Why videos go viral | Kevin Allocca

Vertaald door: Rik Delaet Nagekeken door: Axel Saffran

Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,

Hoi. Ik ben Kevin Allocca, ik ben trendsmanager bij YouTube.

and I professionally watch YouTube videos.

Mijn werk bestaat uit YouTube-video's bekijken.

It's true.

Echt waar.

So we're going to talk a little bit today about how videos go viral

We gaan vandaag een beetje praten over

and then why that even matters.

hoe video's viraal worden en waarom dat ertoe doet.

We all want to be stars --

We willen allemaal sterren worden -

celebrities, singers, comedians --

beroemdheden, zangers, komieken -

and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.

en toen ik jonger was, leek dat zeer, zeer moeilijk om te doen.

But now Web video has made it

Maar nu heeft webvideo ervoor gezorgd dat

so that any of us or any of the creative things that we do

iemand die creatieve dingen doet

can become completely famous

helemaal beroemd kan worden

in a part of our world's culture.

in een deel van de cultuur van onze wereld.

Any one of you could be famous on the Internet

Ieder van jullie kan tegen aanstaande zaterdag

by next Saturday.

beroemd zijn op het internet.

But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube

Elke minuut wordt er meer dan 48 uur video

every minute.

naar YouTube geüpload.

And of that, only a tiny percentage

Daarvan wordt slechts een klein percentage

ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.

ooit viraal, wordt massaal bekeken en daarmee een cultureel moment.

So how does it happen?

Hoe gaat dat?

Three things:

Drie dingen:

tastemakers, communities of participation

smaakmakers, gemeenschappen van deelname

and unexpectedness.

en het onverwachte.

All right, let's go.

Oké, daar gaan we.

(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.

(Video) Bear Vasquez: Oh, mijn God. Oh, mijn God.

Oh, my God!

Oh, mijn God!

Wooo!

Wooo!

Ohhhhh, wowwww!

Ohhhhh, wowwww!

KA: Last year, Bear Vasquez posted this video

KA: Vorig jaar, plaatste Bear Vasquez deze video

that he had shot outside his home in Yosemite National Park.

die hij bij zijn huis in Yosemite National Park had opgenomen.

In 2010, it was viewed 23 million times.

In 2010 werd hij 23 miljoen keer bekeken.

(Laughter)

(Gelach)

This is a chart of what it looked like

Dit is een grafiek van hoe het eruit zag

when it first became popular last summer.

toen hij afgelopen zomer voor het eerst populair werd.

But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.

Bear was niet van plan om een virale video te maken.

He just wanted to share a rainbow.

Hij wilde alleen maar een regenboog tonen.

Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.

Zo gaat dat als je Yosemite Mountain Bear heet.

(Laughter)

(Gelach)

And he had posted lots of nature videos in fact.

In feite heeft hij veel natuurvideo's gepost.

And this video had actually been posted

Deze video stond er al op

all the way back in January.

van in januari.

So what happened here?

Wat gebeurde er hier?

Jimmy Kimmel actually.

Jimmy Kimmel in feite.

Jimmy Kimmel posted this tweet

Jimmy Kimmel postte deze tweet

that would eventually propel the video to be as popular as it would become.

die ervoor zorgde dat de video zo populair zou worden.

Because tastemakers like Jimmy Kimmel

Omdat smaakmakers als Jimmy Kimmel

introduce us to new and interesting things

ons nieuwe en interessante dingen leren kennen

and bring them to a larger audience.

waardoor ze een groter publiek bereiken.

(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫

(Video) Rebecca Black: ♫ Het is vrijdag, vrijdag. Vrijdag ga ik uit. ♫

♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫

♫ Iedereen kijkt uit naar het weekend, weekend. ♫

♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫

♫ Vrijdag, vrijdag ga ik uit. ♫

KA: So you didn't think that we could actually have this conversation

KA: Jullie dachten toch niet dat we

without talking about this video I hope.

deze video onvernoemd konden laten, hoop ik.

Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.

Rebecca Black's 'Friday' is een van de meest populaire video's van het jaar.

It's been seen nearly 200 million times this year.

Hij werd dit jaar al bijna 200 miljoen keer bekeken.

This is a chart of what it looked like.

Dit is een grafiek van het verloop.

And similar to "Double Rainbow,"

Net als 'Double Rainbow'

it seems to have just sprouted up out of nowhere.

leek hij uit het niets op te duiken.

So what happened on this day?

Wat gebeurde er op deze dag?

Well it was a Friday, this is true.

Nou, het was een vrijdag, dat is waar.

And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.

En die andere pieken vallen ook op een vrijdag.

(Laughter)

(Gelach)

But what about this day,

Maar hoe zit het met deze dag,

this one particular Friday?

deze bepaalde vrijdag?

Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.

Tosh.0 klampte aan, een hoop blogs begonnen er over te schrijven.

Michael J. Nelson from Mystery Science Theater

Michael J. Nelson van Mystery Science Theater

was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.

was een van de eersten die er een grap over maakte op Twitter.

But what's important is that an individual or a group of tastemakers

Maar belangrijk is, dat een individu of een groep smaakmakers

took a point of view

een standpunt innamen

and they shared that with a larger audience, accelerating the process.

en het deelden met een groter publiek, waardoor het proces versnelde.

And so then this community formed

Daardoor kwam deze gemeenschap tot stand

of people who shared this big inside joke

van mensen die deze privé-grap deelden

and they started talking about it and doing things with it.

en erover begonnen te praten en er dingen mee uit te halen.

And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.

Nu zijn er 10.000 parodieën van 'Friday' op YouTube.

Even in the first seven days,

In de eerste week

there was one parody for every other day of the week.

was er zelfs een parodie voor elke andere dag van de week.

(Laughter)

(Gelach)

Unlike the one-way entertainment of the 20th century,

In tegenstelling tot het éénrichtingsverkeer van het entertainment in de 20e eeuw

this community participation

laat deze gemeenschapsparticipatie

is how we become a part of the phenomenon --

ons deelhebben aan het fenomeen -

either by spreading it or by doing something new with it.

ofwel door het verspreiden ervan of door er iets nieuws mee te doen.

(Music)

(Muziek)

So "Nyan Cat" is a looped animation

'Nyan Kat' is een lus-animatie

with looped music.

met lus-muziek.

It's this, just like this.

Zo gaat het.

It's been viewed nearly 50 million times this year.

Dit jaar al bijna 50 miljoen keer bekeken.

And if you think that that is weird,

Als je denkt dat dat raar is,

you should know that there is a three-hour version of this

dan moet je weten dat er een drie uur durende versie van bestaat

that's been viewed four million times.

die al vier miljoen keer is bekeken.

(Laughter)

(Gelach)

Even cats were watching this video.

Zelfs katten bekeken deze video.

(Laughter)

(Gelach)

Cats were watching other cats watch this video.

Katten keken naar andere katten die deze video bekeken.

(Laughter)

(Gelach)

But what's important here

Maar wat hier belangrijk is,

is the creativity that it inspired

is de creativiteit die het inspireerde

amongst this techie, geeky Internet culture.

in deze techneuterige, gekke internetcultuur.

There were remixes.

Er kwamen remixen.

(Laughter)

(Gelach)

Someone made an old timey version.

Iemand maakte een ouderwetse versie.

(Laughter)

(Gelach)

And then it went international.

Toen werd het internationaal.

(Laughter)

(Gelach)

An entire remix community sprouted up

Een hele remixgemeenschap kwam op

that brought it from being just a stupid joke

die van een stomme grap

to something that we can all actually be a part of.

iets maakte waar we allemaal deel aan kunnen hebben.

Because we don't just enjoy now,

We genieten nu niet alleen,

we participate.

we nemen er aan deel.

And who could have predicted any of this?

Wie had dat kunnen voorspellen?

Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black

Wie had 'Double Rainbow' of Rebecca Black

or "Nyan Cat?"

of 'Nyan Cat' kunnen voorspellen?

What scripts could you have written

Welke scripts had je kunnen schrijven

that would have contained this in it?

waar dit in voor kwam?

In a world where over two days of video

In een wereld waar elke minuut

get uploaded every minute,

meer dan twee dagen video worden geüpload,

only that which is truly unique and unexpected

kan alleen dat wat echt uniek

can stand out in the way that these things have.

en onverwacht is, het maken.

When a friend of mine told me that I needed to see this great video

Toen een vriend mij vertelde dat ik nodig deze film moest zien

about a guy protesting bicycle fines in New York City,

over een kerel die tegen fietsboetes in New York City protesteerde,

I admit I wasn't very interested.

was ik, eerlijk gezegd, niet erg geïnteresseerd.

(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,

(Video) Casey Niestat: ik kreeg een bekeuring omdat ik niet op het fietspad reed,

but often there are obstructions

maar vaak zijn er obstakels

that keep you from properly riding in the bike lane.

die ervoor zorgen dat je niet goed op het fietspad kan rijden.

(Laughter)

(Gelach)

KA: By being totally surprising and humorous,

KA: Door heel verrassend en humoristisch te zijn,

Casey Niestat got his funny idea and point

slaagde Casey Niestat er door zijn grappig idee in

seen five million times.

dat dit vijf miljoen keer werd bekeken.

And so this approach holds

En dat geldt voor elk nieuw iets

for anything new that we do creatively.

dat we op creatief vlak doen.

And so it all brings us

Dat brengt ons

to one big question ...

tot de hamvraag ...

(Video) Bear Vasquez: What does this mean?

(Video) Bear Vasquez: Wat betekent dit?

Ohhhh.

Ohhhh.

(Laughter)

(Gelach)

KA: What does it mean?

KA: Wat betekent het?

Tastemakers, creative participating communities,

Smaakmakers, creatieve deelnemende gemeenschappen,

complete unexpectedness,

het compleet onverwachte,

these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture

zijn kenmerken van een nieuw soort media en een nieuw soort cultuur

where anyone has access

waar iedereen toegang toe heeft

and the audience defines the popularity.

en waar het publiek de populariteit bepaalt.

I mean, as mentioned earlier,

Ik bedoel maar, zoals eerder vermeld,

one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,

dat een van de grootste sterren in de wereld op dit moment,

got his start on YouTube.

Justin Bieber, begon op YouTube.

No one has to green-light your idea.

Niemand hoeft je idee groen licht te geven.

And we all now feel some ownership

We voelen ons nu allemaal een beetje baas

in our own pop culture.

van onze eigen popcultuur.

And these are not characteristics of old media,

Dit zijn geen kenmerken van de oude media

and they're barely true of the media of today,

en ze gelden nauwelijks voor de media van vandaag,

but they will define the entertainment of the future.

maar zij zullen het entertainment van de toekomst bepalen.

Thank you.

Dankje.

(Applause)

(Applaus)