The hilarious art of book design | Chip Kidd

Translator: Antanas Tamašiūnas Reviewer: Monika Ciurlionyte

Hi.

Sveiki.

(Laughter)

(Juokas)

I did that for two reasons.

Aš tai padariau dėl dviejų priežasčių.

First of all, I wanted to give you

Pirma, aš norėjau sudaryti

a good visual first impression.

gerą pirmą vaizdinį įspūdį.

But the main reason I did it is that

Bet pagrindinė priežastis, kodėl aš tai padariau, yra ta, kad

that's what happens to me when I'm forced to wear

man tai nutinka, kai mane verčia užsidėti

a Lady Gaga skanky mic.

nemalonų Lady Gagos mikrofoną.

(Laughter)

(Juokas)

I'm used to a stationary mic.

Aš esu pripratęs prie stacionaraus mikrofono.

It's the sensible shoe of public address.

Jis yra patogus viešos kalbos įrankis.

(Laughter)

(Juokas)

But you clamp this thing on my head, and something happens.

Bet jūs suspaudžiat mano galvą su šituo daiktu ir kažkas atsitinka.

I just become skanky.

Aš pasidarau ištvirkęs.

(Laughter) So I'm sorry about that.

(Juokas). Tad dėl to atsiprašau.

And I'm already off-message.

Ir aš jau nukrypau nuo temos.

(Laughter)

(Juokas)

Ladies and gentlemen,

Ponios ir ponai,

I have devoted the past 25 years of my life

paskutinius 25 metus paskyriau

to designing books.

knygų dizainui.

("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.

„Taip, KNYGŲ. Žinot, įrišti tomai su rašalu ant popieriaus.

You cannot turn them off with a switch.

Jų neina išjungti jungikliu –

Tell your kids.")

pasakykit tai savo vaikams.“

It all sort of started as a benign mistake,

Visa tai tarsi prasidėjo kaip maža klaidelė.

like penicillin. (Laughter)

Kaip pencilinas. (Juokas)

What I really wanted

Aš išties norėjau

was to be a graphic designer

būti grafinis dizaineris

at one of the big design firms in New York City.

vienoje iš didžiųjų dizaino įmonių Niujorko mieste.

But upon arrival there,

Bet kai ten atvykau

in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,

1986 metų rudenį ir perėjau daug darbo pokalbių,

I found that the only thing I was offered

paaiškėjo, kad vienintelis dalykas, kurį man pasiūlė

was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,

buvo meno vadovo asistento pareigos knygų leidykloje

a book publisher.

Alfred A. Knopf.

Now I was stupid,

Aš buvau kvailas,

but not so stupid that I turned it down.

bet ne toks kvailas, kad tokio pasiūlymo atsisakyčiau.

I had absolutely no idea

Aš neturėjau jokio supratimo,

what I was about to become part of,

kieno dalimi aš tapsiu,

and I was incredibly lucky.

bet man neįtikėtinai pasisekė.

Soon, it had occurred to me what my job was.

Greitai man paaiškėjo, koks buvo mano darbas.

My job was to ask this question:

Mano darbas buvo klausti šį klausimą:

"What do the stories look like?"

„Į ką pasakojimai yra panašūs?“

Because that is what Knopf is.

Nes toks yra Knopfas.

It is the story factory, one of the very best in the world.

Tai yra pasakojimų gamykla – viena geriausių pasaulyje.

We bring stories to the public.

Mes suteikiame visuomenei pasakojimus.

The stories can be anything,

Pasakojimais gali būti bet kas,

and some of them are actually true.

o kai kurie pasakojimai yra tikri.

But they all have one thing in common:

Bet visi jie turi vieną bendrą bruožą:

They all need to look like something.

jie visi turi kaip nors atrodyti.

They all need a face.

Jiems visiems reikia veido.

Why? To give you a first impression

Kodėl? Tam, kad jūs susidarytumėte pirmą įspūdį apie tai,

of what you are about to get into.

ką ketinate imtis.

A book designer gives form to content,

Knygų dizaineris suteikia turiniui formą,

but also

bet taip pat

manages a very careful balance between the two.

valdo labai subtilų balansą tarp jų.

Now, the first day

Pirmą dieną

of my graphic design training at Penn State University,

grafinio dizaino paskaitoje Pensilvanijos universitete

the teacher, Lanny Sommese, came into the room

dėstytojas Lanny Sommese įėjo į auditoriją,

and he drew a picture of an apple on the blackboard,

ant lentos nupiešė obuolį,

and wrote the word "Apple" underneath,

po juo užrašė žodį „obuolys“

and he said, "OK. Lesson one. Listen up."

ir pasakė: „Taigi, pamoka Nr. 1. Klausykite.“

And he covered up the picture and he said,

Jis uždengė piešinį ir pasakė:

"You either say this," and then he covered up the word,

„Jūs arba sakote šitai“ ir uždengė obuolį,

"or you show this.

„arba parodote šitai.

But you don't do this."

Bet nedarote šitaip.“

Because this is treating your audience like a moron.

Nes tai reikštų, kad auditoriją laikote protiškai atsilikusia.

(Laughter)

(Juokas)

And they deserve better.

O ji nusiplenė geriau.

And lo and behold, soon enough,

Ir štai netrukus

I was able to put this theory to the test

aš galėjau šią teoriją išbandyti

on two books that I was working on for Knopf.

su dvejomis knygomis, prie kurių dirbau Knopfui.

The first was Katharine Hepburn's memoirs,

Pirma buvo Katerinos Hepburn memuarai

and the second was a biography of Marlene Dietrich.

ir antra – Marlene Dietrich biografija.

Now the Hepburn book

Hepburn knyga

was written in a very conversational style,

buvo parašyta labai būdingame šnekamosios kalbos stiliuje

it was like she was sitting across a table telling it all to you.

lyg ji sėdėtų prieš tave prie stalo ir visa tai pasakotų.

The Dietrich book was an observation

Dietrich knyga buvo jos dukros pastebėjimai –

by her daughter; it was a biography.

tai buvo biografija.

So the Hepburn story is words

Taigi Hepburn pasakojimas yra žodžiai,

and the Dietrich story is pictures, and so we did this.

o Dietrich pasakojimas yra nuotraukos, ir mes padarėme taip.

So there you are.

Taigi.

Pure content and pure form, side by side.

Grynas turinys ir gryna forma, vienas šalia kito.

No fighting, ladies.

Damos, nesimuškit.

("What's a Jurassic Park?")

„Kas yra Jūros periodo parkas?“

Now, what is the story here?

Apie ką šis pasakojimas?

Someone

Kažkas

is re-engineering dinosaurs

rekonstruoja dinozaurus

by extracting their DNA

išgaudamas jų DNR

from prehistoric amber.

iš priešistorinio gintaro.

Genius!

Genialu!

(Laughter)

(Juokas)

Now, luckily for me,

Mano laimei

I live and work in New York City,

aš gyvenu Niujorke,

where there are plenty of dinosaurs.

kur yra pilna dinozaurų.

(Laughter)

(Juokas)

So,

Taigi,

I went to the Museum of Natural History,

aš nuvykau į Gamtos mokslų muziejų,

and I checked out the bones, and I went to the gift shop,

peržiūrėjau kaulus, nuėjau į suvenyrų parduotuvę

and I bought a book.

ir nusipirkau knygą.

And I was particularly taken with this page of the book,

Ir aš buvau ypač sužavėtas šiuo knygos puslapiu,

and more specifically the lower right-hand corner.

tiksliau, apatiniu dešiniuoju kampu.

Now I took this diagram,

Paėmiau šią diagramą,

and I put it in a Photostat machine,

įdėjau į fotostatą,

(Laughter)

(Juokas)

and I took a piece of tracing paper,

paėmiau kalkinio popieriaus lapą,

and I taped it over the Photostat

lipnia juosta priklijavau jį prie fotostato –

with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --

sustabdykite mane, jei kalbu per greitai –

(Laughter) --

(Juokas)

and then I took a Rapidograph pen --

tada paėmiau rapidografą –

explain it to the youngsters --

paaiškinkite jaunuoliams –

(Laughter)

(Juokas)

and I just started to reconstitute the dinosaur.

ir pradėjau atkurti dinozaurą.

I had no idea what I was doing,

Nežinojau, ką dariau,

I had no idea where I was going,

nežinojau, link kur ėjau,

but at some point, I stopped --

bet tam tikru momentu sustojau –

when to keep going would seem like I was going too far.

kai tęsti būtų atrodę lyg aš einu per toli.

And what I ended up with was a graphic representation

Ir pabaigiau grafiniu atvaizdu,

of us seeing this animal coming into being.

kaip mes matome šio gyvūno atsiradimą.

We're in the middle of the process.

Mes esame proceso dalis.

And then I just threw some typography on it.

Ir tada įdėjau šiek tiek tipografijos.

Very basic stuff,

Labai paprasti dalykai,

slightly suggestive of public park signage.

šiek tiek primenantys viešojo parko ženklą.

(Laughter)

(Juokas)

Everybody in house loved it,

Leidykloje tai visiems labai patiko,

and so off it goes to the author.

taigi dizainas keliauja knygos autoriui.

And even back then,

Net ir tais laikais

Michael was on the cutting edge.

Maiklas buvo labai pažangus.

("Michael Crichton responds by fax:")

„Maiklas Kraitonas atsako faksu:“

("Wow! Fucking Fantastic Jacket")

„Oho! Eina šikt koks fantastiškas viršelis“

(Laughter) (Applause)

(Juokas, aplodismentai)

That was a relief to see that pour out of the machine.

Buvo palengvėjimas pamatyti tai išlendant iš aparato.

(Laughter)

(Juokas)

I miss Michael.

Pasiilgstu Maiklo.

And sure enough, somebody from MCA Universal

Ir žinoma, kažkas iš MCA Universal

calls our legal department to see if they can

paskambina į mūsų teisinį skyrių pasiteirauti, jei jie galbūt

maybe look into buying the rights to the image,

galėtų įsigyti teises į dizainą,

just in case they might want to use it.

jei jiems jo prireiktų.

Well, they used it.

Na ir jie jį panaudojo.

(Laughter) (Applause)

(Juokas, aplodismentai)

And I was thrilled.

Aš buvau sujaudintas.

We all know it was an amazing movie,

Mes visi žinome, kad tai buvo nuostabus filmas,

and it was so interesting to see it

ir buvo labai įdomu matyti,

go out into the culture and become this phenomenon

kaip jis paplito mūsų kultūroje ir tapo fenomenu,

and to see all the different permutations of it.

ir taip pat matyti visas jo išraiškas.

But not too long ago,

Bet ne per seniausiai

I came upon this on the Web.

aš atsitiktinai internete pamačiau štai ką.

No, that is not me.

Ne, tai ne aš.

But whoever it is,

Bet kad ir kas tai būtų,

I can't help but thinking they woke up one day like,

negaliu susilaikyti negalvojęs, kad vieną dieną tas žmogus atsikėlęs pasakė:

"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!

„O Dieve, juk šitos tatuiruotės aš vakar neturėjau. Oooo!

I was so wasted."

Aš buvau tiek prisigėręs.“

(Laughter)

(Juokas)

But if you think about it, from my head

Bet kita vertus, jei apie tai pagalvoji: iš mano galvos

to my hands to his leg.

į mano rankas, į jo koją.

(Laughter)

(Juokas)

That's a responsibility.

Tai – atsakomybė.

And it's a responsibility that I don't take lightly.

Ir tai atsakomybė, kurią aš priimu rimtai.

The book designer's responsibility is threefold:

Knygų dizainerio atsakomybė yra trejopa:

to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.

skaitytojui, leidėjui ir ypač autoriui.

I want you to look at the author's book

Aš noriu, kad jūs pažiūrėtumėte į knygą

and say, "Wow! I need to read that."

ir pasakytumėte: „Tai bent! Aš turiu ją perskaityti.“

David Sedaris is one of my favorite writers,

Davidas Sedaris yra vienas mano mėgstamiausių rašytojų.

and the title essay

Esė rinkinio pavadinimu „Nuogas“

in this collection is about his trip to a nudist colony.

jis rašo apie savo kelionę į nudistų koloniją.

And the reason he went is because

Ir priežastis, kodėl jis ten ėjo,

he had a fear of his body image,

buvo jo baimė savo kūno atvaizdui,

and he wanted to explore what was underlying that.

ir jo noras išsiaiškinti, kas ją sukėlė.

For me, it was simply an excuse to design a book

Man tai buvo pasiteisinimas sukurti tokią knygą,

that you could literally take the pants off of.

nuo kurios jūs tiesiogine prasme galėtumėte nuimti kelnes.

But when you do,

Bet kai tai padarote,

you don't get what you expect.

jūs negaunate, ko tikėjotės.

You get something that goes much deeper than that.

Gaunate kažką, kas slepiasi daug giliau.

And David especially loved this design

Ir Davidui patiko toks dizainas ypač todėl,

because at book signings, which he does a lot of,

kad per knygų pasirašymus, kurių jis turi daug,

he could take a magic marker and do this.

jis gali paimti stebuklingą žymeklį ir padaryti štai ką.

(Laughter)

(Juokas)

Hello!

Labas!

(Laughter)

(Juokas)

Augusten Burroughs wrote a memoir

Augusten Burroughs parašė memuarą

called ["Dry"], and it's about his time in rehab.

apie savo reabilitaciją pavadinimu „Sausas“.

In his 20s, he was a hotshot ad executive,

Trečiame savo gyvenimo dešimtmetyje jis buvo klestintis reklamų vadovas

and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.

ir, kaip „Mad Men“ (serialas „Reklamos vilkai“) sakė, siautėjantis alkoholikas.

He did not think so, however,

Jis taip nemanė, tačiau

but his coworkers did an intervention and they said,

jo bendradarbiai įsikišo ir pasakė:

"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."

„Arba važiuoji reabilituotis, arba būsi atleistas ir mirsi.“

Now to me, this was always going to be a typographic solution,

Man tai visad būdavo tipografinis sprendimas,

what I would call the opposite of Type 101.

kurį aš pavadinčiau tipografijos įvado priešingybe.

What does that mean?

Ką tai reiškia?

Usually on the first day of Introduction to Typography,

Paprastai pirmą dieną tipografijos įvade

you get the assignment of, select a word

gauni užduotį pasirinkti žodį

and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?

ir pavaizduoti jį taip, kaip tai, ką jis apibūdina. Taigi, įvadas į tipografiją, tiesa?

Very simple stuff.

Patys pagrindai.

This is going to be the opposite of that.

Tačiau tai buvo priešingybė.

I want this book to look like it's lying to you,

Aš noriu, kad ta knyga atrodytų, lyg ji jums meluoja

desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.

desperatiškai ir beviltiškai – taip, kaip tai darytų alkoholikas.

The answer was the most low-tech thing you can imagine.

Sprendimas buvo pats primityviausias dalykas, kokį galite įsivaizduoti.

I set up the type, I printed it out on an Epson printer

Parašiau raides, atspausdinau „Espon“ spausdintuvu

with water-soluble ink, taped it to the wall

su vandeniniais dažais, priklijavau prie sienos

and threw a bucket of water at it. Presto!

ir užpyliau kibirą vandens. Presto!

Then when we went to press,

Kai nuėjome į spaustuvę,

the printer put a spot gloss on the ink

spausdintuvas rašalą padengė blizgiu sluoksniu

and it really looked like it was running.

ir tikrai atrodė, kad raidės iš tikrųjų buvo subėgusios.

Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport

Netrukus po knygos išleidimo Augusten buvo užkluptas oro uoste,

and he was hiding out in the bookstore

pasislėpęs knygyne,

spying on who was buying his books.

šnipinėdamas perkančius jo knygas.

And this woman came up to it,

Ir viena moteriškė priėjo prie knygos,

and she squinted, and she took it to the register,

sušnairavo, nunešė ją kasininkui

and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."

ir pasakė: „Šita knyga yra sugadinta.“

(Laughter)

(Juokas)

And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."

Ir kasininkas atsakė: „Aš žinau, ponia. Jos visos tokios atėjo.“

(Laughter)

(Juokas)

Now, that's a good printing job.

Tai yra geras atspausdinimas.

A book cover

Knygos viršelis

is a distillation.

yra distiliacija.

It is a haiku,

Tai yra pasakojimo haiku,

if you will, of the story.

kitaip tariant.

This particular story

Šis Osamos Tezukos

by Osama Tezuka

pasakojimas

is his epic life of the Buddha,

yra apie didingą Budos gyvenimą

and it's eight volumes in all. But the best thing is

ir jį iš viso sudaro aštuoni tomai. Bet geriausias dalykas –

when it's on your shelf, you get a shelf life

kai jis yra padėtas ant lentynos, jūs galite matyti

of the Buddha, moving from one age to the next.

Budos gyvenimą einant nuo vieno amžiaus prie kito.

All of these solutions

Visi šie sprendimai

derive their origins from the text of the book,

kyla iš knygos teksto,

but once the book designer has read the text,

bet kai knygos dizaineris perskaito tekstą,

then he has to be an interpreter

jis turi būti interpretatorius

and a translator.

ir vertėjas.

This story was a real puzzle.

Pasakojimas buvo tikras galvosūkis.

This is what it's about.

Štai apie ką jis yra:

("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")

„Intriga ir žmogžudystė tarp XVI amžiaus osmanų teismo dažytojų.“

(Laughter)

(Juokas)

All right, so I got a collection of the paintings together

Gerai. Taigi aš gavau tapinių kolekciją,

and I looked at them and I deconstructed them

žiūrėjau į ją, analizavau

and I put them back together.

ir padėjau atgal.

And so, here's the design, right?

Ir štai čia yra dizainas, tiesa?

And so here's the front and the spine, and it's flat.

Čia yra priekis ir nugarėlė – plokšti.

But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.

Bet tikrasis pasakojimas prasideda, kai jį įkūniji knygoje ir padedi ant lentynos.

Ahh! We come upon them,

Ach! Mes juos aptikome,

the clandestine lovers. Let's draw them out.

slaptus įsimylėjėlius. Ištraukime juos.

Huhh! They've been discovered by the sultan.

Ach! Juos pamatė sultonas.

He will not be pleased.

Jis nebus patenkintas.

Huhh! And now the sultan is in danger.

Ach! Ir dabar sultonas pavojuje.

And now, we have to open it up

Ir dabar mes turime knygą atversti,

to find out what's going to happen next.

kad išsiaiškintume, kas vyks po to.

Try experiencing that on a Kindle.

Pabandykite tą patirti su „Kindle“.

(Laughter)

(Juokas)

Don't get me started.

Nenorėkit, kad aš pradėčiau...

Seriously.

Rimtai.

Much is to be gained by eBooks:

Elektroninės knygos tikrai turi savo privalumų:

ease, convenience, portability.

lengvumas, patogumas, portabilumas.

But something is definitely lost: tradition,

Bet kažko joms tikrai trūksta: tradicijos,

a sensual experience, the comfort of thingy-ness --

jutiminės patirties, daiktiškumo komforto, –

a little bit of humanity.

šiek tiek žmoniškumo.

Do you know what John Updike used to do

Ar žinote, ką Džonas Updike iškart darydavo,

the first thing when he would get a copy

kai gaudavo

of one of his new books from Alfred A. Knopf?

savo naujos knygos kopiją iš Alfred A. Knopf?

He'd smell it.

Jis ją pauostydavo.

Then he'd run his hand over the rag paper,

Jis prabėgdavo savo pirštais per popierių,

and the pungent ink and the deckled edges of the pages.

stiprų kvapą skleidžiantį rašalą ir ornamentuotus lapų kraštus.

All those years, all those books, he never got tired of it.

Visi tie metai, visos tos knygos jam niekad nenusibosdavo.

Now, I am all for the iPad,

Aš palaikau „iPad“,

but trust me -- smelling it will get you nowhere.

bet patikėkite – jį pauostę nieko nepešite.

(Laughter)

(Juokas)

Now the Apple guys are texting,

Ir dabar „Apple“ darbuotojai rašo SMS:

"Develop odor emission plug-in."

„Sukurk įskiepį skleisti kvapui.“

(Laughter)

(Juokas)

And the last story I'm going to talk about is quite a story.

Ir paskutinė istorija, kurią aš jums papasakosiu ir nemenka.

A woman

Moteris vardu Aomame

named Aomame in 1984 Japan finds herself

1984 metais Japonije

negotiating down a spiral staircase

kabarojasi žemyn sraigtiniais laiptais

off an elevated highway. When she gets to the bottom,

iš aukščiau esančio kelio. Kai ji nusileidžia žemyn,

she can't help but feel that, all of a sudden,

ji neišvengiamai pasijaučia, jog staiga

she's entered a new reality

ji pateko į naują realybę,

that's just slightly different from the one that she left,

kuri šiek tiek skiriasi nuo ankstesniosios,

but very similar, but different.

bet yra labai labai panaši, nors skirtinga.

And so, we're talking about parallel planes of existence,

Taigi mes kalbame apie lygiagrečias egzistencijos plokštumas,

sort of like a book jacket and the book that it covers.

kaip tarytum knyga ir ją dengiantis knygos aplankas.

So how do we show this?

Taigi, kaip mes tą parodome?

We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.

Grįžkime prie Hepburn ir Dietrich, tik šįkart jas suliekime.

So we're talking about different planes, different pieces of paper.

Kalbame apie atsiras plokštumas, atskirus popieriaus lapus.

So this is on a semi-transparent piece of velum.

Šis yra padarytas iš pusiau permatomo pergamento.

It's one part of the form and content.

Tai yra viena formos ir turinio dalis.

When it's on top of the paper board,

Kai ji yra uždedama ant kartono,

which is the opposite, it forms this.

kuris yra priešingybė, susidaro toks vaizdas.

So even if you don't know anything about this book,

Tad netgi jeigu nieko nežinai apie šią knygą,

you are forced to consider a single person

esi priverstas pagalvoti apie asmenį,

straddling two planes of existence.

vaikščiojantį po dvi egzistencijos plokštumas.

And the object itself invited exploration

Ir pati knyga skatina tyrinėjimą,

interaction, consideration

interakciją, apgalvojimą

and touch.

ir lytėjimą.

This debuted at number two

Ši knyga debiutavo antroje vietoje

on the New York Times Best Seller list.

New Tork Times perkamiausių sąraše.

This is unheard of,

Tai yra negirdėta

both for us the publisher, and the author.

tiek mums, leidėjams, tiek knygos autoriui.

We're talking a 900-page book

Mes kalbame apie 900 puslapių knygą,

that is as weird as it is compelling,

kuri yra tiek keista, kiek įtikinanti,

and featuring a climactic scene

su kulminacija,

in which a horde of tiny people

kurioje mažų žmogelių būrys

emerge from the mouth of a sleeping girl

išlenda iš miegančios mergaitės burnos

and cause a German Shepherd to explode.

ir sukelia vokiečių aviganio sprogimą.

(Laughter)

(Juokas)

Not exactly Jackie Collins.

Ne visai Jackie Collins.

Fourteen weeks on the Best Seller list,

Bet keturiolika savaičių perkamiausių saraše,

eight printings, and still going strong.

aštuoni tiražai ir vis dar laikosi neblogai.

So even though we love publishing as an art,

Net ir jei mes mylime leidybą kaip meną,

we very much know it's a business too,

mes taip pat puikiai žinome, kad tai yra verslas,

and that if we do our jobs right and get a little lucky,

ir jei mes savo darbą atliekame gerai ir mums šiek tiek pasiseka,

that great art can be great business.

šis nuostabus menas gali būti nuostabus verslas.

So that's my story. To be continued.

Tad tokia mano istorija. Kuri tęsis...

What does it look like?

Kaip atrodo tęsinys?

Yes. It can, it does and it will,

Taip. Jis gali būti ir toks, jis toks ir yra, ir bus,

but for this book designer,

bet šiam knygų dizaineriui,

page-turner,

puslapių vartytojui,

dog-eared place-holder,

vietininkui šuns ausimis,

notes in the margins-taker,

užsirašinėtojui paraštėse,

ink-sniffer,

dažų uostytojui

the story looks like this.

pasakojimas atrodo taip.

Thank you.

Ačiū

(Applause)

(Aplodismentai)