Margaret Stewart: How YouTube thinks about copyright

Překladatel: Lenka Mydlova Korektor: Martin Sahula

So, if you're in the audience today,

Pokud jste dnes v publiku

or maybe you're watching this talk in some other time or place,

nebo snad sledujete toto vystoupení v jiném čase nebo na jiném místě,

you are a participant in the digital rights ecosystem.

jste účastníkem ekosystému s digitálními právy.

Whether you're an artist, a technologist,

Ať už jste umělec, technolog,

a lawyer or a fan,

právník nebo fanoušek,

the handling of copyright directly impacts your life.

nakládání s autorskými právy má vliv na váš život.

Rights management is no longer

Nakládání s právy už není

simply a question of ownership,

jen otázkou vlastnictví.

it's a complex web of relationships

Jde o spletitou síť vztahů

and a critical part of our cultural landscape.

a významnou součást našeho kulturního prostředí.

YouTube cares deeply about the rights of content owners,

YouTube velmi dbá na práva vlastníků obsahu.

but in order to give them choices about what they can do

Ale abychom jim mohli dát možnost nakládat

with copies, mashups and more,

s kopiemi, mixážemi a dalšími,

we need to first identify

potřebujeme nejdříve odhalit,

when copyrighted material is uploaded to our site.

že je na naši stránku nahrán materiál chráněný autorskými právy.

Let's look at a specific video so you can see how it works.

Podívejme se na konkrétní video, abyste pochopili, jak to funguje.

Two years ago, recording artist Chris Brown

Před dvěma lety zpěvák Chris Brown

released the official video of his single "Forever."

vydal oficiální video ke svému singlu "Forever".

A fan saw it on TV,

Fanoušek je viděl v televizi,

recorded it with her camera phone,

nahrál to na mobil

and uploaded it to YouTube.

a nahrál na YouTube.

Because Sony Music had registered Chris Brown's video

A protože Sony Music má Chrisovo video zaregistrováno

in our Content ID system,

v našem systému identifikace obsahu,

within seconds of attempting to upload the video,

během několika sekund pokusů o nahrání videa

the copy was detected,

byla kopie odhalena

giving Sony the choice of what to do next.

a Sony se mohla rozhodnout, co s tím dál.

But how do we know that the user's video was a copy?

Ale jak víme, že video uživatele byla kopie?

Well, it starts with content owners

Začíná to u vlastníků obsahu,

delivering assets into our database,

kteří do naší databáze ukládají obsah

along with a usage policy

spolu se souhlasem s pravidly užívání,

that tells us what to do when we find a match.

která nám říkají, co dělat, když najdeme shodu.

We compare each upload

Každou nahrávku porovnáváme

against all of the reference files in our database.

se všemi referenčními soubory v databázi.

This heat map is going to show you

A tato mapa vám ukáže

how the brain of the system works.

jak pracuje mozek takového systému.

Here we can see the original reference file

Zde vidíme, jak je původní referenční soubor

being compared to the user generated content.

porovnáván s obsahem nahraným uživateli.

The system compares every moment

Systém porovnává každý okamžik

of one to the other to see if there's a match.

jednoho souboru s druhým, aby zjistil, zda se shodují.

This means that we can identify a match

To znamená, že shodu odhalíme

even if the copy used is just a portion of the original file,

i pokud je použitá kopie jen částí originálního souboru,

plays it in slow motion

pokud je zpomalená

and has degraded audio and video quality.

či má nižší audio i video kvalitu.

And we do this every time

A to děláme pokaždé

that a video is uploaded to YouTube.

když je na YouTube nahráno nové video.

And that's over 20 hours of video every minute.

A to představuje přes 20 hodin videa každou minutu.

When we find a match,

Když najdeme shodu,

we apply the policy that the rights owner has set down.

uplatňujeme pravidlo, které stanovil vlastník práv.

And the scale and the speed of this system

A rozsah a rychlost tohoto systému

is truly breathtaking.

je vskutku dechberoucí.

We're not just talking about a few videos,

Nemluvíme jen o několika videích.

we're talking about over

Mluvíme o více než

100 years of video every day,

100 letech videa každý den,

between new uploads and the legacy scans

od nových nahrávek po prozkoumávání ostatních, kvůli možné shodě

we regularly do across all of the content on the site.

které pravidelně děláme u veškerého obsahu na stránkách.

When we compare those hundred years of video,

A když porovnáváme ty stovky let videa,

we're comparing it against millions

porovnáváme je s miliony

of reference files in our database.

referenčních souborů v naší databázi.

It would be like 36,000 people

Je to jakoby 36 000 lidí

staring at 36,000 monitors

zíralo na 36 000 obrazovek

each and every day, without so much as a coffee break.

každý jednotlivý den, navíc bez přestávky na kávu.

Now, what do we do when we find a match?

A co děláme, když zjistíme shodu?

Well, most rights owners, instead of blocking,

Většina vlastníků práv, místo aby kopii blokovala,

will allow the copy to be published.

povolí její zveřejnění.

And then they benefit through the exposure,

A pak vydělávají z jejího šíření,

advertising and linked sales.

z reklam a placených odkazů.

Remember Chris Brown's video "Forever"?

Vzpomínáte na video Chrise Browna "Forever"?

Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,

Víte, chvilku se hřálo na výsluní a pak vypadlo z žebříčků.

and that looked like the end of the story,

A vypadalo to na konec tohoto příběhu.

but sometime last year, a young couple got married.

Ale někdy během minulého roku měla jedna mladá dvojice svatbu.

This is their wedding video.

Toto je jejich video ze svatby.

You may have seen it.

Možná jste je viděli.

(Music)

(hudba)

What's amazing about this is,

Úžasné na tom je -

if the processional of the wedding was this much fun,

pokud svatební obřad byla taková sranda,

can you imagine how much fun the reception must have been?

umíte si představit, jaká sranda to pak asi byla na hostině?

I mean, who are these people?

Mám tím na mysli, co to je za lidi?

I totally want to go to that wedding.

Na jejich svatbě bych naprosto chtěla být!

So their little wedding video went on

No a jejich malé video dosáhlo

to get over 40 million views.

více než 40 mil. shlédnutí.

And instead of Sony blocking,

A místo aby to Sony zablokovala,

they allowed the upload to occur.

tak zveřejnění nahrávky povolila.

And they put advertising against it

A přidali k tomu reklamu

and linked from it to iTunes.

a propojili to s iTunes.

And the song, 18 months old,

A skladba, 18 měsíců stará,

went back to number four on the iTunes charts.

se vrátila na čtvrté místo hitparády iTunes.

So Sony is generating revenue from both of these.

Takže Sony vydělává na obou nahrávkách.

And Jill and Kevin, the happy couple,

A Jill a Kevin, šťastný pár,

they came back from their honeymoon

se vrátili z líbánek

and found that their video had gone crazy viral.

a zjistili, že jejich video se masově rozšířilo.

And they've ended up on a bunch of talk shows,

A dostali se do několika pořadů.

and they've used it as an opportunity to make a difference.

A využili to jako možnost něco změnit.

The video's inspired over 26,000 dollars in donations

Díky videu se vybralo přes 26 000 dolarů na příspěvek

to end domestic violence.

proti domácímu násilí.

The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular

A nahrávka "JK Wedding Entrance Dance" se stala tak populární,

that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"

že americká televize NBC ji parodovala v závěrečném dílu série seriálu "Kancelář",

which just goes to show,

která se právě vysílá.

it's truly an ecosystem of culture.

Opravdu se jedná o kulturní ekosystém.

Because it's not just amateurs borrowing from big studios,

Protože to nejsou jen amatéři, kdo využívají velká studia,

but sometimes big studios borrowing back.

ale někdy i velká studia využívají amatéry.

By empowering choice, we can create a culture of opportunity.

Posílením volby tvoříme kulturu příležitostí.

And all it took to change things around

A vše, co bylo zapotřebí k takovým změnám,

was to allow for choice through rights identification.

bylo umožnit volbu prostřednictvím identifikace práv.

So why has no one ever solved this problem before?

A proč tedy ten problém nikdo předtím neřešil?

It's because it's a big problem,

No protože to je velký problém

and it's complicated and messy.

a je to složité a zmatené.

It's not uncommon for a single video

Není výjimkou, že jedno video

to have multiple rights owners.

má několik vlastníků práv.

There's musical labels.

To máte hudební značky.

There's multiple music publishers.

A několik hudebních vydavatelství.

And each of these can vary by country.

Z nichž každé se může lišit podle zemí.

There's lots of cases

A existuje spousta případů,

where we have more than one work mashed together.

kdy máme smíchaných dohromady několik nahrávek.

So we have to manage many claims

A tak musíme řešit spousty oprávnění

to the same video.

jenom v jednom videu.

YouTube's Content ID system addresses all of these cases.

Identifikační systém YouTube řeší všechny takové případy.

But the system only works through

Avšak systém funguje jen díky

the participation of rights owners.

účasti vlastníků práv.

If you have content that others are uploading to YouTube,

Pokud máte dílo, které na YouTube nahrává někdo jiný,

you should register in the Content ID system,

měli byste se zaregistrovat do systému identifikace obsahu

and then you'll have the choice

a pak budete mít možnost rozhodnout

about how your content is used.

jak je možné s vaším obsahem nakládat.

And think carefully about the policies that you attach to that content.

A o pravidlech spojených s vaším obsahem přemýšlejte obezřetně.

By simply blocking all reuse,

Tím, že jen tak zablokujete další užití,

you'll miss out on new art forms,

přijdete o nové formy umění,

new audiences,

o nové publikum,

new distribution channels

nové distribuční kanály

and new revenue streams.

a nové zdroje příjmů.

But it's not just about dollars and impressions.

Ale jen o penězích a dojmech to není.

Just look at all the joy

Jen se podívejte na všechnu tu radost,

that was spread through progressive rights management

která se rozšířila díky pokrokovému nákládání s právy

and new technology.

a novou technologií.

And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.

A já myslím, že se všichni shodneme na tom, že radost stojí za to šířit dál.

Thank you.

Děkuji vám.

(Applause)

-