Margaret Stewart: How YouTube thinks about copyright

Маргарет Стюарт: Как YouTube работает с авторскими правами

Переводчик: Namik Kasumov Редактор: Anton Charushin

So, if you're in the audience today,

Находитесь ли вы сейчас в аудитории

or maybe you're watching this talk in some other time or place,

или смотрите моё выступление в другое время или в другом месте,

you are a participant in the digital rights ecosystem.

вы являетесь участником экосистемы цифровых авторских прав.

Whether you're an artist, a technologist,

Не важно, художник ли вы, технический специалист,

a lawyer or a fan,

юрист или любитель [музыки],

the handling of copyright directly impacts your life.

ситуация с авторским правом непосредственно влияет на вашу жизнь.

Rights management is no longer

Управление правами более не является

simply a question of ownership,

просто вопросом владения.

it's a complex web of relationships

Это – комплексная система отношений

and a critical part of our cultural landscape.

и важнейшая часть нашей культурной среды.

YouTube cares deeply about the rights of content owners,

YouTube весьма внимательно подходит к вопросу об авторских правах владельцев контента.

but in order to give them choices about what they can do

Но, чтобы дать им возможность выбора действий относительно

with copies, mashups and more,

копий, mashup и прочего.

we need to first identify

нам сначала необходимо установить,

when copyrighted material is uploaded to our site.

что материал, загруженный на наш сайт, защищен авторским правом.

Let's look at a specific video so you can see how it works.

Давайте посмотрим на конкретное видео, чтобы стало ясно, как работает система.

Two years ago, recording artist Chris Brown

Два года назад певец Крис Браун

released the official video of his single "Forever."

выпустил официальное видео своего сингла "Forever".

A fan saw it on TV,

Одна из поклонниц, увидев его по телевизору,

recorded it with her camera phone,

записала клип на камеру своего мобильника

and uploaded it to YouTube.

и загрузила это на YouTube.

Because Sony Music had registered Chris Brown's video

Поскольку фирма Sony Music зарегистрировала видеозапись Криса Брауна

in our Content ID system,

в нашей системе идентификации контента,

within seconds of attempting to upload the video,

через несколько секунд после загрузки

the copy was detected,

копия была идентифицирована,

giving Sony the choice of what to do next.

и теперь Sony может выбрать, что делать дальше.

But how do we know that the user's video was a copy?

Но как мы установили, что видеоматериал этого пользователя – копия?

Well, it starts with content owners

Всё начинается с того, что владелец контента

delivering assets into our database,

предоставляет для нашей базы данных свою собственность

along with a usage policy

вместе с политиками использования,

that tells us what to do when we find a match.

в которой указывают нам, что делать в случаях совпадения материалов.

We compare each upload

Мы сравниваем каждую загрузку

against all of the reference files in our database.

с каждым файлом в реестре базы данных.

This heat map is going to show you

Эта картинка с тепловой раскраской иллюстрирует

how the brain of the system works.

работу ядра системы.

Here we can see the original reference file

Здесь видно, как оригинальный файл в реестре

being compared to the user generated content.

сравнивается с материалом пользователя.

The system compares every moment

Система сравнивает материалы покадрово

of one to the other to see if there's a match.

с целью обнаружения совпадений.

This means that we can identify a match

Это означает, что мы в состоянии обнаружить совпадение даже в случаях,

even if the copy used is just a portion of the original file,

когда копия есть обрывок оригинала,

plays it in slow motion

когда оригинал проигрывается в замедленном темпе ,

and has degraded audio and video quality.

или когда на копии качество звука и изображения заметно хуже.

And we do this every time

И это происходит при каждой

that a video is uploaded to YouTube.

загрузке видеоматериала на сайт YouTube.

And that's over 20 hours of video every minute.

Каждую минуту загружается более 20 часов видеоматериалов.

When we find a match,

И, как только совпадение обнаружено,

we apply the policy that the rights owner has set down.

вступают в действие определённые владельцем авторских прав политики использования.

And the scale and the speed of this system

Масштаб и скорость этой системы –

is truly breathtaking.

просто головокружительны.

We're not just talking about a few videos,

Речь идёт не о нескольких видеоматериалах.

we're talking about over

Речь о ежедневной загрузке объёмов

100 years of video every day,

видеоматериалов с воспроизведением на более, чем 100 лет просмотра

between new uploads and the legacy scans

Помимо проверок вновь загружаемого контента,

we regularly do across all of the content on the site.

мы регулярно проверяем загруженные ранее файлы на предмет авторских прав.

When we compare those hundred years of video,

Мы сравниваем видеофайлы объёмом в сотню лет воспроизведения

we're comparing it against millions

с миллионами записей

of reference files in our database.

в реестре нашей базы данных.

It would be like 36,000 people

Это как если бы 36000 человек

staring at 36,000 monitors

смотрели на 36000 мониторов

each and every day, without so much as a coffee break.

круглые сутки без перерыва на обед.

Now, what do we do when we find a match?

Итак, что же мы делаем при обнаружении совпадения?

Well, most rights owners, instead of blocking,

Большинство владельцев прав не препятствуют копированию,

will allow the copy to be published.

а разрешают публикацию копии.

And then they benefit through the exposure,

Их выгода в этом случае – в доступности материала,

advertising and linked sales.

в рекламе и в продажах.

Remember Chris Brown's video "Forever"?

Помните видео Крис Брауна "Forever?

Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,

После недолгого пика его популярность опустилась, и видео выпало из хит-парадов.

and that looked like the end of the story,

Казалось, с ним всё кончено.

but sometime last year, a young couple got married.

Но в прошлом году состоялось бракосочетание одной молодой пары.

This is their wedding video.

Вот видео с их свадьбы.

You may have seen it.

Возможно, вы его видели.

(Music)

(Музыка)

What's amazing about this is,

Что тут потрясает:

if the processional of the wedding was this much fun,

если шествие в начале свадьбы было таким интересным,

can you imagine how much fun the reception must have been?

то насколько интересным должно быть само празднество!

I mean, who are these people?

Хотелось бы знать, кто эти гости.

I totally want to go to that wedding.

С удовольствием пошла бы на эту свадьбу.

So their little wedding video went on

Так вот, это короткое свадебное видео

to get over 40 million views.

просмотрели 40 миллионов человек.

And instead of Sony blocking,

И фирма Sony, вместо запрета,

they allowed the upload to occur.

разрешила загрузить это видео, содержащее музыку.

And they put advertising against it

Они разместили там рекламную ссылку на песню

and linked from it to iTunes.

и связали ее с iTunes.

And the song, 18 months old,

И вот, песня 18-месячной давности

went back to number four on the iTunes charts.

возвращается на 4 месте в списке самых популярных песен в iTunes\.

So Sony is generating revenue from both of these.

То есть, Sony получает доход с обеих сторон.

And Jill and Kevin, the happy couple,

Счастливые молодожёны, Джилл и Кевин,

they came back from their honeymoon

вернулись из свадебного путешествия и узнали,

and found that their video had gone crazy viral.

что их видео распространяется подобно эпидемии.

And they've ended up on a bunch of talk shows,

Целый ряд телестудий стал приглашать их на ток-шоу, и они воспользовались

and they've used it as an opportunity to make a difference.

этим как возможностью внести свой вклад в доброе дело.

The video's inspired over 26,000 dollars in donations

Благодаря видео, удалось собрать пожертвования в 26000 долларов

to end domestic violence.

на борьбы с внутрисемейным насилием.

The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular

Видео «Свадебное Шествие Дж+К» стало настолько популярным,

that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"

что канал NBC пародировал его в финальных сценах сериала «Офис».

which just goes to show,

И это лишний раз доказывает, что

it's truly an ecosystem of culture.

образовалась настоящая экосистема культуры.

Because it's not just amateurs borrowing from big studios,

И теперь не только любители могут пользоваться работой больших студий,

but sometimes big studios borrowing back.

но, иногда, и сами студии заимствуют у любителей.

By empowering choice, we can create a culture of opportunity.

Обеспечивая свободу выбора, мы создаём среду открытых возможностей.

And all it took to change things around

Для этих радикальных перемен понадобилось всего лишь

was to allow for choice through rights identification.

обеспечить возможность выбора посредством идентификации авторских прав.

So why has no one ever solved this problem before?

Почему же никто не решил эту проблему раньше?

It's because it's a big problem,

Потому, что это – серьезная задача,

and it's complicated and messy.

сложная, со множеством деталей.

It's not uncommon for a single video

Нередки случаи, когда у одного видео

to have multiple rights owners.

несколько равноправных владельцев.

There's musical labels.

Есть проблема музыкальных лейблов.

There's multiple music publishers.

Бывают ситуации, когда у одного произведения несколько издателей.

And each of these can vary by country.

Все это может еще и варьироваться в зависимости от страны.

There's lots of cases

Много случаев, когда

where we have more than one work mashed together.

mashup составлен из нескольких произведений.

So we have to manage many claims

То есть, приходится работать с несколькими претендентами

to the same video.

на права одного и того же видеоматериала.

YouTube's Content ID system addresses all of these cases.

Система идентификации контента на YouTube в состоянии разобраться

But the system only works through

со всеми этими случаями. Но система работает только

the participation of rights owners.

при участии правообладателей. Если у вас

If you have content that others are uploading to YouTube,

есть контент, который другие загружают на YouTube, вам необходимо

you should register in the Content ID system,

зарегистрировать его на системе идентификации контента,

and then you'll have the choice

после чего вы сможете выбрать вариант,

about how your content is used.

как можно использовать ваш контент.

And think carefully about the policies that you attach to that content.

И надо хорошенько продумать, какие политики использования вы выберите.

By simply blocking all reuse,

Простой запрет на повторное использование

you'll miss out on new art forms,

воспрепятствует возможности появления новых художественных форм,

new audiences,

новой аудитории,

new distribution channels

новых каналов распространения

and new revenue streams.

и новых потоков денежных средств.

But it's not just about dollars and impressions.

И речь тут не только о деньгах и о восприятии.

Just look at all the joy

Посмотрите, как много радости удалось распространить

that was spread through progressive rights management

благодаря передовому управлению авторскими правами

and new technology.

и новой технологии. И я думаю, все согласятся, что радость –

And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.

это явно одна из тех идей, что достойны распространения [девиз TED].

Thank you.

Благодарю вас.

(Applause)

(Аплодисменты)