Why videos go viral | Kevin Allocca

Tłumaczenie: Bartłomiej Szóstak Korekta: Martyna Bajek

Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,

Cześć. Jestem Kevin Allocca i pracuję w YouTube jako menadżer ds. trendów.

and I professionally watch YouTube videos.

Oglądanie filmów na YouTube to moja praca.

It's true.

Naprawdę.

So we're going to talk a little bit today about how videos go viral

Dzisiaj opowiem, jak filmy stają się popularne

and then why that even matters.

i dlaczego to w ogóle jest istotne.

We all want to be stars --

Wszyscy chcemy zabłysnąć:

celebrities, singers, comedians --

gwiazdy, piosenkarze, komicy.

and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.

Kiedy byłem młodszy, wydawało się to trudniejsze.

But now Web video has made it

Filmy internetowe umożliwiły

so that any of us or any of the creative things that we do

nam wszystkim

can become completely famous

zdobycie popularności

in a part of our world's culture.

w którejś z dziedzin obecnej kultury.

Any one of you could be famous on the Internet

Każdy z was może stać się sławnym w internecie

by next Saturday.

do następnej soboty.

But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube

Na YouTube wrzucane jest 48 godzin filmów co minutę.

every minute.

Na YouTube wrzucane jest 48 godzin filmów co minutę.

And of that, only a tiny percentage

Tylko niewielki ich procent

ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.

zyskuje popularność i dużą oglądalność.

So how does it happen?

Jak to się dzieje?

Three things:

3 rzeczy:

tastemakers, communities of participation

tastemakerzy, udział społeczności

and unexpectedness.

i element zaskoczenia.

All right, let's go.

Proszę bardzo.

(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.

(Video) Bear Vasquez: O mój Boże.

Oh, my God!

O mój Boże.

Wooo!

Wooo!

Ohhhhh, wowwww!

O wow!

KA: Last year, Bear Vasquez posted this video

KA: Rok temu Bear Vasquez opublikował ten filmik,

that he had shot outside his home in Yosemite National Park.

nagrany przed jego domem w Parku Narodowym Yosemite.

In 2010, it was viewed 23 million times.

W 2010 roku obejrzano go 23 mln razy.

(Laughter)

(Śmiech)

This is a chart of what it looked like

To wykres popularności

when it first became popular last summer.

z zeszłego lata.

But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.

Nie zamierzał zyskać popularności.

He just wanted to share a rainbow.

Chciał tylko pokazać tęczę,

Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.

jak przystało na Niedźwiedzia z gór Yosemite.

(Laughter)

(Śmiech)

And he had posted lots of nature videos in fact.

Opublikował wiele filmów o przyrodzie.

And this video had actually been posted

Ten pojawił się

all the way back in January.

w styczniu.

So what happened here?

Co więc stało się tutaj?

Jimmy Kimmel actually.

Właściwie to Jimmy Kimmel.

Jimmy Kimmel posted this tweet

Jimmy Kimmel opublikował tweeta,

that would eventually propel the video to be as popular as it would become.

który zwiększył popularność tego nagrania.

Because tastemakers like Jimmy Kimmel

Tastemakerzy, jak Jimmy Kimmel,

introduce us to new and interesting things

pokazują nam nowe i interesujące rzeczy,

and bring them to a larger audience.

wyciągając je przed szerszą publiczność.

(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫

(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫

♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫

♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫

♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫

♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫

KA: So you didn't think that we could actually have this conversation

KA: Nie mogliśmy oczywiście w naszej dyskusji

without talking about this video I hope.

pominąć tego filmiku.

Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.

"Friday" ("Piątek") Rebekki Black jest jednym z najpopularniejszych nagrań roku.

It's been seen nearly 200 million times this year.

W tym roku obejrzano go prawie 200 mln razy.

This is a chart of what it looked like.

Widać to na tym wykresie.

And similar to "Double Rainbow,"

Podobnie do "Podwójnej Tęczy",

it seems to have just sprouted up out of nowhere.

wydaje się, że pojawił się znikąd.

So what happened on this day?

Co się stało tamtego dnia?

Well it was a Friday, this is true.

To był piątek.

And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.

Jeśli zastanawiacie się nad pozostałymi wartościami szczytowymi, to też piątki.

(Laughter)

(Śmiech)

But what about this day,

Ale co właściwie stało się

this one particular Friday?

w ten dokładnie piątek?

Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.

Temat podjął Daniel Tosh.0 (autor serialu i bloga).

Michael J. Nelson from Mystery Science Theater

Michael J. Nelson z Mystery Science Theater

was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.

jako jeden z pierwszych wrzucił na Twittera żart o nagraniu.

But what's important is that an individual or a group of tastemakers

Liczy się, że jeden tastemaker lub ich grupa

took a point of view

wyrazili swoje zdanie

and they shared that with a larger audience, accelerating the process.

i podzielili się nim z szerszą publiką, przyspieszając proces.

And so then this community formed

Powstała społeczność ludzi,

of people who shared this big inside joke

którym spodobał się ten żart

and they started talking about it and doing things with it.

i zaczęli dyskutować o nagraniu.

And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.

Obecnie, na YouTube jest 10 000 parodii nagrania "Friday".

Even in the first seven days,

Nawet w ciągu pierwszego tygodnia

there was one parody for every other day of the week.

codziennie dodawana była parodia.

(Laughter)

(Śmiech)

Unlike the one-way entertainment of the 20th century,

W przeciwieństwie do jednokierunkowej rozrywki XX w.,

this community participation

dziś jako członkowie społeczności

is how we become a part of the phenomenon --

jesteśmy częścią zjawiska,

either by spreading it or by doing something new with it.

upowszechniając lub modyfikując materiał.

(Music)

(Muzyka)

So "Nyan Cat" is a looped animation

"Nyan Cat" jest zapętloną animacją

with looped music.

z zapętloną muzyką,

It's this, just like this.

jak właśnie widzicie.

It's been viewed nearly 50 million times this year.

W tym roku obejrzano go prawie 50 mln razy.

And if you think that that is weird,

Jeśli uważacie, że to jest dziwaczne,

you should know that there is a three-hour version of this

musicie wiedzieć, że istnieje 3-godzinna wersja,

that's been viewed four million times.

którą obejrzano 4 mln razy.

(Laughter)

(Śmiech)

Even cats were watching this video.

Nawet koty oglądały to video.

(Laughter)

(Śmiech)

Cats were watching other cats watch this video.

Koty oglądały inne koty oglądające to video.

(Laughter)

(Śmiech)

But what's important here

Ważniejsza jest tu

is the creativity that it inspired

kreatywność, która wyzwolił Nyan Cat

amongst this techie, geeky Internet culture.

wśród maniaków internetowych.

There were remixes.

Powstały remiksy.

(Laughter)

(Śmiech)

Someone made an old timey version.

Ktoś stworzył wersję retro.

(Laughter)

(Śmiech)

And then it went international.

Następnie powstały wersje międzynarodowe.

(Laughter)

(Śmiech)

An entire remix community sprouted up

Powstała cała społeczność robiąca remiksy,

that brought it from being just a stupid joke

która z głupiego żartu zrobiła coś,

to something that we can all actually be a part of.

czego częścią możemy być my wszyscy.

Because we don't just enjoy now,

Nie tylko czerpiemy z tego przyjemność,

we participate.

ale bierzemy czynny udział.

And who could have predicted any of this?

Kto mógł coś takiego przewidzieć?

Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black

Kto mógł przewidzieć "Podwójną Teczę", Rebeccę Black

or "Nyan Cat?"

albo "Nyan Cat?"

What scripts could you have written

Wyobrażacie sobie scenariusz,

that would have contained this in it?

w którym pojawiłoby się coś takiego?

In a world where over two days of video

W świecie, w którym co minutę publikuje się

get uploaded every minute,

ponad 48 godzin nagrań,

only that which is truly unique and unexpected

tylko naprawdę wyjątkowo i zaskakujące filmiki

can stand out in the way that these things have.

mogą się wyróżnić.

When a friend of mine told me that I needed to see this great video

Kiedy znajomy powiedział mi, że muszę zobaczyć ten super filmik

about a guy protesting bicycle fines in New York City,

o gościu protestującym przeciwko grzywnom dla rowerzystów w Nowym Jorku,

I admit I wasn't very interested.

przyznaję, że nie byłem zbyt zainteresowany.

(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,

(Video) Casey Niestat: Dostałem mandat za to, że nie jechałem ścieżką rowerową.

but often there are obstructions

Ale tam czyha wiele przeszkód,

that keep you from properly riding in the bike lane.

uniemożliwiających przejazd.

(Laughter)

(Śmiech)

KA: By being totally surprising and humorous,

KA: Posługując się komizmem i zaskoczeniem,

Casey Niestat got his funny idea and point

Casey Niestat zapewnił swojemu przesłaniu

seen five million times.

5 milionów odsłon.

And so this approach holds

To podejście wymaga

for anything new that we do creatively.

twórczego, nowatorskiego myślenia.

And so it all brings us

Dochodzimy więc

to one big question ...

do jednego zasadniczego pytania...

(Video) Bear Vasquez: What does this mean?

(Video) Bear Vasquez: Co to oznacza?

Ohhhh.

Ooo.

(Laughter)

(Śmiech)

KA: What does it mean?

KA: Co to oznacza?

Tastemakers, creative participating communities,

Tastemakerzy, twórcze i zaangażowane społeczności,

complete unexpectedness,

totalne zaskoczenie.

these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture

Oto główne cechy nowego typu mediów i kultury,

where anyone has access

do których każdy ma dostęp,

and the audience defines the popularity.

a o popularności decyduje publika.

I mean, as mentioned earlier,

Jak wspomniałem wcześniej,

one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,

jedna z największych gwiazd, Justin Bieber,

got his start on YouTube.

zaczynała na YouTube.

No one has to green-light your idea.

Nie ma jakiejś odgórnej akceptacji pomysłów,

And we all now feel some ownership

za to wszyscy mamy pewne poczucie własności

in our own pop culture.

w naszej popkulturze.

And these are not characteristics of old media,

To nie są cechy typowe dla starych mediów

and they're barely true of the media of today,

i rzadko odnoszą się do mediów dzisiejszych,

but they will define the entertainment of the future.

ale będą wyznaczać rozrywkę przyszłości.

Thank you.

Dziękuję.

(Applause)

(Oklaski)