The hilarious art of book design | Chip Kidd

Traducător: preda silvana Corector: Ariana Bleau Lugo

Hi.

Bună.

(Laughter)

(Râsete)

I did that for two reasons.

Am făcut asta din două motive.

First of all, I wanted to give you

În primul rând, am dorit să vă ofer

a good visual first impression.

o primă impresie vizuală pozitivă.

But the main reason I did it is that

Însă principalul motiv pentru care am făcut-o este că

that's what happens to me when I'm forced to wear

asta mi se întâmplă când sunt obligat să port

a Lady Gaga skanky mic.

un microfon şmecher ca a lui Lady Gaga.

(Laughter)

(Râsete)

I'm used to a stationary mic.

Sunt obişnuit cu un microfon fix.

It's the sensible shoe of public address.

Este pantoful comod al oratoriei.

(Laughter)

(Râsete)

But you clamp this thing on my head, and something happens.

Dar, îmi fixaţi chestia asta pe cap şi ceva se întâmplă.

I just become skanky.

Devin dintr-o dată dezmățat.

(Laughter) So I'm sorry about that.

(Râsete) Deci, îmi cer scuze pentru asta.

And I'm already off-message.

Şi deja am deviat de la subiect.

(Laughter)

(Râsete)

Ladies and gentlemen,

Doamnelor şi domnilor,

I have devoted the past 25 years of my life

Mi-am dedicat ultimii 25 de ani din viaţă

to designing books.

designului de cărţi.

("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.

"Da, CĂRŢI. Le știți, volume legate, cu cerneală pe hârtie.

You cannot turn them off with a switch.

Nu le puteţi stinge cu un buton.

Tell your kids.")

Spuneţi copiilor."

It all sort of started as a benign mistake,

Totul a început cu o greşeală beningnă,

like penicillin. (Laughter)

ca penicilina. (Râsete)

What I really wanted

Ce mi-am dorit cu adevărat

was to be a graphic designer

era să devin grafician

at one of the big design firms in New York City.

la una din marile firme de design din New York.

But upon arrival there,

Dar sosind acolo,

in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,

în toamna anului 1986 şi după multe interviuri,

I found that the only thing I was offered

am realizat că singurul lucru care mi se oferea

was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,

era asistent al directorului artistic la Alfred A. Knopf,

a book publisher.

o editură de cărți.

Now I was stupid,

Eram prost,

but not so stupid that I turned it down.

dar nu destul de prost să refuz.

I had absolutely no idea

Habar nu aveam

what I was about to become part of,

ce urma să fac

and I was incredibly lucky.

şi am fost incredibil de norocos.

Soon, it had occurred to me what my job was.

La scurt timp m-am prins care era slujba mea.

My job was to ask this question:

Treaba mea era să pun această întrebare:

"What do the stories look like?"

"Cum arată poveştile?"

Because that is what Knopf is.

Pentru că asta reprezintă Knopf.

It is the story factory, one of the very best in the world.

E o fabrică de poveşti, una din cele mai bune din lume.

We bring stories to the public.

Aducem publicului poveşti.

The stories can be anything,

Poveştile pot fi orice,

and some of them are actually true.

unele din ele sunt chiar adevărate.

But they all have one thing in common:

Dar toate au un aspect în comun.

They all need to look like something.

Toate au nevoie să semene cu ceva.

They all need a face.

Toate au nevoie de o față.

Why? To give you a first impression

De ce? Pentru a vă oferi o primă impresie

of what you are about to get into.

despre aventura pe care o porniți.

A book designer gives form to content,

Un designer de cărţi dă formă conţinutului,

but also

dar, de asemenea

manages a very careful balance between the two.

operează un echilibru minuţios între cele două.

Now, the first day

În prima zi de training

of my graphic design training at Penn State University,

ca grafician la Universitatea Penn State,

the teacher, Lanny Sommese, came into the room

profesorul Lanny Sommese a intrat în sală,

and he drew a picture of an apple on the blackboard,

a desenat imaginea unui măr pe tablă

and wrote the word "Apple" underneath,

şi a scris cuvântul "MĂR" dedesubt,

and he said, "OK. Lesson one. Listen up."

şi a spus, "Ok. Lecţia unu. Atenţie."

And he covered up the picture and he said,

A acoperit desenul şi a zis,

"You either say this," and then he covered up the word,

"Fie spuneţi asta," apoi a acoperit cuvântul,

"or you show this.

"fie arătaţi asta.

But you don't do this."

Dar nu faceţi asta."

Because this is treating your audience like a moron.

Pentru că trataţi publicul de parcă ar fi idiot.

(Laughter)

(Râsete)

And they deserve better.

Şi ei merită mai mult.

And lo and behold, soon enough,

Şi, ce să vezi, foarte curând,

I was able to put this theory to the test

am avut posibilitatea să testez teoria

on two books that I was working on for Knopf.

pe două cărţi la care lucram la Knopf.

The first was Katharine Hepburn's memoirs,

Prima era Memoriile Katharinei Hepburn,

and the second was a biography of Marlene Dietrich.

iar a doua, o Biografie a Marlenei Dietrich.

Now the Hepburn book

Cartea despre Hepburn

was written in a very conversational style,

era scrisă într-un stil conversaţional,

it was like she was sitting across a table telling it all to you.

era ca şi cum ar sta vis-a-vis la masă povestindu-vă totul.

The Dietrich book was an observation

Cartea despre Dietrich era o relatare

by her daughter; it was a biography.

a fiicei sale; era o biografie.

So the Hepburn story is words

Deci povestea lui Hepburn e din cuvinte

and the Dietrich story is pictures, and so we did this.

iar povestea lui Dietrich din imagini, şi așa le-am făcut.

So there you are.

Iată.

Pure content and pure form, side by side.

Conţinut pur şi formă pură, una lângă alta.

No fighting, ladies.

Fără ceartă, doamnelor.

("What's a Jurassic Park?")

"Ce este un Jurassic Park?"

Now, what is the story here?

Care e povestea sa?

Someone

Cineva

is re-engineering dinosaurs

recrează dinozaurii

by extracting their DNA

extrăgând ADN

from prehistoric amber.

din chihlimbar preistoric.

Genius!

Genial!

(Laughter)

(Râsete)

Now, luckily for me,

Din fericire pentru mine,

I live and work in New York City,

trăiesc şi lucrez în New York,

where there are plenty of dinosaurs.

unde sunt dinozauri din plin.

(Laughter)

(Râsete)

So,

Deci,

I went to the Museum of Natural History,

m-am dus la Muzeul de Istorie Naturală,

and I checked out the bones, and I went to the gift shop,

m-am uitat la oase, m-am dus la magazinul de suveniruri

and I bought a book.

şi am cumpărat o carte.

And I was particularly taken with this page of the book,

Am fost captivat în mod deosebit de această pagină a cărţii

and more specifically the lower right-hand corner.

şi în special de colţul dreapta-jos.

Now I took this diagram,

Am luat această diagramă,

and I put it in a Photostat machine,

am introdus-o într-o maşină Photostat

(Laughter)

(Râsete)

and I took a piece of tracing paper,

şi am luat o bucată de hârtie de calc,

and I taped it over the Photostat

am lipit-o peste fotocopie

with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --

cu o bucată de scotch -- opriţi-mă dacă vorbesc prea repede

(Laughter) --

(Râsete)

and then I took a Rapidograph pen --

apoi am luat un creion Rapidograph --

explain it to the youngsters --

explicaţi-le tinerilor --

(Laughter)

(Râsete)

and I just started to reconstitute the dinosaur.

şi am început să reconstitui dinozaurul.

I had no idea what I was doing,

Habar nu aveam ce făceam.

I had no idea where I was going,

Habar nu aveam unde voi ajunge,

but at some point, I stopped --

dar la un moment dat m-am oprit --

when to keep going would seem like I was going too far.

când mi s-a părut că dacă aș continua aș merg prea departe.

And what I ended up with was a graphic representation

Şi rezultatul a fost o reprezentare grafică

of us seeing this animal coming into being.

a venirii la viaţă a acestui animal.

We're in the middle of the process.

Suntem la mijlocul procesului.

And then I just threw some typography on it.

Apoi am aplicat textul.

Very basic stuff,

Lucruri foarte simple,

slightly suggestive of public park signage.

oarecum sugerând sigla parcului public.

(Laughter)

(Râsete)

Everybody in house loved it,

Tuturor le-a plăcut

and so off it goes to the author.

şi a fost trimisă autorului.

And even back then,

Chiar şi pe-atunci

Michael was on the cutting edge.

Michael era dintr-o bucată.

("Michael Crichton responds by fax:")

"Michael Crichton răspunde prin fax."

("Wow! Fucking Fantastic Jacket")

"Super! Al naibii de fantastic, Jacket."

(Laughter) (Applause)

(Râsete) (Aplauze)

That was a relief to see that pour out of the machine.

Am răsuflat ușurat văzând-o ieşind din aparat.

(Laughter)

(Râsete)

I miss Michael.

Mi-e dor de Michael.

And sure enough, somebody from MCA Universal

Şi, desigur, cineva de la MCA Universal

calls our legal department to see if they can

cheamă departamentul nostru juridic să vadă dacă pot cumpăra

maybe look into buying the rights to the image,

drepturile asupra imaginii,

just in case they might want to use it.

în caz că ar dori s-o folosească.

Well, they used it.

Ei bine, au folosit-o.

(Laughter) (Applause)

(Râsete) (Aplauze)

And I was thrilled.

Iar eu am fost încântat.

We all know it was an amazing movie,

Cu toţii ştim că a fost un film extraordinar.

and it was so interesting to see it

A fost interesant să văd

go out into the culture and become this phenomenon

cum pătrunde în cultură şi devine acest fenomen

and to see all the different permutations of it.

și să văd diferitele permutări.

But not too long ago,

Dar nu demult,

I came upon this on the Web.

am descoperit asta pe internet.

No, that is not me.

Nu, acela nu sunt eu.

But whoever it is,

Dar, oricine ar fi,

I can't help but thinking they woke up one day like,

îmi închipui că s-a trezit într-o zi gândind:

"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!

"O Doamne, ăsta n-a fost acolo azi noapte. Ăuu!

I was so wasted."

Am fost atât de beat."

(Laughter)

(Râsete)

But if you think about it, from my head

Dar dacă stai să te gândești,

to my hands to his leg.

din capul meu, la mâinile mele, la piciorul lui.

(Laughter)

(Râsete)

That's a responsibility.

Asta-i responsabilitate.

And it's a responsibility that I don't take lightly.

Responsabilitate pe care n-o tratez superficial.

The book designer's responsibility is threefold:

Responsabilitatea designerului de cărţi e întreită:

to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.

faţă de cititor, faţă de editură şi mai ales faţă de autor.

I want you to look at the author's book

Vreau să priviţi cartea autorului

and say, "Wow! I need to read that."

şi să spuneţi, "Super! Trebuie să citesc asta."

David Sedaris is one of my favorite writers,

David Sedaris e unul din scriitorii mei preferaţi

and the title essay

şi eseul principal

in this collection is about his trip to a nudist colony.

în această colecţie relatează o călătorie la o colonie de nudişti.

And the reason he went is because

Motivul pentru care s-a dus a fost

he had a fear of his body image,

că îi era frică de imaginea corpului său

and he wanted to explore what was underlying that.

şi dorea să exploreze cauzele acestui lucru.

For me, it was simply an excuse to design a book

Pentru mine, a fost doar o scuză să fac designul unei cărţii

that you could literally take the pants off of.

pentru care îți poți da literalmente jos pantalonii.

But when you do,

Dar când o faceţi,

you don't get what you expect.

nu primiţi ce vă închipuiţi.

You get something that goes much deeper than that.

Primiţi ceva mult mai profund.

And David especially loved this design

Lui David i-a plăcut în mod deosebit acest desen

because at book signings, which he does a lot of,

pentru că la sesiunile de autografe la care participă des

he could take a magic marker and do this.

putea să ia un marker magic şi să facă asta.

(Laughter)

(Râsete)

Hello!

Bună!

(Laughter)

(Râsete)

Augusten Burroughs wrote a memoir

Augusten Burroughs a scris o carte de memorii

called ["Dry"], and it's about his time in rehab.

intitulată "Dry", despre timpul său petrecut la dezalcoolizare.

In his 20s, he was a hotshot ad executive,

La 20 și ceva de ani era un director executiv sexy

and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.

şi, după cum ne spunea Mad Man, un alcoolic înrăit.

He did not think so, however,

El nu credea totuşi,

but his coworkers did an intervention and they said,

dar colegii săi au intervenit şi i-au spus.

"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."

"Mergi la dezalcoolizare sau vei fi concediat şi vei muri."

Now to me, this was always going to be a typographic solution,

Pentru mine, asta fusese mereu o soluţie tipografică,

what I would call the opposite of Type 101.

ceea ce aş numi opusul Tipului 101.

What does that mean?

Ce înseamnă asta?

Usually on the first day of Introduction to Typography,

De obicei, în prima zi de Introducere în Tipografie,

you get the assignment of, select a word

primiţi teme de genul: selectaţi un cuvânt şi faceţi-l să semene

and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?

cu ce spune că este. Deci, ăsta e Tipul 101, clar?

Very simple stuff.

Chestii foarte simple.

This is going to be the opposite of that.

Acesta va fi opusul.

I want this book to look like it's lying to you,

Vreau această carte să arate ca şi cum vă minte,

desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.

cu disperare şi fără speranţă, cum face un alcoolic.

The answer was the most low-tech thing you can imagine.

Răspunsul a fost cel mai non-tehnic lucru pe care vi-l puteţi imagina.

I set up the type, I printed it out on an Epson printer

Am setat tipul, l-am printat cu o imprimantă Epson

with water-soluble ink, taped it to the wall

cu cerneală solubilă în apă, am lipit-o de perete

and threw a bucket of water at it. Presto!

şi am aruncat pe ea o găleată cu apă. Gata!

Then when we went to press,

Apoi, când am mers la tipografie,

the printer put a spot gloss on the ink

tipograful a pus luciu pe cerneală

and it really looked like it was running.

şi arăta într-adevăr ca şi cum ar curge.

Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport

La scurt timp după ce a ieșit, Augusten a fost acostat într-un aeroport

and he was hiding out in the bookstore

şi s-a ascuns într-o librărie

spying on who was buying his books.

spionând cine cumpăra cartea.

And this woman came up to it,

O femeie a luat-o

and she squinted, and she took it to the register,

s-a uitat cruciş la ea, a dus-o la casă

and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."

şi i-a spus omului din spatele tejghelei, "Asta e distrusă."

(Laughter)

(Râsete)

And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."

Iar tipul din spatele tejghelei a spus, "Ştiu, doamnă. Toate au venit aşa."

(Laughter)

(Râsete)

Now, that's a good printing job.

Asta da tipărire bună.

A book cover

O copertă de carte

is a distillation.

este o distilare.

It is a haiku,

Este o haiku,

if you will, of the story.

dacă vreţi, a poveştii.

This particular story

Această poveste

by Osama Tezuka

de Osama Tezuka

is his epic life of the Buddha,

este epopeea vieții lui Buddha,

and it's eight volumes in all. But the best thing is

sunt opt volume în total. Dar, cel mai interesant

when it's on your shelf, you get a shelf life

e când se află pe raftul vostru, aveţi o viaţă în raft

of the Buddha, moving from one age to the next.

a lui Buddha, trecând de la o epocă la alta.

All of these solutions

Toate aceste soluţii

derive their origins from the text of the book,

îşi au originile în textul cărţii,

but once the book designer has read the text,

dar odată ce designerul a citit textul,

then he has to be an interpreter

trebuie să devină interpret

and a translator.

şi translator.

This story was a real puzzle.

Această poveste a fost o adevărată enigmă.

This is what it's about.

Iată despre ce e vorba.

("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")

"Intrigă şi crimă în rândul pictorilor de la curtea otomană în sec. XVI."

(Laughter)

(Râsete)

All right, so I got a collection of the paintings together

Bine, am adunat o colecţie de picturi,

and I looked at them and I deconstructed them

le-am privit, le-am descompus

and I put them back together.

şi le-am reasamblat.

And so, here's the design, right?

Şi iată designul.

And so here's the front and the spine, and it's flat.

Iată faţa şi coloana, plate.

But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.

Dar adevărata poveste începe când înveliţi o carte şi o puneţi pe raft.

Ahh! We come upon them,

Ahh! Ne sar în ochi

the clandestine lovers. Let's draw them out.

amanţii clandestini. Ia să-i scoatem afară.

Huhh! They've been discovered by the sultan.

Vai! Au fost descoperiţi de sultan.

He will not be pleased.

Nu va fi încântat.

Huhh! And now the sultan is in danger.

Ah! Iar acum sultanul e în pericol.

And now, we have to open it up

Şi acum trebuie să o deschidem

to find out what's going to happen next.

să aflăm ce se întâmplă mai departe.

Try experiencing that on a Kindle.

Încercați experiența asta pe Kindle.

(Laughter)

(Râsete)

Don't get me started.

Nu mă provocaţi.

Seriously.

Serios.

Much is to be gained by eBooks:

Multe de câştigat prin cărţile electronice:

ease, convenience, portability.

facilitate, comoditate, portabilitate.

But something is definitely lost: tradition,

Dar ceva cu siguranţă se pierde:

a sensual experience, the comfort of thingy-ness --

tradiţia, o experienţă senzuală, confortul unui obiect,

a little bit of humanity.

puţină umanitate.

Do you know what John Updike used to do

Ştiţi ce obişnuia să facă John Updike

the first thing when he would get a copy

prima dată când primea o copie

of one of his new books from Alfred A. Knopf?

a uneia din noile sale cărţi de la Alfred A. Knopf?

He'd smell it.

O mirosea.

Then he'd run his hand over the rag paper,

Apoi îşi plimba mâna pe hârtia aspră,

and the pungent ink and the deckled edges of the pages.

pe cerneala cu miros înţepător şi pe marginile netăiate ale paginilor.

All those years, all those books, he never got tired of it.

Atâţia ani, atâtea cărţi, nu s-a sătutat niciodată de asta.

Now, I am all for the iPad,

Sunt cu totul pentru iPad,

but trust me -- smelling it will get you nowhere.

dar credeţi-mă -- mirosindu-l nu vă duce nicăieri.

(Laughter)

(Râsete)

Now the Apple guys are texting,

Acum băieţii de la Apple îşi trimit mesaje,

"Develop odor emission plug-in."

"Creaţi plug-in-uri care emit miros."

(Laughter)

(Râsete)

And the last story I'm going to talk about is quite a story.

Ultima poveste despre care voi vorbi e extraordinară.

A woman

O femeie numită Aomame,

named Aomame in 1984 Japan finds herself

în Japonia anului 1984, se trezeşte negociind

negotiating down a spiral staircase

la coborârea unei scări în spirală

off an elevated highway. When she gets to the bottom,

a unei autostrăzi suspendate. Când ajunge la capăt,

she can't help but feel that, all of a sudden,

simte dintr-o dată,

she's entered a new reality

că a intrat într-o nouă realitate

that's just slightly different from the one that she left,

puţin diferită de cea anterioară,

but very similar, but different.

foarte similară, dar diferită.

And so, we're talking about parallel planes of existence,

Şi astfel, vorbim de planuri paralele de existenţă,

sort of like a book jacket and the book that it covers.

cam ca o copertă de carte şi cartea pe care o înveleşte.

So how do we show this?

Deci, cum prezentăm asta?

We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.

Ne întoarcem la Hepburn şi Dietrich, dar acum le îmbinăm.

So we're talking about different planes, different pieces of paper.

Vorbim de planuri diferite, de bucăţi diferite de hârtie.

So this is on a semi-transparent piece of velum.

Asta e pe o bucată semi-transparentă de calc.

It's one part of the form and content.

E o parte a formei şi conţinutului.

When it's on top of the paper board,

Când se află deasupra coperţii cartonate,

which is the opposite, it forms this.

care este opusul, formează asta.

So even if you don't know anything about this book,

Chiar dacă nu ştiţi nimic despre această carte,

you are forced to consider a single person

sunteţi obligaţi să vă gândiţi la o singură persoană

straddling two planes of existence.

parcurgând două planuri existenţiale.

And the object itself invited exploration

Obiectul însuși invită la explorare

interaction, consideration

interacţiune, atenţie

and touch.

şi atingere.

This debuted at number two

Asta a debutat a 2-a

on the New York Times Best Seller list.

pe lista best-seller în New York Times.

This is unheard of,

E nesperat

both for us the publisher, and the author.

atât pentru editură, cât şi pentru autor.

We're talking a 900-page book

Vorbim despre o carte de 900 de pagini

that is as weird as it is compelling,

pe cât de ciudată pe atât de captivantă,

and featuring a climactic scene

cu o scenă culminantă

in which a horde of tiny people

în care o hoardă de omuleţi

emerge from the mouth of a sleeping girl

ţâşneşte din gura unei fete adormite

and cause a German Shepherd to explode.

şi cauzează explozia unui ciobănesc german.

(Laughter)

(Râsete)

Not exactly Jackie Collins.

Nu-i chiar Jackie Collins.

Fourteen weeks on the Best Seller list,

14 săptămâni pe lista best-seller,

eight printings, and still going strong.

opt ediții şi încă are succes.

So even though we love publishing as an art,

Chiar dacă iubim editarea ca artă,

we very much know it's a business too,

ştim foarte bine că e şi o afacere

and that if we do our jobs right and get a little lucky,

şi că dacă facem treaba bine şi avem puţin noroc,

that great art can be great business.

acea mare artă poate fi o mare afacere.

So that's my story. To be continued.

Deci, asta-i povestea mea. Va continua.

What does it look like?

Cum arată?

Yes. It can, it does and it will,

Da. Poate, arată şi va va arăta așa,

but for this book designer,

dar pentru acest designer de cărţi,

page-turner,

care răsfoieşte,

dog-eared place-holder,

care îndoiește colțurile,

notes in the margins-taker,

care notează pe margini,

ink-sniffer,

care miroase cerneala,

the story looks like this.

povestea arată astfel.

Thank you.

Mulţumesc.

(Applause)

(Aplauze)