Margaret Stewart: How YouTube thinks about copyright

Margaret Gould Stewart: O que o YouTube pensa sobre os direitos autorais.

Tradutor: Thiago Bello Revisor: Tulio Leao

So, if you're in the audience today,

Então, se você está na platéia hoje,

or maybe you're watching this talk in some other time or place,

ou talvez assistindo a essa palestra em algum outro horário ou lugar,

you are a participant in the digital rights ecosystem.

você é parte integrante do ecossistema de direitos digitais.

Whether you're an artist, a technologist,

Quer você seja um artista, tecnólogo,

a lawyer or a fan,

advogado ou um fã,

the handling of copyright directly impacts your life.

a maneira com a qual lidamos com os direitos autorais impacta a sua vida.

Rights management is no longer

Hoje em dia, a administração destes direitos não é mais

simply a question of ownership,

simplesmente uma questão de posse.

it's a complex web of relationships

É uma complexa teia de relacionamentos

and a critical part of our cultural landscape.

e uma parte importante de nosso cenário cultural.

YouTube cares deeply about the rights of content owners,

O YouTube se importa profundamente com os direitos dos donos dos conteúdos.

but in order to give them choices about what they can do

Mas objetivando dar-lhes a chance de escolher o que fazer

with copies, mashups and more,

com essas cópias, bootlegs e outros,

we need to first identify

nós precisamos, primeiramente, identificar

when copyrighted material is uploaded to our site.

quando se faz upload de um material com direitos autorais para nosso site.

Let's look at a specific video so you can see how it works.

Vamos observar um vídeo específico, para que vocês vejam como isso funciona.

Two years ago, recording artist Chris Brown

Dois anos atrás, o cantor Chris Brown

released the official video of his single "Forever."

lançou o vídeo oficial do seu single, "Forever".

A fan saw it on TV,

Um fã assistiu na TV,

recorded it with her camera phone,

gravou com a câmera de seu celular,

and uploaded it to YouTube.

e fez o upload para o YouTube.

Because Sony Music had registered Chris Brown's video

Agora, como a Sony Music registrou o vídeo do Chris Brown

in our Content ID system,

no nosso sistema identificador de conteúdo,

within seconds of attempting to upload the video,

segundos após a tentativa de upload,

the copy was detected,

a cópia foi detectada,

giving Sony the choice of what to do next.

o que deu à Sony a chance de escolher o que fazer a partir daí.

But how do we know that the user's video was a copy?

Mas como sabemos que o vídeo do nosso usuário era uma cópia?

Well, it starts with content owners

Bem, tudo começa com os donos dos conteúdos,

delivering assets into our database,

que nos enviam o material para ser inserido no nosso banco de dados,

along with a usage policy

junto com uma política de uso,

that tells us what to do when we find a match.

que nos diz o que fazer quando detectamos uma igualdade.

We compare each upload

Nós comparamos cada upload

against all of the reference files in our database.

com todos os arquivos de referência no nosso banco de dados.

This heat map is going to show you

Este gráfico lhes mostrará

how the brain of the system works.

como o cérebro do sistema funciona.

Here we can see the original reference file

Aqui podemos observar o arquivo original, que serve como referência

being compared to the user generated content.

para ser comparado com o conteúdo gerado pelo usuário.

The system compares every moment

O sistema compara a todo momento,

of one to the other to see if there's a match.

um por um, para ver se há alguma igualdade.

This means that we can identify a match

Isso significa que podemos identificar uma igualdade

even if the copy used is just a portion of the original file,

mesmo se a cópia utilizada for somente uma parte do arquivo original,

plays it in slow motion

ou tocada em câmera lenta,

and has degraded audio and video quality.

ou mesmo com áudio e vídeo de baixa qualidade.

And we do this every time

Fazemos isto sempre

that a video is uploaded to YouTube.

que é feito algum upload ao YouTube.

And that's over 20 hours of video every minute.

Isto representa mais de 20 horas de vídeos todos os minutos.

When we find a match,

Quando encontramos uma igualdade,

we apply the policy that the rights owner has set down.

nós aplicamos a política de uso que nos foi enviada pelo dono do direito do conteúdo.

And the scale and the speed of this system

A escala e a velocidade do sistema

is truly breathtaking.

é realmente de tirar o fôlego.

We're not just talking about a few videos,

Nós não estamos falando de alguns vídeos.

we're talking about over

Estamos falando de quase

100 years of video every day,

100 anos de vídeos todos os dias,

between new uploads and the legacy scans

entre novos uploads e os scans de legitimidade

we regularly do across all of the content on the site.

que fazemos regularmente por todo o conteúdo do site.

When we compare those hundred years of video,

Quando comparamos estas centenas de anos em vídeos,

we're comparing it against millions

estamos comparando com milhões

of reference files in our database.

de arquivos de referência em nosso banco de dados.

It would be like 36,000 people

Seria como se colocássemos 36,000 pessoas

staring at 36,000 monitors

visualizando 36,000 monitores

each and every day, without so much as a coffee break.

todos os dias, sem ter tempo nem para um lanche.

Now, what do we do when we find a match?

Mas e agora, o que fazemos quando encontramos uma igualdade?

Well, most rights owners, instead of blocking,

Bem, a maioria dos donos dos direitos, em vez de bloquear,

will allow the copy to be published.

permitem que a cópia seja publicada.

And then they benefit through the exposure,

E assim se beneficiam através da exposição,

advertising and linked sales.

propaganda e vendas linkadas.

Remember Chris Brown's video "Forever"?

Se lembra do vídeo do Chris Brown, "Forever"?

Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,

Bem, a música teve seus dias no sol mas depois caiu no esquecimento.

and that looked like the end of the story,

E isto se pareceu com o fim da história.

but sometime last year, a young couple got married.

Mas em algum momento no ano passado, um jovem casal se casou.

This is their wedding video.

Este é o vídeo do seu casamento.

You may have seen it.

Você pode já ter visto.

(Music)

(Música)

What's amazing about this is,

O que é incrível neste vídeo é que,

if the processional of the wedding was this much fun,

se a cerimônia do casamento foi divertida deste jeito,

can you imagine how much fun the reception must have been?

você pode imaginar o quão divertida a recepção deve ter sido?

I mean, who are these people?

Quero dizer, quem são essas pessoas?

I totally want to go to that wedding.

Eu quero muito ir à esse casamento.

So their little wedding video went on

Então, o pequeno vídeo do casamento

to get over 40 million views.

foi visto mais de 40 milhões de vezes.

And instead of Sony blocking,

E em vez da Sony bloquear,

they allowed the upload to occur.

eles permitiram que o upload ocorresse.

And they put advertising against it

Colocaram propaganda e

and linked from it to iTunes.

linkaram o vídeo para o iTunes.

And the song, 18 months old,

E a música, lançada há 18 meses,

went back to number four on the iTunes charts.

voltou para o número quatro dos mais vendidos do iTunes.

So Sony is generating revenue from both of these.

Isso significa que a Sony gerou receita a partir de ambos.

And Jill and Kevin, the happy couple,

E Jill e Kevin, o casal feliz,

they came back from their honeymoon

voltaram de sua lua de mel

and found that their video had gone crazy viral.

e souberam que o vídeo se tornou loucamente viral.

And they've ended up on a bunch of talk shows,

Eles acabaram em vários programas de televisão.

and they've used it as an opportunity to make a difference.

E utilizaram isto como uma oportunidade para fazer a diferença.

The video's inspired over 26,000 dollars in donations

O vídeo inspirou a doação de mais de 26,000 dólares

to end domestic violence.

para o fim da violência doméstica.

The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular

Além disso, o vídeo "JK Wedding Entrance Dance" se tornou tão popular

that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"

que a NBC parodiou na temporada final de "The Office",

which just goes to show,

o que mostra que

it's truly an ecosystem of culture.

isto é verdadeiramente um ecossistema cultural.

Because it's not just amateurs borrowing from big studios,

Pois isto não se trata apenas de amadores pegando emprestado de grandes estúdios,

but sometimes big studios borrowing back.

mas às vezes grandes estúdios pegando emprestado de amadores.

By empowering choice, we can create a culture of opportunity.

Por dar margem à escolha, podemos criar uma cultura da oportunidade.

And all it took to change things around

E tudo o que foi preciso para mudar as coisas

was to allow for choice through rights identification.

foi permitir a escolha através da identificação dos direitos.

So why has no one ever solved this problem before?

Então porque ninguém nunca resolveu esse problema anteriormente?

It's because it's a big problem,

Pois este é um grande problema,

and it's complicated and messy.

é complicado e confuso.

It's not uncommon for a single video

Não é incomum que um mesmo vídeo

to have multiple rights owners.

tenha múltiplos direitos autorais.

There's musical labels.

Existem rótulos musicais.

There's multiple music publishers.

Existem produtores musicais múltiplos.

And each of these can vary by country.

E cada um destes pode variar de país para país.

There's lots of cases

E existem vários casos

where we have more than one work mashed together.

onde temos mais de um trabalho mesclado em um só vídeo.

So we have to manage many claims

Assim, temos que administrar várias reclamações

to the same video.

para um mesmo vídeo.

YouTube's Content ID system addresses all of these cases.

O sistema identificador de conteúdo do YouTube endereça todos estes casos.

But the system only works through

Mas o sistema somente funciona com

the participation of rights owners.

a participação dos donos de direitos autorais.

If you have content that others are uploading to YouTube,

Se você tem algum conteúdo que outros estão fazendo upload para o YouTube,

you should register in the Content ID system,

você deve registrar o seu conteúdo no sistema identificados,

and then you'll have the choice

e assim você terá a chance de escolher

about how your content is used.

como o seu conteúdo será usado.

And think carefully about the policies that you attach to that content.

Além disso, pense cuidadosamente sobre as políticas que você vai usar para esse conteúdo.

By simply blocking all reuse,

Por simplesmente bloquear todas as cópias,

you'll miss out on new art forms,

você perderá novas formas de arte,

new audiences,

novo público,

new distribution channels

novos canais de distribuição

and new revenue streams.

e novas formas de receitas.

But it's not just about dollars and impressions.

Mas isto não diz respeito exclusivamente a dólares e sensações.

Just look at all the joy

Veja toda a felicidade

that was spread through progressive rights management

que foi espalhada através da moderna administração dos direitos autorais

and new technology.

e de novas tecnologias.

And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.

Assim, acredito que todos nós concordamos que felicidade é, definitivamente, uma ideia que vale a pena ser propagada.

Thank you.

Obrigado

(Applause)

(Aplausos)