Margaret Stewart: How YouTube thinks about copyright

Μετάφραση: Christina Vlachaki Επιμέλεια: Alexandros Tzaferidis

So, if you're in the audience today,

Αν είστε σήμερα στο κοινό

or maybe you're watching this talk in some other time or place,

ή αν παρακολουθείτε αυτή την ομιλία κάποια άλλη στιγμή από κάποιο άλλο χώρο

you are a participant in the digital rights ecosystem.

είστε συμμέτεχος στο οικοσύστημα των ψηφιακών δικαιωμάτων.

Whether you're an artist, a technologist,

Άσχετα με το αν είστε καλλιτέχνης, τεχνολόγος

a lawyer or a fan,

δικηγόρος ή οπαδός

the handling of copyright directly impacts your life.

η διαχείριση των πνευματικών δικαιωμάτων επηρεάζει άμεσα τη ζωή σας.

Rights management is no longer

Η διαχείρηση των δικαιωμάτων δεν είναι πια

simply a question of ownership,

μόνο θέμα ιδιοκτησίας.

it's a complex web of relationships

Είναι ένα σύνθετο δίκτυο σχέσεων

and a critical part of our cultural landscape.

και ένα κρίσιμο κομματι του πολιτιστικού μας χώρου.

YouTube cares deeply about the rights of content owners,

Το YouTube νοιάζεται ιδιαίτερα για τα δικαιώματα των ιδιοκτητών όσο αφορά το περιεχόμενο.

but in order to give them choices about what they can do

Αλλά προκειμένου να τους δώσουμε επιλογές για το τί μπορούν να κάνουν

with copies, mashups and more,

για τις αντιγραφές, μίξεις κλπ

we need to first identify

πρέπει πρώτα να αναγνωρίζουμε πότε

when copyrighted material is uploaded to our site.

ανεβαίνει στην ιστοσελίδα μας υλικό με κατωχυρωμένα πνευματικά δικαιώματα.

Let's look at a specific video so you can see how it works.

Ας πάρουμε για παραδειγμα ένα συγκεκριμένο βίντεο για να δούμε τη διαδικασία.

Two years ago, recording artist Chris Brown

Πριν δυο χρόνια ο καλλιτέχνης Κρις Μπράουν (Chris Brown)

released the official video of his single "Forever."

κυκλοφόρησε το επίσημο βίντεο του σινγκλ του, "Forever".

A fan saw it on TV,

Μία από τις φαν του το είδε στην τηλεόραση,

recorded it with her camera phone,

το βιντεοσκόπησε με την κάμερα του κινητού της

and uploaded it to YouTube.

και το ανέβασε στο Youtube.

Because Sony Music had registered Chris Brown's video

Όμως επειδή η Σόνυ είχε καταχωρήσει το βίντεο του Κρις Μπράουν

in our Content ID system,

στο σύστημα αρχειοθέτησης και ταυτοποίησης μας

within seconds of attempting to upload the video,

μέσα σε δευτερόλεπτα από τη στιγμή που προσπάθησαν να ανεβάσουν το βίντεο

the copy was detected,

το αντίγραφο είχε εντοπιστεί

giving Sony the choice of what to do next.

και η Σόνυ ενημερώθηκε ωστε να επιλέξει το τί θα κάνει μετά.

But how do we know that the user's video was a copy?

Πώς γνωρίζουμε όμως ότι αυτό το βίντεο του χρήστη ήταν αντίγραφο;

Well, it starts with content owners

Λοιπόν ξεκινά με τους ιδιοκτήτες περιεχομένου

delivering assets into our database,

που παραδίδουν τα περιουσιακά τους στοιχεία στη βάση δεδομένων μας

along with a usage policy

μαζί με μια άδεια χρήσης

that tells us what to do when we find a match.

που μας προσδιορίζει το τί πρέπει να κάνουμε όταν βρίσκουμε κάτι που ταιριάζει με το πρωτότυπο.

We compare each upload

Συγκρίνουμε κάθε τι που ανεβαίνει

against all of the reference files in our database.

με όλα τα αρχεία αναφοράς που έχουμε στη βάση δεδομένων μας.

This heat map is going to show you

Αυτός ο χάρτης θερμότητας θα σας δείξει

how the brain of the system works.

πώς δουλεύει ο "εγκέφαλος" του συστήματός μας.

Here we can see the original reference file

Εδώ βλέπουμε το αρχείο αναφοράς

being compared to the user generated content.

το οποίο συγκρίνεται με το περιεχόμενο που δημιουργεί ο χρήστης.

The system compares every moment

Το σύστημα συγκρίνει κάθε στιγμή

of one to the other to see if there's a match.

ενός βίντεο με το αρχικό για να δει εάν κάπου ταιριάζουν.

This means that we can identify a match

Αυτό σημαίνει ότι μπορούμε να αναγνωρίσουμε ομοιότητες

even if the copy used is just a portion of the original file,

ακόμα και εάν το χρησιμοποιούμενο αντίγραφο είναι μόνο ένα μέρος του αρχικού αρχείου,

plays it in slow motion

παίζει σε πιο αργή ταχύτητα

and has degraded audio and video quality.

και έχει χαμηλότερη ποιότητα ήχου και εικόνας.

And we do this every time

Και αυτό το κάνουμε κάθε φορά

that a video is uploaded to YouTube.

που ένα βίντεο ανεβαίνει στο YouTube.

And that's over 20 hours of video every minute.

Αυτό σημαίνει πάνω από 20 ώρες βίντεο κάθε λεπτό.

When we find a match,

Όταν βρίσκουμε ομοιότητα

we apply the policy that the rights owner has set down.

εφαρμόζουμε την πολιτική που ο ιδιοκτήτης δικαιωμάτων έχει ορίσει.

And the scale and the speed of this system

Η κλίμακα και η ταχύτητα αυτού του συστήματος

is truly breathtaking.

σου κόβει πραγματικά την ανάσα.

We're not just talking about a few videos,

Δεν μιλάμε απλά για μερικά βίντεο.

we're talking about over

Μιλάμε για πάνω από

100 years of video every day,

100 χρόνια βίντεο κάθε μέρα,

between new uploads and the legacy scans

ενώ ανάμεσα σε νέα αρχεία που ανεβαίνουν και τα ήδη υπαχοντα

we regularly do across all of the content on the site.

συχνά σαρώνουμε όλο το περιεχόμενο της ιστοσελίδας.

When we compare those hundred years of video,

Και όταν συγκρίνουμε αυτά τα εκατοντάδες χρόνια βίντεο

we're comparing it against millions

τα συγκρίνουμε με εκατομμύρια

of reference files in our database.

αρχειακού υλικού στη βάση δεδομένων μας.

It would be like 36,000 people

Είναι σαν 36.000 άνθρωποι

staring at 36,000 monitors

να παρακολουθούν 36.000 οθόνες

each and every day, without so much as a coffee break.

κάθε μέρα, χωρίς ούτε ένα διάλειμμα για καφέ.

Now, what do we do when we find a match?

Τώρα, τί κάνουμε όταν βρίσκουμε ομοιότητα;

Well, most rights owners, instead of blocking,

Βέβαια, οι περισσότεροι ιδιοκτήτες δικαιωμάτων, αντί να απαγορεύουν

will allow the copy to be published.

επιτρέπουν το αντίγραφο να δημοσιευθεί.

And then they benefit through the exposure,

Και έπειτα επωφελούνται από την έκθεση,

advertising and linked sales.

τη διαφήμιση και τις σχετιζόμενες πωλήσεις.

Remember Chris Brown's video "Forever"?

Θυμάστε το βίντεο του Κρις Μπράουν το "Forever";

Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,

Λοιπόν, έγινε για λίγο γνωστό και έπεσε γρήγορα από τα charts.

and that looked like the end of the story,

Και αυτό φαινόταν ότι θα 'ταν το τέλος της ιστορίας του.

but sometime last year, a young couple got married.

Όμως κάποια στιγμή πέρσι, ένα νεαρό ζευγάρι παντρεύτηκε.

This is their wedding video.

Αυτό είναι το βίντεο του γάμου τους.

You may have seen it.

Μπορεί να το έχετε δει.

(Music)

(Μουσική)

What's amazing about this is,

Το εντυπωσιακό μ' αυτό είναι ότι

if the processional of the wedding was this much fun,

εάν η τελετή του γάμου ήταν τόσο διασκεδαστική

can you imagine how much fun the reception must have been?

φαντάζεστε πόσο διασκέδασαν στο τραπέζι!

I mean, who are these people?

Εννοώ, ποιοί είναι αυτοί οι άνθρωποι;

I totally want to go to that wedding.

Θα 'θελα πολύ να πάω στο γάμο τους.

So their little wedding video went on

Έτσι λοιπόν το βίντεο του γάμου τους

to get over 40 million views.

παίχτηκε πάνω από 40 εκατομμύρια φορές.

And instead of Sony blocking,

Και η Σόνυ αντί να μπλοκάρει

they allowed the upload to occur.

επέτρεψε το βίντεο να παιχτεί.

And they put advertising against it

Επίσης έβαλαν και διαφήμιση πάνω του

and linked from it to iTunes.

και έβαλαν σύνδεσμο προς το iTunes.

And the song, 18 months old,

Και το τραγούδι, ήδη 18 μήνες σε κυκλοφορία

went back to number four on the iTunes charts.

ξανανέβηκε στην τέταρτη θέση των iTune τσαρτ.

So Sony is generating revenue from both of these.

Οπότε η Σόνυ έχει όφελος και από τα δυο.

And Jill and Kevin, the happy couple,

Ενώ, η Τζιλ και ο Κέβιν, το χαρούμενο ζευγάρι,

they came back from their honeymoon

όταν γύρισαν από το ταξίδι του μέλιτος

and found that their video had gone crazy viral.

ανακάλυψαν ότι είχε γίνει χαμός με το βιντεό τους.

And they've ended up on a bunch of talk shows,

Τους κάλεσαν σε διάφορες εκπομπές

and they've used it as an opportunity to make a difference.

και τους δόθηκε η ευκαιρία να κάνουν κάτι.

The video's inspired over 26,000 dollars in donations

Το βίντεο τους έφερε 26.000 δολλάρια από δωρεές

to end domestic violence.

που τα πρόσφεραν για την καταπολέμηση της οικογενειακής βίας.

The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular

Ενώ το χορευτικό τους καθώς έμπαιναν στην εκκλησία έγινε τόσο γνωστό

that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"

που το NBC έκανε μια παρωδία αυτού στο φινάλε της σειράς "The Office",

which just goes to show,

το οποίο αποδεικνύει

it's truly an ecosystem of culture.

ότι πρόκειτα για ένα πολιτιστικό οικοσύστημα.

Because it's not just amateurs borrowing from big studios,

Γιατί δεν πρόκειται μόνο για ερασιτέχνες που δανείζονται από μεγάλα στούντιο

but sometimes big studios borrowing back.

αλλά μερικές φορές τα μεγάλα στούντιο ξαναδανείζονται από ερασιτέχνες.

By empowering choice, we can create a culture of opportunity.

Όταν ενισχύουμε τις επιλογές, μπορούμε να δημιουργήσουμε μια νέες ευκαιρίες.

And all it took to change things around

Το μόνο που χρειάστηκε για να αλλάξουν τα πράγματα

was to allow for choice through rights identification.

ήταν να επιτρέπεται η επιλογή στο θέμα της ταυτοποίησης των δικαιωμάτων.

So why has no one ever solved this problem before?

Οπότε γιατί κανείς δεν έλυσε αυτό το πρόβλημα ως τώρα;

It's because it's a big problem,

Είναι γιατί πρόκειται για ένα μεγάλο

and it's complicated and messy.

και περίπλοκο πρόβλημα.

It's not uncommon for a single video

Δεν είναι σπάνιο για ένα και μόνο βίντεο

to have multiple rights owners.

να υπάρχουν πολλαπλοί ιδιοκτήτες δικαιωμάτων.

There's musical labels.

Υπάρχουν οι δισκογραφικές εταιρείες.

There's multiple music publishers.

Υπάρχουν πολλαπλοί μουσικοί παραγωγοί.

And each of these can vary by country.

Και όλοι αυτοί μπορεί να διαφοροποιούνται από χώρα σε χώρα.

There's lots of cases

Και σε πολλές περιπτώσεις

where we have more than one work mashed together.

έχουμε περισσότερες από μια δουλειές σε συνεργασία.

So we have to manage many claims

Άρα πρέπει να διαχειριστούμε περισσότερα του ενός αιτήματα

to the same video.

για το ίδιο βίντεο.

YouTube's Content ID system addresses all of these cases.

Το σύστημα ταυτοποίησης του YouTube αντιμετωπίζει όλες αυτές τις περιπτώσεις.

But the system only works through

Αλλά το σύστημα λειτουργεί μόνο μέσω

the participation of rights owners.

της συμμετοχής των ιδιοκτητών δικαιωμάτων.

If you have content that others are uploading to YouTube,

Αν έχετε περιεχόμενο που άλλοι ανεβάζουν στο YouTube,

you should register in the Content ID system,

καλό θα ήταν να εγγραφείτε στο σύστημα ταυτοποίησής μας,

and then you'll have the choice

και τότε θα μπορείτε να επιλέξετε

about how your content is used.

το πώς θα μπορεί να χρησιμοποιείται το περιεχόμενό σας.

And think carefully about the policies that you attach to that content.

Σκεφτείτε όμως προσεκτικά τις πολιτικές που αποδίδετε στο περιεχόμενό σας.

By simply blocking all reuse,

Εάν απλά μπλοκάρετε οποιαδήποτε επαναχρησιμοποίηση

you'll miss out on new art forms,

θα χάσετε νέες καλλιτεχνικές εκφράσεις,

new audiences,

καινούριο κοινό,

new distribution channels

νέα κανάλια διανομής

and new revenue streams.

και νέες πηγές εσόδων.

But it's not just about dollars and impressions.

Δεν είναι μόνο θέμα χρημάτων και εντυπώσεων.

Just look at all the joy

Δείτε όλη αυτή τη χαρά

that was spread through progressive rights management

που διαδόθηκε μέσω της προοδευτικής διαχείρησης δικαιωμάτων

and new technology.

και νέων τεχνολογιών.

And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.

Και νομίζω ότι όλοι συμφωνούμε στο ότι η χαρά είναι σίγουρα μια αξία που αξίζει να διαδοθεί.

Thank you.

Σας ευχαριστώ.

(Applause)

(χειροκρότημα)