Margaret Stewart: How YouTube thinks about copyright

Traduttore: Anna Cristiana Minoli Revisore: Glauco Garavagno

So, if you're in the audience today,

Se siete tra il pubblico oggi,

or maybe you're watching this talk in some other time or place,

o forse state guardando questo discorso in un altro momento o in qualche altro luogo,

you are a participant in the digital rights ecosystem.

state partecipando al sistema dei diritti digitali.

Whether you're an artist, a technologist,

Che siate un artista, un fan di tecnologia,

a lawyer or a fan,

un avvocato o un fan,

the handling of copyright directly impacts your life.

la gestione del copyright ha un impatto sulla vostra vita.

Rights management is no longer

La gestione dei diritti non è più

simply a question of ownership,

una semplice questione di proprietà.

it's a complex web of relationships

E' una rete complessa di relazioni

and a critical part of our cultural landscape.

e una parte critica del nostro panorama culturale.

YouTube cares deeply about the rights of content owners,

YouTube presta molta attenzione ai diritti dei proprietari dei contenuti.

but in order to give them choices about what they can do

Ma per poter dare loro la scelta su cosa fare

with copies, mashups and more,

con le copie, la manipolazione e così via,

we need to first identify

dobbiamo prima identificare

when copyrighted material is uploaded to our site.

quando materiale protetto da copyright viene caricato sul nostro sito.

Let's look at a specific video so you can see how it works.

Vediamo un video specifico così da vedere come funziona.

Two years ago, recording artist Chris Brown

Due anni fa, è uscito l'ultimo video

released the official video of his single "Forever."

del singolo "Forever" dell'artista Chris Brown.

A fan saw it on TV,

Un fan l'ha visto in TV,

recorded it with her camera phone,

l'ha registrato con la videocamera del suo telefono,

and uploaded it to YouTube.

e l'ha caricato su YouTube.

Because Sony Music had registered Chris Brown's video

Siccome Sony Music aveva registrato il video di Chris Brown

in our Content ID system,

nel nostro sistema Content ID

within seconds of attempting to upload the video,

entro pochi secondi dal tentativo di caricare il video,

the copy was detected,

la copia è stata identificata,

giving Sony the choice of what to do next.

dando a Sony la scelta su cosa fare.

But how do we know that the user's video was a copy?

Ma come sappiamo che il video dell'utente era una copia?

Well, it starts with content owners

Beh, comincia tutto con il proprietario dei contenuti

delivering assets into our database,

che fornisce elementi al nostro database,

along with a usage policy

insieme a una procedura di utilizzo

that tells us what to do when we find a match.

che ci dice cosa fare quando troviamo una coincidenza.

We compare each upload

Confrontiamo ogni caricamento

against all of the reference files in our database.

con tutti gli elementi del nostro database.

This heat map is going to show you

Questa mappa colorata vi mostrerà

how the brain of the system works.

come il cervello del sistema funziona.

Here we can see the original reference file

Qui potete vedere il file originale con gli elementi

being compared to the user generated content.

confrontati con i contenuti generati dagli utenti.

The system compares every moment

Il sistema confronta ogni momento

of one to the other to see if there's a match.

dall'uno all'altro per vedere se ci sono coincidenze.

This means that we can identify a match

Questo significa che possiamo identificare le coincidenze

even if the copy used is just a portion of the original file,

anche se la copia in questione è solo una porzione del file originale,

plays it in slow motion

se viene riprodotta al rallentatore

and has degraded audio and video quality.

o ha audio e video di scarsa qualità.

And we do this every time

E lo facciamo ogni volta

that a video is uploaded to YouTube.

che un video viene caricato su YouTube.

And that's over 20 hours of video every minute.

Ciò significa circa 20 ore di video al minuto.

When we find a match,

Quando troviamo un elemento comune,

we apply the policy that the rights owner has set down.

applichiamo la procedura che il detentore dei diritti ha fissato.

And the scale and the speed of this system

E la complessità e la velocità di questo sistema

is truly breathtaking.

toglie veramente il fiato.

We're not just talking about a few videos,

Non stiamo parlando di qualche video.

we're talking about over

Stiamo parlando di

100 years of video every day,

circa 100 anni di video al giorno,

between new uploads and the legacy scans

tra nuovi caricamenti e il controllo degli archivi

we regularly do across all of the content on the site.

che facciamo tra tutti i contenuti del sito.

When we compare those hundred years of video,

E confrontiamo queste centinaia di anni di video,

we're comparing it against millions

con milioni

of reference files in our database.

di file presenti sul nostro database.

It would be like 36,000 people

E' come avere 36.000 persone

staring at 36,000 monitors

che guardano 36.000 monitor

each and every day, without so much as a coffee break.

ogni giorno, senza neanche una pausa caffé.

Now, what do we do when we find a match?

Quindi, cosa facciamo quando troviamo una corrispondenza?

Well, most rights owners, instead of blocking,

La maggior parte dei detentori di diritti, invece di bloccare,

will allow the copy to be published.

permettono che la copia venga pubblicata.

And then they benefit through the exposure,

E traggono beneficio dalla pubblicazione,

advertising and linked sales.

pubblicizzando link commerciali.

Remember Chris Brown's video "Forever"?

Vi ricordate il video di Chris Brown, "Forever"?

Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,

Beh, ha avuto i suoi giorni di gloria e poi è crollato nelle classifiche.

and that looked like the end of the story,

E sembrava la fine della storia.

but sometime last year, a young couple got married.

Ma a un certo momento l'anno scorso, una giovane coppia si è sposata.

This is their wedding video.

Questo è il video del loro matrimonio.

You may have seen it.

Potreste averlo visto.

(Music)

(Musica)

What's amazing about this is,

Quello che è veramente fantastico,

if the processional of the wedding was this much fun,

è che se il matrimonio è stato così divertente,

can you imagine how much fun the reception must have been?

riuscite a immaginare quanto deve essere stato divertente il ricevimento?

I mean, who are these people?

Voglio dire, chi sono queste persone?

I totally want to go to that wedding.

Voglio assolutamente andare a questo matrimonio.

So their little wedding video went on

Il loro piccolo video del matrimonio è stato caricato

to get over 40 million views.

e ha avuto più di 40 milioni di visite.

And instead of Sony blocking,

E Sony, invece di bloccarlo,

they allowed the upload to occur.

ha consentito il caricamento.

And they put advertising against it

E ci hanno messo della pubblicità

and linked from it to iTunes.

e l'hanno linkato a iTunes.

And the song, 18 months old,

E la canzone, che aveva ormai 18 mesi,

went back to number four on the iTunes charts.

è tornata in cima alle classifiche di iTunes.

So Sony is generating revenue from both of these.

Quindi Sony sta guadagnando da entrambi.

And Jill and Kevin, the happy couple,

E Jill e Kevin, la coppia felice,

they came back from their honeymoon

sono tornati dalla luna di miele

and found that their video had gone crazy viral.

e hanno scoperto che il loro video era diventato popolare.

And they've ended up on a bunch of talk shows,

E sono finiti in un sacco di talk show.

and they've used it as an opportunity to make a difference.

E l'hanno sfruttato come un'opportunità per fare la differenza.

The video's inspired over 26,000 dollars in donations

Il video ha generato 26.000 dollari in donazioni

to end domestic violence.

per porre fine alla violenza domestica.

The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular

E il video "Entrata in chiesa di JK" è diventato così popolare

that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"

che la NBC ne ha fatto una parodia nella puntata finale di "The Office"

which just goes to show,

che andrà presto in onda,

it's truly an ecosystem of culture.

è veramente un ecosistema culturale.

Because it's not just amateurs borrowing from big studios,

Perché non sono solo i dilettanti che prendono in prestito dagli studios,

but sometimes big studios borrowing back.

ma qualche volta gli sudios che prendono dai dilettanti.

By empowering choice, we can create a culture of opportunity.

Dando possibilità di scelta, possiamo creare una cultura di opportunità.

And all it took to change things around

E tutto ciò che c'è voluto per cambiare le cose

was to allow for choice through rights identification.

è stato di permettere la scelta attraverso l'identificazione dei diritti.

So why has no one ever solved this problem before?

Allora perché nessuno ha mai risolto questo problema prima d'ora?

It's because it's a big problem,

E' perché è un grosso problema,

and it's complicated and messy.

è complicato e confuso.

It's not uncommon for a single video

Non è raro che un singolo video

to have multiple rights owners.

abbia più di un detentore di diritti.

There's musical labels.

Ci sono le etichette discografiche.

There's multiple music publishers.

Ci sono tante case discografiche.

And each of these can vary by country.

E ognuna può essere diversa per ogni paese.

There's lots of cases

E ci sono molti casi

where we have more than one work mashed together.

dove più lavori sono mescolati insieme.

So we have to manage many claims

Abbiamo quindi molte lamentele da gestire

to the same video.

per uno stesso video.

YouTube's Content ID system addresses all of these cases.

Il sistema content ID di YouTube prende in considerazione tutti questi casi.

But the system only works through

Ma il sistema funziona solo tramite

the participation of rights owners.

la partecipazione dei detentori dei diritti.

If you have content that others are uploading to YouTube,

Se ci sono contenuti che altri caricano su YouTube,

you should register in the Content ID system,

dovrebbero registrarle nel sistema content ID,

and then you'll have the choice

e poi avranno la scelta

about how your content is used.

su come i contenuti vengono utilizzati.

And think carefully about the policies that you attach to that content.

E devono prestare attenzione alle regole legate ai contenuti.

By simply blocking all reuse,

Bloccando semplicemente il riutilizzo,

you'll miss out on new art forms,

si perdono tutte le nuove forme d'arte,

new audiences,

nuovi utenti,

new distribution channels

nuovi canali distributivi

and new revenue streams.

e nuove fonti di profitto.

But it's not just about dollars and impressions.

Ma non si tratta solo di dollari e impressioni.

Just look at all the joy

Guardate solo a tutta la gioia

that was spread through progressive rights management

scaturita dalla progressiva gestione dei diritti

and new technology.

e delle nuove tecnologie.

And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.

E penso che siamo tutti d'accordo sul fatto che la gioia è assolutamente un'idea che vale la pena di diffondere.

Thank you.

Grazie.

(Applause)

(Applausi)