The hilarious art of book design | Chip Kidd

Chip Kidd: Thiết kế sách chẳng phải chuyện đùa. Ừ thì đùa đấy.

Translator: Tam Bui Reviewer: An La

Hi.

Xin chào.

(Laughter)

(Cười)

I did that for two reasons.

Tôi làm như vậy là bởi hai lý do.

First of all, I wanted to give you

Trước hết, tôi muốn cho các bạn thấy

a good visual first impression.

một ấn tượng hình ảnh ban đầu thú vị.

But the main reason I did it is that

Nhưng lý do chính mà tôi làm như vậy

that's what happens to me when I'm forced to wear

là vì tôi bị ép phải đeo

a Lady Gaga skanky mic.

một cái mic Lady Gaga thật là kinh dị.

(Laughter)

(Cười)

I'm used to a stationary mic.

Tôi quen sử dụng mic rời hơn.

It's the sensible shoe of public address.

Nó phù hợp hơn ở nơi công cộng.

(Laughter)

(Cười)

But you clamp this thing on my head, and something happens.

Thế nhưng mà người ta lại đeo cái này lên đầu tôi, có thứ gì đó xảy ra.

I just become skanky.

Và thế là tôi trở nên quái dị vậy đấy.

(Laughter) So I'm sorry about that.

(Cười) Vậy nên cho tôi xin lỗi về hành động đó.

And I'm already off-message.

Tôi đang đi ngoài lề quá rồi.

(Laughter)

(Cười)

Ladies and gentlemen,

Kính thưa các quý ông và quý bà,

I have devoted the past 25 years of my life

Tôi đã cống hiến 25 năm cuộc đời của tôi

to designing books.

cho việc thiết kế sách.

("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.

"Đúng vậy, SÁCH. Bạn biết đấy, đó là những tập giấy có bìa với mực trên những trang giấy.

You cannot turn them off with a switch.

Bạn không thể tắt nó đi bằng cách ấn một công tắc nào đó.

Tell your kids.")

Hãy bảo với lũ trẻ của bạn vậy."

It all sort of started as a benign mistake,

Tất cả bắt đầu chỉ với một sai lầm nho nhỏ không ác ý,

like penicillin. (Laughter)

như penicillin. (Cười)

What I really wanted

Công việc mà tôi thực sự muốn làm

was to be a graphic designer

đó là một nhà thiết kế đồ họa

at one of the big design firms in New York City.

ở một trong những công ty thiết kế lớn của New York.

But upon arrival there,

Thế nhưng khi tới New York,

in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,

vào mùa thu năm 1986, và đến một loạt các cuộc phỏng vấn,

I found that the only thing I was offered

tôi nhận ra là công việc duy nhất chào mời tôi

was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,

đó là trợ lý cho Giám đốc Đồ Họa ở Alfred A. Knopt,

a book publisher.

một nhà xuất bản.

Now I was stupid,

Lúc đó tôi thật là rất ngu ngốc,

but not so stupid that I turned it down.

nhưng cũng không ngu tới mức từ chối công việc này.

I had absolutely no idea

Tôi hoàn toàn không có khái niệm gì

what I was about to become part of,

về thứ mà tôi sẽ tham gia vào làm,

and I was incredibly lucky.

và tôi thực sự là quá đỗi may mắn.

Soon, it had occurred to me what my job was.

Không lâu sau đó, tôi dần hiểu ra công việc của mình là gì.

My job was to ask this question:

Công việc của tôi là đặt ra câu hỏi thế này:

"What do the stories look like?"

"Những câu chuyện trông như thế nào?"

Because that is what Knopf is.

Bởi vì đó là cách mà Knopf làm việc.

It is the story factory, one of the very best in the world.

Đó là một nhà máy của những câu chuyện, một trong những nhà máy tuyệt vời nhất thế giới.

We bring stories to the public.

Chúng tôi đem truyện tới cho mọi người.

The stories can be anything,

Truyện có thể là bất kỳ thứ gì,

and some of them are actually true.

một vài trong số đó là có thật.

But they all have one thing in common:

Nhưng chúng đều có một điểm chung:

They all need to look like something.

Chúng cần phải trông giống một cái gì đó.

They all need a face.

Tất cả đều cần một gương mặt.

Why? To give you a first impression

Tại sao? Để có thể tạo cho bạn một ấn tượng ban đầu

of what you are about to get into.

về thứ mà bạn sẽ đọc.

A book designer gives form to content,

Nhà thiết kế sách là người tạo hình cho nội dung của sách,

but also

nhưng đồng thời

manages a very careful balance between the two.

họ cũng phải cân bằng giữa hai bên.

Now, the first day

Ngày huấn luyện đầu tiên

of my graphic design training at Penn State University,

của tôi về thiết kế đồ họa là ở đại học Penn State,

the teacher, Lanny Sommese, came into the room

giáo viên của tôi, Lanny Sommese, bước vào căn phòng

and he drew a picture of an apple on the blackboard,

và ông ấy vẽ hình quả táo lên trên bảng đen,

and wrote the word "Apple" underneath,

và rồi viết từ "Táo" phía dưới đó,

and he said, "OK. Lesson one. Listen up."

và rồi ông nói, "Thôi được. Bài học đầu tiên. Lắng nghe nào."

And he covered up the picture and he said,

Và rồi ông ý che bức hình đi và nói,

"You either say this," and then he covered up the word,

"Hoặc chúng ta nói thế này," và rồi ông ấy chuyển sang che phần từ,

"or you show this.

"hay là cho người ta xem thứ này.

But you don't do this."

Chứ chúng ta không làm thế này."

Because this is treating your audience like a moron.

Bởi vì làm thế là coi khán giả của chúng ta như kẻ ngốc

(Laughter)

(Cười)

And they deserve better.

Và họ đáng được hơn thế.

And lo and behold, soon enough,

Và thật bất ngờ, không lâu sau đó,

I was able to put this theory to the test

Tôi đã được thử nghiệm lý thuyết đó

on two books that I was working on for Knopf.

trên hai cuốn sách khi tôi làm việc cho Knopf.

The first was Katharine Hepburn's memoirs,

Cuốn thứ nhất là hồi ký của Katharine Hepburn,

and the second was a biography of Marlene Dietrich.

và cuốn thứ hai là tiểu sử của Marlene Dietrich.

Now the Hepburn book

Cuốn sách về Hepburn

was written in a very conversational style,

được viết với phong cách thiên về hội thoại,

it was like she was sitting across a table telling it all to you.

nó giống như là cô ấy đang ngồi phía bên kia của chiếc bàn và kể chuyện cho bạn.

The Dietrich book was an observation

Còn cuốn về Dietrich lại thiên về quan sát hơn

by her daughter; it was a biography.

quan sát của con gái bà ấy; đó là một cuốn tiểu sử.

So the Hepburn story is words

Vậy là cuốn về Hepburn là những từ ngữ

and the Dietrich story is pictures, and so we did this.

còn cuốn về Dietrich là những hình ảnh, và vậy nên chúng tôi đã làm thế này.

So there you are.

Bạn thấy đấy,

Pure content and pure form, side by side.

Thuần túy nội dung và hình thức, bên cạnh nhau.

No fighting, ladies.

Không tranh cãi chút nào, thưa các quý bà.

("What's a Jurassic Park?")

"Công viên kỷ Jura là cái gì?"

Now, what is the story here?

Xem nào, câu chuyện ở đây là gì?

Someone

Có ai đó

is re-engineering dinosaurs

đang tái tạo lại bọn khủng long

by extracting their DNA

bằng cách trích xuất tế bào ADN của chúng

from prehistoric amber.

từ hổ phách thời tiền sử.

Genius!

Thiên tài!

(Laughter)

(Cười)

Now, luckily for me,

May mắn cho tôi,

I live and work in New York City,

tôi sống và làm việc tại New York,

where there are plenty of dinosaurs.

nơi có rất nhiều khủng long.

(Laughter)

(Cười)

So,

Vậy là,

I went to the Museum of Natural History,

tôi đi tới Bảo tàng Lịch Sử Tự Nhiên,

and I checked out the bones, and I went to the gift shop,

xem xét đống xương, và rồi tôi đi vào cửa hàng lưu niệm,

and I bought a book.

và mua một cuốn sách.

And I was particularly taken with this page of the book,

Và tôi đặc biệt bị cuốn hút bởi trang này của cuốn sách,

and more specifically the lower right-hand corner.

và cụ thể hơn là ở phần góc dưới bên phải.

Now I took this diagram,

Tôi đã đem tấm hình này,

and I put it in a Photostat machine,

và đưa vào máy photocopy đời cũ

(Laughter)

(Cười)

and I took a piece of tracing paper,

thế rồi tôi lấy một mấu giấy can,

and I taped it over the Photostat

dính lên trên máy photo

with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --

với một mẩu băng dính Scotch - hãy ngăn tôi lại nếu tôi nói hơi nhanh -

(Laughter) --

(Cười)

and then I took a Rapidograph pen --

và rồi tôi lấy một chiếc bút Rapidograph --

explain it to the youngsters --

hãy giải thích nó là gì cho những người trẻ tuổi --

(Laughter)

(Cười)

and I just started to reconstitute the dinosaur.

và rồi tôi bắt đầu tái tạo lại con khủng long.

I had no idea what I was doing,

Tôi không hề biết là mình định làm gì,

I had no idea where I was going,

Tôi không biết mình sẽ đi tới đâu,

but at some point, I stopped --

nhưng tại một thời điểm nào đó, tôi dừng lại --

when to keep going would seem like I was going too far.

khi tôi cảm thấy tiếp tục làm sẽ là đi quá xa.

And what I ended up with was a graphic representation

Và kết quả là tôi có một hình ảnh mô tả

of us seeing this animal coming into being.

việc chúng ta nhìn thấy con thú này dần sống lại.

We're in the middle of the process.

Chúng ta vẫn đang ở giữa quá trình đó.

And then I just threw some typography on it.

Và rồi tôi ném một vài chữ lên.

Very basic stuff,

Những thứ rất đơn giản,

slightly suggestive of public park signage.

gợi ý một chút về hình ảnh công viên.

(Laughter)

(Cười)

Everybody in house loved it,

Tất cả mọi người trong nhà xuất bản đều thích nó,

and so off it goes to the author.

và thế là nó đến với tay tác giả.

And even back then,

Và ngay cả khi đó,

Michael was on the cutting edge.

Michael là một người tiên phong trong lĩnh vực này.

("Michael Crichton responds by fax:")

"Michael Crichton trả lời bằng fax."

("Wow! Fucking Fantastic Jacket")

"Trời! Một bìa sách tuyệt vời"

(Laughter) (Applause)

(Cười) (Vỗ tay)

That was a relief to see that pour out of the machine.

Tôi thật nhẹ nhõm khi thấy những dòng này chui ra từ máy fax.

(Laughter)

(Cười)

I miss Michael.

Tôi nhớ Michael.

And sure enough, somebody from MCA Universal

Và chắc chắn rồi, ai đó từ MCA Universal

calls our legal department to see if they can

gọi tới văn phòng pháp luật của chúng tôi để xem xem nếu họ có thể

maybe look into buying the rights to the image,

mua bản quyền tấm hình,

just in case they might want to use it.

chỉ đề phòng trường hợp họ muốn dùng nó.

Well, they used it.

Chà, và họ có dùng nó thật.

(Laughter) (Applause)

(Cười) (Vỗ tay)

And I was thrilled.

Và tôi thực sự bị ấn tượng.

We all know it was an amazing movie,

Chúng ta đều biết nó trở thành một bộ phim thú vị,

and it was so interesting to see it

và cũng thú vị khi thấy nó

go out into the culture and become this phenomenon

đã đi sâu vào văn hóa và trở thành hiện tượng

and to see all the different permutations of it.

thấy nó ra đời với vô số hình thứ khác nhau.

But not too long ago,

Nhưng cách đây không lâu,

I came upon this on the Web.

tôi vào một trang Web và thấy thứ này.

No, that is not me.

Không, không phải tôi.

But whoever it is,

Nhưng dù đó là ai,

I can't help but thinking they woke up one day like,

tôi không thể không tưởng tượng ra cái cảnh một ngày nó họ thức dậy và,

"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!

"Ôi chúa ơi, nó không có ở đó đêm quá. Ôiiiii!"

I was so wasted."

Mình đã phê thuốc quá rồi."

(Laughter)

(Cười)

But if you think about it, from my head

Nhưng nếu bạn nghĩ kỹ hơn về điều này, những thứ từ trong đầu tôi

to my hands to his leg.

qua đôi tay tôi cho tới chân của cậu ta.

(Laughter)

(Cười)

That's a responsibility.

Đó là một loại trách nhiệm.

And it's a responsibility that I don't take lightly.

Và đó là một trách nhiệm mà tôi không hề coi nhẹ.

The book designer's responsibility is threefold:

Và trách nhiệm của người thiết kế sách nhân lên gấp ba:

to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.

đối với người đọc, đối với nhà xuất bản và, nhất là, đối với tác giả.

I want you to look at the author's book

Tôi muốn bạn nhìn vào cuốn sách của một tác giả

and say, "Wow! I need to read that."

và thốt lên, "Chà! Mình cần phải đọc cuốn đó."

David Sedaris is one of my favorite writers,

David Sedaris lfa một trong những nhà văn yêu thích của tôi,

and the title essay

và tiêu đề của bài viết

in this collection is about his trip to a nudist colony.

trong tập hợp bài về chuyến du lịch của ông tới một nước thuộc địa mà ở đó người ta ở trần truồng.

And the reason he went is because

Và lý do mà ông ấy đi trên chuyến đi đó là bởi

he had a fear of his body image,

ông ấy có một nối sợ hình ảnh thân thể,

and he wanted to explore what was underlying that.

và ông ấy muốn khám phá điều gì là căn nguyên.

For me, it was simply an excuse to design a book

Đối với tôi, đó đơn giản là một cái cớ để thiết kế một cuốn sách

that you could literally take the pants off of.

mà bạn có thể thật sự cởi quần, theo nghĩa đen.

But when you do,

Nhưng khi bạn làm thế,

you don't get what you expect.

bạn sẽ không tìm thấy thứ mà bạn kỳ vọng.

You get something that goes much deeper than that.

Bạn thấy một thứ sâu sắc hơn nhiều.

And David especially loved this design

Và David đặc biệt thích thiết kế này

because at book signings, which he does a lot of,

bởi vì trong buổi ký tặng sách, ông ấy thực hiện rất nhiều buổi ký tặng,

he could take a magic marker and do this.

ông ấy có thể lấy một chiếc bút ma thuật ra và làm thế này.

(Laughter)

(Cười)

Hello!

Xin chào!

(Laughter)

(Cười)

Augusten Burroughs wrote a memoir

Augusten Burroughs viết một cuốn hồi ký

called ["Dry"], and it's about his time in rehab.

có tên là ["Dry" - Khô], và đó là về khoảng thời gian ông ấy trong trị liệu.

In his 20s, he was a hotshot ad executive,

Trong những năm tuổi 20, ông ấy là một nhà quản trị quảng cáo tài giỏi

and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.

và như Mad Men đã nói với chúng ta, một kẻ nghiện rượu.

He did not think so, however,

Tuy nhiên, ông ấy không nghĩ vậy,

but his coworkers did an intervention and they said,

nhưng đồng nghiệp của ông ấy can thiệp và họ nói,

"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."

"Anh phải đi trị liệu, hoặc là ông sẽ bị đuổi việc và ông sẽ chết."

Now to me, this was always going to be a typographic solution,

Đối với tôi, những thứ thế này luôn có giải pháp là Typography (Nghệ thuật con chữ)

what I would call the opposite of Type 101.

thứ mà tôi gọi là ngược lại với lớp học Type 101 (Nhập môn nghệ thuật chữ)

What does that mean?

Nó có nghĩa là gì?

Usually on the first day of Introduction to Typography,

Thông thường vào ngày đầu tiên tham gia lớp Giới thiệu về Typography,

you get the assignment of, select a word

bạn có bài tập là, chọn một từ

and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?

và làm cho nó trông giống như nội dung của nó. Vậy đó là Type 101, phải không?

Very simple stuff.

Chuyện đơn giản.

This is going to be the opposite of that.

Còn thứ này sẽ là thứ ngược lại với điều đó.

I want this book to look like it's lying to you,

Tôi muốn cuốn sách này trông giống như là nó đang nói dối bạn,

desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.

đầy bất lực và vô vọng, cái cách mà một kẻ nghiện rượu sẽ làm.

The answer was the most low-tech thing you can imagine.

Câu trả lời là loại công nghệ thô sơ nhất mà bạn có thể tưởng tượng ra.

I set up the type, I printed it out on an Epson printer

Tôi đánh máy, in nó ra trên một máy in Epson

with water-soluble ink, taped it to the wall

với loại mực có thể hòa tan với nước, dính lên tường

and threw a bucket of water at it. Presto!

và đổ một xô nước lên đó. Thế đó!

Then when we went to press,

Và rồi khi chúng tôi đem đi in,

the printer put a spot gloss on the ink

máy in làm mực trở nên bóng láng

and it really looked like it was running.

và nó trông giống hệt như đang chảy.

Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport

Không lâu sau khi cuốn sách ấn hành, Augustun khi đang phục kích trong một sân bay

and he was hiding out in the bookstore

và ông ta đang trốn trong một hiệu sách

spying on who was buying his books.

mật thám xem ai đang mua sách của mình.

And this woman came up to it,

Và rồi có một người phụ nữ lại gần,

and she squinted, and she took it to the register,

và rồi bà ấy nheo mắt lại, và đem cuốn sách tới quầy thu ngân,

and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."

và nói với người nhân viên ở đó, "Cuốn này bị hỏng rồi."

(Laughter)

(Cười)

And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."

Và nhân viên đó nói, "Tôi biết vậy, thưa bà. Tất cả chúng đều đến với tình trạng đó."

(Laughter)

(Cười)

Now, that's a good printing job.

Đó là sự tài tình của việc in.

A book cover

Bìa sách

is a distillation.

là một sự chưng cất.

It is a haiku,

Nó là bài thơ haiku,

if you will, of the story.

nếu bạn có thể, về câu chuyện.

This particular story

Câu chuyện cụ thể này

by Osama Tezuka

của Osama Tezuka

is his epic life of the Buddha,

là về cuộc đời đầy sử thi của Buddha (Đức Phật),

and it's eight volumes in all. But the best thing is

và nó có 8 quyển tất cả. Nhưng điều tuyệt nhất là

when it's on your shelf, you get a shelf life

khi đặt chúng lên kệ sách của bạn, bạn có một kệ sách cuộc đời

of the Buddha, moving from one age to the next.

của Buddha, từ tuổi này sang tuổi khác.

All of these solutions

Những giải pháp này

derive their origins from the text of the book,

đều có nguồn gốc từ bản thân nội dung cuốn sách,

but once the book designer has read the text,

nhưng một khi người thiết kế sách đã đọc xong,

then he has to be an interpreter

anh ta phải trở thành một người diễn giải

and a translator.

một người dịch.

This story was a real puzzle.

Câu chuyện này thực sự là một câu đố.

This is what it's about.

Đây là nội dung của nó.

("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")

"Âm mưu và án mạng giữa những họa sĩ hoàng gia vương quốc Ottoman vào thế kỷ 16."

(Laughter)

(Cười)

All right, so I got a collection of the paintings together

Vậy đấy, thế là tôi lôi ra một tuyển tập các bức tranh

and I looked at them and I deconstructed them

và quan sát chúng và phân tích chúng

and I put them back together.

rồi đem chúng lại với nhau.

And so, here's the design, right?

Và thế là, đây là thiết kế, đúng vậy không?

And so here's the front and the spine, and it's flat.

Đây là bìa trước và gáy sách, ở dạng phẳng.

But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.

Nhưng câu chuyện chỉ bắt đầu khi bạn bọc nó quanh cuốn sách và đặt lên kệ.

Ahh! We come upon them,

Ahh! Chúng ta thấy rồi

the clandestine lovers. Let's draw them out.

những kẻ lén lút yêu nhau. Hãy lôi nó ra thôi.

Huhh! They've been discovered by the sultan.

Huhh! Họ bị tên vua phát hiện ra rồi.

He will not be pleased.

Ông ta sẽ không vui đâu.

Huhh! And now the sultan is in danger.

Huhh! Giờ thì ông vua đó đang gặp nguy hiểm.

And now, we have to open it up

Và thế là, giờ chúng ta phải mở nó ra

to find out what's going to happen next.

để biết xem chuyện gì sẽ xảy ra tiếp đó.

Try experiencing that on a Kindle.

Thử trải nghiệm thứ như thế trên Kindle xem.

(Laughter)

(Cười)

Don't get me started.

Đừng khiến tôi bắt đầu.

Seriously.

Thật đấy.

Much is to be gained by eBooks:

eBooks (sách điện tử) mang lại nhiều thứ:

ease, convenience, portability.

dễ dàng, tiện lợi, dễ mang theo.

But something is definitely lost: tradition,

Nhưng có thứ hoàn toàn bị mất đi: truyền thống,

a sensual experience, the comfort of thingy-ness --

cái trải nghiệm cảm giác, sự thoải mái của một thứ tồn tại thật --

a little bit of humanity.

một chút tính nhân văn.

Do you know what John Updike used to do

Bạn có biết điều John Updike từng làm

the first thing when he would get a copy

lần đầu tiên khi ông ấy có một ấn phẩm

of one of his new books from Alfred A. Knopf?

một trong những cuốn sách mới của ông ấy từ Alfred A. Knopf?

He'd smell it.

Ông ấy ngửi nó.

Then he'd run his hand over the rag paper,

Thế rồi ông ấy sẽ lấy tay xoa xoa lên tờ giấy thô ráp,

and the pungent ink and the deckled edges of the pages.

trên mùi mực hăng và những mép giấy chưa xén.

All those years, all those books, he never got tired of it.

Và trong suốt bao nhiêu năm, bao nhiêu cuốn sách ấy, ông ấy không bao giờ biết chán.

Now, I am all for the iPad,

Tôi thì rất thích iPad đấy,

but trust me -- smelling it will get you nowhere.

nhưng tin tôi đi -- ngửi nó sẽ chẳng đưa bạn đến đâu cả.

(Laughter)

(Cười)

Now the Apple guys are texting,

Giờ thì các chàng trai Apple đang nhắn tin cho nhau,

"Develop odor emission plug-in."

"Phát triển plug-in tạo mùi hương."

(Laughter)

(Cười)

And the last story I'm going to talk about is quite a story.

Và câu chuyện cuối cùng mà tôi muốn nói tới mới thực sự thú vị.

A woman

Một người phụ nữ

named Aomame in 1984 Japan finds herself

có tên Aomame, vào 1984 ở Nhât, phát hiện ra rằng

negotiating down a spiral staircase

đang đòi đi xuống một cầu thang xoắn trôn ốc

off an elevated highway. When she gets to the bottom,

xuống khỏi đường cao tốc trên cao. Khi bà ta xuống đến cuối cùng,

she can't help but feel that, all of a sudden,

bà ấy không thể ngừng cái cảm giác, bất chợt,

she's entered a new reality

bà ấy đi vào một không gian khác

that's just slightly different from the one that she left,

nó chỉ hơi khác với không gian mà bà ấy vừa rời đi,

but very similar, but different.

rât thân thuộc, mà lại khác biệt.

And so, we're talking about parallel planes of existence,

Và vậy là, chúng ta đang nói về những mặt phẳng song song tồn tại,

sort of like a book jacket and the book that it covers.

giống như bìa sách và cuốn sách bên trong.

So how do we show this?

Làm thế nào để thể hiện được điều này?

We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.

Chúng ta quay lại với Hepburn và Dietrich, nhưng giờ chúng ta sẽ ghép hai thứ lại.

So we're talking about different planes, different pieces of paper.

Vậy chúng ta đang nói về những mặt phẳng khác nhau, những mẩu khác nhau của một tờ giấy.

So this is on a semi-transparent piece of velum.

Vậy là đây là một tấm màn nửa trong suốt.

It's one part of the form and content.

Nó là một phần của hình thức và nội dung.

When it's on top of the paper board,

Khi nó nằm trên trang giấy,

which is the opposite, it forms this.

thứ đối ngược, là như thế này.

So even if you don't know anything about this book,

Và vậy là ngay cả nếu như bạn không biết chút gì về cuốn sách này,

you are forced to consider a single person

bạn bị buộc tưởng tượng ra một con người

straddling two planes of existence.

đang lưỡng lự giữa hai không gian.

And the object itself invited exploration

Và bản thân đồ vật mời gọi sự khám phá

interaction, consideration

sự giao tiếp, sự xem xét

and touch.

sự động chạm.

This debuted at number two

Và cuốn sách mới ra đời

on the New York Times Best Seller list.

lọt vào vị trí số hai trong danh sách những cuốn sách bán chạy của tờ New York Times.

This is unheard of,

Điều này là chưa từng nghe đến,

both for us the publisher, and the author.

đối với cả nhà xuất bản, và cả tác giả.

We're talking a 900-page book

Chúng ta đang nói về một cuốn sách giày 900 trang

that is as weird as it is compelling,

và kỳ lạ và ấn tượng làm sao,

and featuring a climactic scene

nó nói về một hoàn cảnh tột đỉnh

in which a horde of tiny people

khi một đám đông những người tí hon

emerge from the mouth of a sleeping girl

chui ra khỏi miệng của một cô gái đang ngủ

and cause a German Shepherd to explode.

và khiến một người chăn cừu Đức phát nổ.

(Laughter)

(Cười)

Not exactly Jackie Collins.

Không hẳn giống Jackie Collins.

Fourteen weeks on the Best Seller list,

Mười bốn tuần trên danh sách bán chạy nhất,

eight printings, and still going strong.

tám lần tái bản, và vẫn còn bán chạy.

So even though we love publishing as an art,

Vì vậy mặc dù chúng ta yêu thích việc xuất bản giống như một nghệ thuật,

we very much know it's a business too,

chúng ta cũng hiểu rõ đó cũng là một loại công việc làm ăn nữa,

and that if we do our jobs right and get a little lucky,

và nếu chúng ta làm tốt công việc của mình và gặp một chút may mắn,

that great art can be great business.

nghệ thuật tuyệt vời có thể có lãi vô cùng.

So that's my story. To be continued.

Và đó là câu chuyện của tôi. Để tiếp tục.

What does it look like?

Trông câu chuyện đó như thế nào?

Yes. It can, it does and it will,

Đúng thế. Nó có thể, nó đang và sẽ như thế,

but for this book designer,

nhưng đối với nhà thiết kế sách,

page-turner,

với những người đọc thích tận tay lật trang,

dog-eared place-holder,

với những người thích đánh dấu gấp sách

notes in the margins-taker,

những kẻ thích chú thích bên lề,

ink-sniffer,

những người thích ngửi mùi mực,

the story looks like this.

câu chuyện trông như thế này.

Thank you.

Xin cảm ơn.

(Applause)

(Vỗ tay)