Why videos go viral | Kevin Allocca

Traduttore: Anna Cristiana Minoli Revisore: Laura 劳拉 Leotta

Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,

Salve. Mi chiamo Kevin Allocca, sono il trend manager di YouTube,

and I professionally watch YouTube videos.

e per lavoro guardo video su YouTube.

It's true.

È vero.

So we're going to talk a little bit today about how videos go viral

Oggi parleremo un po' di come i video diventano virali

and then why that even matters.

e come mai ciò abbia una qualche importanza.

We all want to be stars --

Vogliamo tutti essere delle stelle --

celebrities, singers, comedians --

celebrità, cantanti, attori --

and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.

e quand'ero più giovane, sembrava essere talmente tanto difficile.

But now Web video has made it

Oggi, invece, i video sul web danno la possibilità

so that any of us or any of the creative things that we do

a tutti noi con tutte le cose creative che facciamo

can become completely famous

di diventare famosi

in a part of our world's culture.

in una parte della nostra cultura mondiale.

Any one of you could be famous on the Internet

Chiunque di voi potrebbe diventare famoso su Internet

by next Saturday.

entro sabato prossimo.

But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube

Vengono caricati su YouTube più di 48 ore di video

every minute.

al minuto.

And of that, only a tiny percentage

E di questi, solo una piccola percentuale

ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.

diventa virale e riceve tonnellate di visualizzazioni diventando un momento culturale.

So how does it happen?

Allora come succede?

Three things:

Tre cose:

tastemakers, communities of participation

lanciatori di tendenze, comunità partecipative

and unexpectedness.

e l'inaspettato.

All right, let's go.

Va bene, cominciamo.

(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.

(Video) Bear Vasquez: Oh mio Dio, Oh mio Dio.

Oh, my God!

Oh, mio Dio!

Wooo!

Wooo!

Ohhhhh, wowwww!

Ohhhhh, wowwww!

KA: Last year, Bear Vasquez posted this video

KA: L'anno scorso, Bear Vasquez ha pubblicato questo video

that he had shot outside his home in Yosemite National Park.

girato fuori da casa sua nel Parco Nazionale di Yosemite.

In 2010, it was viewed 23 million times.

Nel 2010, è stato visto 23 milioni di volte.

(Laughter)

(Risate)

This is a chart of what it looked like

Questo è un grafico delle visualizzazioni

when it first became popular last summer.

quando è diventato popolare l'estate scorsa.

But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.

Ma in realtà non era sua intenzione fare un video virale.

He just wanted to share a rainbow.

Voleva solo condividere un arcobaleno.

Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.

Perché questo è quello che fai quando ti chiami Yosemite Mountain Bear.

(Laughter)

(Risate)

And he had posted lots of nature videos in fact.

E infatti aveva già pubblicato tanti video sulla natura.

And this video had actually been posted

E questo video era stato pubblicato

all the way back in January.

addirittura a gennaio.

So what happened here?

Allora cos'è successo?

Jimmy Kimmel actually.

E' stato Jimmy Kimmel.

Jimmy Kimmel posted this tweet

Jimmy Kimmel ha pubblicato questo tweet

that would eventually propel the video to be as popular as it would become.

che ha lanciato la popolarità di questo video come la conosciamo.

Because tastemakers like Jimmy Kimmel

Perché lanciatori di tendenze come Jimmy Kimmel

introduce us to new and interesting things

ci mostrano cose nuove e interessanti

and bring them to a larger audience.

e le sottopongono ad un vasto pubblico.

(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫

(Video) Rebecca Black: ♫ È venerdì, venerdì. Devo arrivare alla fine di questo venerdì. ♫

♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫

♫ Tutti aspettano il fine settimana, fine settimana. ♫

♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫

♫ Venerdì, venerdì. Arrivare alla fine del venerdì. ♫

KA: So you didn't think that we could actually have this conversation

KA: Spero che non steste pensando di fare questa chiacchierata

without talking about this video I hope.

senza parlare di questo video.

Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.

Il "Venerdì" nero di Rebecca è uno dei video più popolari dell'anno.

It's been seen nearly 200 million times this year.

È stato visto quasi 200 milioni di volte quest'anno.

This is a chart of what it looked like.

Questo è il grafico.

And similar to "Double Rainbow,"

E come il "Doppio Arcobaleno",

it seems to have just sprouted up out of nowhere.

sembra essere spuntato fuori dal nulla.

So what happened on this day?

Cos'è successo quel giorno?

Well it was a Friday, this is true.

Era venerdì, questo è vero.

And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.

E se vi state chiedendo cosa sono questi altri picchi, sono anche loro dei venerdì.

(Laughter)

(Risate)

But what about this day,

E questo giorno invece,

this one particular Friday?

questo venerdì in particolare?

Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.

Tosh.0 l'ha selezionato, tanti blog hanno cominciato a parlarne.

Michael J. Nelson from Mystery Science Theater

Michael J. Nelson del Mistery Science Theater

was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.

è stato uno dei primi a pubblicare su Twitter una frase ironica su questo video.

But what's important is that an individual or a group of tastemakers

Ma ciò che importa è che un individuo o un gruppo di lanciatori di tendenze

took a point of view

hanno preso un punto di vista

and they shared that with a larger audience, accelerating the process.

e lo hanno condiviso con un pubblico più vasto, accelerando il processo.

And so then this community formed

E quindi si è poi formata questa comunità

of people who shared this big inside joke

di persone che ha condiviso questa frase ironica

and they started talking about it and doing things with it.

e hanno cominciato a parlarne e a farci altre cose.

And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.

E ora ci sono 10.000 parodie di "Venerdì" su YouTube.

Even in the first seven days,

Addirittura nei primi sette giorni,

there was one parody for every other day of the week.

è stata creata una parodia per ogni altro giorno della settimana.

(Laughter)

(Risate)

Unlike the one-way entertainment of the 20th century,

Contrariamente alle forme di intrattenimento a senso unico del 20° secolo,

this community participation

questa partecipazione della comunità

is how we become a part of the phenomenon --

è il modo in cui diventiamo parte di un fenomeno --

either by spreading it or by doing something new with it.

che sia diffondendolo o facendone qualcosa di nuovo.

(Music)

(Musica)

So "Nyan Cat" is a looped animation

"Nyan Cat" è un'animazione a ripetizione

with looped music.

con musica che si ripete.

It's this, just like this.

È così, solo così.

It's been viewed nearly 50 million times this year.

È stato visto quasi 50 milioni di volte quest'anno.

And if you think that that is weird,

E se pensate che sia bizzarro,

you should know that there is a three-hour version of this

dovete sapere che ne esiste una versione di tre ore

that's been viewed four million times.

che è stata vista 4 milioni di volte.

(Laughter)

(Risate)

Even cats were watching this video.

Anche i gatti hanno guardato questo video.

(Laughter)

(Risate)

Cats were watching other cats watch this video.

I gatti hanno guardato altri gatti che guardavano questo video.

(Laughter)

(Risate)

But what's important here

Ma quel che importa

is the creativity that it inspired

è la creatività che ha ispirato

amongst this techie, geeky Internet culture.

in questa cultura Internettiana così legata al pc e alla tecnologia.

There were remixes.

Hanno fatto dei remix.

(Laughter)

(Risate)

Someone made an old timey version.

Qualcuno ne ha fatta una versione all'antica.

(Laughter)

(Risate)

And then it went international.

E poi è diventato internazionale.

(Laughter)

(Risate)

An entire remix community sprouted up

Un'intera comunità spuntata dal nulla lo ha remixato

that brought it from being just a stupid joke

trasformandolo da uno stupido scherzo

to something that we can all actually be a part of.

in qualcosa di cui possiamo fare tutti parte.

Because we don't just enjoy now,

Perché adesso non ci godiamo solo lo spettacolo,

we participate.

ci partecipiamo.

And who could have predicted any of this?

Chi avrebbe mai potuto prevedere delle cose del genere?

Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black

Chi avrebbe potuto prevedere "Doppio Arcobaleno" o Rebecca Black

or "Nyan Cat?"

o "Nyan Cat"?

What scripts could you have written

Quale sceneggiatura avreste potuto scrivere

that would have contained this in it?

che contenesse tutto questo?

In a world where over two days of video

In un mondo dove ogni minuto

get uploaded every minute,

vengono caricati più di due giorni di video,

only that which is truly unique and unexpected

solo quel che è davvero unico ed inaspettato

can stand out in the way that these things have.

può emergere come hanno fatto queste cose.

When a friend of mine told me that I needed to see this great video

Quando un mio amico mi ha detto che dovevo guardare questo video fantastico

about a guy protesting bicycle fines in New York City,

di un tizio che protesta contro le multe ai ciclisti a New York City,

I admit I wasn't very interested.

ammetto che non ero molto interessato.

(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,

(Video) Casey Niestat: Ho preso una multa perché non ero sulla pista ciclabile,

but often there are obstructions

ma ci sono spesso ostacoli

that keep you from properly riding in the bike lane.

che impediscono di circolare sulla pista ciclabile.

(Laughter)

(Risate)

KA: By being totally surprising and humorous,

KA: Essendo completamente sorprendente e divertente,

Casey Niestat got his funny idea and point

con questa idea efficace Casey Niestat ha raggiunto

seen five million times.

cinque milioni di visualizzazioni.

And so this approach holds

E quindi questo approccio vale

for anything new that we do creatively.

per qualunque cosa nuova si crei.

And so it all brings us

E ciò ci induce a porci

to one big question ...

una grande domanda...

(Video) Bear Vasquez: What does this mean?

(Video) Bear Vasquez: Cosa significa tutto questo?

Ohhhh.

Ohhhh.

(Laughter)

(Risate)

KA: What does it mean?

KA: Cosa significa tutto questo?

Tastemakers, creative participating communities,

Lanciatori di tendenze, comunità partecipative creative,

complete unexpectedness,

cose totalmente inaspettate,

these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture

queste sono le caratteristiche di un nuovo tipo di media e un nuovo tipo di cultura

where anyone has access

a cui tutti possono accedere

and the audience defines the popularity.

e in cui il pubblico ne decreta la popolarità.

I mean, as mentioned earlier,

Insomma, come ho già detto prima,

one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,

una delle più grandi star internazionali del momento, Justin Bieber,

got his start on YouTube.

ha iniziato su YouTube.

No one has to green-light your idea.

Nessuno ha dovuto approvare l'idea.

And we all now feel some ownership

E ora sentiamo di essere tutti proprietari

in our own pop culture.

della nostra cultura pop.

And these are not characteristics of old media,

Queste non sono caratteristiche dei vecchi media,

and they're barely true of the media of today,

e sono a malapena valide per i media di oggi,

but they will define the entertainment of the future.

ma definiranno l'intrattenimento del futuro.

Thank you.

Grazie.

(Applause)

(Applausi)