Why videos go viral | Kevin Allocca

Кевин Аллокка: Почему видео становятся вирусными?

Переводчик: Galina Vyday Редактор: Anastasia Yastrebtseva

Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,

Здравствуйте. Я Кевин Аллокка — тренд менеджер YouTube,

and I professionally watch YouTube videos.

и моя работа — смотреть видео на YouTube.

It's true.

Правда.

So we're going to talk a little bit today about how videos go viral

Сегодня мы немного поговорим о том, как видео становятся вирусными,

and then why that even matters.

и почему это вообще важно.

We all want to be stars --

Нам всем хочется стать звездами:

celebrities, singers, comedians --

знаменитостями, певцами, юмористами.

and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.

Когда я был помоложе, достичь этого казалось очень-очень сложно.

But now Web video has made it

Но теперь видео в сети позволяет

so that any of us or any of the creative things that we do

любому из нас и нашим творческим увлечениям

can become completely famous

стать известными.

in a part of our world's culture.

Это стало частью нашей мировой культуры.

Any one of you could be famous on the Internet

Любой из вас может прославиться в Интернете

by next Saturday.

к следующему воскресенью.

But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube

На YouTube ежеминутно

every minute.

загружают 48 часов видео.

And of that, only a tiny percentage

Из них только крохотный процент становится вирусным,

ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.

набирает множество просмотров и становится культурным событием.

So how does it happen?

Как же это случается?

Three things:

Существуют три фактора:

tastemakers, communities of participation

законодатели вкуса, сообщества соучастников

and unexpectedness.

и непредсказуемость.

All right, let's go.

Итак, поехали.

(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.

(Видео) Беар Васкес: «О Боже! О Боже!

Oh, my God!

О Боже!

Wooo!

Вот это да!

Ohhhhh, wowwww!

Ух ты!»

KA: Last year, Bear Vasquez posted this video

КА: В прошлом году Беар Васкес вывесил это видео,

that he had shot outside his home in Yosemite National Park.

снятое возле своего дома в Йосемитском национальном парке.

In 2010, it was viewed 23 million times.

В 2010 году видео посмотрели 23 миллиона раз.

(Laughter)

(Смех)

This is a chart of what it looked like

Вот график того, что происходило,

when it first became popular last summer.

когда видео только начало пользоваться успехом.

But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.

Но он, Беар, не планировал создавать вирусное видео.

He just wanted to share a rainbow.

Он просто хотел поделиться радугой.

Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.

Ведь именно так и поступаешь, когда тебя зовут Йосемитский Горный Медведь.

(Laughter)

(Смех)

And he had posted lots of nature videos in fact.

Он вообще вывесил много видео о природе.

And this video had actually been posted

Вот и это видео было добавлено

all the way back in January.

ещё в январе.

So what happened here?

Так в чем же тут дело?

Jimmy Kimmel actually.

А дело в Джимми Киммеле.

Jimmy Kimmel posted this tweet

Джимми Киммел опубликовал вот такой твит,

that would eventually propel the video to be as popular as it would become.

который со временем сделал это видео настолько популярным.

Because tastemakers like Jimmy Kimmel

Потому что такие законодатели вкуса, как Джимми Киммел,

introduce us to new and interesting things

знакомят нас с новыми и интересными идеями

and bring them to a larger audience.

и преподносят их большому количеству зрителей.

(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫

(Видео) Ребекка Блэк: «♫ Уже пятница, пятница. Повеселимся в пятницу. ♫

♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫

♫ Все в предвкушении выходных, выходных. ♫

♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫

♫ Пятница. Повеселимся в пятницу. ♫»

KA: So you didn't think that we could actually have this conversation

КА: Я надеюсь вы не думали, что мы сможем вести этот разговор,

without talking about this video I hope.

не затронув это видео.

Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.

«Пятница» Ребекки Блэк — одно из самых популярных видео года.

It's been seen nearly 200 million times this year.

В этом году его посмотрели почти 200 миллионов раз.

This is a chart of what it looked like.

Вот график того, что происходило.

And similar to "Double Rainbow,"

Как и с «Двойной радугой»,

it seems to have just sprouted up out of nowhere.

кажется, что всё началось ниоткуда.

So what happened on this day?

Что же случилось в этот день?

Well it was a Friday, this is true.

Была пятница. Это правда. И вас наверное

And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.

заинтересовали эти резкие скачки? Это тоже были пятницы.

(Laughter)

(Смех)

But what about this day,

А что произошло вот в этот день,

this one particular Friday?

в эту пятницу?

Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.

Тош.0 заметил видео и о нем начали писать в разных блогах.

Michael J. Nelson from Mystery Science Theater

Майкл Дж. Нельсон из «Таинственного театра 3000 года»

was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.

одним из первых пошутил над видео в Твиттере.

But what's important is that an individual or a group of tastemakers

Но самое главное то, что и отдельные люди, и группы

took a point of view

законодателей вкуса выразили свою точку зрения и поделились ей

and they shared that with a larger audience, accelerating the process.

с большой аудиторией, чем и ускорили процесс.

And so then this community formed

В итоге, образовалось сообщество людей,

of people who shared this big inside joke

объединившихся вокруг этой шутки,

and they started talking about it and doing things with it.

обсуждавших и разнообразно обыгрывавших её.

And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.

И теперь на YouTube есть 10 тысяч пародий на «Пятницу».

Even in the first seven days,

Уже в первую неделю появились

there was one parody for every other day of the week.

пародии на все остальные дни недели.

(Laughter)

(Смех)

Unlike the one-way entertainment of the 20th century,

В отличие от односторонних зрелищ 20-го века,

this community participation

такое коллективное участие

is how we become a part of the phenomenon --

приобщает нас к самому феномену,

either by spreading it or by doing something new with it.

либо распространяя его, либо переделывая.

(Music)

(Музыка)

So "Nyan Cat" is a looped animation

Наконец «Nyan Cat» — это циклическая анимация

with looped music.

с повторяющейся музыкой.

It's this, just like this.

Вот такая. Это всё.

It's been viewed nearly 50 million times this year.

В этом году её посмотрели почти 50 миллионов раз.

And if you think that that is weird,

А если вам это кажется странным,

you should know that there is a three-hour version of this

то знайте, что есть ещё и трёхчасовая версия,

that's been viewed four million times.

которую посмотрели 4 миллиона раз.

(Laughter)

(Смех)

Even cats were watching this video.

Даже кошки смотрели это видео.

(Laughter)

(Смех)

Cats were watching other cats watch this video.

Кошки смотрели, как другие кошки смотрят это видео.

(Laughter)

(Смех)

But what's important here

Но главное — это

is the creativity that it inspired

вдохновенное творчество,

amongst this techie, geeky Internet culture.

вдруг проснувшееся в среде Интернет-технарей.

There were remixes.

Появились даже ремиксы.

(Laughter)

(Смех)

Someone made an old timey version.

Кто-то сделал ретро-версию.

(Laughter)

(Смех)

And then it went international.

А затем ролик стал международным.

(Laughter)

(Смех)

An entire remix community sprouted up

Появилось целое сообщество, создающее ремиксы,

that brought it from being just a stupid joke

тем самым превратившее глупую шутку

to something that we can all actually be a part of.

в нечто объединяющее.

Because we don't just enjoy now,

А всё потому, что теперь мы не просто чем-то

we participate.

наслаждаемся, но и принимаем в этом участие.

And who could have predicted any of this?

И кто бы мог подумать, что так будет?

Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black

Кто мог предвидеть «Двойную радугу», или Ребекку Блэк,

or "Nyan Cat?"

или «Nyan Cat»?

What scripts could you have written

Как можно было написать сценарий

that would have contained this in it?

со всеми этими деталями?

In a world where over two days of video

В мире, где ежеминутно загружается видео

get uploaded every minute,

на два дня беспрерывного просмотра,

only that which is truly unique and unexpected

только уникальные и неожиданные идеи

can stand out in the way that these things have.

могут быть замечены, как в случае с этими роликами.

When a friend of mine told me that I needed to see this great video

Когда мой друг посоветовал мне посмотреть классное видео про парня,

about a guy protesting bicycle fines in New York City,

бастующего против штрафов для велосипедистов в Нью-Йорке,

I admit I wasn't very interested.

признаюсь, мне было совсем не интересно.

(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,

(Видео) Кейси Найстат: «Мне выписали штраф за то, что я ехал

but often there are obstructions

не по велосипедной дорожке. Но существует столько препятствий,

that keep you from properly riding in the bike lane.

часто мешающих ездить по ней».

(Laughter)

(Смех)

KA: By being totally surprising and humorous,

КА: Юмор и элемент неожиданности,

Casey Niestat got his funny idea and point

использованные Кейси Найстатом для выражения своей мысли,

seen five million times.

обеспечили его видео 5 миллионов просмотров.

And so this approach holds

Такой подход можно применять

for anything new that we do creatively.

к любому творческому начинанию.

And so it all brings us

И это приводит нас

to one big question ...

к важному вопросу.

(Video) Bear Vasquez: What does this mean?

(Видео) «Медведь» Васкез: «Что это значит?

Ohhhh.

О».

(Laughter)

(Смех)

KA: What does it mean?

Что это значит?

Tastemakers, creative participating communities,

Законодатели вкуса, творческие сообщества соучастников,

complete unexpectedness,

полная непредсказуемость — все эти факторы

these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture

создают новые средства массовой информации и новую

where anyone has access

разновидность культуры, к которой у всех есть доступ,

and the audience defines the popularity.

и где зрители определяют популярность.

I mean, as mentioned earlier,

Как я уже говорил раньше, один из самых ярких

one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,

мировых звёзд на сегодня, Джастин Бибер,

got his start on YouTube.

начинал на YouTube.

No one has to green-light your idea.

Никому не надо одобрять вашу идею.

And we all now feel some ownership

И сегодня мы все – соучастники

in our own pop culture.

создания нашей поп-культуры.

And these are not characteristics of old media,

Это не было характерно для СМИ в прошлом,

and they're barely true of the media of today,

и почти не влияет на сегодняшние СМИ,

but they will define the entertainment of the future.

но будет основой индустрии развлечений будущего.

Thank you.

Спасибо.

(Applause)

(Аплодисменты)