Margaret Stewart: How YouTube thinks about copyright

Traducător: Ana M Corector: Lisa Reisert

So, if you're in the audience today,

Dacă vă aflați astăzi în public

or maybe you're watching this talk in some other time or place,

sau dacă vizionați această conferință de altundeva, altcândva,

you are a participant in the digital rights ecosystem.

participați în ecosistemul drepturilor digitale.

Whether you're an artist, a technologist,

Indiferent dacă sunteți artist, tehnician,

a lawyer or a fan,

avocat sau pur și simplu un fan,

the handling of copyright directly impacts your life.

drepturile de autor au un impact direct asupra vieții voastre.

Rights management is no longer

Administrarea drepturilor de autor

simply a question of ownership,

nu depinde numai de cine le deține.

it's a complex web of relationships

E vorba de o rețea complexă de relații

and a critical part of our cultural landscape.

și e o parte critică a mediului nostru cultural.

YouTube cares deeply about the rights of content owners,

YouTube ține foarte mult la protejarea drepturilor de autor.

but in order to give them choices about what they can do

Dar ca să le dăm autorilor posibilitatea să aleagă

with copies, mashups and more,

ce să facă cu copiile sau cu remixurile,

we need to first identify

trebuie prima dată să identificăm

when copyrighted material is uploaded to our site.

când materialul cu copyright este încărcat pe site.

Let's look at a specific video so you can see how it works.

Să analizăm un anumit clip ca să vedem ce se întâmplă.

Two years ago, recording artist Chris Brown

În urmă cu doi ani, cântărețul Chris Brown

released the official video of his single "Forever."

a lansat videoclipul oficial al single-ului ''Forever''.

A fan saw it on TV,

Un fan l-a văzut la TV,

recorded it with her camera phone,

l-a înregistrat cu telefonul mobil

and uploaded it to YouTube.

și l-a încărcat pe YouTube.

Because Sony Music had registered Chris Brown's video

Dar pentru că Sony Music a înregistrat videoclipul lui Chris Brown

in our Content ID system,

în sistemul nostru de detectare,

within seconds of attempting to upload the video,

în câteva secunde de la încărcarea clipului,

the copy was detected,

această copie a fost detectată,

giving Sony the choice of what to do next.

permițându-le celor de la Sony să hotărască ce vor face în continuare.

But how do we know that the user's video was a copy?

Dar de unde știm că clipul utilizatorului era o copie ?

Well, it starts with content owners

Totul începe cu deținătorii drepturilor de autor

delivering assets into our database,

care introduc informații în baza noastră de date,

along with a usage policy

împreună cu o politică de utilizare,

that tells us what to do when we find a match.

care ne spune ce să facem când găsim un clip.

We compare each upload

Noi comparăm fiecare clip încărcat

against all of the reference files in our database.

cu toate fișierele noastre din baza de date.

This heat map is going to show you

Pe acest grafic puteți vedea

how the brain of the system works.

cum funcționează creierul acestui sistem.

Here we can see the original reference file

Aici putem vedea fișierul original,

being compared to the user generated content.

care este comparat cu conținutul generat de utilizator.

The system compares every moment

Sistemul compară fiecare moment

of one to the other to see if there's a match.

al acestor clipuri pentru a vedea dacă se potrivesc.

This means that we can identify a match

Asta înseamnă că putem găsi o copie,

even if the copy used is just a portion of the original file,

chiar dacă aceasta este doar o porțiune a fișierului original,

plays it in slow motion

se mișcă cu încetinitorul,

and has degraded audio and video quality.

sau are o calitate audio și video inferioară.

And we do this every time

Și facem asta de fiecare dată

that a video is uploaded to YouTube.

când un clip este încărcat pe YouTube.

And that's over 20 hours of video every minute.

Asta înseamnă peste 20 de ore de video pe minut.

When we find a match,

Când găsim o copie,

we apply the policy that the rights owner has set down.

aplicăm regulile impuse de deținătorul drepturilor de autor.

And the scale and the speed of this system

Iar scara și viteza sistemului

is truly breathtaking.

sunt cu adevărat incredibile.

We're not just talking about a few videos,

Nu vorbim doar de câteva filmulețe.

we're talking about over

Vorbim de peste

100 years of video every day,

100 de ani de film zilnic

between new uploads and the legacy scans

de noi clipuri încărcate și scanări de copyright,

we regularly do across all of the content on the site.

pe care le facem constant asupra conținutului de pe site.

When we compare those hundred years of video,

Și când comparăm acele sute de ani de video,

we're comparing it against millions

le comparăm cu milioane

of reference files in our database.

de fișiere din baza noastră de date.

It would be like 36,000 people

Ar fi ca și cum 36.000 de oameni

staring at 36,000 monitors

s-ar uita la 36.000 de monitoare

each and every day, without so much as a coffee break.

în fiecare zi, fără nicio pauză de cafea.

Now, what do we do when we find a match?

Și ce facem când găsim o copie ?

Well, most rights owners, instead of blocking,

Majoritatea deținătorilor drepturilor de autor,

will allow the copy to be published.

permit publicarea copiei.

And then they benefit through the exposure,

Iar ei beneficiază de expunere,

advertising and linked sales.

prin reclame sau vânzări conexe.

Remember Chris Brown's video "Forever"?

Mai țineți minte videoclipul lui Chris Brown, ''Forever'' ?

Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,

A stat o perioadă în topuri și apoi a dispărut.

and that looked like the end of the story,

Acesta părea să fie sfârșitul poveștii.

but sometime last year, a young couple got married.

Dar anul trecut, doi tineri s-au căsătorit.

This is their wedding video.

Aceasta e înregistrarea de la nunta lor.

You may have seen it.

Poate că ați văzut-o.

(Music)

(Muzică)

What's amazing about this is,

Ceea ce e extraordinar e faptul că,

if the processional of the wedding was this much fun,

dacă nunta a fost atât de distractivă,

can you imagine how much fun the reception must have been?

vă puteți imagina cât de mult s-au distrat la recepția de după ?

I mean, who are these people?

Cine sunt oamenii ăștia ?

I totally want to go to that wedding.

Și eu vreau să merg la așa o nuntă.

So their little wedding video went on

Așa că mica lor înregistrare de la nuntă

to get over 40 million views.

a avut peste 40 de milioane de vizionări.

And instead of Sony blocking,

Iar Sony, în loc să o blocheze,

they allowed the upload to occur.

a permis existența clipului pe site.

And they put advertising against it

Și au pus reclame înaintea lui

and linked from it to iTunes.

și au creat un link care trimite la iTunes.

And the song, 18 months old,

Iar cântecul vechi de 18 luni

went back to number four on the iTunes charts.

era din nou pe locul patru în topul vânzărilor iTunes.

So Sony is generating revenue from both of these.

Așa că Sony generează venituri din amândouă.

And Jill and Kevin, the happy couple,

Iar Jill și Kevin, fericitul cuplu,

they came back from their honeymoon

s-au întors din luna de miere

and found that their video had gone crazy viral.

și au aflat că filmulețul lor e peste tot.

And they've ended up on a bunch of talk shows,

Au ajuns la mai multe emisiuni.

and they've used it as an opportunity to make a difference.

Și s-au folosit de această oportunitate pentru a ajuta pe alții.

The video's inspired over 26,000 dollars in donations

Clipul a dus la peste 26.000 de dolari în donații

to end domestic violence.

pentru încetarea violenței domestice.

The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular

Iar dansul lor a devenit atât de popular

that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"

încât NBC l-a parodiat în ultimul episod din ''The Office'',

which just goes to show,

ceea ce ne demonstrează

it's truly an ecosystem of culture.

că există un ecosistem al culturii.

Because it's not just amateurs borrowing from big studios,

Nu numai amatorii împrumută de la marile studiouri,

but sometimes big studios borrowing back.

dar uneori marile studiouri dau ceva înapoi.

By empowering choice, we can create a culture of opportunity.

Permițând libertatea de expresie, putem crea o cultură a oportunităților.

And all it took to change things around

Pentru a schimba lucrurile, a fost nevoie

was to allow for choice through rights identification.

doar de un sistem de identificare a drepturilor de autor.

So why has no one ever solved this problem before?

Așa că de ce nu a fost rezolvată problema asta înainte ?

It's because it's a big problem,

Pentru că e o problemă mare,

and it's complicated and messy.

complicată și destul de urâtă.

It's not uncommon for a single video

Nu e anormal ca un singur clip

to have multiple rights owners.

să aibă mai mulți deținători ai drepturilor de autor.

There's musical labels.

Sunt casele de discuri.

There's multiple music publishers.

Sunt cei care publică muzica,

And each of these can vary by country.

și aceștia pot varia de la țară la țară.

There's lots of cases

Și sunt multe cazuri

where we have more than one work mashed together.

când avem combinate mai multe melodii.

So we have to manage many claims

Și trebuie să ne ocupăm

to the same video.

de drepturi diferite la același clip.

YouTube's Content ID system addresses all of these cases.

Sistemul de identificare de pe YouTube rezolvă toate aceste cazuri.

But the system only works through

Dar sistemul funcționează doar

the participation of rights owners.

cu participarea deținătorilor drepturilor de autor.

If you have content that others are uploading to YouTube,

Dacă ai produs ceva ce este apoi încărcat pe YouTube,

you should register in the Content ID system,

ar trebui să te înregistrezi în sistemul nostru

and then you'll have the choice

și apoi vei avea posibilitatea

about how your content is used.

să alegi cum îți va fi folosit materialul.

And think carefully about the policies that you attach to that content.

Gândește-te bine la restricțiile pe care le impui acelui conținut.

By simply blocking all reuse,

Prin blocarea oricărei vizionări,

you'll miss out on new art forms,

poți avea de pierdut noi forme artistice,

new audiences,

noi fani,

new distribution channels

noi canale de distribuție

and new revenue streams.

și noi surse de venit.

But it's not just about dollars and impressions.

Dar nu contează doar dolarii și impresiile.

Just look at all the joy

Vedeți doar câtă fericire

that was spread through progressive rights management

a fost răspândită prin administrarea progresistă a drepturilor de autor

and new technology.

și a noii tehnologii.

And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.

Și cred că suntem cu toții de acord că fericirea merită răspândită.

Thank you.

Mulțumesc.

(Applause)

(Aplauze)