Margaret Stewart: How YouTube thinks about copyright

Tradutor: Ana Carla Revisora: Rafael Eufrasio

So, if you're in the audience today,

Se vocês estão aqui na plateia,

or maybe you're watching this talk in some other time or place,

ou se estão a assistir a esta palestra noutro momento ou lugar,

you are a participant in the digital rights ecosystem.

estão a participar no ecossistema dos direitos digitais.

Whether you're an artist, a technologist,

Quer sejam artistas, tecnólogos,

a lawyer or a fan,

advogados ou fãs,

the handling of copyright directly impacts your life.

o tratamento dos direitos de autor influencia a vossa vida.

Rights management is no longer

A gestão dos direitos de autor

simply a question of ownership,

já não é apenas uma questão de propriedade.

it's a complex web of relationships

É uma complexa rede de relações

and a critical part of our cultural landscape.

e uma parte importante do nosso panorama cultural.

YouTube cares deeply about the rights of content owners,

O YouTube preocupa-se muito com a proteção dos direitos de autor.

but in order to give them choices about what they can do

Mas para lhes dar alternativas do que podem fazer

with copies, mashups and more,

com as cópias, as montagens e outras coisas,

we need to first identify

precisamos primeiro de identificar

when copyrighted material is uploaded to our site.

quando um material autoral é colocado na nossa página.

Let's look at a specific video so you can see how it works.

Vejamos um vídeo específico para vocês verem como funciona.

Two years ago, recording artist Chris Brown

Há dois anos, o artista Chris Brown

released the official video of his single "Forever."

lançou o vídeo oficial do seu single, "Forever."

A fan saw it on TV,

Um fã viu o vídeo na TV,

recorded it with her camera phone,

gravou-o com a câmara do seu telemóvel

and uploaded it to YouTube.

e publicou-o no YouTube.

Because Sony Music had registered Chris Brown's video

Como a Sony Music tinha registado o vídeo de Chris Brown

in our Content ID system,

no nosso sistema de identificação de conteúdos,

within seconds of attempting to upload the video,

segundos depois da tentativa de publicação do vídeo,

the copy was detected,

a cópia foi detetada,

giving Sony the choice of what to do next.

dando à Sony a opção do que que fazer em seguida.

But how do we know that the user's video was a copy?

Mas como é que sabemos que o vídeo de um utilizador é uma cópia?

Well, it starts with content owners

Isso começa com os proprietários de conteúdos

delivering assets into our database,

que adicionam os seus materiais na nossa base de dados,

along with a usage policy

juntamente com as condições de utilização

that tells us what to do when we find a match.

que nos diz o que fazer quando encontramos uma correspondência.

We compare each upload

Comparamos cada ficheiro publicado

against all of the reference files in our database.

com todos os ficheiros de referência na nossa base de dados.

This heat map is going to show you

Este gráfico vai mostrar como funciona

how the brain of the system works.

o cérebro do nosso sistema.

Here we can see the original reference file

Vemos aqui o ficheiro de referência original

being compared to the user generated content.

a ser comparado com o conteúdo gerado pelo utilizador.

The system compares every moment

O sistema compara cada momento de um com o outro

of one to the other to see if there's a match.

para ver se há alguma correspondência.

This means that we can identify a match

Podemos identificar uma correspondência

even if the copy used is just a portion of the original file,

mesmo se a cópia é apenas uma pequena parte do ficheiro original,

plays it in slow motion

ou se é passada em movimento lento,

and has degraded audio and video quality.

ou com má qualidade do som e da imagem.

And we do this every time

Fazemos isso sempre que um vídeo é publicado no YouTube.

that a video is uploaded to YouTube.

And that's over 20 hours of video every minute.

São mais de 20 horas de vídeo por minuto.

When we find a match,

Quando encontramos uma correspondência,

we apply the policy that the rights owner has set down.

aplicamos a política de direitos que o proprietário definiu.

And the scale and the speed of this system

A dimensão e a velocidade deste sistema

is truly breathtaking.

é realmente de tirar o fôlego.

We're not just talking about a few videos,

Não estamos a falar só de alguns vídeos.

we're talking about over

Estamos a falar de mais de 100 anos de vídeos por dia,

100 years of video every day,

entre os novos ficheiros publicados e o exame dos conteúdos

between new uploads and the legacy scans

we regularly do across all of the content on the site.

que fazemos regularmente em todos os conteúdos da página.

When we compare those hundred years of video,

Quando comparamos esses 100 anos de vídeos,

we're comparing it against millions

estamos a compará-los com milhões de ficheiros de referência

of reference files in our database.

da nossa base de dados.

It would be like 36,000 people

É como ter 36 000 pessoas

staring at 36,000 monitors

a olhar para 36 000 monitores, todos os dias,

each and every day, without so much as a coffee break.

sem tempo sequer para uma pausa para o café.

Now, what do we do when we find a match?

O que é que fazemos quando encontramos uma correspondência?

Well, most rights owners, instead of blocking,

A maior parte dos proprietaries de direitos, em vez de o bloquear,

will allow the copy to be published.

vai permitir que a cópia seja publicada.

And then they benefit through the exposure,

Assim, beneficiam com a divulgação,

advertising and linked sales.

a publicidade e as correspondente vendas.

Remember Chris Brown's video "Forever"?

Lembram-se do vídeo Chris Brown, "Forever"?

Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,

Teve os seus dias de glória e depois caiu nas tabelas.

and that looked like the end of the story,

Parecia ser o fim da história.

but sometime last year, a young couple got married.

Mas a certa altura, no ano passado, um casal casou-se.

This is their wedding video.

Este é o vídeo do casamento deles.

You may have seen it.

Talvez já o tenham visto.

(Music)

(Música)

What's amazing about this is,

O que é espantoso é que,

if the processional of the wedding was this much fun,

se o desfile do casamento foi assim tão divertido,

can you imagine how much fun the reception must have been?

a receção ainda deve ter sido mais divertida.

I mean, who are these people?

Ou seja, quem são estas pessoas?

I totally want to go to that wedding.

Eu gostava de ter ido a este casamento.

So their little wedding video went on

O vídeo do casamento deles

to get over 40 million views.

conseguiu mais de 40 milhões de visualizações.

And instead of Sony blocking,

A Sony, em vez de bloqueá-lo,

they allowed the upload to occur.

permitiu que o vídeo fosse publicado.

And they put advertising against it

Colocaram nele um anúncio

and linked from it to iTunes.

e uma ligação para o iTunes.

And the song, 18 months old,

Esta música, ao fim de 18 meses,

went back to number four on the iTunes charts.

voltou a ser a quarta música da tabela do iTunes.

So Sony is generating revenue from both of these.

A Sony está a gerar receitas dessas duas fontes.

And Jill and Kevin, the happy couple,

E Jill e Kevin, o casal feliz,

they came back from their honeymoon

voltaram da lua-de-mel

and found that their video had gone crazy viral.

e viram que o vídeo deles tinha ficado viral.

And they've ended up on a bunch of talk shows,

Foram parar a vários programas de entrevistas

and they've used it as an opportunity to make a difference.

e aproveitaram a oportunidade de fazer a diferença.

The video's inspired over 26,000 dollars in donations

O vídeo incentivou doações de 26 000 dólares

to end domestic violence.

para acabar com a violência doméstica.

The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular

A "Música do Início do Casamento de JK" tornou-se tão popular

that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"

que a NBC parodiou o vídeo no último episódio de "The Office",

which just goes to show,

o que só mostra

it's truly an ecosystem of culture.

que isto é, de facto, um ecossistema da cultura.

Because it's not just amateurs borrowing from big studios,

Porque não se trata só de amadores a ir buscar aos grandes estúdios,

but sometimes big studios borrowing back.

mas às vezes os grandes estúdios também vão buscar a amadores.

By empowering choice, we can create a culture of opportunity.

Ao permitir as escolhas, podemos criar uma cultura de oportunidade.

And all it took to change things around

Para mudar as coisas, só foi preciso permitir opções

was to allow for choice through rights identification.

a partir da identificação de direitos.

So why has no one ever solved this problem before?

Porque é que ninguém resolveu este problema antes?

It's because it's a big problem,

Porque é um grande problema,

and it's complicated and messy.

e é complicado e confuso.

It's not uncommon for a single video

Não é invulgar que um simples vídeo

to have multiple rights owners.

tenha múltiplos proprietários de direitos.

There's musical labels.

Há etiquetas musicais.

There's multiple music publishers.

Há inúmeras editoras.

And each of these can vary by country.

Cada um deles pode variar de país para país.

There's lots of cases

Há muitos casos

where we have more than one work mashed together.

em que temos uma montagem de mais de uma obra.

So we have to manage many claims

Temos que gerir várias reivindicações para um mesmo vídeo.

to the same video.

YouTube's Content ID system addresses all of these cases.

O sistema de identificação de conteúdos do YouTube trata de todos os casos.

But the system only works through

Mas o sistema só funciona

the participation of rights owners.

com a participação dos proprietários de direitos.

If you have content that others are uploading to YouTube,

Se tiverem conteúdos que outros estão a publicar no YouTube,

you should register in the Content ID system,

devem registar-se no sistema de identificação de conteúdo,

and then you'll have the choice

e então terão a opção de decidir como esse conteúdo será usado.

about how your content is used.

And think carefully about the policies that you attach to that content.

Pensem com cuidado nas políticas que vão aplicar ao conteúdo.

By simply blocking all reuse,

Se bloquearem todas as utilizações,

you'll miss out on new art forms,

perderão novas formas de arte,

new audiences,

novas audiências,

new distribution channels

novos canais de distribuição

and new revenue streams.

e novas fontes de receita.

But it's not just about dollars and impressions.

Mas não se trata apenas de dólares e de impressões.

Just look at all the joy

Vejam só toda a alegria

that was spread through progressive rights management

que foi disseminada graças à gestão progressiva de direitos

and new technology.

e das novas tecnologias.

And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.

Penso que todos estamos de acordo

que a alegria é uma ideia que merece ser disseminada.

Thank you.

Obrigada.

(Applause)

(Aplausos)