The hilarious art of book design | Chip Kidd

Vertaald door: Els De Keyser Nagekeken door: Wouter Valvekens

Hi.

Hallo.

(Laughter)

(Gelach)

I did that for two reasons.

Dat heb ik om twee redenen gedaan.

First of all, I wanted to give you

Eerst en vooral wilde ik jullie

a good visual first impression.

een goede visuele eerste indruk geven

But the main reason I did it is that

Maar de belangrijkste reden is

that's what happens to me when I'm forced to wear

dat dit ervan komt als ik gedwongen word

a Lady Gaga skanky mic.

om een skanky Lady Gaga-microfoon te dragen.

(Laughter)

(Gelach)

I'm used to a stationary mic.

Ik ben een statische microfoon gewend.

It's the sensible shoe of public address.

Dat is de verstandige schoen van het spreken voor publiek.

(Laughter)

(Gelach)

But you clamp this thing on my head, and something happens.

Maar als je dit op mijn hoofd klemt, gebeuren er rare dingen.

I just become skanky.

Ik word zelf skanky.

(Laughter) So I'm sorry about that.

(Gelach) Mijn excuses.

And I'm already off-message.

Ik ben al van mijn onderwerp afgedwaald.

(Laughter)

(Gelach)

Ladies and gentlemen,

Dames en heren,

I have devoted the past 25 years of my life

ik heb de voorbije 25 jaar van mijn leven besteed

to designing books.

aan het ontwerpen van boeken.

("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.

"Ja, BOEKEN. Van die ingebonden volumes met inkt op papier.

You cannot turn them off with a switch.

Je kunt ze niet uitzetten met een knop.

Tell your kids.")

Vertel het aan je kinderen."

It all sort of started as a benign mistake,

Het begon allemaal als een goedaardige vergissing,

like penicillin. (Laughter)

zoals penicilline. (Gelach)

What I really wanted

Wat ik echt wilde,

was to be a graphic designer

was grafisch designer zijn

at one of the big design firms in New York City.

bij één van de grote designbureaus in New York City.

But upon arrival there,

Toen ik daar aankwam,

in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,

in de herfst van 1986, ging ik overal solliciteren,

I found that the only thing I was offered

maar het enige aanbod dat ik kreeg,

was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,

was om assistent te worden van de artdirector van Alfred A. Knopf,

a book publisher.

een uitgever van boeken.

Now I was stupid,

Ik was wel dom,

but not so stupid that I turned it down.

maar niet zo dom om het af te wijzen.

I had absolutely no idea

Ik had er geen idee van

what I was about to become part of,

waar ik deel van zou gaan uitmaken.

and I was incredibly lucky.

Ik was een gelukzak.

Soon, it had occurred to me what my job was.

Het drong al snel tot me door wat mijn taak was.

My job was to ask this question:

Mijn taak was om deze vraag te stellen:

"What do the stories look like?"

"Hoe zien deze verhalen eruit?"

Because that is what Knopf is.

Want dat is de essentie van Knopf.

It is the story factory, one of the very best in the world.

Het is een verhalenfabriek, één van de beste ter wereld.

We bring stories to the public.

We brengen het publiek verhalen.

The stories can be anything,

Die verhalen kunnen alles zijn,

and some of them are actually true.

en sommige ervan zijn zelfs waar.

But they all have one thing in common:

Maar ze hebben allemaal één ding gemeen:

They all need to look like something.

ze moeten een uitzicht hebben.

They all need a face.

Ze moeten een gezicht hebben.

Why? To give you a first impression

Waarom? Om je een eerste indruk te geven

of what you are about to get into.

van waar je je in gaat begeven.

A book designer gives form to content,

Een boekontwerper geeft vorm aan inhoud

but also

maar zorgt ook

manages a very careful balance between the two.

voor een delicaat evenwicht tussen beide.

Now, the first day

Op de eerste dag

of my graphic design training at Penn State University,

van mijn opleiding grafisch ontwerp aan Penn State University

the teacher, Lanny Sommese, came into the room

kwam de lesgever, Lanny Sommese, het lokaal binnen

and he drew a picture of an apple on the blackboard,

en tekende een appel op het bord.

and wrote the word "Apple" underneath,

Hij schreef er het woord "appel" onder.

and he said, "OK. Lesson one. Listen up."

Hij zei: "Les één. Goed opletten."

And he covered up the picture and he said,

Hij bedekte het beeld en zei:

"You either say this," and then he covered up the word,

"Ofwel zeg je dit," en hij bedekte het woord,

"or you show this.

"of je toont dit.

But you don't do this."

Maar dit doe je niet.

Because this is treating your audience like a moron.

Want dit betekent dat je je publiek voor idioot verslijt.

(Laughter)

(Gelach)

And they deserve better.

Ze verdienen beter."

And lo and behold, soon enough,

En warempel, kort erna

I was able to put this theory to the test

kon ik die theorie uittesten

on two books that I was working on for Knopf.

op twee boeken waar ik aan werkte bij Knopf.

The first was Katharine Hepburn's memoirs,

Het eerste waren de memoires van Katharine Hepburn,

and the second was a biography of Marlene Dietrich.

en het tweede een biografie van Marlene Dietrich.

Now the Hepburn book

Het Hepburn-boek

was written in a very conversational style,

was in conversatie-stijl geschreven,

it was like she was sitting across a table telling it all to you.

alsof je met haar aan tafel zat en ze je alles vertelde.

The Dietrich book was an observation

Het Dietrich-boek was een observatie

by her daughter; it was a biography.

door haar dochter, een biografie.

So the Hepburn story is words

Het Hepburn-boek zijn dus woorden

and the Dietrich story is pictures, and so we did this.

en het Dietrich-boek beelden. Dus deden we dit.

So there you are.

Daar ga je.

Pure content and pure form, side by side.

Pure inhoud en pure vorm, naast elkaar.

No fighting, ladies.

Niet vechten, dames.

("What's a Jurassic Park?")

"Wat is een Jurassic Park?"

Now, what is the story here?

Wat is het verhaal hier?

Someone

Iemand

is re-engineering dinosaurs

re-engineert dinosaurussen

by extracting their DNA

door hun DNA

from prehistoric amber.

uit prehistorisch amber te halen.

Genius!

Geniaal!

(Laughter)

(Gelach)

Now, luckily for me,

Gelukkig voor mij

I live and work in New York City,

leef en werk ik in New York City

where there are plenty of dinosaurs.

waar het stikt van de dinosaurussen.

(Laughter)

(Gelach)

So,

Dus

I went to the Museum of Natural History,

ging ik naar het Natuurhistorisch Museum,

and I checked out the bones, and I went to the gift shop,

de beenderen bekijken. Ik ging naar de museumwinkel

and I bought a book.

en kocht een boek.

And I was particularly taken with this page of the book,

Ik was gefascineerd door deze pagina van het boek,

and more specifically the lower right-hand corner.

meer bepaald door de rechteronderhoek.

Now I took this diagram,

Ik nam deze prent

and I put it in a Photostat machine,

en stak ze in een fotokopieermachine,

(Laughter)

(Gelach)

and I took a piece of tracing paper,

ik nam een vel kalkeerpapier,

and I taped it over the Photostat

plakte die over de fotokopie

with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --

met een stuk plakband -- hou me tegen als ik te snel ga --

(Laughter) --

(Gelach)

and then I took a Rapidograph pen --

en toen nam ik een rapidografpen --

explain it to the youngsters --

leg maar uit aan de jongelui --

(Laughter)

(Gelach)

and I just started to reconstitute the dinosaur.

en ik begon aan de wedersamenstelling van de dinosaurus.

I had no idea what I was doing,

Ik had er geen idee van wat ik deed,

I had no idea where I was going,

ik had geen idee van waar ik heenging,

but at some point, I stopped --

maar op een bepaald punt stopte ik --

when to keep going would seem like I was going too far.

toen ik vond dat verder gaan, te ver zou gaan.

And what I ended up with was a graphic representation

Het resultaat was een grafische weergave

of us seeing this animal coming into being.

van hoe we dit dier tot leven zien komen.

We're in the middle of the process.

We zitten er middenin.

And then I just threw some typography on it.

Vervolgens gooide ik er wat typografie tegenaan.

Very basic stuff,

Heel eenvoudige dingen,

slightly suggestive of public park signage.

met een zekere suggestie van openbare parkwegwijzers.

(Laughter)

(Gelach)

Everybody in house loved it,

Iedereen in huis was er dol op,

and so off it goes to the author.

dus ging het richting auteur.

And even back then,

En ook toen al

Michael was on the cutting edge.

was Michael mee met de jongste trends.

("Michael Crichton responds by fax:")

Michael Chrichton antwoordt per fax:

("Wow! Fucking Fantastic Jacket")

"Wow! Fucking Fantastische Omslag"

(Laughter) (Applause)

(Gelach) (Applaus)

That was a relief to see that pour out of the machine.

Wat een opluchting om dat uit de machine te zien rollen.

(Laughter)

(Gelach)

I miss Michael.

Ik mis Michael.

And sure enough, somebody from MCA Universal

En zie, iemand van MCA Universal

calls our legal department to see if they can

belde onze juridische dienst om te zien of ze

maybe look into buying the rights to the image,

misschien de aankoop van de beeldrechten kunnen onderzoeken,

just in case they might want to use it.

voor zover ze het misschien zouden willen gebruiken.

Well, they used it.

Ze hébben het gebruikt.

(Laughter) (Applause)

(Gelach) (Applaus)

And I was thrilled.

Ik vond het spannend.

We all know it was an amazing movie,

We weten allemaal dat het een geweldige film was.

and it was so interesting to see it

Het was zo interessant om te zien

go out into the culture and become this phenomenon

hoe het deel werd van de cultuur, een fenomeen,

and to see all the different permutations of it.

in allerlei verschillende verschijningsvormen.

But not too long ago,

Niet zo lang geleden

I came upon this on the Web.

stootte ik hierop, op het internet.

No, that is not me.

Dat ben ik niet.

But whoever it is,

Wie het ook is,

I can't help but thinking they woke up one day like,

ik kan het niet helpen om te denken dat hij op een dag wakker werd

"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!

en dacht: "Help, dat was er gisteren niet. Oooh!

I was so wasted."

Ik was ver heen."

(Laughter)

(Gelach)

But if you think about it, from my head

Bedenk maar even, van mijn hoofd

to my hands to his leg.

naar mijn handen naar zijn been.

(Laughter)

(Gelach)

That's a responsibility.

Wat een verantwoordelijkheid.

And it's a responsibility that I don't take lightly.

Ik neem die verantwoordelijkheid niet licht op.

The book designer's responsibility is threefold:

De boekontwerper heeft een drievoudige verantwoordelijkheid:

to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.

jegens de lezer, jegens de uitgever en bovenal jegens de auteur.

I want you to look at the author's book

Ik wil dat je naar het boek van de auteur kijkt

and say, "Wow! I need to read that."

en zegt: "Wow! Dat moet ik lezen."

David Sedaris is one of my favorite writers,

David Sedaris is één van mijn favoriete auteurs.

and the title essay

Het titelstuk

in this collection is about his trip to a nudist colony.

in deze verzameling gaat over zijn bezoek aan een nudistenkamp.

And the reason he went is because

Hij ging erheen omdat

he had a fear of his body image,

hij bang was van zijn lichaamsbeeld.

and he wanted to explore what was underlying that.

Hij wilde de oorzaak daarvan kennen.

For me, it was simply an excuse to design a book

Voor mij was het een excuus om een boek te ontwerpen

that you could literally take the pants off of.

waar je letterlijk de broek van kon aftrekken.

But when you do,

Maar als je dat doet,

you don't get what you expect.

krijg je niet wat je verwacht.

You get something that goes much deeper than that.

Je krijgt iets dat veel dieper gaat.

And David especially loved this design

David was erg dol op dit ontwerp,

because at book signings, which he does a lot of,

want tijdens signeersessies, die hij regelmatig doet,

he could take a magic marker and do this.

kon hij dit doen met een magic marker.

(Laughter)

(Gelach)

Hello!

Hallo!

(Laughter)

(Gelach)

Augusten Burroughs wrote a memoir

Augusten Burroughs schreef memoires

called ["Dry"], and it's about his time in rehab.

met de titel "Droog", over zijn verblijf in een afkickcentrum.

In his 20s, he was a hotshot ad executive,

In zijn twintiger jaren was hij een hippe reclameman,

and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.

en, zoals we van Mad Men leerden, een zware alcoholicus.

He did not think so, however,

Hij vond weliswaar van niet,

but his coworkers did an intervention and they said,

maar zijn collega's kwamen tussenbeide en zeiden:

"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."

"Je gaat afkicken of je wordt ontslagen en sterft."

Now to me, this was always going to be a typographic solution,

Voor mij moest dit een typografische oplossing krijgen,

what I would call the opposite of Type 101.

wat ik het omgekeerde van Type 101 zou noemen.

What does that mean?

Wat betekent dat?

Usually on the first day of Introduction to Typography,

Op de eerste dag van Introductie tot de Typografie

you get the assignment of, select a word

krijg je meestal de taak om een woord te selecteren

and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?

en te zorgen dat het eruit ziet als zijn betekenis. Dat is Type 101.

Very simple stuff.

Heel simpele dingen.

This is going to be the opposite of that.

Dit zal het omgekeerde doen.

I want this book to look like it's lying to you,

Ik wil dat dit boek eruitziet alsof het je beliegt,

desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.

desperaat en hopeloos, zoals een alcoholicus zou doen.

The answer was the most low-tech thing you can imagine.

Het antwoord was zo low tech als je maar kan bedenken.

I set up the type, I printed it out on an Epson printer

Ik zette de het drukwerk, drukte het af op een Epson-printer,

with water-soluble ink, taped it to the wall

met wateroplosbare inkt, plakte het tegen de muur

and threw a bucket of water at it. Presto!

en gooide er een emmer water tegenaan. Presto!

Then when we went to press,

Toen we in druk gingen,

the printer put a spot gloss on the ink

voegde de drukker een spot gloss toe aan de inkt,

and it really looked like it was running.

zodat het er echt uitzag alsof het uitliep.

Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport

Niet lang nadat het was verschenen, werd Augusten belaagd in een luchthaven.

and he was hiding out in the bookstore

Hij verstopte zich in de boekhandel,

spying on who was buying his books.

en keek stiekem wie zijn boeken kocht.

And this woman came up to it,

Er kwam een vrouw op het boek af,

and she squinted, and she took it to the register,

ze kneep haar ogen toe, bracht het naar de kassa

and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."

en zei tegen de man achter de kassa: "Dit exemplaar is beschadigd."

(Laughter)

(Gelach)

And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."

De man achter de kassa zei: "Weet ik, mevrouw. De hele levering was zo."

(Laughter)

(Gelach)

Now, that's a good printing job.

Dat heeft die drukker goed gedaan.

A book cover

Een boekomslag

is a distillation.

is een distillaat.

It is a haiku,

Het is een haiku

if you will, of the story.

van het verhaal, als je wil.

This particular story

Dit specifieke verhaal

by Osama Tezuka

van Osamu Tezuka

is his epic life of the Buddha,

is zijn epische 'Leven van Boeddha'.

and it's eight volumes in all. But the best thing is

Het zijn acht volumes in totaal. Het beste is

when it's on your shelf, you get a shelf life

dat het op je boekenplank een 'Boekenplankleven

of the Buddha, moving from one age to the next.

van Boeddha' geeft, van levensfase tot levensfase.

All of these solutions

Al deze oplossingen

derive their origins from the text of the book,

hebben hun wortels in de tekst van het boek,

but once the book designer has read the text,

maar zodra de boekontwerper de tekst heeft gelezen,

then he has to be an interpreter

moet hij een tolk zijn

and a translator.

en een vertaler.

This story was a real puzzle.

Dit verhaal was echt een raadsel.

This is what it's about.

Het ging hierover.

("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")

"Intrige en moord onder de 16e-eeuwse Ottomaanse hofschilders"

(Laughter)

(Gelach)

All right, so I got a collection of the paintings together

Dus zocht ik een verzameling schilderijen uit,

and I looked at them and I deconstructed them

bekeek ze, deconstrueerde ze

and I put them back together.

en stelde ze weer samen.

And so, here's the design, right?

Dit is het ontwerp.

And so here's the front and the spine, and it's flat.

Dit is de voorkant en de rug. Het is vlak.

But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.

Maar het echte verhaal begint als je dit rond een boek doet en op de plank zet.

Ahh! We come upon them,

Ahh! We zitten ze op de huid,

the clandestine lovers. Let's draw them out.

de stiekeme geliefden. Laten we ze uit hun tent lokken.

Huhh! They've been discovered by the sultan.

Huhh! Ze zijn ontdekt door de sultan.

He will not be pleased.

Dat zal hij niet fijn vinden.

Huhh! And now the sultan is in danger.

Huhh! Nu is de sultan in gevaar.

And now, we have to open it up

Nu moeten we het openen

to find out what's going to happen next.

om te ontdekken wat er dan gebeurt.

Try experiencing that on a Kindle.

Probeer dat maar eens te ervaren op een Kindle.

(Laughter)

(Gelach)

Don't get me started.

Breek me de bek niet open.

Seriously.

Echt.

Much is to be gained by eBooks:

Er is veel te zeggen voor eBooks:

ease, convenience, portability.

gemak, comfort, draagbaarheid.

But something is definitely lost: tradition,

Maar er is ook verlies: traditie,

a sensual experience, the comfort of thingy-ness --

een zinnelijke ervaring, het comfort van dingsigheid --

a little bit of humanity.

een beetje menselijkheid.

Do you know what John Updike used to do

Weet je wat John Updike placht te doen

the first thing when he would get a copy

zodra hij een exemplaar in handen kreeg

of one of his new books from Alfred A. Knopf?

van één van zijn nieuwe boeken van Alfred A. Knopf?

He'd smell it.

Hij rook eraan.

Then he'd run his hand over the rag paper,

Dan streek hij over het lompenpapier,

and the pungent ink and the deckled edges of the pages.

de scherpe inkt en de ruwe kantjes van de pagina's.

All those years, all those books, he never got tired of it.

Zelfs na al die jaren, al die boeken kreeg hij er nooit genoeg van.

Now, I am all for the iPad,

Ik ben een groot voorstander van de iPad,

but trust me -- smelling it will get you nowhere.

maar geloof me vrij, eraan ruiken heeft geen enkele zin.

(Laughter)

(Gelach)

Now the Apple guys are texting,

De Apple-jongens sturen nu een bericht

"Develop odor emission plug-in."

"Ontwikkel geur-emissie-plug-in".

(Laughter)

(Gelach)

And the last story I'm going to talk about is quite a story.

Het laatste verhaal waarover ik het ga hebben, is me er eentje.

A woman

Een vrouw

named Aomame in 1984 Japan finds herself

genaamd Aomame, in het Japan van 1984,

negotiating down a spiral staircase

komt terecht op een wenteltrap, om van een

off an elevated highway. When she gets to the bottom,

om van een viaduct af te raken. Beneden aangekomen

she can't help but feel that, all of a sudden,

kan ze niet anders dan ervaren dat ze plots

she's entered a new reality

in een andere realiteit is terechtgekomen,

that's just slightly different from the one that she left,

die net iets anders is dan diegene die ze heeft verlaten,

but very similar, but different.

erg gelijkend, maar anders.

And so, we're talking about parallel planes of existence,

We hebben het dus over parallelle existentievlakken,

sort of like a book jacket and the book that it covers.

zoals een boekomslag en het boek waar hij om zit.

So how do we show this?

Hoe tonen we dat?

We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.

We keren terug naar Hepburn en Dietrich, maar nu smelten we ze samen.

So we're talking about different planes, different pieces of paper.

We hebben het over verschillende vlakken, verschillende stukken papier.

So this is on a semi-transparent piece of velum.

Dit is op een halfdoorschijnend stuk perkament.

It's one part of the form and content.

Het is één deel van vorm en inhoud.

When it's on top of the paper board,

Als het bovenop de papieren kaft zit,

which is the opposite, it forms this.

die er tegenover staat, vormt het dit.

So even if you don't know anything about this book,

Zelfs als je niets weet over dit boek,

you are forced to consider a single person

moet je rekening houden met één persoon

straddling two planes of existence.

die schrijlings op twee existentievlakken zit.

And the object itself invited exploration

Het object zelf nodigt uit tot verkenning,

interaction, consideration

interactie, beschouwing

and touch.

en aanraking.

This debuted at number two

Dit kwam binnen als nummer twee

on the New York Times Best Seller list.

van de New York Times-bestsellerslijst.

This is unheard of,

Dat is ongehoord,

both for us the publisher, and the author.

voor ons, de uitgever, en voor de auteur.

We're talking a 900-page book

We hebben het over een boek van 900 pagina's,

that is as weird as it is compelling,

dat even bizar als meeslepend is

and featuring a climactic scene

en een climax bevat

in which a horde of tiny people

waarin een horde kleine mensen

emerge from the mouth of a sleeping girl

uit de mond van een slapend meisje komen

and cause a German Shepherd to explode.

en een Duitse Scheper doen ontploffen.

(Laughter)

(Gelach)

Not exactly Jackie Collins.

Niet bepaald Jackie Collins.

Fourteen weeks on the Best Seller list,

Veertien weken op de bestsellerslijst,

eight printings, and still going strong.

acht drukken, verkoopt nog steeds goed.

So even though we love publishing as an art,

Hoewel we het uitgeven als kunst waarderen,

we very much know it's a business too,

weten we heel goed dat het ook een bedrijf is,

and that if we do our jobs right and get a little lucky,

en dat, als wij ons werk goed doen en een beetje geluk hebben,

that great art can be great business.

grootste kunst grootste business kan zijn.

So that's my story. To be continued.

Dat is mijn verhaal. Wordt vervolgd.

What does it look like?

Hoe ziet het eruit?

Yes. It can, it does and it will,

Ja. Het kan, het is zo, het zal zo zijn,

but for this book designer,

maar voor deze boekontwerper,

page-turner,

bladomslager,

dog-eared place-holder,

plaatshouder met ezelsoren,

notes in the margins-taker,

aantekeningen-in-de-marge-maker,

ink-sniffer,

inktsnuiver

the story looks like this.

ziet het verhaal er zo uit.

Thank you.

Hartelijk dank.

(Applause)

(Applaus)