Margaret Stewart: How YouTube thinks about copyright

Margaret Gould Stewart: Youtube nghĩ như thế nào về bản quyền

Translator: Le Vu Reviewer: Ha Tran

So, if you're in the audience today,

Nếu hôm nay bạn đang ngồi dưới hàng ghế khán giả

or maybe you're watching this talk in some other time or place,

hay có lẽ là bạn đang xem buổi nói chuyện ở một thời điểm hoặc nơi khác,

you are a participant in the digital rights ecosystem.

thì bạn đang tham gia vào một hệ sinh thái của quyền kỹ thuật số.

Whether you're an artist, a technologist,

Cho dù bạn là nghệ sĩ, một kỹ thuật viên,

a lawyer or a fan,

một luật sư hay một người hâm mộ,

the handling of copyright directly impacts your life.

việc xử lý bản quyền tác động trực tiếp vào cuộc sống của bạn.

Rights management is no longer

Bây giờ, quản lý quyền lợi không còn

simply a question of ownership,

đơn thuần là vấn đề của người sở hữu nữa.

it's a complex web of relationships

Nó là một mạng lưới chằng chịt các mối quan hệ

and a critical part of our cultural landscape.

và là một phần không thể thiếu trong trường văn hóa con người.

YouTube cares deeply about the rights of content owners,

YouTube quan tâm sâu sắc về quyền lợi của người chủ nội dung.

but in order to give them choices about what they can do

Nhưng để cung cấp cho họ những lựa chọn mà họ có thể làm

with copies, mashups and more,

với những bản sao, bản phối và hơn nữa

we need to first identify

Chúng ta cần xác định đầu tiên

when copyrighted material is uploaded to our site.

khi mà tài liệu có bản quyền được upload lên web của chúng tôi

Let's look at a specific video so you can see how it works.

Hãy nhìn vào video này và bạn có thể thấy nó làm việc như thế nào.

Two years ago, recording artist Chris Brown

Hai năm trước đây, một nghệ sĩ thu âm, Chris Brown,

released the official video of his single "Forever."

xuất bản video chính thức của bài hát của anh, "Forever".

A fan saw it on TV,

Một người hâm mộ thấy nó trên TV

recorded it with her camera phone,

thu lại với điện thoại có máy quay

and uploaded it to YouTube.

và tải nó lên Youtbe.

Because Sony Music had registered Chris Brown's video

Bây giờ bởi vì Sony Music đã đăng ký bản quyền video của Chris Brown

in our Content ID system,

trên hệ thống nhận diện nội dung của chúng tôi

within seconds of attempting to upload the video,

trong vòng vài giây cố gắng upload video đó,

the copy was detected,

bản copy được nhận ra,

giving Sony the choice of what to do next.

Và Sony có quyền quyết định nên làm gì với nó.

But how do we know that the user's video was a copy?

Nhưng làm cách nào mà chúng tôi biết video đó là bản sao?

Well, it starts with content owners

Nó bắt đầu bằng nội dung của chủ sở hữu

delivering assets into our database,

cung cấp nội dung đó và cơ sở dữ liệu của chúng tôi,

along with a usage policy

cùng với chính sách sử dụng

that tells us what to do when we find a match.

mà cho chúng tôi biết phải làm gì khi phát hiện ra sự trùng lặp.

We compare each upload

Chúng tôi so sánh từng video tải lên

against all of the reference files in our database.

so sánh với tất cả file tham chiếu trong cơ sở dữ liệu của chúng tôi.

This heat map is going to show you

Và bây giờ bản đồ nhiệt này sẽ cho bạn thấy

how the brain of the system works.

bộ não của hệ thống làm việc ra sao.

Here we can see the original reference file

Đây là tập tin tham chiếu ban đầu

being compared to the user generated content.

đang được so sánh với nội dung của người sử dụng tạo ra.

The system compares every moment

Hệ thống so sánh từng khoảnh khắc

of one to the other to see if there's a match.

của cái file này với file kia để xem liệu có sự trùng khớp hay không.

This means that we can identify a match

Bây giờ, điều này có nghĩa là chúng ta phát hiện ra sự giống nhau

even if the copy used is just a portion of the original file,

thậm chí khi mà bản sao chép chỉ sử dụng một tỉ lệ nhỏ của file gốc,

plays it in slow motion

chơi nó trong chuyển động chậm

and has degraded audio and video quality.

và đã xuống cấp chất lượng âm thanh và video.

And we do this every time

Và chúng tôi làm điều đó mỗi lần

that a video is uploaded to YouTube.

mà 1 video được tải lên YouTube.

And that's over 20 hours of video every minute.

Hệ thống xử lý sàng lọc với tốc độ 20 tiếng video mỗi phút.

When we find a match,

Khi mà chúng tôi tìm thấy sự trùng khớp

we apply the policy that the rights owner has set down.

chúng tôi sử dụng chính sách về bản quyền người sở hữu đã thiết lập.

And the scale and the speed of this system

Và quy mô và tốc độ của hệ thống này

is truly breathtaking.

thật sự ngoạn mục

We're not just talking about a few videos,

Chúng tôi không chỉ nói về một vài đoạn video.

we're talking about over

Mà chúng tôi đang nói về hơn

100 years of video every day,

100 năm video mỗi ngày

between new uploads and the legacy scans

Giữa những bản tải mới và bản quét các dữ liệu cũ.

we regularly do across all of the content on the site.

Chúng tôi thường xuyên kiểm tra toàn bộ nội dung trên trang web.

When we compare those hundred years of video,

Và khi chúng tôi so sánh với những video có tổng thời lượng dài hàng trăm năm đó,

we're comparing it against millions

chúng tôi so sánh nó với hàng triệu

of reference files in our database.

những tập tin tham chiếu trong cơ sở dữ liệu của chúng tôi.

It would be like 36,000 people

Nó giống như là 36,000 người

staring at 36,000 monitors

chăm chú nhìn 36,000 màn hình

each and every day, without so much as a coffee break.

mỗi ngày, không có giờ giải lao uống cafe

Now, what do we do when we find a match?

Bây giờ, chúng tôi làm gì khi chúng tôi tìm thấy điểm trùng khớp?

Well, most rights owners, instead of blocking,

Vâng, hầu hết các chủ bản quyền, thay vì ngăn chặn

will allow the copy to be published.

sẽ cho phép bản sao chép được xuất bản.

And then they benefit through the exposure,

Và kế đến họ được lợi thông qua

advertising and linked sales.

quảng cáo và liên kết bán hàng.

Remember Chris Brown's video "Forever"?

Nhớ lại video của Chris Brown, "Forever"?

Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,

Vâng, sau những ngày tỏa sáng, nó đã tụt hạng trong bảng xếp hạng

and that looked like the end of the story,

Dường như câu chuyện đến đây là kết thúc

but sometime last year, a young couple got married.

Nhưng vào năm ngoái, một cặp vợ chồng trẻ mới cưới.

This is their wedding video.

Đây là video đám cưới của họ.

You may have seen it.

Bạn có lẽ xem nó rồi.

(Music)

(Âm nhạc)

What's amazing about this is,

Thật tuyệt làm sao,

if the processional of the wedding was this much fun,

nếu diễn biến của đám cưới đó đã vui đến như thế,

can you imagine how much fun the reception must have been?

bạn có thể tưởng tượng được bữa tiệc chiêu đãi còn vui cỡ nào?

I mean, who are these people?

Ý tôi là, những người này là ai?

I totally want to go to that wedding.

tôi thật sự muốn đến dự đám cưới của họ.

So their little wedding video went on

Vì thế mà đám cưới nhỏ đó lên đến

to get over 40 million views.

hơn gần 40 triệu lượt người xem.

And instead of Sony blocking,

Và thay vì Sony chặn nó lại,

they allowed the upload to occur.

họ cho phép quá trình upload được diễn ra.

And they put advertising against it

Và họ đặt quảng cáo lên nó

and linked from it to iTunes.

và link nó đến iTunes,

And the song, 18 months old,

Và rồi bái hát, 18 tháng tuổi,

went back to number four on the iTunes charts.

lại quay về với thứ hạng 4 trên bảng xếp hạng của iTunes.

So Sony is generating revenue from both of these.

Vì thế Sony lại có lợi nhuận từ đó.

And Jill and Kevin, the happy couple,

Và rồi Jill và Kevin, cặp đôi hạnh phúc,

they came back from their honeymoon

vâng họ trở về sau tuần trăng mật của họ

and found that their video had gone crazy viral.

và nhìn thấy rằng đoạn video của họ đã trên nên phổ biến một cách điên khùng.

And they've ended up on a bunch of talk shows,

Họ tham gia hàng tá các cuộc nói chuyện trên truyền hình

and they've used it as an opportunity to make a difference.

Và họ đã chớp lấy cơ hội để thay đổi cuộc sống.

The video's inspired over 26,000 dollars in donations

Đoạn video thu hút hơn $26,000 quyên góp

to end domestic violence.

để chấm dứt tình trạng bạo lực trong nước.

The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular

Và rồi "Điệu nhảy lối vào đám cưới JK" trở nên quá phổ biến

that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"

đến nỗi đài NBC đã nhái lại nó trong mùa cuối cùng của tập phim "Văn phòng"

which just goes to show,

mà mới được trình chiếu,

it's truly an ecosystem of culture.

nó thật sự là một hệ sinh thái của văn hóa

Because it's not just amateurs borrowing from big studios,

Bởi vì nó không chỉ là những kẻ nghiệp dư mượn từ những phòng thu lớn,

but sometimes big studios borrowing back.

mà đôi khi những phòng thu lớn mượn ngược lại.

By empowering choice, we can create a culture of opportunity.

Bằng cách tăng thêm sự lựa chọn, chúng ta có thể tạo nên một nên văn hóa của cơ hội.

And all it took to change things around

Và tất cả nó lấy để thay đổi những thứ xung quanh

was to allow for choice through rights identification.

đã được cho phép thông qua xác định những quyền hạn.

So why has no one ever solved this problem before?

Vì vậy tại sao không ai có thể giải quyết vấn đề này trước đây?

It's because it's a big problem,

Bởi vì nó là một vấn đề lớn,

and it's complicated and messy.

và nó phức tạp và hỗn độn.

It's not uncommon for a single video

Nó không thông thường cho từng video

to have multiple rights owners.

để có nhiều quyền chủ sở hữu.

There's musical labels.

Có những thương hiệu âm nhạc.

There's multiple music publishers.

Ở đây có những nhà xuất bản nhạc khác nhau.

And each of these can vary by country.

Và mỗi người đó khác nhau tùy quốc gia.

There's lots of cases

Và ở đó có nhiều trường hợp

where we have more than one work mashed together.

khi mà có 1 đoạn video tải lên chứa nhiều nguồn có bản quyền cùng lúc

So we have to manage many claims

Vì thế mà chúng ta phải quản lý nhiều khiếu nại

to the same video.

cho cùng một đoạn video.

YouTube's Content ID system addresses all of these cases.

Hệ thống nhận diện nội dung của YouTube định vị tất cả các trường hợp.

But the system only works through

Nhưng hệ thống không chỉ làm việc cho

the participation of rights owners.

nhóm những người nắm quyền sở hữu.

If you have content that others are uploading to YouTube,

Nếu bạn có nội dung mà những người khác đang upload lên YouTube,

you should register in the Content ID system,

bạn nên đăng ký vào hệ thống nhận diện nội dung,

and then you'll have the choice

và rồi bạn sẽ có cơ hội

about how your content is used.

về làm thế nào nội dung của bạn được sử dụng.

And think carefully about the policies that you attach to that content.

Và suy nghĩ cẩn thận vì những chính sách mà bạn đính kèm với nội dung đó.

By simply blocking all reuse,

Bởi đơn giản là ngăn chặn cái việc sử dụng lại,

you'll miss out on new art forms,

bạn sẽ bỏ lỡ mất những định dạng nghệ thuật mới,

new audiences,

khán giản mới,

new distribution channels

kênh phân phối mới

and new revenue streams.

và nguồn lợi nhuận mới.

But it's not just about dollars and impressions.

Nhưng nó không chỉ là đồng tiền và sự ấn tượng.

Just look at all the joy

Hãy nhìn vào tất cả những niềm vui

that was spread through progressive rights management

đã được lan truyền thông quả cở sở quản lý quyền hạn tiến bộ này

and new technology.

và công nghệ mới này.

And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.

Và tôi nghĩ rằng tất cả chúng ta có thể đồng ý rằng niềm vui chắc chắn là một ý tưởng có giá trị lan rộng.

Thank you.

Cảm ơn.

(Applause)

(Vỗ tay)