Margaret Stewart: How YouTube thinks about copyright

Margaret Gould Stewart: Youtube und das Urheberrecht

Übersetzung: Tobias Gies Lektorat: Wolf Ruschke

So, if you're in the audience today,

Wenn Sie heute hier im Publikum sitzen

or maybe you're watching this talk in some other time or place,

oder diese Präsentation vielleicht irgendwann, irgendwoanders anschauen,

you are a participant in the digital rights ecosystem.

dann sind Sie ein Teilnehmer im System der digitalen Urheberrechte.

Whether you're an artist, a technologist,

Ob Sie ein Künstler sind, ein Techniker,

a lawyer or a fan,

ein Anwalt, oder einfach nur ein Fan,

the handling of copyright directly impacts your life.

der Umgang mit dem Urheberrecht beeinflusst Ihr Leben unmittelbar.

Rights management is no longer

Rechte-Management ist heutzutage nicht mehr

simply a question of ownership,

einfach nur eine Eigentumsfrage.

it's a complex web of relationships

Es ist ein komplexes Netz von Beziehungen

and a critical part of our cultural landscape.

und ein wichtiger Teil unserer Kulturlandschaft.

YouTube cares deeply about the rights of content owners,

YouTube sind die Rechte von Urhebern unglaublich wichtig.

but in order to give them choices about what they can do

Aber um diese selbst darüber entscheiden zu lassen, was sie

with copies, mashups and more,

mit Kopien, Remixes und anderem tun,

we need to first identify

müssen wir zunächst erkennen,

when copyrighted material is uploaded to our site.

dass geschütztes Material auf unsere Website hochgeladen wird.

Let's look at a specific video so you can see how it works.

Sehen wir uns ein Beispiel an, damit Sie sehen können, wie es funktioniert.

Two years ago, recording artist Chris Brown

Vor zwei Jahren hat der Sänger Chris Brown

released the official video of his single "Forever."

das offizielle Video zu seiner Single "Forever" veröffentlicht.

A fan saw it on TV,

Ein weiblicher Fan hat dieses Video im Fernsehen gesehen,

recorded it with her camera phone,

mit ihrem Handy aufgenommen

and uploaded it to YouTube.

und bei YouTube hochgeladen.

Because Sony Music had registered Chris Brown's video

Weil Sony Music das Video von Chris Brown

in our Content ID system,

in unserem System "Content I.D." registriert hatte,

within seconds of attempting to upload the video,

wurde das Video beim Hochladen innerhalb von Sekunden

the copy was detected,

als Kopie erkannt,

giving Sony the choice of what to do next.

und Sony konnte entscheiden, was wir damit tun sollten.

But how do we know that the user's video was a copy?

Aber wie konnten wir überhaupt erkennen, dass dieses Video eine Kopie war?

Well, it starts with content owners

Nun, es fängt damit an, dass Rechte-Inhaber

delivering assets into our database,

unsere Datenbank mit ihren Videos füttern,

along with a usage policy

einschließlich einer Richtlinie,

that tells us what to do when we find a match.

die uns sagt, was wir tun sollen, wenn wir eine Kopie entdecken.

We compare each upload

Wir vergleichen jedes hochgeladene Video

against all of the reference files in our database.

mit all den Referenzdateien in unserer Datenbank.

This heat map is going to show you

An dieser Heatmap sehen Sie,

how the brain of the system works.

wie das Gehirn dieses Systems funktioniert.

Here we can see the original reference file

Sie sehen hier die originale Referenzdatei

being compared to the user generated content.

im Vergleich mit dem vom Nutzer hochgeladenen Video.

The system compares every moment

Das System vergleicht jeden Moment

of one to the other to see if there's a match.

des einen Videos mit dem anderen und sucht nach Übereinstimmungen.

This means that we can identify a match

Das bedeutet, dass wir eine Kopie selbst dann erkennen,

even if the copy used is just a portion of the original file,

wenn sie nur einen Teil der Originaldatei verwendet hat,

plays it in slow motion

diesen in Zeitlupe abspielt

and has degraded audio and video quality.

und eine schlechtere Bild- und Tonqualität hat.

And we do this every time

Das tun wir jedes Mal,

that a video is uploaded to YouTube.

wenn ein Video bei YouTube hochgeladen wird.

And that's over 20 hours of video every minute.

Das sind über 20 Stunden Videomaterial pro Minute.

When we find a match,

Wenn wir eine Übereinstimmung finden,

we apply the policy that the rights owner has set down.

wenden wir die Richtlinie an, die der Rechteinhaber festgelegt hat.

And the scale and the speed of this system

Die Größe und Geschwindigkeit dieses Systems

is truly breathtaking.

ist wirklich atemberaubend.

We're not just talking about a few videos,

Wir reden hier nicht von ein paar Videos.

we're talking about over

Wir reden von über

100 years of video every day,

100 Jahren an Videomaterial pro Tag,

between new uploads and the legacy scans

was sowohl neue Uploads als auch die Scans von alten Videos beinhaltet,

we regularly do across all of the content on the site.

die wir regelmäßig für alle Videos auf der Seite durchführen.

When we compare those hundred years of video,

Wenn wir diese hundert Jahre Videomaterial überprüfen,

we're comparing it against millions

vergleichen wir sie mit Millionen

of reference files in our database.

von Referenzdateien in unserer Datenbank.

It would be like 36,000 people

Das ist, als ob 36.000 Menschen

staring at 36,000 monitors

auf 36.000 Monitore starren,

each and every day, without so much as a coffee break.

und das jeden Tag, ohne auch nur eine Kaffeepause einzulegen.

Now, what do we do when we find a match?

Und was tun wir, wenn wir eine Übereinstimmung finden?

Well, most rights owners, instead of blocking,

Nun, die meisten Rechte-Inhaber werden die Kopie nicht blockieren,

will allow the copy to be published.

sondern deren Veröffentlichung erlauben.

And then they benefit through the exposure,

Und dann profitieren sie durch die weitere Verbreitung des Videos,

advertising and linked sales.

durch Werbung und die damit verbundenen Verkäufe.

Remember Chris Brown's video "Forever"?

Noch einmal zurück zu Chris Browns Video "Forever":

Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,

Es war ein paar Wochen lang bekannt und verschwand dann wieder aus den Charts.

and that looked like the end of the story,

Und hier könnte unsere Geschichte enden.

but sometime last year, a young couple got married.

Aber irgendwann letztes Jahr hat ein junges Paar geheiratet.

This is their wedding video.

Das hier ist ihr Hochzeitsvideo.

You may have seen it.

Vielleicht haben Sie es schon gesehen.

(Music)

(Musik)

What's amazing about this is,

Was ich daran so toll finde:

if the processional of the wedding was this much fun,

Wenn schon der Einzug in die Kirche bei dieser Hochzeit so viel Spaß gemacht hat,

can you imagine how much fun the reception must have been?

können Sie sich vorstellen, wie großartig die Hochzeitsfeier selbst gewesen sein muss?

I mean, who are these people?

Ich meine, was sind das für Leute?

I totally want to go to that wedding.

Ich will auch zu dieser Hochzeit!

So their little wedding video went on

Dieses kleine Hochzeitsvideo wurde

to get over 40 million views.

von über 40 Millionen Leuten angeschaut.

And instead of Sony blocking,

Und anstatt es zu blockieren,

they allowed the upload to occur.

hat Sony zugelassen, dass das Video hochgeladen wurde.

And they put advertising against it

Und sie haben auf der Video-Seite Werbung geschaltet

and linked from it to iTunes.

und einen Link zum iTunes-Store im Video platziert.

And the song, 18 months old,

Und plötzlich war dieser 18 Monate alte Song

went back to number four on the iTunes charts.

wieder auf Platz 4 in den iTunes-Charts.

So Sony is generating revenue from both of these.

Beides hat Sony also Einnahmen eingebracht.

And Jill and Kevin, the happy couple,

Und das glückliche Paar, Jill und Kevin?

they came back from their honeymoon

Nun, sie kamen von ihrer Hochzeitsreise zurück

and found that their video had gone crazy viral.

und sahen, dass sich ihr Video plötzlich verbreitet hatte wie ein Lauffeuer.

And they've ended up on a bunch of talk shows,

Und sie sind in einer Menge Talkshows gelandet

and they've used it as an opportunity to make a difference.

und haben diese Gelegenheit genutzt, etwas Gutes zu tun:

The video's inspired over 26,000 dollars in donations

Das Video hat über 26.000 Dollar an Spenden

to end domestic violence.

gegen häusliche Gewalt eingebracht.

The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular

Und das "JK Wedding Entrance Dance"-Video wurde so bekannt,

that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"

dass NBC es im Staffelfinale der Serie "The Office" parodiert hat.

which just goes to show,

Das Ganze zeigt,

it's truly an ecosystem of culture.

dass wir es hier wirklich mit einem "Ökosystem der Kultur" zu tun haben.

Because it's not just amateurs borrowing from big studios,

Denn es nutzen nicht nur Amateure die Inhalte der großen Studios,

but sometimes big studios borrowing back.

sondern manchmal funktioniert das Ganze umgekehrt genauso.

By empowering choice, we can create a culture of opportunity.

Indem wir anderen die Wahl lassen, können wir eine Kultur der Möglichkeiten schaffen.

And all it took to change things around

Und alles, was zu dieser Veränderung nötig war,

was to allow for choice through rights identification.

war, eben diese Wahlmöglichkeit durch Rechte-Identifikation zu erlauben.

So why has no one ever solved this problem before?

Warum also hat eigentlich niemand vor uns dieses Problem gelöst?

It's because it's a big problem,

Ganz einfach: Es ist ein großes Problem,

and it's complicated and messy.

und es ist kompliziert und verwirrend.

It's not uncommon for a single video

Es ist z.B. nicht unüblich, dass es für ein einzelnes Video

to have multiple rights owners.

mehrere Rechte-Inhaber gibt.

There's musical labels.

Da sind zunächst einmal die Musik-Labels.

There's multiple music publishers.

Dann diverse Musikverlage.

And each of these can vary by country.

Und es kann für jedes Land eigene Rechte-Inhaber geben.

There's lots of cases

Und es gibt viele Fälle,

where we have more than one work mashed together.

in denen mehrere Werke zusammengemischt werden.

So we have to manage many claims

Also müssen wir viele Ansprüche

to the same video.

für ein und dasselbe Video verwalten.

YouTube's Content ID system addresses all of these cases.

Das Content I.D.-System von YouTube erfasst alle diese Fälle.

But the system only works through

Aber dieses System funktioniert nur,

the participation of rights owners.

wenn die Rechte-Inhaber mitarbeiten.

If you have content that others are uploading to YouTube,

Wenn Ihnen Inhalte gehören, die andere auf YouTube hochladen,

you should register in the Content ID system,

sollten Sie sich im Content I.D.-System registieren lassen,

and then you'll have the choice

und dann haben Sie die Wahl zu entscheiden,

about how your content is used.

wie Ihre Inhalte genutzt werden.

And think carefully about the policies that you attach to that content.

Und Sie sollten sich gut überlegen, welche Richtlinien Sie für Ihre Inhalte festlegen.

By simply blocking all reuse,

Wenn Sie einfach sämtliche Wiederverwendung blockieren,

you'll miss out on new art forms,

verpassen Sie neue Kunstformen,

new audiences,

neue Interessenten,

new distribution channels

neue Verbreitungswege

and new revenue streams.

und neue Einkommensquellen.

But it's not just about dollars and impressions.

Aber es geht hier nicht nur um Dollars und Auflagenhöhe.

Just look at all the joy

Schauen Sie sich nur mal all die Freude an,

that was spread through progressive rights management

die durch fortschrittliches Rechte-Management

and new technology.

und neue Technologie verbreitet wurde.

And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.

Und ich glaube, Sie stimmen mir zu, dass Freude auf jeden Fall eine Idee ist, die sich zu verbreiten lohnt.

Thank you.

Dankeschön!

(Applause)

(Applaus)