Margaret Stewart: How YouTube thinks about copyright

Перекладач: Vadym Khomenko Утверджено: Daryna Kovtun

So, if you're in the audience today,

Перебуваєте ви в аудиторії зараз,

or maybe you're watching this talk in some other time or place,

чи, можливо, переглядаєте цей виступ в інший час чи в іншому місці,

you are a participant in the digital rights ecosystem.

ви є учасником екосистеми цифрових авторських прав.

Whether you're an artist, a technologist,

Не важливо, митець ви, технічний спеціаліст,

a lawyer or a fan,

юрист, або любитель.

the handling of copyright directly impacts your life.

використання авторського права безпосередньо впливає на Ваше життя.

Rights management is no longer

Управління правами більше не являється

simply a question of ownership,

просто питаннями володіння,

it's a complex web of relationships

це складне переплетення відносин

and a critical part of our cultural landscape.

і найважливіша частина нашого культурного середовища.

YouTube cares deeply about the rights of content owners,

YouTube грунтовно підходить до прав власників контенту,

but in order to give them choices about what they can do

але щоб дати їм вибір щодо того, що вони можуть зробити

with copies, mashups and more,

з копіями, композиціями та іншим,

we need to first identify

нам спочатку треба встановити,

when copyrighted material is uploaded to our site.

що матеріал, завантажений на наш сайт, захищений авторським правом.

Let's look at a specific video so you can see how it works.

Давайте поглянемо на конкретне відео, щоб подивитися як це працює.

Two years ago, recording artist Chris Brown

Два роки тому, співак Кріс Браун

released the official video of his single "Forever."

опублікував офіційне відео для свого сингла "Forever".

A fan saw it on TV,

Одна із шанувальниць побачила його по телевізору,

recorded it with her camera phone,

записала його на камеру свого телефону,

and uploaded it to YouTube.

і завантажила його на YouTube.

Because Sony Music had registered Chris Brown's video

Оскільки Sony Music зареєструвала відео Кріса Брауна

in our Content ID system,

в нашій системі ідентифікації контенту,

within seconds of attempting to upload the video,

впродовж секунди, після завантаження відео,

the copy was detected,

копія була ідентифікована,

giving Sony the choice of what to do next.

даючи Sony вибір, що робити далі.

But how do we know that the user's video was a copy?

Але як ми виявили, що відео користувача - копія?

Well, it starts with content owners

Все починається з того, що власник контенту

delivering assets into our database,

надає свою власність для нашої бази данних,

along with a usage policy

разом з політиками використання

that tells us what to do when we find a match.

які вказують нам, що треба робити при виявленні співпадінь.

We compare each upload

Ми порівнюємо кожне завантаження

against all of the reference files in our database.

з файлами в нашій базі данних.

This heat map is going to show you

Ця теплова карта має показати вам

how the brain of the system works.

як працює мозок системи.

Here we can see the original reference file

Тут помітно, як оригінальний файл в реєстрі

being compared to the user generated content.

порівнюється з матеріалами користувачів.

The system compares every moment

Система порівнює постійно

of one to the other to see if there's a match.

одне з іншим, щоб перевірити, чи є збіги.

This means that we can identify a match

Це означає, що ми можемо визначити збіг

even if the copy used is just a portion of the original file,

навіть коли копія є лише частиною від оригінального файлу,

plays it in slow motion

програється в уповільненому темпі

and has degraded audio and video quality.

і має гіршу якість звуку та відео.

And we do this every time

Ми робимо це кожного разу,

that a video is uploaded to YouTube.

коли відео завантажується YouTube.

And that's over 20 hours of video every minute.

Кожну хвилину завантажується більше 20 годин відеоматеріалів.

When we find a match,

Як тільки ми знаходимо співпадіння,

we apply the policy that the rights owner has set down.

ми застосовуємо політику, яку встановив власник.

And the scale and the speed of this system

Масштаб і швидкість цієї системи

is truly breathtaking.

по-справжньому захоплють дух.

We're not just talking about a few videos,

Мова йде не про декілька відеоматеріалів,

we're talking about over

ми говоримо про більше ніж

100 years of video every day,

100 років відеоматеріалів кожний день.

between new uploads and the legacy scans

Окрім перевірок нових завантажених файлів

we regularly do across all of the content on the site.

ми постійно перевіряємо раніше завантажений контент.

When we compare those hundred years of video,

Коли ми порівнюємо ці сто років відео,

we're comparing it against millions

ми порівнюэмо його з мільйонами

of reference files in our database.

файлів в нашой базі даних.

It would be like 36,000 people

Це так, як би 36,000 людей

staring at 36,000 monitors

почали переглядати на 36,000 моніторах

each and every day, without so much as a coffee break.

цілодобово, без перерви на обід

Now, what do we do when we find a match?

То що ж ми робимо при виявленні співпадіння?

Well, most rights owners, instead of blocking,

Більшість власників прав не перешкоджають копіюванню,

will allow the copy to be published.

а дозволяють публікацію копії.

And then they benefit through the exposure,

А потім вони отримують вигоду

advertising and linked sales.

в рекламі і продажах.

Remember Chris Brown's video "Forever"?

Пам'ятаєте відео Кріса Брауна "Forever"?

Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,

Після недовгого піку, його популярність впала, і відео перестало бути у хіт-парадах,

and that looked like the end of the story,

і здавалося, що його історія закінчилась,

but sometime last year, a young couple got married.

але минулого року, одна молода пара побралась.

This is their wedding video.

Ось їхне весільне відео.

You may have seen it.

Можливо ви бачили його.

(Music)

(Лунає музика)

What's amazing about this is,

Що тут вражає:

if the processional of the wedding was this much fun,

якщо хода на початку весілля була такою веселою,

can you imagine how much fun the reception must have been?

ви можете уявити наскільки веселим було святкуання?

I mean, who are these people?

Я хочу сказати, хто ці люди?

I totally want to go to that wedding.

Я б з задоволенням пішла бі на це весілля.

So their little wedding video went on

Це коротке весільне відео

to get over 40 million views.

переглянули 40 мільйонів людей.

And instead of Sony blocking,

І фірма Sony замість заборони,

they allowed the upload to occur.

дозволила завантажити це відео

And they put advertising against it

Вони розмістили там рекламне посилання

and linked from it to iTunes.

і звязали його з iTunes.

And the song, 18 months old,

І от, композиція 18 місячної давності,

went back to number four on the iTunes charts.

повертається на 4 місце в списку популярних піснь iTunes.

So Sony is generating revenue from both of these.

Тобто Sony отримує прибуток з обох сторін.

And Jill and Kevin, the happy couple,

Щасливе подружжя Джилл і Кевіл,

they came back from their honeymoon

повернулись із весільної подорожі

and found that their video had gone crazy viral.

і дізналися, що їх відео розповсюджується подібно епідемії.

And they've ended up on a bunch of talk shows,

Їх стали запрошувати на ток-шоу,

and they've used it as an opportunity to make a difference.

і вони використовували це як можливість змінити щось на краще.

The video's inspired over 26,000 dollars in donations

Відео вдалось зібрати 26,000 долларів пожертвувань

to end domestic violence.

на боротьбу з насиллям в сім'ї

The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular

Відео "JK Wedding [Entrance] Dance" стало таким популярним,

that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"

що канал NBC спародіював його в фіналі серіалу "The Office",

which just goes to show,

що говорить про те,

it's truly an ecosystem of culture.

що утворилась справжня екосистема культури.

Because it's not just amateurs borrowing from big studios,

Зараз не лише любителі можуть користуватись напрцюваннями великих студій,

but sometimes big studios borrowing back.

але іноді й великі студії запозичують у любителів.

By empowering choice, we can create a culture of opportunity.

Забезпечуючи свободу вибору, ми створюємо середовище відкритих можливостей.

And all it took to change things around

І для цих змін знадобилось лише

was to allow for choice through rights identification.

забезпечити можливість обирати шляхом визначення прав.

So why has no one ever solved this problem before?

Чому ж ніхто не вирішив цю проблему раніше?

It's because it's a big problem,

Тому що це - велике завдання,

and it's complicated and messy.

складне і брудне.

It's not uncommon for a single video

Нерідкість, коли у одного відео

to have multiple rights owners.

декілька рівноправних власників.

There's musical labels.

Це музичні лейбли.

There's multiple music publishers.

Декілька видавців у одного твору.

And each of these can vary by country.

Все це може варіюватися залежно від країни.

There's lots of cases

Багато випадків,

where we have more than one work mashed together.

коли композиція створена із декількох творів.

So we have to manage many claims

Тож нам доводиться працювати з декількома претендентами

to the same video.

на права на одне і те ж відео.

YouTube's Content ID system addresses all of these cases.

Система ідентифікації контента YouTube здатна розібратися з усіма цими випадками.

But the system only works through

Але ситема працює тільки

the participation of rights owners.

участі власників прав.

If you have content that others are uploading to YouTube,

Якщо у вас є контент, який інші завантажують на YouTube,

you should register in the Content ID system,

вам необхідно зареєструвати його в системі ідентифікації контенту,

and then you'll have the choice

після чого ви зможете обрати варіант

about how your content is used.

використання вашого контенту.

And think carefully about the policies that you attach to that content.

І требі добре обміркувати політики використання, які ви додасте до цього контенту

By simply blocking all reuse,

Проста заборона на повторне використання,

you'll miss out on new art forms,

унеможливить утворення нових творчих форм,

new audiences,

нової аудиторії,

new distribution channels

нових каналів розповсюдження

and new revenue streams.

і нових потоків грошових коштів.

But it's not just about dollars and impressions.

І мова йде не тільки про долари і сприйняття.

Just look at all the joy

Тільки подивіться на всі радощі

that was spread through progressive rights management

вони були розповсюджені завдяки передовому управлінню авторськими правами

and new technology.

і новій технології.

And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.

І я думаю, ми всі можемо погодитися, що це ідея, яка повинна поширюватись.

Thank you.

Дякую

(Applause)

(оплески)