Margaret Stewart: How YouTube thinks about copyright

Translator: Caroline CREPU Reviewer: Veronica Martinez Starnes

So, if you're in the audience today,

Si, aujourd’hui, vous êtes ici dans l’auditoire,

or maybe you're watching this talk in some other time or place,

ou bien si vous regardez cette conférence depuis un autre lieu, à un autre moment,

you are a participant in the digital rights ecosystem.

vous participez à cet écosystème des droits numériques.

Whether you're an artist, a technologist,

Que vous soyez un artiste, un technologue,

a lawyer or a fan,

un avocat ou bien un admirateur,

the handling of copyright directly impacts your life.

la gestion des droits d’auteur se répercute directement sur votre vie.

Rights management is no longer

La gestion des droits n’est plus

simply a question of ownership,

simplement une question de propriété,

it's a complex web of relationships

c’est un réseau complexe de relations

and a critical part of our cultural landscape.

et un élément crucial de notre paysage culturel.

YouTube cares deeply about the rights of content owners,

YouTube se soucie profondément des droits des propriétaires de contenu,

but in order to give them choices about what they can do

mais, afin de leur donner le choix quant à ce qu’ils peuvent faire

with copies, mashups and more,

avec des copies, des remixages et plus encore,

we need to first identify

il nous faut d’abord identifier

when copyrighted material is uploaded to our site.

si une œuvre protégée par un droit d’auteur est téléchargée vers notre site.

Let's look at a specific video so you can see how it works.

Voyons comment ça fonctionne concrètement avec une vidéo.

Two years ago, recording artist Chris Brown

Il y a deux ans, le chanteur Chris Brown

released the official video of his single "Forever."

a sorti la vidéo officielle pour son disque simple « Forever. »

A fan saw it on TV,

Une admiratrice l’a vu à la télévision,

recorded it with her camera phone,

L’a enregistré avec la caméra de son téléphone cellulaire,

and uploaded it to YouTube.

et l’a téléchargé vers YouTube.

Because Sony Music had registered Chris Brown's video

Puisque Sony Music avait enregistré la vidéo de Chris Brown

in our Content ID system,

dans notre système d’identification de contenu,

within seconds of attempting to upload the video,

la copie a été détectée dès les premières secondes

the copy was detected,

de téléchargement,

giving Sony the choice of what to do next.

permettant à Sony de décider de la suite à donner.

But how do we know that the user's video was a copy?

Mais comment sait-on que la vidéo de l’utilisateur était une copie?

Well, it starts with content owners

Eh bien, les propriétaires de contenu enrichissent notre base

delivering assets into our database,

grâce à des données,

along with a usage policy

ainsi qu’une politique d’utilisation

that tells us what to do when we find a match.

qui nous permet de savoir quoi faire lorsque l’on trouve une correspondance.

We compare each upload

Nous comparons chaque téléversement

against all of the reference files in our database.

avec tous les fichiers de référence de notre base de données.

This heat map is going to show you

Cette carte thermique va vous montrer

how the brain of the system works.

comment fonctionne le cerveau du système.

Here we can see the original reference file

Ici, nous pouvons voir le fichier de référence original

being compared to the user generated content.

être comparé au contenu généré par l’utilisateur.

The system compares every moment

Le système compare chaque seconde

of one to the other to see if there's a match.

d’un fichier avec l’autre pour voir si on trouve une correspondance.

This means that we can identify a match

Cela signifie que l’on est capable de repérer une correspondance

even if the copy used is just a portion of the original file,

même si la copie ne présente qu’une partie du fichier original,

plays it in slow motion

qu’elle se lit au ralenti

and has degraded audio and video quality.

et que la qualité du son et de l’image est dégradée.

And we do this every time

Et nous faisons cela chaque fois

that a video is uploaded to YouTube.

qu’une vidéo est téléchargée vers YouTube.

And that's over 20 hours of video every minute.

Et cela représente plus de 20 heures de vidéo chaque minute.

When we find a match,

Lorsque nous trouvons une correspondance,

we apply the policy that the rights owner has set down.

nous appliquons la politique formulée par le propriétaire de contenu.

And the scale and the speed of this system

Ce système fonctionne à une échelle et une vitesse

is truly breathtaking.

qui sont absolument incroyables.

We're not just talking about a few videos,

Et nous ne parlons pas seulement de quelques vidéos,

we're talking about over

mais bien de l’équivalent de plus

100 years of video every day,

de 100 années de vidéos chaque jour,

between new uploads and the legacy scans

entre les nouveaux téléversements et les numérisations d’archives

we regularly do across all of the content on the site.

que nous faisons régulièrement sur le contenu entier du site.

When we compare those hundred years of video,

Lorsque nous comparons ces centaines d’années de vidéos,

we're comparing it against millions

nous les comparons avec des milliers

of reference files in our database.

de fichiers de référence de notre base de données.

It would be like 36,000 people

Ce serait comme si 36 000 personnes

staring at 36,000 monitors

fixaient 36 000 écrans de surveillance

each and every day, without so much as a coffee break.

jour après jour, sans la moindre pause-café.

Now, what do we do when we find a match?

Que faisons-nous lorsque nous trouvons une correspondance?

Well, most rights owners, instead of blocking,

Eh bien, la plupart des propriétaires de contenu acceptent la publication de la vidéo,

will allow the copy to be published.

au lieu de la bloquer.

And then they benefit through the exposure,

Ainsi, ils profitent de cette visibilité,

advertising and linked sales.

de la publicité et des ventes liées.

Remember Chris Brown's video "Forever"?

Souvenez-vous de la vidéo « Forever » de Chris Brown.

Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,

Elle a eu son heure de gloire, puis finalement est sortie des classements musicaux,

and that looked like the end of the story,

et cela s’apparentait à la fin de l’histoire.

but sometime last year, a young couple got married.

Mais, l’année dernière, un jeune couple s’est marié.

This is their wedding video.

Voici la vidéo de leur mariage.

You may have seen it.

Vous l’avez peut-être vue.

(Music)

(Musique)

What's amazing about this is,

Si la cérémonie était aussi amusante,

if the processional of the wedding was this much fun,

imaginez un peu à quel point la réception a dû être amusante!

can you imagine how much fun the reception must have been?

ça laisse pantois!

I mean, who are these people?

Quand même! Qui sont ces gens?

I totally want to go to that wedding.

Je veux absolument aller à ce mariage.

So their little wedding video went on

Donc, leur petite vidéo de mariage

to get over 40 million views.

a été regardée plus de 40 millions de fois.

And instead of Sony blocking,

Et au lieu de bloquer la vidéo,

they allowed the upload to occur.

Sony en a accepté la publication.

And they put advertising against it

Ils ont rajouté des publicités dessus

and linked from it to iTunes.

ainsi que des liens vers iTunes.

And the song, 18 months old,

Ainsi, la chanson, sortie 18 mois plus tôt,

went back to number four on the iTunes charts.

est revenue dans les classements : numéro 4 sur iTunes.

So Sony is generating revenue from both of these.

Donc, Sony génère des revenus grâce aux deux supports.

And Jill and Kevin, the happy couple,

Jill et Kevin, l’heureux couple,

they came back from their honeymoon

sont revenus de leur voyage de noces

and found that their video had gone crazy viral.

et ont découvert que leur vidéo était devenue incroyablement populaire.

And they've ended up on a bunch of talk shows,

Et ils se sont retrouvés sur les plateaux d’émissions-débats.

and they've used it as an opportunity to make a difference.

Ils ont profité de cette opportunité pour faire une bonne action.

The video's inspired over 26,000 dollars in donations

La vidéo a récolté plus de 26 000 dollars de dons

to end domestic violence.

dans le but de mettre fin à la violence familiale.

The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular

La « Danse d’entrée du mariage JK » est devenue tellement populaire

that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"

que la chaîne américaine NBC en a fait une parodie lors du dernier épisode de la saison de « The Office »,

which just goes to show,

ce qui montre bien que le

it's truly an ecosystem of culture.

monde de la culture est un réel écosystème.

Because it's not just amateurs borrowing from big studios,

Ce n’est pas toujours des amateurs qui empruntent aux grands studios,

but sometimes big studios borrowing back.

mais parfois des grands studios qui en font autant en retour.

By empowering choice, we can create a culture of opportunity.

En favorisant cette culture du choix, on peut développer une culture de l’opportunité.

And all it took to change things around

Et tout ce qu’il a fallu pour changer les choses

was to allow for choice through rights identification.

était de donner le choix grâce à l’identification des droits de propriété.

So why has no one ever solved this problem before?

Ainsi, pourquoi ce problème n’a pas été résolu plus tôt?

It's because it's a big problem,

Parce que c’est un gros problème,

and it's complicated and messy.

c’est compliqué et confus.

It's not uncommon for a single video

Il n’est pas rare qu’une simple vidéo

to have multiple rights owners.

ait plusieurs titulaires de droits d’auteur.

There's musical labels.

Il y a les maisons de disques.

There's multiple music publishers.

Il y a de nombreux éditeurs de musique.

And each of these can vary by country.

Et chacun diffère d’un pays à l'autre.

There's lots of cases

Il y a beaucoup de cas

where we have more than one work mashed together.

où plusieurs œuvres sont impliquées dans une seule vidéo.

So we have to manage many claims

Donc, nous devons gérer plusieurs réclamations

to the same video.

pour la même vidéo.

YouTube's Content ID system addresses all of these cases.

Le système d’identification de contenu de YouTube répond à toutes ces situations.

But the system only works through

Mais le système ne fonctionne que sur la base

the participation of rights owners.

de la participation des propriétaires de contenu.

If you have content that others are uploading to YouTube,

Si vous possédez du contenu que d’autres téléchargent vers YouTube,

you should register in the Content ID system,

vous devriez l’enregistrer dans le système d’identification de contenu

and then you'll have the choice

afin que vous ayez le choix de décider

about how your content is used.

comment votre contenu peut être utilisé.

And think carefully about the policies that you attach to that content.

Et réfléchissez bien à la politique d’utilisation que vous souhaitez voir appliquée.

By simply blocking all reuse,

En faisant bloquer toute réutilisation,

you'll miss out on new art forms,

vous allez passer à côté de nouvelles formes artistiques,

new audiences,

de nouveaux auditoires,

new distribution channels

de nouveaux canaux de distribution,

and new revenue streams.

et de nouvelles sources de revenus.

But it's not just about dollars and impressions.

Mais, il ne s’agit pas que d’argent et d’impressions.

Just look at all the joy

Pensons simplement à toute la joie

that was spread through progressive rights management

qui a été répandue grâce à une gestion progressiste des droits de protection

and new technology.

et grâce aux nouvelles technologies.

And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.

Je pense que nous nous entendons tous pour dire que cette idée mérite d’être diffusée.

Thank you.

Merci.

(Applause)

(Applaudissements)