Margaret Stewart: How YouTube thinks about copyright

Vertaald door: Els De Keyser Nagekeken door: Annemieke Vanlaer

So, if you're in the audience today,

Als u vandaag in het publiek zit

or maybe you're watching this talk in some other time or place,

of dit praatje op een ander ogenblik of elders bekijkt,

you are a participant in the digital rights ecosystem.

bent u een deelnemer aan het ecosysteem van de digitale rechten.

Whether you're an artist, a technologist,

Of u een artiest, een technoloog,

a lawyer or a fan,

een advocaat of een fan bent,

the handling of copyright directly impacts your life.

het omgaan met copyright heeft directe impact op uw leven.

Rights management is no longer

Het beheer van rechten is niet langer

simply a question of ownership,

een loutere kwestie van eigenaarschap.

it's a complex web of relationships

Het is een complex netwerk van relaties

and a critical part of our cultural landscape.

en een kritisch onderdeel van ons culturele landschap.

YouTube cares deeply about the rights of content owners,

YouTube hecht veel belang aan de rechten van content-eigenaars.

but in order to give them choices about what they can do

Om ze de keuze te laten in wat ze kunnen doen

with copies, mashups and more,

met kopies, mash-ups enzomeer,

we need to first identify

moeten we eerst weten

when copyrighted material is uploaded to our site.

wanneer auteursrechtelijk beschermd materaal naar onze site wordt opgeladen.

Let's look at a specific video so you can see how it works.

Laten we naar een specifieke video kijken zodat u kan zien hoe het werkt.

Two years ago, recording artist Chris Brown

Twee jaar geleden publiceerde Chris Brown

released the official video of his single "Forever."

de officiële videopname van zijn single "Forever".

A fan saw it on TV,

Een fan zag dit op TV,

recorded it with her camera phone,

nam het op met haar telefooncamera

and uploaded it to YouTube.

en laadde het op naar YouTube.

Because Sony Music had registered Chris Brown's video

Omdat Sony de video van Chris Brown had geregistreerd

in our Content ID system,

in ons Content ID-systeem,

within seconds of attempting to upload the video,

duurde het maar een paar seconden na de poging om de video op te laden

the copy was detected,

of de kopie was ontdekt,

giving Sony the choice of what to do next.

waardoor Sony de keuze had wat de volgende stap zou zijn.

But how do we know that the user's video was a copy?

Maar hoe weten we dat de video van de gebruiker een kopie was?

Well, it starts with content owners

Het begint met eigenaars van content

delivering assets into our database,

die zaken naar onze database opladen,

along with a usage policy

met daarbij regels voor het gebruik ervan

that tells us what to do when we find a match.

die ons zeggen wat we moeten doen als we overeenkomst vinden.

We compare each upload

We vergelijken elke upload

against all of the reference files in our database.

met alle referentiebestanden in onze database.

This heat map is going to show you

Deze warmtegrafiek zal u tonen

how the brain of the system works.

hoe het brein van het systeem werkt.

Here we can see the original reference file

Hier zien we het orginele referentiebestand

being compared to the user generated content.

dat wordt vergeleken met de content die de gebruiker heeft gemaakt.

The system compares every moment

Het systeem vergelijkt elk moment

of one to the other to see if there's a match.

van het ene met het andere om te kijken of ze overeenkomen.

This means that we can identify a match

Dat betekent dat we een overeenkomst kunnen identificeren

even if the copy used is just a portion of the original file,

zelfs als de kopie die wordt gebruikt maar een deel van het orginele bestand is,

plays it in slow motion

het vertraagd afspeelt,

and has degraded audio and video quality.

of slechte audio- en videokwaliteit heeft.

And we do this every time

En we doen dit elke keer

that a video is uploaded to YouTube.

wanneer een video wordt opgeladen naar YouTube.

And that's over 20 hours of video every minute.

Dat betekent meer dan 20 uur video elke minuut.

When we find a match,

Als we een overeenkomst vinden

we apply the policy that the rights owner has set down.

passen we het beleid toe dat de eigenaar van de rechten heeft bepaald.

And the scale and the speed of this system

De schaal en de snelheid van dit systeem

is truly breathtaking.

zijn echt adembenemend.

We're not just talking about a few videos,

We hebben het niet zomaar over een paar video's.

we're talking about over

We hebben het over

100 years of video every day,

100 jaar video elke dag,

between new uploads and the legacy scans

gaande van nieuwe uploads tot de scans van oude bestanden

we regularly do across all of the content on the site.

die we regelmatig doen voor alles wat op de site staat.

When we compare those hundred years of video,

Wanneer we die 100 jaar video vergelijken,

we're comparing it against millions

doen we dat met miljoenen

of reference files in our database.

referentiebestanden in onze database.

It would be like 36,000 people

Dat zou overeenkomen met 36.000 mensen

staring at 36,000 monitors

die naar 36.000 monitors staren

each and every day, without so much as a coffee break.

elke dag, zonder zelfs maar een koffiepauze te nemen.

Now, what do we do when we find a match?

Wat doen we als we een overeenkomst vinden?

Well, most rights owners, instead of blocking,

De meeste eigenaars van rechten zullen, in plaats van ze te blokkeren,

will allow the copy to be published.

de kopie laten publiceren.

And then they benefit through the exposure,

Zij hebben er voordeel bij door de zichbaarheid,

advertising and linked sales.

door de reclame en de aanverwante verkoop.

Remember Chris Brown's video "Forever"?

Weet je nog, de video van Chris Brown, "Forever"?

Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,

Die had zijn gloriedag en viel dan terug op de hitlijsten.

and that looked like the end of the story,

Dat leek het einde van het verhaal.

but sometime last year, a young couple got married.

Maar op zekere dag, vorig jaar, trouwde er een jong koppel.

This is their wedding video.

Dit is hun huwelijksvideo.

You may have seen it.

Misschien heb je hem gezien.

(Music)

(Muziek)

What's amazing about this is,

Wat hier verbluffend aan is:

if the processional of the wedding was this much fun,

als de bruidsstoet zo leuk was,

can you imagine how much fun the reception must have been?

kan je je voorstellen hoe leuk de receptie moet geweest zijn?

I mean, who are these people?

Ik bedoel, wie zijn deze mensen?

I totally want to go to that wedding.

Ik wil absoluut naar die trouwpartij.

So their little wedding video went on

Het publiek van hun kleine huwelijksvideo groeide dus

to get over 40 million views.

tot meer dan 40 miljoen kijkers.

And instead of Sony blocking,

En in plaats van het te blokkeren

they allowed the upload to occur.

liet Sony die upload toe.

And they put advertising against it

En ze zetten er reclame naast

and linked from it to iTunes.

en linkten naar iTunes vanuit deze video.

And the song, 18 months old,

En het liedje, dat 18 maanden oud was,

went back to number four on the iTunes charts.

klom weer naar nummer vier op de iTunes charts.

So Sony is generating revenue from both of these.

Sony krijgt dus inkomen uit beide bronnen.

And Jill and Kevin, the happy couple,

En Jill en Kevin, het gelukkige paar,

they came back from their honeymoon

kwamen terug van huwelijksreis

and found that their video had gone crazy viral.

en stelden vast dat hun video een wild viraal succes was geworden.

And they've ended up on a bunch of talk shows,

En ze kwamen in een handvol talkshows terecht.

and they've used it as an opportunity to make a difference.

En ze gebruikten die kans om een verschil te maken.

The video's inspired over 26,000 dollars in donations

Deze video was de inspiratiebron van meer dan 26.000 dollar in giften

to end domestic violence.

om een eind te maken aan huiselijk geweld.

The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular

En de "JK Bruidsintrededans" werd zo populair

that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"

dat NBC er een parodie van maakte in de laatste aflevering van het seizoen van "The Office",

which just goes to show,

waaruit blijkt dat het

it's truly an ecosystem of culture.

echt een ecosysteem van cultuur is.

Because it's not just amateurs borrowing from big studios,

Want het zijn niet alleen de amateurs die gaan lenen bij de grote studio's,

but sometimes big studios borrowing back.

soms lenen de grote studio's op hun beurt.

By empowering choice, we can create a culture of opportunity.

Door keuze te ondersteunen kunnen we een cultuur van de kans creëren.

And all it took to change things around

En al wat er nodig was om dingen te veranderen

was to allow for choice through rights identification.

was om de keuze toe te laten, door de identificatie van rechten.

So why has no one ever solved this problem before?

Waarom heeft niemand dit probleem ooit eerder opgelost?

It's because it's a big problem,

Omdat het een groot probleem is,

and it's complicated and messy.

complex en chaotisch.

It's not uncommon for a single video

Het is niet ongebruikelijk dat één video

to have multiple rights owners.

meerdere eigenaars van rechten kent.

There's musical labels.

Er zijn muzieklabels.

There's multiple music publishers.

Er zijn verschillende muziekuitgevers.

And each of these can vary by country.

En die kunnen allemaal per land verschillen.

There's lots of cases

En er zijn vele gevallen

where we have more than one work mashed together.

waarin een amalgaam van meerdere werken wordt gemaakt.

So we have to manage many claims

We moeten dus vele aanspraken

to the same video.

op dezelfde video beheren.

YouTube's Content ID system addresses all of these cases.

Het Content ID System van YouTube kan al deze gevallen aan.

But the system only works through

Maar het systeem werkt alleen dankzij

the participation of rights owners.

de deelname van de houders van rechten.

If you have content that others are uploading to YouTube,

Als jij content hebt die anderen naar YouTube opladen

you should register in the Content ID system,

zou je die moeten registreren in het Content ID System,

and then you'll have the choice

en dan zal je kunnen kiezen

about how your content is used.

hoe die content wordt gebruikt.

And think carefully about the policies that you attach to that content.

Denk goed na over het beleid dat je eraan vasthangt.

By simply blocking all reuse,

Door alle hergebruik simpelweg te blokkeren

you'll miss out on new art forms,

zul je nieuwe kunstvormen missen,

new audiences,

nieuw publiek,

new distribution channels

nieuwe distributiekanalen

and new revenue streams.

en nieuwe inkomstenstromen.

But it's not just about dollars and impressions.

Maar het gaat niet alleen over dollars en indrukken.

Just look at all the joy

Kijk naar de vreugde

that was spread through progressive rights management

die werd verspreid door het progressieve beheer van rechten

and new technology.

en door nieuwe technologie.

And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.

Ik denk dat we het eens kunnen zijn dat vreugde zeker een idee is die het waard is om verspreid te worden.

Thank you.

Dankuwel.

(Applause)

(Applaus)