Margaret Stewart: How YouTube thinks about copyright

Margaret Gould Stewart: Como piensa YouTube sobre los derechos de autor

Traductor: Juan Baez-Verdin Revisor: Veronica Vera

So, if you're in the audience today,

Si ustedes están hoy en la audiencia,

or maybe you're watching this talk in some other time or place,

o viendo esta charla en otro momento o lugar,

you are a participant in the digital rights ecosystem.

son parte del ecosistema de los Derechos Digitales.

Whether you're an artist, a technologist,

Sean un artista o un tecnólogo,

a lawyer or a fan,

un abogado o un fan,

the handling of copyright directly impacts your life.

el manejo de los Derechos de Autor impacta sus vidas.

Rights management is no longer

Hoy, el manejo de los Derechos ya no es

simply a question of ownership,

simplemente una cuestión de posesión.

it's a complex web of relationships

Es una red compleja de relaciones

and a critical part of our cultural landscape.

y una parte fundamental de nuestro panorama cultural.

YouTube cares deeply about the rights of content owners,

YouTube cuida mucho los derechos de los propietarios de contenido.

but in order to give them choices about what they can do

Pero a fin de darles opciones de lo que pueden hacer

with copies, mashups and more,

con las copias, mezclas y demás,

we need to first identify

primero debemos identificar

when copyrighted material is uploaded to our site.

cuando material registrado es cargado a nuestro sitio.

Let's look at a specific video so you can see how it works.

Con este video específico veremos cómo trabaja.

Two years ago, recording artist Chris Brown

Hace 2 años el cantante Chris Brown,

released the official video of his single "Forever."

lanzó el video oficial del single, "Forever".

A fan saw it on TV,

Un fan lo vio en la TV,

recorded it with her camera phone,

lo grabo con su celular,

and uploaded it to YouTube.

y lo subió a YouTube.

Because Sony Music had registered Chris Brown's video

Como Sony Music había registrado el video de Chris Brown en

in our Content ID system,

nuestro Sistema Identificador de Contenido

within seconds of attempting to upload the video,

en cuestión de segundos de intentar subir el vídeo,

the copy was detected,

se detectó la copia,

giving Sony the choice of what to do next.

dando a Sony la elección de qué hacer a continuación.

But how do we know that the user's video was a copy?

Pero ¿Cómo supimos que el video era una copia?

Well, it starts with content owners

Se inicia con los dueños del contenido

delivering assets into our database,

enviando sus activos a nuestra base de datos,

along with a usage policy

junto con la política de uso

that tells us what to do when we find a match.

indicándonos que hacer al encontrar coincidencia.

We compare each upload

Comparamos cada subida

against all of the reference files in our database.

con todos los archivos de nuestra base de datos.

This heat map is going to show you

Este gráfico les mostrará

how the brain of the system works.

cómo trabaja el cerebro del sistema.

Here we can see the original reference file

Aquí vemos el archivo original de referencia

being compared to the user generated content.

siendo comparado con el generado por el usuario.

The system compares every moment

El sistema compara cada momento

of one to the other to see if there's a match.

de uno al otro buscando coincidencia.

This means that we can identify a match

Esto significa que podemos encontrar coincidencia

even if the copy used is just a portion of the original file,

aún si la copia utilizada es sólo una parte del archivo original,

plays it in slow motion

o en cámara lenta

and has degraded audio and video quality.

o bajado la calidad de audio y video.

And we do this every time

Esto lo hacemos cada vez

that a video is uploaded to YouTube.

que un video es subido a YouTube.

And that's over 20 hours of video every minute.

Y eso es más de 20 hrs de video cada minuto.

When we find a match,

Cuando encontramos coincidencia,

we apply the policy that the rights owner has set down.

aplicamos la política establecida por el dueño de los derechos.

And the scale and the speed of this system

La escala y velocidad del sistema

is truly breathtaking.

es realmente impresionante.

We're not just talking about a few videos,

No hablamos de unos cuantos videos.

we're talking about over

sino más de

100 years of video every day,

100 años de video al día,

between new uploads and the legacy scans

entre las subidas nuevas y las exploraciones de registros

we regularly do across all of the content on the site.

lo hacemos regularmente a través de todo el contenido de este sitio.

When we compare those hundred years of video,

Al comparar esos cientos de años de video,

we're comparing it against millions

los comparamos con millones

of reference files in our database.

de archivos en nuestra base de datos.

It would be like 36,000 people

Sería como 36.000 personas

staring at 36,000 monitors

viendo 36.000 monitores

each and every day, without so much as a coffee break.

cada día, sin para ni para un café.

Now, what do we do when we find a match?

¿Qué hacemos al encontrar coincidencia?

Well, most rights owners, instead of blocking,

La mayoría de los dueños en lugar de bloquear,

will allow the copy to be published.

permiten que la copia se publique.

And then they benefit through the exposure,

Y así se benefician de la exposición,

advertising and linked sales.

publicidad y ventas vinculadas.

Remember Chris Brown's video "Forever"?

¿Se acuerdan del video "Forever" de Chris Brown?

Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,

Tuvo su éxito y luego salió de la competencia.

and that looked like the end of the story,

Y ese parecía el fin de la historia.

but sometime last year, a young couple got married.

Pero el año pasado una pareja se casó.

This is their wedding video.

Este es el video de la boda.

You may have seen it.

Tal vez lo han visto.

(Music)

(Música)

What's amazing about this is,

Lo magnífico del video es,

if the processional of the wedding was this much fun,

que si la ceremonia era tan divertida,

can you imagine how much fun the reception must have been?

¿Se imaginan cómo habrá sido la recepción?

I mean, who are these people?

¿Quienes son estas personas?

I totally want to go to that wedding.

Definitivamente quiero ir a esa boda.

So their little wedding video went on

Así que su pequeño video llegó

to get over 40 million views.

a conseguir más de 40 millones de visitas.

And instead of Sony blocking,

Sony en lugar de bloquearlo,

they allowed the upload to occur.

permitieron la subida del video.

And they put advertising against it

Le pusieron publicidad

and linked from it to iTunes.

y lo vincularon con iTunes.

And the song, 18 months old,

La canción de hace 18 meses,

went back to number four on the iTunes charts.

regresó al número 4 en la lista de iTunes.

So Sony is generating revenue from both of these.

Así que Sony gana de ambos.

And Jill and Kevin, the happy couple,

Jill y Kevin, la feliz pareja,

they came back from their honeymoon

regresaron de su luna de miel

and found that their video had gone crazy viral.

con la sorpresa de que su video es una locura viral.

And they've ended up on a bunch of talk shows,

Y terminaron participando en muchos programas de entrevistas.

and they've used it as an opportunity to make a difference.

Que aprovecharon para recaudar fondos.

The video's inspired over 26,000 dollars in donations

El video ha inspirado donaciones por más de 26.000 dólares

to end domestic violence.

para terminar con la violencia doméstica.

The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular

Y el video "Baile de Entrada de la Boda de JK" se hizo tan popular

that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"

que la NBC lo parodió en la temporada final de "The Office."

which just goes to show,

que está por emitirse,

it's truly an ecosystem of culture.

realmente es un ecosistema cultural.

Because it's not just amateurs borrowing from big studios,

No son sólo amateurs tomando prestado de un gran estudio,

but sometimes big studios borrowing back.

a veces es viceversa.

By empowering choice, we can create a culture of opportunity.

Permitiendo la elección, podemos crear una cultura de oportunidad.

And all it took to change things around

Y todo lo que se necesitó para cambiar las cosas

was to allow for choice through rights identification.

fue permitir la elección, al identificar los derechos.

So why has no one ever solved this problem before?

¿Por qué no se había resulto el problema antes?

It's because it's a big problem,

Porque es un gran problema,

and it's complicated and messy.

complicado y confuso.

It's not uncommon for a single video

No es raro que un solo video

to have multiple rights owners.

tenga múltiples dueños de derechos.

There's musical labels.

Hay sellos musicales.

There's multiple music publishers.

Hay varios editores de música.

And each of these can vary by country.

Y estos pueden variar por país.

There's lots of cases

Hay muchos casos

where we have more than one work mashed together.

en los que convergen más de un solo asunto.

So we have to manage many claims

Y tenemos que manejar múltiples reclamos

to the same video.

sobre el mismo video.

YouTube's Content ID system addresses all of these cases.

El Identificador de Contenido de YouTube maneja todo esto.

But the system only works through

Pero el sistema sólo funciona a través

the participation of rights owners.

de la participación de los dueños de los derechos.

If you have content that others are uploading to YouTube,

Si tienes contenido que otros están subiendo a YouTube,

you should register in the Content ID system,

debes registrarlo en el Sistema Identificador de Contenido,

and then you'll have the choice

así podrás decidir

about how your content is used.

cómo se usará tu contenido.

And think carefully about the policies that you attach to that content.

Piensa cuidadosamente la política que aplicarás a tu contenido.

By simply blocking all reuse,

Al bloquear todos los reusos,

you'll miss out on new art forms,

perderás nuevas formas de arte,

new audiences,

nuevas audiencias,

new distribution channels

nuevos canales de distribución,

and new revenue streams.

y nuevas fuentes de ingreso.

But it's not just about dollars and impressions.

Es más que dólares e impresiones.

Just look at all the joy

Vean toda la alegría

that was spread through progressive rights management

que se difundió a través de un manejo progresivo

and new technology.

de los derechos y las nuevas tecnologías.

And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.

Y creo que todos coincidimos en que la alegría es una idea valiosa de difundir.

Thank you.

Gracias.

(Applause)

(Aplausos)