The hilarious art of book design | Chip Kidd

Tradutor: Cátia Monteiro Revisora: Orlando Figueiredo

Hi.

Olá.

(Risos)

(Laughter)

I did that for two reasons.

Fiz isto por duas razões.

First of all, I wanted to give you

Primeira, queria dar-vos

uma boa primeira impressão visual.

a good visual first impression.

But the main reason I did it is that

Mas, a razão principal pela qual o fiz é que

é isto que acontece quando sou forçado a usar

um microfone indecente ao estilo da Lady Gaga.

(Risos)

that's what happens to me when I'm forced to wear

a Lady Gaga skanky mic.

(Laughter)

I'm used to a stationary mic.

Estou habituado a um microfone fixo.

It's the sensible shoe of public address.

É o acessório sensato para falar em público.

(Laughter)

(Risos)

But you clamp this thing on my head, and something happens.

Mas montam isto na minha cabeça e algo acontece.

I just become skanky.

Torno-me simplesmente indecente.

(Laughter) So I'm sorry about that.

(Risos) Por isso, peço desculpa por aquilo.

And I'm already off-message.

E já me desviei do assunto.

(Laughter)

(Risos)

Ladies and gentlemen,

Senhoras e senhores,

I have devoted the past 25 years of my life

dediquei os últimos 25 anos da minha vida

to designing books.

a desenhar livros.

("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.

"Sim, LIVROS. Sabem, aqueles volumes encadernados com tinta sobre papel.

You cannot turn them off with a switch.

Tell your kids.")

Não podem desligá-los com um botão.

It all sort of started as a benign mistake,

Contem aos vossos filhos."

Tudo começou como uma espécie de engano benigno,

like penicillin. (Laughter)

como a penicilina. (Risos)

What I really wanted

O que eu realmente queria

was to be a graphic designer

era ser um designer gráfico

at one of the big design firms in New York City.

numa das grandes empresas de design de Nova Iorque.

But upon arrival there,

Mas, ao chegar lá,

in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,

no outono de 1986, e indo a muitas entrevistas,

I found that the only thing I was offered

descobri que a única coisa que me ofereciam

was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,

era uma posição de Assistente do Diretor de Arte na Alfred A. Knopf,

a book publisher.

uma editora de livros.

Now I was stupid,

Agora, eu era estúpido,

but not so stupid that I turned it down.

mas, não tão estúpido que fosse recusar a oferta.

I had absolutely no idea

Não fazia ideia nenhuma

what I was about to become part of,

daquilo de que me estava prestes a tornar parte,

and I was incredibly lucky.

e fui incrivelmente sortudo.

Soon, it had occurred to me what my job was.

Cedo, ocorreu-me em que consistia o meu trabalho.

My job was to ask this question:

O meu trabalho era colocar esta pergunta:

"What do the stories look like?"

"Qual é o aspeto das histórias?"

Because that is what Knopf is.

Porque é isso que a Knopf é.

It is the story factory, one of the very best in the world.

É a fábrica das histórias, uma das melhores do mundo.

We bring stories to the public.

Trazemos histórias ao público.

The stories can be anything,

As histórias podem ser qualquer coisa,

and some of them are actually true.

e algumas delas até são verdadeiras.

But they all have one thing in common:

Mas, todas têm uma coisa em comum:

They all need to look like something.

Todas têm de parecer alguma coisa.

They all need a face.

Todas precisam de uma cara.

Why? To give you a first impression

Porquê? Para vos dar uma primeira impressão

of what you are about to get into.

daquilo em que se estão prestes a meter.

A book designer gives form to content,

Um designer de livros dá forma ao conteúdo,

but also

mas, também

manages a very careful balance between the two.

gere um equilíbrio muito cuidadoso entre os dois.

Now, the first day

of my graphic design training at Penn State University,

Agora, no primeiro dia

da minha educação em design gráfico na Universidade de Penn State

the teacher, Lanny Sommese, came into the room

o professor, Lanny Sommese, entrou na sala

and he drew a picture of an apple on the blackboard,

e desenhou uma maçã no quadro,

and wrote the word "Apple" underneath,

e escreveu debaixo a palavra "Apple" (=maçã),

and he said, "OK. Lesson one. Listen up."

e disse, "OK. Lição número um. Ouçam."

And he covered up the picture and he said,

E tapou o desenho e disse,

"You either say this," and then he covered up the word,

"Vocês ou dizem isto," e tapou então a palavra,

"or you show this.

"ou mostram isto.

But you don't do this."

Mas não fazem isto."

Because this is treating your audience like a moron.

Porque isto é tratar a vossa audiência como idiotas.

(Laughter)

(Risos)

And they deserve better.

E eles merecem melhor.

And lo and behold, soon enough,

E eis que, pouco tempo depois,

I was able to put this theory to the test

pude testar esta teoria

on two books that I was working on for Knopf.

em dois livros em que estava a trabalhar na Knopf.

The first was Katharine Hepburn's memoirs,

O primeiro eram as memórias da Katharine Hepburn,

and the second was a biography of Marlene Dietrich.

e o segundo era uma biografia da Marlene Dietrich.

Now the Hepburn book

Agora o livro da Hepburn

was written in a very conversational style,

estava escrito em estilo de conversação,

it was like she was sitting across a table telling it all to you.

era como se ela estivesse sentada na outra ponta da mesa a contar-nos tudo.

The Dietrich book was an observation

O livro sobre a Dietrich era uma reflexão

by her daughter; it was a biography.

feita pela filha dela; era uma biografia.

So the Hepburn story is words

A história da Hepburn é em palavras

and the Dietrich story is pictures, and so we did this.

e a história da Dietrich é em imagens, e por isso fizemos isto.

So there you are.

Pure content and pure form, side by side.

Então aí têm.

Conteúdo puro e forma pura, lado a lado.

No fighting, ladies.

Nada de brigas, senhoras.

("What's a Jurassic Park?")

Now, what is the story here?

"O que é um Parque Jurássico?"

Agora, qual é a história aqui?

Someone

Alguém

is re-engineering dinosaurs

está a recriar dinossauros

by extracting their DNA

extraindo o seu ADN

from prehistoric amber.

de ambar pré-histório.

Genius!

Genial!

(Risos)

(Laughter)

Now, luckily for me,

Agora, felizmente eu tenho a sorte,

I live and work in New York City,

de viver e trabalhar em Nova Iorque,

where there are plenty of dinosaurs.

onde há imensos dinossauros.

(Laughter)

(Risos)

So,

Por isso,

I went to the Museum of Natural History,

fui ao Museu de História Natural,

and I checked out the bones, and I went to the gift shop,

e observei os ossos, e fui à loja de lembranças,

and I bought a book.

e comprei um livro.

And I was particularly taken with this page of the book,

E fiquei particularmente impressionado com esta página do livro,

and more specifically the lower right-hand corner.

e, mais especificamente, com o canto inferior direito.

Now I took this diagram,

Peguei neste diagrama,

and I put it in a Photostat machine,

e coloquei-o numa fotocopiadora,

(Laughter)

(Risos)

and I took a piece of tracing paper,

e peguei num pedaço de papel vegetal,

and I taped it over the Photostat

e prendi-o sobre a máquina fotocopiadora

with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --

com um pedaço de fita-cola -- parem-me se estiver a ir demasiado depressa --

(Laughter) --

(Risos)

and then I took a Rapidograph pen --

e então peguei numa caneta de desenho técnico --

explain it to the youngsters --

expliquem esta parte aos mais novos --

(Laughter)

(Risos)

and I just started to reconstitute the dinosaur.

e comecei a reconstituir o dinossauro.

I had no idea what I was doing,

Não fazia ideia do que estava a fazer,

I had no idea where I was going,

não fazia ideia para onde aquilo ia dar,

but at some point, I stopped --

mas a certo ponto parei --

when to keep going would seem like I was going too far.

quando me pareceu que continuar seria ir longe demais.

And what I ended up with was a graphic representation

E acabei com uma representação gráfica

of us seeing this animal coming into being.

de nós a vermos este animal a materializar-se.

We're in the middle of the process.

Estamos a meio do processo.

And then I just threw some typography on it.

E depois, limitei-me a juntar-lhe alguma tipografia.

Very basic stuff,

Algo muito básico,

slightly suggestive of public park signage.

levemente alusivo aos sinais dos parques públicos.

(Laughter)

(Risos)

Everybody in house loved it,

Toda a gente na editora adorou,

and so off it goes to the author.

e então lá foi para o autor.

And even back then,

E já naquela época,

Michael was on the cutting edge.

o Michael estava na vanguarda.

("Michael Crichton responds by fax:")

"O Michael Crichton responde por fax:"

("Wow! Fucking Fantastic Jacket")

"Wow! É uma Sobrecapa do Caraças"

(Laughter) (Applause)

(Risos) (Aplausos)

That was a relief to see that pour out of the machine.

Foi um alívio ver aquilo a sair da máquina.

(Laughter)

(Risos)

I miss Michael.

Tenho saudades do Michael.

And sure enough, somebody from MCA Universal

E, inevitavelmente, alguém da MCA Universal

calls our legal department to see if they can

telefona para o nosso departamento legal para ver se eles podem

maybe look into buying the rights to the image,

talvez procurar comprar os direitos da imagem,

just in case they might want to use it.

só para o caso de eles a quererem usar.

Well, they used it.

Bem, eles usaram-na.

(Risos) (Aplausos)

(Laughter) (Applause)

And I was thrilled.

E eu fiquei radiante.

We all know it was an amazing movie,

Todos sabemos que é um filme fantástico,

and it was so interesting to see it

e foi tão interessante vê-lo

go out into the culture and become this phenomenon

tornar-se parte da cultura e converter-se neste fenómeno,

and to see all the different permutations of it.

e ver todas as suas diferentes permutações.

But not too long ago,

Mas não há muito tempo,

I came upon this on the Web.

deparei-me com isto na Web.

No, that is not me.

Não, isto não sou eu.

But whoever it is,

Mas quem quer que seja,

I can't help but thinking they woke up one day like,

não consigo evitar pensar que acordou um dia assim:

"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!

"Oh meu Deus, isto não estava aqui ontem à noite. Ooooohh!

I was so wasted."

Estava tão bêbado."

(Laughter)

(Risos)

But if you think about it, from my head

Mas se pensarem nisso... da minha cabeça,

to my hands to his leg.

para as minhas mãos, para a perna dele.

(Laughter)

(Risos)

That's a responsibility.

É uma responsabilidade.

And it's a responsibility that I don't take lightly.

E é uma responsabilidade que não encaro com leveza.

The book designer's responsibility is threefold:

A responsabilidade de um designer de livros é tripla:

to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.

para com o leitor, para com a editora e, mais que tudo, para com o autor.

I want you to look at the author's book

Quero que vejam o livro do autor

and say, "Wow! I need to read that."

e digam, "Uau! Preciso de ler aquilo."

David Sedaris is one of my favorite writers,

O David Sedaris é um dos meus escritores favoritos,

and the title essay

e o ensaio título

in this collection is about his trip to a nudist colony.

desta coleção é sobre da viagem dele a uma colónia de nudistas.

And the reason he went is because

E a razão pela qual ele foi é que

he had a fear of his body image,

ele tinha receio da sua imagem corporal,

and he wanted to explore what was underlying that.

e queria explorar o que estava na base disso.

For me, it was simply an excuse to design a book

Para mim, foi apenas uma desculpa para desenhar um livro

that you could literally take the pants off of.

do qual poderíamos literalmente despir as calças.

But when you do,

Mas, quando o fazemos,

you don't get what you expect.

não obtemos o que esperávamos.

You get something that goes much deeper than that.

Obtemos algo muito mais profundo do que isso.

And David especially loved this design

E o David gostou especialmente deste design

because at book signings, which he does a lot of,

porque nas sessões de autógrafos do livro, que ele faz com frequência,

he could take a magic marker and do this.

ele poderia pegar num marcador e fazer isto.

(Laughter)

(Risos)

Hello!

Olá!

(Laughter)

(Risos)

Augusten Burroughs wrote a memoir

O Augusten Burroughs escreveu umas memórias

called ["Dry"], and it's about his time in rehab.

chamadas ["Dry"] (=seco) e são sobre o tempo que passou em reabilitação.

In his 20s, he was a hotshot ad executive,

Nos seus vintes ele era um figurão da publicidade,

and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.

e, como a série Mad Men nos mostrou, um feroz alcoólico.

He did not think so, however,

Ele não era dessa opinião, contudo,

but his coworkers did an intervention and they said,

mas os seus colegas de trabalho fizeram uma intervenção e disseram,

"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."

"Vais para a reabilitação, ou vais ser despedido e vais morrer."

Now to me, this was always going to be a typographic solution,

Agora para mim, esta iria sempre ser uma solução tipográfica,

what I would call the opposite of Type 101.

aquilo a que chamaria o oposto da Tipografia Básica.

What does that mean?

O que é que isso significa?

Usually on the first day of Introduction to Typography,

Normalmente, no primeiro dia da Introdução à Tipografia,

you get the assignment of, select a word

recebemos a tarefa de selecionar uma palavra

and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?

e dar-lhe o aspeto daquilo que ela diz. Isso é a Tipografia Básica, certo?

Very simple stuff.

Algo muito simples.

This is going to be the opposite of that.

Isto vai ser o oposto disso.

I want this book to look like it's lying to you,

Quero que pareça que este livro vos está a mentir,

desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.

desesperadamente e sem esperança, tal como um alcoólico faria.

The answer was the most low-tech thing you can imagine.

A resposta foi a coisa mais rudimentar que podem imaginar.

I set up the type, I printed it out on an Epson printer

Arranjei a tipografia e imprimi-a numa impressora Epson

with water-soluble ink, taped it to the wall

com tinta hidrossolúvel, colei-a à parede

and threw a bucket of water at it. Presto!

e atirei-lhe um balde de água para cima. Presto!

Then when we went to press,

Depois fomos para a impressão,

the printer put a spot gloss on the ink

o impressor aplicou um acabamento brilhante na tinta

and it really looked like it was running.

e parecia mesmo que estava a escorrer.

Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport

Não muito depois de ser publicado, Augusten foi assediado num aeroporto

and he was hiding out in the bookstore

e estava a esconder-se na livraria

spying on who was buying his books.

espiando quem estava a comprar os seus livros.

And this woman came up to it,

E uma mulher aproximou-se do livro,

and she squinted, and she took it to the register,

observou-o com olhos semicerrados e levou-o para a caixa,

and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."

e disse ao homem atrás do balcão, "Este está estragado."

(Laughter)

(Risos)

And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."

E o homem atrás do balcão disse, "Eu sei, minha senhora. Vieram todos assim."

(Laughter)

(Risos)

Now, that's a good printing job.

Ora aqui está um bom trabalho de impressão.

A book cover

is a distillation.

A capa de um livro

é uma destilação.

It is a haiku,

É um haiku,

if you will, of the story.

se me permitem, da história.

This particular story

Esta história em particular

by Osama Tezuka

por Osama Tezuka

is his epic life of the Buddha,

é a sua épica vida do Buddha,

and it's eight volumes in all. But the best thing is

e tem oito volumes no total. Mas a melhor parte é

when it's on your shelf, you get a shelf life

que quando está na nossa prateleira, obtemos uma prateleira da vida

of the Buddha, moving from one age to the next.

do Buddha, avançando de uma idade para a seguinte.

All of these solutions

Todas estas soluções

derive their origins from the text of the book,

derivam na sua origem do texto do livro,

but once the book designer has read the text,

mas assim que o designer do livro tenha lido o texto,

then he has to be an interpreter

ele tem então de ser um intérprete

and a translator.

e um tradutor.

This story was a real puzzle.

Esta história foi um verdadeiro puzzle.

This is what it's about.

É disto que se trata.

("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")

"Intriga e homicídio entre pintores da corte otomana do século XVI."

(Laughter)

(Risos)

All right, so I got a collection of the paintings together

OK, então reuni uma coleção das pinturas

and I looked at them and I deconstructed them

e olhei para elas e desconstruí-as

and I put them back together.

e voltei a juntá-las.

And so, here's the design, right?

E então, aqui está o design, certo?

And so here's the front and the spine, and it's flat.

Aqui estão a capa e a lombada, planificadas.

But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.

Mas a verdadeira história começa quando a envolvem num livro e o colocam na prateleira.

Ahh! We come upon them,

Ahh! Deparamo-nos com eles,

the clandestine lovers. Let's draw them out.

os amantes clandestinos. Vamos puxá-los para fora.

Huhh! They've been discovered by the sultan.

Huhh! Eles foram descobertos pelo sultão.

He will not be pleased.

Ele não vai gostar disto.

Huhh! And now the sultan is in danger.

Huhh! E agora o sultão está em perigo.

And now, we have to open it up

E agora, temos de o abrir

to find out what's going to happen next.

para descobrir o que vai acontecer a seguir.

Try experiencing that on a Kindle.

Tentem fazer isto num Kindle.

(Laughter)

(Risos)

Don't get me started.

Não me façam começar.

Seriously.

A sério.

Much is to be gained by eBooks:

Há muito a ganhar com os eBooks:

ease, convenience, portability.

facilitismo, conveniência, portabilidade.

But something is definitely lost: tradition,

Mas há algo que se perde em definitivo: tradição,

a sensual experience, the comfort of thingy-ness --

uma experiência sensual, o conforto da coisa --

a little bit of humanity.

um pouco de humanidade.

Do you know what John Updike used to do

Sabem o que é que o John Updike costumava fazer,

the first thing when he would get a copy

a primeira coisa, quando recebia uma cópia

of one of his new books from Alfred A. Knopf?

de um dos seus novos livros da Alfred A. Knopf?

He'd smell it.

Cheirava-a.

Then he'd run his hand over the rag paper,

Em seguida a sua mão percorria o papel áspero,

and the pungent ink and the deckled edges of the pages.

e a tinta pungente e as arestas irregulares das páginas.

All those years, all those books, he never got tired of it.

Todos aqueles anos, todos aqueles livros, ele nunca se cansou daquilo.

Now, I am all for the iPad,

Agora, eu sou completamente a favor do iPad,

but trust me -- smelling it will get you nowhere.

mas vão por mim -- cheirá-lo não vos leva a lado nenhum.

(Laughter)

(Risos)

Now the Apple guys are texting,

Agora os funcionários da Apple estão a escrever,

"Desenvolver plug-in de emissão de odores."

"Develop odor emission plug-in."

(Laughter)

(Risos)

And the last story I'm going to talk about is quite a story.

E a última história de que vou falar é uma história e tanto.

A woman

No Japão de 1984,

named Aomame in 1984 Japan finds herself

uma mulher chamada Aomame dá por si

negotiating down a spiral staircase

a descer prudentemente uma escada em espiral

off an elevated highway. When she gets to the bottom,

para sair de uma estrada elevada. Quando ela chega ao fim,

she can't help but feel that, all of a sudden,

não consegue evitar sentir que, de repente,

she's entered a new reality

entrou numa nova realidade

that's just slightly different from the one that she left,

que é apenas ligeiramente diferente da que acabou de deixar,

but very similar, but different.

muito semelhante, mas diferente.

And so, we're talking about parallel planes of existence,

E então, estamos a falar de planos de existência paralelos,

sort of like a book jacket and the book that it covers.

um pouco como a sobrecapa de um livro e o livro que ela cobre.

So how do we show this?

Então como é que mostramos isto?

We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.

Regressamos a Hepburn e a Dietrich, mas agora fundimo-las.

So we're talking about different planes, different pieces of paper.

Estamos a falar de diferentes planos, diferentes pedaços de papel.

So this is on a semi-transparent piece of velum.

Então isto é num pedaço de véu semi-transparente.

It's one part of the form and content.

É uma parte da forma e do conteúdo.

When it's on top of the paper board,

Quando está sobre o cartão,

which is the opposite, it forms this.

que é o seu oposto, forma-se isto.

So even if you don't know anything about this book,

Por isso, mesmo que não saibamos nada sobre este livro,

you are forced to consider a single person

somos forçados a imaginar uma pessoa

straddling two planes of existence.

atravessando dois planos de existência.

And the object itself invited exploration

E o objeto em si convida à exploração,

interaction, consideration

à interação, à consideração

and touch.

e ao toque.

This debuted at number two

on the New York Times Best Seller list.

Este livro estreou no número dois

do top de vendas do New York Times.

This is unheard of,

Isto é inédito,

both for us the publisher, and the author.

tanto para nós, editora, quanto para o autor.

We're talking a 900-page book

Estamos a falar de um livro de 900 páginas

that is as weird as it is compelling,

que é tão estranho quanto apelativo,

and featuring a climactic scene

e que contém uma cena climática

in which a horde of tiny people

na qual uma horde de pessoas minúsculas

emerge from the mouth of a sleeping girl

emerge da boca de uma rapariga adormecida

and cause a German Shepherd to explode.

e faz com que um pastor alemão expluda.

(Laughter)

(Risos)

Not exactly Jackie Collins.

Não é bem Jackie Collins.

Fourteen weeks on the Best Seller list,

Catorze semanas no top dos mais vendidos,

eight printings, and still going strong.

oito impressões, e continua em forma.

So even though we love publishing as an art,

Por isso, mesmo que amemos a publicação enquanto arte,

we very much know it's a business too,

temos plena consciência de que também é um negócio,

and that if we do our jobs right and get a little lucky,

e de que, se fizermos bem o nosso trabalho e tivermos um pouco de sorte,

that great art can be great business.

a grande arte pode ser um grande negócio.

So that's my story. To be continued.

Esta é a minha história. Continua...

What does it look like?

Qual é o seu aspeto?

Yes. It can, it does and it will,

Sim. Pode, é e será,

but for this book designer,

mas para este designer de livros,

page-turner,

virador de páginas,

dog-eared place-holder,

que dobra as páginas para as marcar,

notes in the margins-taker,

escritor de notas nas margens,

ink-sniffer,

cheirador de tinta,

the story looks like this.

a história tem este aspeto.

Thank you.

Obrigado.

(Applause)

(Aplausos)