Margaret Stewart: How YouTube thinks about copyright

Translator: Richard Hrdlovič Reviewer: Tomas Sooky

So, if you're in the audience today,

Ak ste dnes v publiku,

or maybe you're watching this talk in some other time or place,

alebo práve sledujete túto prednášku niekedy inokedy alebo niekde inde,

you are a participant in the digital rights ecosystem.

tak ste účastníkom ekosystému s digitálnymi právami.

Whether you're an artist, a technologist,

Či už ste umelec, technológ,

a lawyer or a fan,

právnik alebo fanúšik,

the handling of copyright directly impacts your life.

narábanie s autorskými právami priamo ovplyvňuje i Váš život.

Rights management is no longer

Nakladanie s právami už viac nie je

simply a question of ownership,

len otázkou vlastníctva.

it's a complex web of relationships

Ide o komplexnú sieť vzťahov

and a critical part of our cultural landscape.

a významnú súčasť nášho kultúrneho prostredia.

YouTube cares deeply about the rights of content owners,

YouTube sa stará dôkladne o práva vlastníkov obsahu.

but in order to give them choices about what they can do

Ale aby sme vlastníkom dali možnosť rozhodnúť sa, čo s

with copies, mashups and more,

kópiami, remixami či inými napodobeninami,

we need to first identify

musíme najprv zistiť,

when copyrighted material is uploaded to our site.

keď materiál chránený autorskými právami bol nahraný na našu stránku.

Let's look at a specific video so you can see how it works.

Pozrime sa na konkrétne video, aby bolo jasné, ako to funguje.

Two years ago, recording artist Chris Brown

Pred dvoma rokmi spevák Chris Brown

released the official video of his single "Forever."

uviedol oficiálne video k svojej piesni "Forever".

A fan saw it on TV,

Fanúšik ho videl v televízii,

recorded it with her camera phone,

natočil si ho kamerou na mobile

and uploaded it to YouTube.

a nahral na YouTube.

Because Sony Music had registered Chris Brown's video

Pretože Sony Music si Chrisovo video zaregistrovalo

in our Content ID system,

v našom systéme identifikácie obsahu,

within seconds of attempting to upload the video,

v priebehu niekoľkých sekúnd pri pokuse o nahranie videa

the copy was detected,

bola kópia odhalená

giving Sony the choice of what to do next.

a Sony sa mohlo rozhodnúť, aké ďalšie kroky podnikne.

But how do we know that the user's video was a copy?

Ako vieme, že používateľovo video bolo kópiou?

Well, it starts with content owners

Nuž, začína to tým, že vlastník určitého obsahu

delivering assets into our database,

poskytne svoj originál našej databáze

along with a usage policy

spolu s podmienkami používania,

that tells us what to do when we find a match.

ktoré udávajú, ako máme postupovať v prípade, že nájdeme zhodu.

We compare each upload

Porovnávame každý nový upload

against all of the reference files in our database.

so všetkými referenčným súbormi z našej databázy.

This heat map is going to show you

Táto mapa zhôd Vám ukáže,

how the brain of the system works.

ako funguje mozog celého systému.

Here we can see the original reference file

Tu môžeme vidieť originálny referenčný súbor

being compared to the user generated content.

v porovnaní s tým, ktorý bol vytvorený používateľom.

The system compares every moment

Systém porovnáva každý okamih súboru,

of one to the other to see if there's a match.

aby zistil, či nie je zhodný s originálom.

This means that we can identify a match

To znamená, že môžeme identifikovať zhodu,

even if the copy used is just a portion of the original file,

aj keď použitá kópia je len časťou pôvodného súboru,

plays it in slow motion

keď je spomalená

and has degraded audio and video quality.

alebo má zhoršenú audio a video kvalitu.

And we do this every time

Toto všetko robíme zakaždým,

that a video is uploaded to YouTube.

keď je nové video nahrané na YouTube.

And that's over 20 hours of video every minute.

To predstavuje viac než 20 hodín videa nahraného každú minútu.

When we find a match,

Keď nájdeme zhodu,

we apply the policy that the rights owner has set down.

postupujeme v súlade s tým, čo si stanovil vlastník práv.

And the scale and the speed of this system

Ako rozsah, tak i rýchlosť tohto systému

is truly breathtaking.

sú naozaj úchvatné.

We're not just talking about a few videos,

Nie je reč len o niekoľkých videách.

we're talking about over

Bavíme sa o viac než

100 years of video every day,

100 rokoch videa za každý deň,

between new uploads and the legacy scans

medzi novými uploadmi a kontrolou práv,

we regularly do across all of the content on the site.

ktoré pravidelne robíme v celom obsahu našej stránky.

When we compare those hundred years of video,

A keď porovnávame týchto sto rokov videa,

we're comparing it against millions

porovnávame ich s miliónmi

of reference files in our database.

referenčných súborov z našej databázy.

It would be like 36,000 people

Je to akoby 36 000 ľudí

staring at 36,000 monitors

zízalo na 36 000 monitorov

each and every day, without so much as a coffee break.

každý jeden deň, bez prestávky na kávu.

Now, what do we do when we find a match?

A čo spravíme, keď nájdeme zhodu?

Well, most rights owners, instead of blocking,

Nuž, väčšina vlastníkov práv namiesto blokovania

will allow the copy to be published.

povolí kópiu zverejniť.

And then they benefit through the exposure,

A následne potom profituje z jej šírenia,

advertising and linked sales.

reklamy a z platených odkazov.

Remember Chris Brown's video "Forever"?

Spomínate si na video Chrisa Browna "Forever"?

Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,

Nuž, určitú dobu bola daná pesnička na výslní hitparád, a potom zmizla.

and that looked like the end of the story,

Až to vyzeralo na koniec príbehu.

but sometime last year, a young couple got married.

Ale niekedy minulý rok sa zosobášil jeden mladý pár.

This is their wedding video.

Toto je ich svadobné video.

You may have seen it.

Možno ste ho už videli.

(Music)

(Hudba)

What's amazing about this is,

Úžasné na tom je to,

if the processional of the wedding was this much fun,

že ak bol už samotný svadobný sprievod taká zábava,

can you imagine how much fun the reception must have been?

viete si predstaviť, koľko srandy si museli užiť na svadobnej hostine?

I mean, who are these people?

Myslím, kto sú títo ľudia?

I totally want to go to that wedding.

Na ich svadbu by som určite šla.

So their little wedding video went on

Ich malé svadobné video dosiahlo

to get over 40 million views.

viac než 40 miliónov zhliadnutí.

And instead of Sony blocking,

A namiesto toho, aby ho Sony zablokovalo,

they allowed the upload to occur.

povolilo jeho zverejnenie.

And they put advertising against it

A pridalo k nemu reklamu,

and linked from it to iTunes.

a prepojilo ho s iTunes.

And the song, 18 months old,

A táto 18 mesiacov stará pieseň

went back to number four on the iTunes charts.

sa tak vrátila na štvrtú priečku rebríčka skladieb na iTunes.

So Sony is generating revenue from both of these.

Sony tak nakoniec zarába na oboch nahrávkach.

And Jill and Kevin, the happy couple,

A Jill a Kevin, šťastný pár,

they came back from their honeymoon

sa vrátili z medových týždňov

and found that their video had gone crazy viral.

a zistili, že ich video sa rozšírilo masovo.

And they've ended up on a bunch of talk shows,

Následne sa stali hosťami mnohých talk show,

and they've used it as an opportunity to make a difference.

čo využili ako príležitosť spraviť niečo prospešné.

The video's inspired over 26,000 dollars in donations

Vďaka videu vyzbierali viac než 26 000 dolárov

to end domestic violence.

na boj proti domácemu násiliu.

The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular

A ich svadobný tanec sa stal takým populárnym,

that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"

že americká televízia NBC ho sparodovala v poslednej časti seriálu "The Office",

which just goes to show,

ktorá sa bude práve vysielať.

it's truly an ecosystem of culture.

Ide vskutku o kultúrny ekosystém.

Because it's not just amateurs borrowing from big studios,

Pretože nielen amatéri si berú nápady od veľkých štúdií,

but sometimes big studios borrowing back.

ale niekedy si aj veľké štúdia berú nápady od amatérov.

By empowering choice, we can create a culture of opportunity.

Tým, že dáme na výber, môžeme vytvoriť kultúru príležitosti.

And all it took to change things around

A všetko, čo si tieto zmeny vyžadovali,

was to allow for choice through rights identification.

bolo umožniť voľbu prostredníctvom identifikácie práv.

So why has no one ever solved this problem before?

Tak prečo doposiaľ tento problém nikto nevyriešil?

It's because it's a big problem,

Pretože ide o veľký problém,

and it's complicated and messy.

ktorý je navyše i komplikovaný a chaotický.

It's not uncommon for a single video

Nie je totiž nič neobvyklého, že jedno video

to have multiple rights owners.

má niekoľko vlastníkov práv.

There's musical labels.

Máme tu niekoľko hudobných značiek.

There's multiple music publishers.

Ďalej, niekoľko hudobných vydavateľstiev.

And each of these can vary by country.

Všetky z nich sa môžu líšiť podľa krajiny.

There's lots of cases

A existuje veľa prípadov,

where we have more than one work mashed together.

kde v jednom videu je zmiešaných niekoľko nahrávok.

So we have to manage many claims

Takže musíme zvládnuť veľa právnych nárokov

to the same video.

na rovnaké video.

YouTube's Content ID system addresses all of these cases.

Identifikačný systém YouTube rieši všetky tieto prípady.

But the system only works through

Ale systém funguje iba vďaka

the participation of rights owners.

účasti vlastníkov práv.

If you have content that others are uploading to YouTube,

Ak máte dielo, ktoré niekto iný nahráva na YouTube,

you should register in the Content ID system,

mali by ste sa registrovať v identifikačnom systéme,

and then you'll have the choice

a potom budete môcť rozhodnúť,

about how your content is used.

ako môžu Vaše dielo využívať iní.

And think carefully about the policies that you attach to that content.

Uvažujte obozretne o podmienkach, ktoré priložíte k Vášmu obsahu.

By simply blocking all reuse,

Jednoduchým blokovaním všetkých ďalších použití

you'll miss out on new art forms,

prídete o nové umelecké formy,

new audiences,

nové publikum,

new distribution channels

nové distribučné kanály

and new revenue streams.

a nové zdroje príjmov.

But it's not just about dollars and impressions.

To všetko ale nie je len o peniazoch a dojmoch.

Just look at all the joy

Len sa pozrite na všetku tú radosť,

that was spread through progressive rights management

ktorá sa rozšírila vďaka modernej správe práv

and new technology.

a novej technológií.

And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.

A myslím, že sa všetci zhodneme na tom, že radosť stojí za to šíriť ju ďalej.

Thank you.

Ďakujem Vám.

(Applause)

(Potlesk)