Margaret Stewart: How YouTube thinks about copyright

Margaret Gould Stewart: YouTube et les droits d'auteur

Traducteur: Shadia Ramsahye Relecteur: Els De Keyser

So, if you're in the audience today,

Si vous êtes dans cette assemblée aujourd'hui,

or maybe you're watching this talk in some other time or place,

ou si vous regardez cette conférence à une autre heure ou un autre endroit

you are a participant in the digital rights ecosystem.

vous participez à l'écosystème des droits numériques.

Whether you're an artist, a technologist,

Que vous soyez artiste, technologue,

a lawyer or a fan,

avocat ou fan,

the handling of copyright directly impacts your life.

la gestion des droits d'auteur influence directement votre vie.

Rights management is no longer

Maintenant, la gestion des droits d'auteur n'est plus

simply a question of ownership,

qu'une simple question de propriété.

it's a complex web of relationships

Il s'agit d'un enchevêtrement complexe d'enjeux

and a critical part of our cultural landscape.

et d'une partie importante de notre paysage culturel.

YouTube cares deeply about the rights of content owners,

YouTube a à coeur la protection des droits d'auteur.

but in order to give them choices about what they can do

Mais afin que les ayant-droit puissent disposer

with copies, mashups and more,

des copies, des montages, etc. à leur gré,

we need to first identify

nous devons d'abord identifier

when copyrighted material is uploaded to our site.

quand du matériel sous licence est téléchargé sur notre site.

Let's look at a specific video so you can see how it works.

Prenons un exemple et voyons comment ça fonctionne.

Two years ago, recording artist Chris Brown

Il y a deux ans, Chris Brown

released the official video of his single "Forever."

a sorti la vidéo officielle de son single, "Forever".

A fan saw it on TV,

Une fan l'a vue à la télé,

recorded it with her camera phone,

l'a enregistrée avec son téléphone,

and uploaded it to YouTube.

et l'a téléchargée sur YouTube.

Because Sony Music had registered Chris Brown's video

Maintenant, vu que Sony Music a enregistré la vidéo de Chris Brown

in our Content ID system,

dans notre système d'identification de contenu,

within seconds of attempting to upload the video,

en à peine quelques secondes de téléchargement,

the copy was detected,

la copie a été détectée,

giving Sony the choice of what to do next.

ce qui donne à Sony le choix de la marche à suivre.

But how do we know that the user's video was a copy?

Mais comment savons-nous que la vidéo de cette utilisatrice était une copie?

Well, it starts with content owners

Bien, ça commence avec les propriétaires des droits d'auteur

delivering assets into our database,

qui transmettent leurs actifs dans notre base de données,

along with a usage policy

ainsi que des conditions d'utilisation

that tells us what to do when we find a match.

qui dicte notre conduite quand une copie est détectée.

We compare each upload

Nous comparons chaque téléchargement

against all of the reference files in our database.

avec tous les autres fichiers de référence dans notre base de données.

This heat map is going to show you

Ce diagramme va vous montrer

how the brain of the system works.

comment fonctionne le cerveau du système.

Here we can see the original reference file

Ici nous voyons le fichier de référence d'origine

being compared to the user generated content.

qui est comparé au contenu généré par l'utilisateur.

The system compares every moment

Le système compare chaque moment

of one to the other to see if there's a match.

pour voir s'il y a concordance.

This means that we can identify a match

Cela implique que nous pouvons identifier une correspondance

even if the copy used is just a portion of the original file,

même si la copie utilisée n'est qu'une portion du fichier d'origine,

plays it in slow motion

ou si elle est jouée au ralenti

and has degraded audio and video quality.

ou si elle jouit d'une mauvaise qualité de son et de vidéo.

And we do this every time

Et nous faisons cela à chaque fois

that a video is uploaded to YouTube.

qu'une vidéo est téléchargée sur YouTube.

And that's over 20 hours of video every minute.

Et ça représente plus de 20 heures de vidéo par minute.

When we find a match,

Quand nous trouvons une correspondance,

we apply the policy that the rights owner has set down.

nous appliquons les règles posées par les détenteurs de droits d'auteur.

And the scale and the speed of this system

L'échelle et la rapidité du système

is truly breathtaking.

sont époustouflantes.

We're not just talking about a few videos,

Nous ne parlons pas de quelques vidéos.

we're talking about over

Nous parlons de plus de

100 years of video every day,

100 années de vidéo par jour,

between new uploads and the legacy scans

entre les nouveaux téléchargements et le balayage de contenu

we regularly do across all of the content on the site.

que nous effectuons régulièrement sur tout le contenu du site.

When we compare those hundred years of video,

Et quand nous comparons ces centaines d'années de vidéo,

we're comparing it against millions

nous les comparons avec des milliers

of reference files in our database.

de fichiers de référence dans notre base de données.

It would be like 36,000 people

C'est comme s'il y avait 36 000 personnes

staring at 36,000 monitors

qui scrutent 36 000 écrans d'ordinateur

each and every day, without so much as a coffee break.

tous les jours, sans temps de pause, même pas pour un café.

Now, what do we do when we find a match?

Donc, que faisons-nous quand nous trouvons une correspondance?

Well, most rights owners, instead of blocking,

Bien, la plupart des détenteurs de droits d'auteur, au lieu de bloquer

will allow the copy to be published.

la copie, permettront sa publication.

And then they benefit through the exposure,

Et alors ils tirent profit de l'exposition,

advertising and linked sales.

de la publicité et de la vente générées.

Remember Chris Brown's video "Forever"?

Souvenez-vous de la vidéo de Chris Brown, "Forever".

Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,

Bien, elle a connu son heure de gloire et puis est tombée du classement.

and that looked like the end of the story,

Et cela ressemblait à la fin de l'histoire.

but sometime last year, a young couple got married.

Mais au cours de l'an dernier, un jeune couple s'est marié.

This is their wedding video.

Voici la vidéo de leur mariage.

You may have seen it.

Vous l'avez peut-être vue.

(Music)

(Musique)

What's amazing about this is,

Ce qui est merveilleux, c'est que

if the processional of the wedding was this much fun,

si la procession du mariage était aussi marrante,

can you imagine how much fun the reception must have been?

imaginez à quelle point la réception était amusante.

I mean, who are these people?

Je veux dire, qui sont ces gens?

I totally want to go to that wedding.

Je veux absolument aller à ce mariage.

So their little wedding video went on

Donc leur petite vidéo de mariage

to get over 40 million views.

a été visionnée plus de 40 millions de fois.

And instead of Sony blocking,

Et au lieu de bloquer la vidéo,

they allowed the upload to occur.

Sony a permis le téléchargement

And they put advertising against it

et y a mis une publicité

and linked from it to iTunes.

et un lien vers iTunes.

And the song, 18 months old,

Et cette chanson, vieille de 18 mois,

went back to number four on the iTunes charts.

a grimpé jusqu'à la quatrième place dans le classement sur iTunes.

So Sony is generating revenue from both of these.

Donc Sony génère des revenus des deux côtés.

And Jill and Kevin, the happy couple,

Et Jill et Kevin, les heureux époux,

they came back from their honeymoon

sont revenus de leur lune de miel,

and found that their video had gone crazy viral.

et ont découvert que leur vidéo a fait un malheur.

And they've ended up on a bunch of talk shows,

Et ils ont attéri dans plusieurs talk shows.

and they've used it as an opportunity to make a difference.

Et ils ont vu cela comme une opportunité pour changer les choses.

The video's inspired over 26,000 dollars in donations

La vidéo a rapporté plus de 26 000 dollars en dons

to end domestic violence.

pour mettre fin à la violence domestique.

The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular

Et la vidéo "La Danse de l'entrée du mariage de JK" est devenue tellement populaire

that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"

que la NBC l'a parodiée dans le dernier épisode de la saison de "The Office",

which just goes to show,

ce qui montre qu'il s'agit vraiment

it's truly an ecosystem of culture.

d'un écosystème de culture.

Because it's not just amateurs borrowing from big studios,

Non seulement des amateurs empruntent de grands studios,

but sometimes big studios borrowing back.

mais parfois de grands studios empruntent des amateurs.

By empowering choice, we can create a culture of opportunity.

En privilégiant le choix du public, nous pouvons créer une culture d'opportunité.

And all it took to change things around

Et tout ce qu'il a fallu pour changer les choses

was to allow for choice through rights identification.

c'est de promouvoir le choix à travers l'identification des droits.

So why has no one ever solved this problem before?

Alors, pourquoi est-ce que personne n'a résolu ce problème avant?

It's because it's a big problem,

C'est parce que c'est un gros problème,

and it's complicated and messy.

et c'est compliqué, et embrouillé.

It's not uncommon for a single video

Il n'est pas exceptionnel qu'une seule vidéo

to have multiple rights owners.

ait plusieurs détenteurs de droits d'auteur.

There's musical labels.

Il y a les labels musicaux.

There's multiple music publishers.

Il y a les maisons d'édition.

And each of these can vary by country.

Et chacun de ceux-là peut varier de pays en pays.

There's lots of cases

Et il y a beaucoup de cas

where we have more than one work mashed together.

où nous avons un montage de plus d'une oeuvre.

So we have to manage many claims

Donc nous devons gérer plusieurs revendications

to the same video.

pour la même vidéo.

YouTube's Content ID system addresses all of these cases.

Le système d'identification de contenu de YouTube s'adresse à tous ces cas.

But the system only works through

Mais le système ne travaille qu'à travers

the participation of rights owners.

la participation des détenteurs de droits d'auteur.

If you have content that others are uploading to YouTube,

Si vous possédez du contenu que les autres téléchargent sur YouTube,

you should register in the Content ID system,

vous devez l'enregistrer sur le système d'identification de contenu,

and then you'll have the choice

et alors vous aurez le choix

about how your content is used.

de la façon dont est utilisé votre contenu.

And think carefully about the policies that you attach to that content.

Et réfléchissez bien aux règles d'usage que vous attachez à ce contenu.

By simply blocking all reuse,

En bloquant toute réutilisation,

you'll miss out on new art forms,

vous raterez de nouvelles formes d'art,

new audiences,

de nouvelles audiences,

new distribution channels

de nouvelles chaînes de distribution

and new revenue streams.

et de nouvelles sources de revenus.

But it's not just about dollars and impressions.

Mais ce n'est pas juste une question d'argent et d'impression.

Just look at all the joy

Regardez simplement la joie

that was spread through progressive rights management

qui a été répandue grâce à une gestion progressive des droits d'auteur

and new technology.

et de la nouvelle technologie.

And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.

Et je pense que nous sommes tous d'accord que la joie est une idée qui mérite d'être répandue.

Thank you.

Merci.

(Applause)

(Applaudissements)