Margaret Stewart: How YouTube thinks about copyright

Translator: Anton Hikov Reviewer: Vasil Rangelov

So, if you're in the audience today,

Така, ако сте в публиката днес,

or maybe you're watching this talk in some other time or place,

или може би гледате този разговор по някое друго време или мястото,

you are a participant in the digital rights ecosystem.

вие сте участник в дигиталната екосистема на права.

Whether you're an artist, a technologist,

Независимо дали сте художник, технолог,

a lawyer or a fan,

адвокат или фен,

the handling of copyright directly impacts your life.

третирането на авторските права пряко въздейства на живота ви.

Rights management is no longer

Сега, управлението на правата вече не е

simply a question of ownership,

просто въпрос на собственост.

it's a complex web of relationships

Това е сложна мрежа от връзки

and a critical part of our cultural landscape.

и важна част от културния ни пейзаж.

YouTube cares deeply about the rights of content owners,

YouTube е дълбоко загрижен за правата на собствениците на съдържание.

but in order to give them choices about what they can do

Но, за да им дадем избор, за това какво могат да правят

with copies, mashups and more,

с копия, машъпи и други,

we need to first identify

трябва първо да идентифицираме,

when copyrighted material is uploaded to our site.

кога материал със защитени авторски права е публикуван на нашия сайт.

Let's look at a specific video so you can see how it works.

Нека разгледаме конкретно видео, за да видите как работи това.

Two years ago, recording artist Chris Brown

Преди две години музикантът Крис Браун

released the official video of his single "Forever."

пусна официалното видео на неговия сингъл "Завинаги".

A fan saw it on TV,

Фенка го видяла по телевизията,

recorded it with her camera phone,

записала го с нейната камера на мобилния ѝ телефон,

and uploaded it to YouTube.

и го качила в YouTube.

Because Sony Music had registered Chris Brown's video

Сега, тъй като Sony Music са регистрирали видеото на Крис Браун

in our Content ID system,

в нашата идентификационна система за съдържание,

within seconds of attempting to upload the video,

в рамките на секунди при опита за качване на видеото,

the copy was detected,

копието било открито,

giving Sony the choice of what to do next.

давайки на Sony избор какво да правят после.

But how do we know that the user's video was a copy?

Но как сме разбрали, че видеото на потребителя е копие?

Well, it starts with content owners

Ами, това започва със собствениците на съдържание,

delivering assets into our database,

които предоставят съдържание в нашата база данни,

along with a usage policy

заедно с правила за използване,

that tells us what to do when we find a match.

които ни казват какво да правим, когато намерим съвпадение.

We compare each upload

Сравняваме всеки качен файл,

against all of the reference files in our database.

със всички референтни файлове в нашата база данни.

This heat map is going to show you

Сега, тази топлинна карта ще ви покаже

how the brain of the system works.

как работи мозъкът на системата.

Here we can see the original reference file

Тук можем да видим оригиналния файл, на който се позоваваме,

being compared to the user generated content.

да се сравнява с потребителското съдържание.

The system compares every moment

Системата сравнява всеки момент

of one to the other to see if there's a match.

на едното с другото, за да види дали има съвпадение.

This means that we can identify a match

Това означава, че можем да идентифицираме съвпадение,

even if the copy used is just a portion of the original file,

дори и ако копието използва само част от оригиналния файл,

plays it in slow motion

е направено на забавен кадър

and has degraded audio and video quality.

и има влошено аудио и видео качество.

And we do this every time

И ние правим това всеки път,

that a video is uploaded to YouTube.

когато видео се качва в YouTube.

And that's over 20 hours of video every minute.

И това са над 20 часа видео на всяка минута.

When we find a match,

Когато открием съвпадение,

we apply the policy that the rights owner has set down.

прилагаме правилата, които собственика на правата е установил.

And the scale and the speed of this system

И мащаба и скоростта на тази система

is truly breathtaking.

са наистина спиращи дъха.

We're not just talking about a few videos,

Не става дума просто за няколко клипа.

we're talking about over

Става дума за над

100 years of video every day,

100 години видео всеки ден,

between new uploads and the legacy scans

между новите качени файлове и сканиранията на старите,

we regularly do across all of the content on the site.

които редовно правим сред цялото съдържание на сайта.

When we compare those hundred years of video,

И когато сравняваме тези сто години видео,

we're comparing it against millions

ние ги сравняваме с милиони

of reference files in our database.

референтни файлове в нашата база данни.

It would be like 36,000 people

Това би се равнявало на 36 000 души,

staring at 36,000 monitors

вторачени в 36 000 монитори,

each and every day, without so much as a coffee break.

всеки ден, без дори почивка за кафе.

Now, what do we do when we find a match?

Сега, какво правим, когато намерим съвпадение?

Well, most rights owners, instead of blocking,

Ами, повечето собственици на права, вместо да го блокират,

will allow the copy to be published.

позволяват копието да бъде публикувано.

And then they benefit through the exposure,

И после се възползват от излагането,

advertising and linked sales.

рекламата и свързаните продажби.

Remember Chris Brown's video "Forever"?

Спомяте ли си видеото на Крис Браун, "Завинаги"?

Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,

Ами, имаше своя ден под слънцето и след това отпадна от класациите.

and that looked like the end of the story,

И това изглеждаше като края на историята.

but sometime last year, a young couple got married.

Но някъде през миналата година, една млада двойка се омъжила.

This is their wedding video.

Това е тяхното сватбено видео.

You may have seen it.

Може би сте го виждали.

(Music)

(Музика)

What's amazing about this is,

Това, което е невероятно е,

if the processional of the wedding was this much fun,

че ако сватбеното шествие е било толкова забавно,

can you imagine how much fun the reception must have been?

можете ли да си представите колко забавен трябва да е бил приема?

I mean, who are these people?

Искам да кажа, кои са тези хора?

I totally want to go to that wedding.

Непременно искам да отида на тази сватба.

So their little wedding video went on

Така, тяхното малко сватбено видео

to get over 40 million views.

събра над 40 милиона гледания.

And instead of Sony blocking,

И вместо Sony да го блокира,

they allowed the upload to occur.

те разрешиха файла да бъде качен.

And they put advertising against it

И те поставиха реклама към него

and linked from it to iTunes.

и линк от него към iTunes.

And the song, 18 months old,

И песента, излязла преди 18 месеца,

went back to number four on the iTunes charts.

се върна обратно на номер четири в класациите на iTunes.

So Sony is generating revenue from both of these.

Така че Sony генерира приходи от тези две неща.

And Jill and Kevin, the happy couple,

И Джил и Кевин, щастливата двойка,

they came back from their honeymoon

те се върнали от медения си месец

and found that their video had gone crazy viral.

и установили, че тяхното видео станало невероятно заразно.

And they've ended up on a bunch of talk shows,

И те се озовали в един куп ток шоута.

and they've used it as an opportunity to make a difference.

И го използвали като възможност за промяна.

The video's inspired over 26,000 dollars in donations

Видеото вдъхновило над 26 000 долара от дарения,

to end domestic violence.

за да се сложи край на домашното насилие.

The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular

И "Входен танц за сватбата на Дж.К." стана толкова популярен,

that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"

че от NBC го пародираха във финала на сезона на "Офисът",

which just goes to show,

което само показва,

it's truly an ecosystem of culture.

че това наистина е екосистема на културата.

Because it's not just amateurs borrowing from big studios,

Защото не просто аматьорите заемат от големите студия,

but sometimes big studios borrowing back.

но понякога и големите студиа заемат обратно.

By empowering choice, we can create a culture of opportunity.

Като упълномощим избора, ние можем да създадем култура на възможности.

And all it took to change things around

И всичко, което беше нужно за да се променят нещата,

was to allow for choice through rights identification.

беше да се даде възможност за избор, чрез идентифициране на правата.

So why has no one ever solved this problem before?

И така, защо никой не е решил този проблем преди?

It's because it's a big problem,

Защото това е голям проблем,

and it's complicated and messy.

който е сложен и разхвърлян.

It's not uncommon for a single video

Не е необичайно за едно видео

to have multiple rights owners.

да има множество собственици на права.

There's musical labels.

Има музикални лейбъли.

There's multiple music publishers.

Има множество издатели на музика.

And each of these can vary by country.

И всеки от тях може да варира според страната.

There's lots of cases

И има много случаи,

where we have more than one work mashed together.

когато имаме повече произведения миксирани заедно.

So we have to manage many claims

Така че ние трябва да се справим с много искове

to the same video.

към едно и също видео.

YouTube's Content ID system addresses all of these cases.

Идентификационната система за съдържание на YouTube се справя с всички от тези случаи.

But the system only works through

Но системата работи само чрез

the participation of rights owners.

участието на собствениците на правата.

If you have content that others are uploading to YouTube,

Ако имате съдържание, което други са качили в YouTube,

you should register in the Content ID system,

трябва да го регистрирате в идентификационна системата за съдържание,

and then you'll have the choice

и след това ще имате избор,

about how your content is used.

за това, как ще се използва вашето съдържание.

And think carefully about the policies that you attach to that content.

И си помислете внимателно за правилата, които ще прикрепите към това съдържание.

By simply blocking all reuse,

Като просто блокирате всички повторни употреби,

you'll miss out on new art forms,

ще пропуснете нови форми на изкуство,

new audiences,

нова публика,

new distribution channels

нови канали за дистрибуция

and new revenue streams.

и нови източници на доходи.

But it's not just about dollars and impressions.

Но не става въпрос само за долари и импресии.

Just look at all the joy

Само погледнете цялата радост,

that was spread through progressive rights management

която беше разпространена чрез прогресивно управление на права

and new technology.

и нови технологии.

And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.

И мисля, че всички ние можем да се съгласим, че радостта е определено идея, залсужаваща разпространение.

Thank you.

Благодаря ви.

(Applause)

(Аплодисменти)