obsahu,

but also

ale také

manages a very careful balance between the two.

vyvažuje rovnováhu mezi formou a obsahem.

Now, the first day

První den

of my graphic design training at Penn State University,

mého vzdělání v oblasti grafického designu na Penn State University

the teacher, Lanny Sommese, came into the room

vešel do učebny náš učitel, Lanny Sommese,

and he drew a picture of an apple on the blackboard,

a nakreslil na tabuli obrázek jablka

and wrote the word "Apple" underneath,

a napsal pod něj „Jablko“.

and he said, "OK. Lesson one. Listen up."

A řekl: „OK, lekce první. Poslouchejte.“

And he covered up the picture and he said,

Zakryl obrázek a řekl:

"You either say this," and then he covered up the word,

„Buď to řeknete takhle.“ Zakryl slovo.

"or you show this.

„Nebo to ukážete.

But you don't do this."

Ale nikdy ne obojí najednou.“

Because this is treating your audience like a moron.

Protože takhle máte svou cílovku za kretény.

(Laughter)

(Smích)

And they deserve better.

Zaslouží si lepší zacházení.

And lo and behold, soon enough,

A světe div se, brzy

I was able to put this theory to the test

jsem měl možnost otestovat tuto teorii

on two books that I was working on for Knopf.

na dvou knihách, na kterých jsem u Knopfa pracoval.

The first was Katharine Hepburn's memoirs,

První byly paměti Katharine Hepburnové

and the second was a biography of Marlene Dietrich.

a druhou biografie Marlene Dietrichové.

Now the Hepburn book

Knížka Hepburnové

was written in a very conversational style,

byla napsána v příjemně konverzačním stylu,

it was like she was sitting across a table telling it all to you.

jak kdyby seděla s vámi u stolu a vyprávěla vám to.

The Dietrich book was an observation

Knížka o Dietrichové byla pozorování

by her daughter; it was a biography.

její dcery, byla to biografie.

So the Hepburn story is words

Příběh Hepburnové je založen na slovech

and the Dietrich story is pictures, and so we did this.

a příběh Dietrichové na obrázcích, tak jsme se tím řídili.

So there you are.

Tady jsou.

Pure content and pure form, side by side.

Čistý obsah a čistá forma hezky vedle sebe.

No fighting, ladies.

Žádné hádky, dámy.

("What's a Jurassic Park?")

[Co je Jurský park?]

Now, what is the story here?

Jaký příběh máme zde?

Someone

Někdo

is re-engineering dinosaurs

přivádí na svět dinosaury

by extracting their DNA

extrakcí jejich DNA

from prehistoric amber.

z prehistorického jantaru.

Genius!

Génius!

(Laughter)

(Smích)

Now, luckily for me,

Naštěstí pro mě

I live and work in New York City,

žiju a pracuju v New Yorku,

where there are plenty of dinosaurs.

kde se to dinosaury jenom hemží.

(Laughter)

(Smích)

So,

Takže

I went to the Museum of Natural History,

jsem šel do Přírodovědeckého muzea,

and I checked out the bones, and I went to the gift shop,

kouknul na kosti a ve stánku se suvenýry

and I bought a book.

si koupil knížku.

And I was particularly taken with this page of the book,

Byl jsem obzvláště uchvácen touto stránkou,

and more specifically the lower right-hand corner.

zejména rohem vpravo dole.

Now I took this diagram,

Vzal jsem ten obrázek

and I put it in a Photostat machine,

a strčil ho do kopírovacího stroje –

(Laughter)

(Smích)

and I took a piece of tracing paper,

– a pak jsem si vzal pauzovací papír,

and I taped it over the Photostat

přilepil na desku

with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --

kouskem izolepy – ozvěte se, kdybych byl moc rychlý –

(Laughter) --

(Smích)

and then I took a Rapidograph pen --

a pak jsem se chopil technického pera –

explain it to the youngsters --

vysvětlete to někdo těm mladším –

(Laughter)

(Smích)

and I just started to reconstitute the dinosaur.

a začal jsem toho dinosaura obkreslovat.

I had no idea what I was doing,

Neměl jsem ani páru co to dělám

I had no idea where I was going,

nebo co z toho vyleze,

but at some point, I stopped --

ale v určitou chvíli jsem přestal –

when to keep going would seem like I was going too far.

to když se mi pokračování zdálo až příliš.

And what I ended up with was a graphic representation

Vylezlo z toho ztvárnění nás, pozorujících,

of us seeing this animal coming into being.

jak toto zvíře ožívá.

We're in the middle of the process.

Jsme uprostřed celého postupu.

And then I just threw some typography on it.

Přidal jsem něco málo typografie.

Very basic stuff,

Základní věci,

slightly suggestive of public park signage.

které decentně připomínají brány do městských parků.

(Laughter)

(Smích)

Everybody in house loved it,

Všichni v kanclu si to zamilovali,

and so off it goes to the author.

tak jsme to poslali autorovi knihy.

And even back then,

I v té době

Michael was on the cutting edge.

byl Michael na špičce pokroku.

("Michael Crichton responds by fax:")

[Michael Crichton odpověděl faxem:

("Wow! Fucking Fantastic Jacket")

„Wow. No ty vole, to je parádní přebal!“]

(Laughter) (Applause)

(Smích) (Potlesk)

That was a relief to see that pour out of the machine.

Byla fakt úleva vidět, jak to lezlo ze stroje.

(Laughter)

(Smích)

I miss Michael.

Michael byl fajn.

And sure enough, somebody from MCA Universal

A co víc, někdo z MCA Universal

calls our legal department to see if they can

zavolal našim právníkům, aby zjistili,

maybe look into buying the rights to the image,

jestli by nějak nešlo koupit práva na ten obrázek,

just in case they might want to use it.

čistě pro případ, že by ho chtěli použít.

Well, they used it.

No… použili ho.

(Laughter) (Applause)

(Smích) (Potlesk)

And I was thrilled.

Byl jsem u vytržení.

We all know it was an amazing movie,

Všichni víme, že je to skvělý film,

and it was so interesting to see it

a bylo zajímavé sledovat,

go out into the culture and become this phenomenon

jak se stává součástí kultury, fenoménem,

and to see all the different permutations of it.

a pozorovat ten ruch okolo.

But not too long ago,

Ne až tak dávno

I came upon this on the Web.

jsem na toto narazil na webu.

No, that is not me.

Ne, nejsem to já.

But whoever it is,

Ale ať už to je kdokoli,

I can't help but thinking they woke up one day like,

nemůžu si nepředstavit, jak jednoho dne vstane:

"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!

„Ach můj bože, tohle tu večer nebylo. Aaaaach!

I was so wasted."

Jsem totálně namol.“

(Laughter)

(Smích)

But if you think about it, from my head

Ale když se nad tím zamyslíte, od mé hlavy

to my hands to his leg.

přes ruce až k jeho noze…

(Laughter)

(Smích)

That's a responsibility.

Je to zodpovědnost.

And it's a responsibility that I don't take lightly.

A tu zodpovědnost neberu na lehkou váhu.

The book designer's responsibility is threefold:

Zodpovědnost knižního grafika je trojí:

to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.

ke čtenáři, k nakladateli a – především – k autorovi.

I want you to look at the author's book

Chcete se kouknout na jeho knížku

and say, "Wow! I need to read that."

a říct si: „Wow! Tohle si musím přečíst!“

David Sedaris is one of my favorite writers,

David Sedaris je jeden z mých oblíbených spisovatelů

and the title essay

a hlavní esej

in this collection is about his trip to a nudist colony.

v této sbírce je o jeho výletu na nudapláž.

And the reason he went is because

Důvod, proč tam jel, spočíval

he had a fear of his body image,

ve strachu z vnímání svého těla,

and he wanted to explore what was underlying that.

takže chtěl zjistit, v čem to vězí.

For me, it was simply an excuse to design a book

Pro mě to byl prostě důvod navrhnout knihu,

that you could literally take the pants off of.

které budete moci doslova stáhnout kalhoty.

But when you do,

Ale když tak učiníte,

you don't get what you expect.

nedočkáte se toho, co byste čekali.

You get something that goes much deeper than that.

Dostanete něco, co jde mnohem hlouběji.

And David especially loved this design

Zejména David si tento návrh naprosto zamiloval,

because at book signings, which he does a lot of,

protože na autogramiádách, kterých dělá fakt hodně,

he could take a magic marker and do this.

si mohl vzít fixku a nakreslit tohle.

(Laughter)

(Smích)

Hello!

Čauky!

(Laughter)

(Smích)

Augusten Burroughs wrote a memoir

Augusten Burroughs napsal paměti

called ["Dry"], and it's about his time in rehab.

s názvem [„Na suchu“] o své odvykačce.

In his 20s, he was a hotshot ad executive,

Po dvacítce se stal machrem přes reklamu

and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.

a jak jsme se dozvěděli v seriálu Mad Men, tak i bouřlivým alkoholikem.

He did not think so, however,

On si to sice nemyslel, avšak

but his coworkers did an intervention and they said,

jeho kolegové zasáhli a řekli mu:

"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."

„Buď půjdeš na odvykačku, nebo tě vyhodí a umřeš.“

Now to me, this was always going to be a typographic solution,

Mně se tu nabízelo typografické řešení,

what I would call the opposite of Type 101.

které bych nazval opakem k Úvodu do typografie.

What does that mean?

Co to znamená?

Usually on the first day of Introduction to Typography,

Obvykle hned první den v hodině Úvodu do typografie

you get the assignment of, select a word

dostanete úkol: vybrat si slovo

and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?

a ztvárnit ho tak, aby znázornilo svůj význam. Chápeme se, ano?

Very simple stuff.

Jednoduchá věc.

This is going to be the opposite of that.

Tohle mělo být pravým opakem.

I want this book to look like it's lying to you,

Chtěl jsem, aby ta knížka vypadala, jako kdyby vám lhala,

desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.

zoufale a beznadějně, stejně jako alkoholici.

The answer was the most low-tech thing you can imagine.

Řešení bylo tak primitivní, jak si jen dokážete představit.

I set up the type, I printed it out on an Epson printer

Navrhl jsem písmo, vytisknul na tiskárně Epson

with water-soluble ink, taped it to the wall

obyčejným inkoustem, přilepil na zeď

and threw a bucket of water at it. Presto!

a chrstl na to kbelík vody. A máme to!

Then when we went to press,

Když jsme s tím šli do tisku,

the printer put a spot gloss on the ink

v tiskárně na inkoust nanesli parciální lak,

and it really looked like it was running.

takže vypadal, jak kdyby ještě tekl.

Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport

Zanedlouho po vydání se Augusten nudil na letišti

and he was hiding out in the bookstore

a schoval se tam v knihkupectví,

spying on who was buying his books.

aby sledoval ty, kteří si kupují jeho knihy.

And this woman came up to it,

Jedna žena k ní přišla,

and she squinted, and she took it to the register,

zamračila se a vzala ji k pokladně.

and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."

Muži za přepážkou řekla: „Tahle je zničená.“

(Laughter)

(Smích)

And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."

A ten chlápek na to: „Já vím, madam. Ale takhle nám už došly.“

(Laughter)

(Smích)

Now, that's a good printing job.

Na tomto v tiskárně odvedli dobrou práci.

A book cover

Knižní přebal

is a distillation.

je výběr.

It is a haiku,

Je to haiku,

if you will, of the story.

dá-li se to tak nazvat, tohoto příběhu.

This particular story

Zvláště tento příběh

by Osama Tezuka

od Osama Tezuky

is his epic life of the Buddha,

je o epickém životě Buddhy

and it's eight volumes in all. But the best thing is

shrnutý do osmi svazků. Nejlepší na tom ale je,

when it's on your shelf, you get a shelf life

že když to máte v regálu, máte tam život

of the Buddha, moving from one age to the next.

Buddhy, jak se přesouvá z jednoho věku do dalšího.

All of these solutions

Všechna tato řešení

derive their origins from the text of the book,

se odvíjí od textu knihy.

but once the book designer has read the text,

Avšak když má knižní designér číst ten text,

then he has to be an interpreter

musí se stát i vykladačem

and a translator.

a překladatelem.

This story was a real puzzle.

Tento příběh byl opravdovou hříčkou.

This is what it's about.

Je o tomto. [Orhan Pamuk: Jmenuji se Červená]

("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")

[Intriky a vražda ve světě dvorních malířů Otomanské říše v 16. století.]

(Laughter)

(Smích)

All right, so I got a collection of the paintings together

Dal jsem tedy dohromady sbírku těchto maleb,

and I looked at them and I deconstructed them

podíval jsem se na ně, rozložil jsem je

and I put them back together.

a dal zase zpátky dohromady.

And so, here's the design, right?

A tady máme design!

And so here's the front and the spine, and it's flat.

Tady máme přední stranu a hřbet, je plochý.

But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.

Pravý příběh však začíná, když přebalem obalíte knihu a vrátíte ji do police.

Ahh! We come upon them,

Áha! Našli jsme je,

the clandestine lovers. Let's draw them out.

tajné milence. Vytáhněme si je.

Huhh! They've been discovered by the sultan.

Jaj! Objevil se sultán.

He will not be pleased.

Nebude mít radost.

Huhh! And now the sultan is in danger.

Och! Sultán je nyní v nebezpečí!

And now, we have to open it up

A teď knihu musíme otevřít,

to find out what's going to happen next.

abychom se dozvěděli, co se stane dál.

Try experiencing that on a Kindle.

Zkuste si to zažít na Kindlu. [čtečka e-knih]

(Laughter)

(Smích)

Don't get me started.

Tady mě radši zastavte.

Seriously.

Myslím to vážně.

Much is to be gained by eBooks:

E-knihy mohou nabídnout mnohé:

ease, convenience, portability.

lehkost, pohodlí, přenosnost.

But something is definitely lost: tradition,

Ale mnohé se s nimi ztrácí: tradice,

a sensual experience, the comfort of thingy-ness --

pocitový zážitek, pohodlnost čehosi v ruce –

a little bit of humanity.

a kousek lidskosti.

Do you know what John Updike used to do

Víte, co dělával John Updike

the first thing when he would get a copy

hned poté, co obdržel kopii

of one of his new books from Alfred A. Knopf?

jedné ze svých nových knih od Alfreda A. Knopfa?

He'd smell it.

Přičichl k ní.

Then he'd run his hand over the rag paper,

Pak přejel rukou přes vláknitý papír

and the pungent ink and the deckled edges of the pages.

a pronikavý inkoust a roztřepené kraje stránek.

All those years, all those books, he never got tired of it.

Po všech těch letech, všech těch knihách ho to nikdy nepřestalo bavit.

Now, I am all for the iPad,

iPad je super,

but trust me -- smelling it will get you nowhere.

ale věřte mi – čicháním k němu se nikam nedostanete.

(Laughter)

(Smích)

Now the Apple guys are texting,

Páni z Apple si teď značí:

"Develop odor emission plug-in."

„Vyvinout plug-in na emisi vůní.“

(Laughter)

(Smích)

And the last story I'm going to talk about is quite a story.

Poslední příběh, o kterém vám povím, stojí za to.

A woman

Žena jménem Aomame

named Aomame in 1984 Japan finds herself

se v Japonsku roku 1984 najednou ocitne

negotiating down a spiral staircase

na cestě dolů z točitého schodiště

off an elevated highway. When she gets to the bottom,

na vyvýšené dálnici. Když se dostane na konec,

she can't help but feel that, all of a sudden,

najednou pocítí, jak z ničeho nic

she's entered a new reality

vstoupila do nové reality,

that's just slightly different from the one that she left,

která je jen trošinku odlišná od té, kterou opustila.

but very similar, but different.

Velmi podobná, ale jiná.

And so, we're talking about parallel planes of existence,

Hovoříme tu o paralelních rovinách bytí,

sort of like a book jacket and the book that it covers.

něco jako knižní přebal a kniha samotná.

So how do we show this?

Jak to tedy znázorníme?

We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.

Vrátíme se k Hepburnové a Dietrichové, ale teď je dáme dohromady.

So we're talking about different planes, different pieces of paper.

Hovoříme o odlišných rovinách, různých druzích papíru.

So this is on a semi-transparent piece of velum.

Toto je poloprůhledný list vellumu [druh pergamenu].

It's one part of the form and content.

Je to jedna část formy a obsahu.

When it's on top of the paper board,

Když obaluje desky knihy,

which is the opposite, it forms this.

které jsou negativem, vypadá takhle.

So even if you don't know anything about this book,

Takže i když o knize nevíte vůbec nic,

you are forced to consider a single person

vytváří to ve vás dojem jedné osoby

straddling two planes of existence.

rozpolcené ve dvou rovinách bytí.

And the object itself invited exploration

Objekt samotný vyzývá ke zkoumání,

interaction, consideration

interakci, přemýšlení

and touch.

a dotýkání.

This debuted at number two

Debutovalo to jako číslo dva na seznamu

on the New York Times Best Seller list.

nejlépe prodávaných knih podle New York Times.

This is unheard of,

Je to nevídané,

both for us the publisher, and the author.

jak pro nakladatele, tak pro autora.

We're talking a 900-page book

Hovoříme o 900stránkové knize,

that is as weird as it is compelling,

která je stejně divná jako podmanivá

and featuring a climactic scene

a obsahuje vrcholnou scénu,

in which a horde of tiny people

ve které se davy maličkých lidiček

emerge from the mouth of a sleeping girl

řinou z úst spící dívky a zapříčiní

and cause a German Shepherd to explode.

výbuch německého ovčáka.

(Laughter)

(Smích)

Not exactly Jackie Collins.

Není to žádný Michal Viewegh.

Fourteen weeks on the Best Seller list,

Čtrnáct týdnů v žebříčku bestsellerů,

eight printings, and still going strong.

osm dotisků a stále úspěšnější.

So even though we love publishing as an art,

Ačkoli tedy milujeme vydávání knih jako umění,

we very much know it's a business too,

víme hodně i o byznysu,

and that if we do our jobs right and get a little lucky,

takže když uděláme svou práci dobře a máme krapet štěstí,

that great art can be great business.

skvělé umění může být i skvělý obchod.

So that's my story. To be continued.

To je tedy můj příběh. Pokračování příště.

What does it look like?

Jak to vypadá?

Yes. It can, it does and it will,

Ano. Může být, je i bude to takové.

but for this book designer,

Ale pro knižního designéra,

page-turner,

obraceče stránek,

dog-eared place-holder,

toho, co záložkuje ohýbáním rohů,

notes in the margins-taker,

dělá si poznámky na kraje stránek

ink-sniffer,

a fetuje inkoust,

the story looks like this.

příběh vypadá takhle.

Thank you.

Děkuji vám.

(Applause)

(Potlesk)