Margaret Stewart: How YouTube thinks about copyright

Tłumaczenie: Seweryn Jakubiec Korekta: Jerzy Pa

So, if you're in the audience today,

Jeśli siedzicie dziś na widowni

or maybe you're watching this talk in some other time or place,

lub oglądacie to w jakimś innym miejscu

you are a participant in the digital rights ecosystem.

jesteście częścią cyfrowego ekosystemu praw.

Whether you're an artist, a technologist,

Czy jesteście artystami, technologami,

a lawyer or a fan,

prawnikami czy fanami,

the handling of copyright directly impacts your life.

korzystanie z praw autorskich bezpośrednio wpływa na wasze życie.

Rights management is no longer

Zarządzanie prawami nie jest już tylko

simply a question of ownership,

kwestią własności.

it's a complex web of relationships

To skomplikowana sieć relacji

and a critical part of our cultural landscape.

i kluczowa część naszego kulturowego krajobrazu.

YouTube cares deeply about the rights of content owners,

YouTube troszczy się głęboko oprawa właścicieli treści.

but in order to give them choices about what they can do

Ale by dać im wybór, co mogą zrobić

with copies, mashups and more,

z kopiami, mash-upami i innymi,

we need to first identify

na poczatku musimy ustalić

when copyrighted material is uploaded to our site.

kiedy chroniony materiał jest wrzucany na naszą stronę.

Let's look at a specific video so you can see how it works.

Zobaczmy przykładowy klip o tym, jak to działa.

Two years ago, recording artist Chris Brown

Dwa lata temu artysta Chris Brown

released the official video of his single "Forever."

wypuścił klip do swojego singla "Forever".

A fan saw it on TV,

Fan zobaczył go w TV,

recorded it with her camera phone,

nagrał kamerą w komórce

and uploaded it to YouTube.

i wrzucił na YouTube.

Because Sony Music had registered Chris Brown's video

Ponieważ Sony Music zarejestrowao klip Chrisa Browna

in our Content ID system,

w naszym systemie ID (zawartość)

within seconds of attempting to upload the video,

sekundy po wrzuceniu wideo,

the copy was detected,

kopia została wykryta,

giving Sony the choice of what to do next.

dając Sony wybór co robić dalej.

But how do we know that the user's video was a copy?

Ale skąd wiedzieliśmy, że plik użytkownika był kopią?

Well, it starts with content owners

Zaczyna się od właścicieli treści

delivering assets into our database,

którzy dostarczają dane do naszej bazy,

along with a usage policy

wraz z zakresem wykorzystania,

that tells us what to do when we find a match.

który określa co robić gdy znajdziemy kopię.

We compare each upload

Porównujemy każdy upload

against all of the reference files in our database.

ze wszystkimi plikami w naszej bazie danych.

This heat map is going to show you

Ta mapa cieplna pokaże wam

how the brain of the system works.

jak działa mózg naszego systemu.

Here we can see the original reference file

Widać tu oryginalny plik referencyjny

being compared to the user generated content.

porównywany z treściami generowanymi przez userów.

The system compares every moment

System porównuje każdy moment

of one to the other to see if there's a match.

jednego i drugiego by stwierdzić podobieństwo.

This means that we can identify a match

To oznacza, że możemy określić podobieństwo

even if the copy used is just a portion of the original file,

jeśli kopia jest tylko fragmentem oryginalnego pliku,

plays it in slow motion

jest w zwolnionym tempie

and has degraded audio and video quality.

i ma słabą jakość dźwięku i obrazu.

And we do this every time

I robimy to za każdym razem

that a video is uploaded to YouTube.

gdy wideo jest wrzucane na YouTube.

And that's over 20 hours of video every minute.

A to ponad 20 godzin materiału na minutę.

When we find a match,

Gdy znajdziemy plik,

we apply the policy that the rights owner has set down.

wykorzystujemy taktykę, którą ustalił właściciel.

And the scale and the speed of this system

A skala i szybkość działania systemu

is truly breathtaking.

zapiera dech w piersiach.

We're not just talking about a few videos,

Nie mówimy tu o kilku plikach.

we're talking about over

Rozmawiamy o ponad

100 years of video every day,

100 latach materiału każdego dnia,

between new uploads and the legacy scans

zarówno nowych uploadów,

we regularly do across all of the content on the site.

jak i starszych treści, skanowanych regularnie w całym serwisie.

When we compare those hundred years of video,

A gdy porównujemy te sto lat wideo

we're comparing it against millions

sprawdzamy je z milionami

of reference files in our database.

plików referencyjnych w naszej bazie.

It would be like 36,000 people

Tak jakby 36,000 ludzi

staring at 36,000 monitors

gapiło się na 36,000 monitorów

each and every day, without so much as a coffee break.

każdego dnia, nawet bez przerwy na kawę.

Now, what do we do when we find a match?

Co się dzieje gdy znajdziemy parę?

Well, most rights owners, instead of blocking,

Większość właścicieli, zamiast blokować,

will allow the copy to be published.

zgadza się na publikacje kopii.

And then they benefit through the exposure,

I korzystają z wyświetleń,

advertising and linked sales.

reklamy i linkowanej sprzedaży.

Remember Chris Brown's video "Forever"?

A co z klipem Chrisa Browna "Forever"?

Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,

Miał swoje 5 minut, a potem spadł z list przebojów.

and that looked like the end of the story,

I wyglądało to na koniec historii.

but sometime last year, a young couple got married.

Ale zeszłego roku młoda para się pobrała.

This is their wedding video.

Oto ich film ze ślubu.

You may have seen it.

Pewnie go widzieliście.

(Music)

(Muzyka)

What's amazing about this is,

Co jest w tym niesamowite,

if the processional of the wedding was this much fun,

to, że jeśli procesja ślubna była taka fajna,

can you imagine how much fun the reception must have been?

czy wyobrażacie sobie jaki super był jej odbiór?

I mean, who are these people?

Znaczy - kim są ci ludzie?

I totally want to go to that wedding.

Chętnie bym poszła na ten ślub.

So their little wedding video went on

No i ich mały ślub został opublikowany

to get over 40 million views.

by mieć ponad 40 milionów obejrzeń.

And instead of Sony blocking,

A Sony zamiast blokować

they allowed the upload to occur.

zgodzili się na upload.

And they put advertising against it

I umieścili przy nim reklamę

and linked from it to iTunes.

linkując ją z iTunes.

And the song, 18 months old,

I piosenka sprzed ponad 1,5 roku

went back to number four on the iTunes charts.

znalazła się na 4 miejscu listy przebojów iTunes.

So Sony is generating revenue from both of these.

Sony zarabia więc na obu.

And Jill and Kevin, the happy couple,

A Jill i Kevin, szczęsliwa para,

they came back from their honeymoon

wrócili ze swojego miesiąca miodowego

and found that their video had gone crazy viral.

i odkryli, że ich wideo stało się niesamowitym viralem.

And they've ended up on a bunch of talk shows,

I zostali zaproszeni do wielu talk-shows.

and they've used it as an opportunity to make a difference.

I wykorzystali ta okazję by zrobić coś dobrego.

The video's inspired over 26,000 dollars in donations

Dzięki wideo zebrano 26 tys dolarów

to end domestic violence.

na walkę z domową przemocą.

The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular

A film ślubnego tańca Jill i Kevina stał sie tak popularny,

that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"

że NBC sparodiowało go na finał sezonu serialu "The Office".

which just goes to show,

I to nam udowadnia,

it's truly an ecosystem of culture.

że jest to prawdziwy ekosystem kultury.

Because it's not just amateurs borrowing from big studios,

To nie amatorzy pożyczający od dużych studio,

but sometimes big studios borrowing back.

ale czasami wielkie studia pożyczające z powrotem.

By empowering choice, we can create a culture of opportunity.

Dając wybór możemy stworzyć kulturę możliwosći.

And all it took to change things around

Aby zmienić rzeczy dookoła

was to allow for choice through rights identification.

wystarczyło dać wybór w zarządzaniu prawami.

So why has no one ever solved this problem before?

Dlaczego nikt wcześniej nie rozwiązał tego problemu?

It's because it's a big problem,

Ponieważ jest on naprawdę duży,

and it's complicated and messy.

skomplikowany i pogmatwany.

It's not uncommon for a single video

Nierzadko pojedyncze wideo

to have multiple rights owners.

ma wielu właścicieli.

There's musical labels.

Są wytwórnie muzyczne.

There's multiple music publishers.

Jest wielu wydawców muzycznych.

And each of these can vary by country.

A w każdym kraju może być inny.

There's lots of cases

I jest wiele przypadków,

where we have more than one work mashed together.

gdzie więcej niż jeden utwór jest zmiksowany.

So we have to manage many claims

Więc musimy uwzględniać wiele roszczeń

to the same video.

do jednego wideo.

YouTube's Content ID system addresses all of these cases.

System identyfikacji treści YouTube'a uwzględnia wszystkie te przypadki.

But the system only works through

Ale system ten działa tylko

the participation of rights owners.

przy udziale właścicieli praw.

If you have content that others are uploading to YouTube,

Jeśli macie treść, którą inni wrzucają na YouTube,

you should register in the Content ID system,

powinniście ją zarejestrować w systemie,

and then you'll have the choice

i wtedy otrzymacie wybór tego,

about how your content is used.

jak wasza treść jest wykorzystywana.

And think carefully about the policies that you attach to that content.

I dokładnie rozważcie kryteria, które podepniecie pod swoje treści.

By simply blocking all reuse,

Blokując wszystkie formy użytkowania,

you'll miss out on new art forms,

przegapicie nowe formy sztuki,

new audiences,

nową publiczność,

new distribution channels

nowe kanały dystrybucji

and new revenue streams.

i nowe źródła przychodu.

But it's not just about dollars and impressions.

Bo nie chodzi tylko o dolary i odbiór.

Just look at all the joy

Zobaczcie ile radości

that was spread through progressive rights management

powstało dzięki progresywnemu zarządzaniu prawami

and new technology.

i nowej technologii.

And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.

I chyba wszyscy się zgodzimy, że ta radośc jest ideą wartą dzielenia się.

Thank you.

Dziekuję.

(Applause)

(Oklaski)